助力鄉(xiāng)村振興：文體旅融合發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)態(tài)研究

摘要：我國理論研究領(lǐng)域和實際工作部門現(xiàn)已提出和實施的各鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)，雖然在助力鄉(xiāng)村振興方面起到了積極作用，但許多業(yè)態(tài)在吸引游客多次參與旅游的“頻次”方面，及在吸引不同年齡段不同群體游客參與旅游的“普遍性”方面都存在各種短板。文章提出構(gòu)建包含各種體育、休閑、娛樂于一體的綜合性“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并通過調(diào)查研究與數(shù)據(jù)驗證，證實了該業(yè)態(tài)能夠彌補短板，滿足廣大游客的潛在需求，能夠更有效地拉動消費、助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文體旅融合發(fā)展；業(yè)態(tài)創(chuàng)新

一、研究的必要性

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2023年，國務(wù)院出臺了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》文件，該文件明確提出要“因地制宜打造美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、休閑漁業(yè)、戶外運動等新業(yè)態(tài)。”如何具體落實好黨中央國務(wù)院的戰(zhàn)略與工作部署，創(chuàng)新發(fā)展我國鄉(xiāng)村文體旅融合業(yè)態(tài)，對豐富廣大人民群眾的生活、推進農(nóng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、持續(xù)拉動國內(nèi)消費等，在理論上和實踐上都是很有必要認真探討的重要課題。

二、相關(guān)文獻與工作實踐綜述

近年來，學(xué)界已有大量文體旅融合發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興方面理論研究文獻，包括：從體育與城鄉(xiāng)資源互動視角，通過導(dǎo)入體育要素，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興方面的研究；結(jié)合某鄉(xiāng)村地區(qū)以某一具體賽事或某一具體運動產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方面的研究；從文體旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興方面的研究；打造體育IP文體旅融合發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興方面的研究；從認知邏輯、歷史邏輯和現(xiàn)實邏輯分析文體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的研究；從“旅游+”模式推動鄉(xiāng)村振興方面的研究等等。

近幾年，我國許多省市也相繼實施了一系列推進鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的方案與措施。濟南市出臺了《關(guān)于推進濟南市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，提出要培育和壯大民宿露營、休閑采摘、農(nóng)事體驗、觀光度假、康體養(yǎng)生、科普研學(xué)等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。山西省文旅廳推出鄉(xiāng)村文旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施包括健全鄉(xiāng)村民宿體系、挖掘鄉(xiāng)土特色美食、培育研學(xué)營地、建設(shè)民俗博物館，以提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。陜西省體育局、文旅廳等聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于開展推薦“十四五”期間鄉(xiāng)村體育旅游示范村工作的通知》，提出要“積極探索建設(shè)適當規(guī)模的鄉(xiāng)村體育旅游綜合體、體育休閑、賽事旅游……，發(fā)展壯大‘體育+’‘旅游+’特色產(chǎn)業(yè)”。四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布了《四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動方案（2022—2025年）》文件，提出要開發(fā)果蔬采摘、農(nóng)事體驗、森林康養(yǎng)、科普研學(xué)、戶外運動、數(shù)字演藝等業(yè)態(tài)。云南省推出的具體措施是：發(fā)展特色民宿、生態(tài)采摘等方式，推動鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。福建省提出的措施是，完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施、發(fā)展生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村民宿、房車營地、休閑露營、戶外運動等業(yè)態(tài)，推動“體育賽事+文化旅游+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展創(chuàng)新業(yè)態(tài)的探索

上述理論和實踐提出的各類相關(guān)措施與業(yè)態(tài)，對助力鄉(xiāng)村振興、豐富人民群眾生活、拉動國內(nèi)消費具有積極促進作用的同時，也存在較明顯的缺點或者短板。例如，為游客提供的各類賞花賞葉休閑旅游、休閑采摘、農(nóng)事體驗、農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光、冰雪運動等這些類型的鄉(xiāng)村文體旅融合項目與業(yè)態(tài)，受大自然季節(jié)性制約的特點十分明顯，游客只能在當季游覽或參與，不可能全年或者經(jīng)常性游覽或參與；為游客提供的自行車越野、各種球類運動的培訓(xùn)與賽事、垂釣、冰雪運動、房車營地及野外露營等這些類型的鄉(xiāng)村文體旅游融合項目與業(yè)態(tài)，主要集中在喜好這些運動的少年、青年和中年，以及擁有房車的少數(shù)游客群體中，對其他游客群體的吸引力不大、普及率不高；鄉(xiāng)村休閑度假、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等這些類型的鄉(xiāng)村休閑項目與業(yè)態(tài)，主要適合于有大量休閑時間的、有條件的老年人或者一些康復(fù)病人等少數(shù)游客群體，但不太適合絕大多數(shù)正在工作年齡段和少年段的游客群體經(jīng)常性和普遍性參與，普及率也不高；為游客提供的鄉(xiāng)村民俗博物館、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)科普研學(xué)、鄉(xiāng)舍鄉(xiāng)景（如安徽宏村、貴州千戶苗寨等）觀光、鄉(xiāng)村演藝等這些類型的鄉(xiāng)村文體旅融合項目與業(yè)態(tài)，大都屬于游客“一次性”參觀游覽的項目或業(yè)態(tài)。即，多數(shù)游客一般只參與一次，不再多次參與，很難常年或多次重復(fù)吸引大量游客參與；設(shè)在鄉(xiāng)村中的土特產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村特色餐飲美食等這些類型的項目與業(yè)態(tài)，雖然能夠普遍地吸引許多游客常年性、重復(fù)性參與，但是受限于游客的飲食習(xí)慣、就餐時間與距離的制約（在城鎮(zhèn)工作的大量游客很難經(jīng)常專門到遠離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村去就餐）等因素，也難以將這類項目或者業(yè)態(tài)的“蛋糕”做大。

據(jù)此，能否創(chuàng)新發(fā)展出一種能夠彌補上述各種措施和業(yè)態(tài)的短板，充分滿足不同層次、不同群體的游客能夠常年多次重復(fù)性地參與的鄉(xiāng)村文體旅融合的業(yè)態(tài)，從而達到進一步有效而持續(xù)地助力鄉(xiāng)村振興、滿足廣大游客的需求，拉動國內(nèi)消費的目的，應(yīng)是促進我國鄉(xiāng)村文體旅深度融合發(fā)展的重點研究與創(chuàng)新的方向。

筆者近年來通過對我國城鎮(zhèn)人民群眾生活方式的觀察和訪談發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和人民群眾收入水平的不斷提升，大家追求健身、運動、休閑、娛樂性美好生活的欲望越來越強烈。自然地，人民群眾對能夠滿足各類休閑運動的場所便產(chǎn)生了較強烈的、普遍的“潛在性需求”，但是與這種欲望形成反差的是：我國大量城鎮(zhèn)中明顯缺乏為少、青、中年人提供的各類運動（籃球、足球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球）場所、為中老年人提供的各類休閑健身（舞蹈、打拳、扭秧歌、散步等）場所、為廣大兒童提供各類游樂場所。

鑒于這種狀況，筆者試提出一種既能夠滿足不同層次、不同群體廣大游客的“潛在需求”，又能吸引大量游客常年多次重復(fù)性參與的鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。即：利用鄉(xiāng)村能夠開發(fā)利用的各類閑空地，構(gòu)建一種包含籃球、足球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球、舞蹈、打拳、自行車、散步跑步、兒童娛樂、垂釣、餐飲、住宿等場所的一體化綜合性“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)。該業(yè)態(tài)要求各類運動與休閑的場所與設(shè)施要齊全、質(zhì)量要好、各種配套設(shè)施要完備，服務(wù)要到位，要充分追求和具備這種綜合性業(yè)態(tài)的“新質(zhì)性”，要將周邊甚至更遠一些城鎮(zhèn)游客的“潛在需求”充分發(fā)掘出來，吸引各層次、各群體的大量游客在一年四季的空閑時間、周末、節(jié)假日前去參與，使游客能在遠離城市的喧鬧噪聲、充滿鄉(xiāng)村清新空氣、置于山野花草樹木之中的綜合性鄉(xiāng)村體育休閑度假村中，盡情從事各自喜好的運動、放松與娛樂，將國務(wù)院提出的“因地制宜打造……戶外運動等新業(yè)態(tài)”要求，有效地落實到鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的實踐中。

四、對創(chuàng)新業(yè)態(tài)可行性的調(diào)研與實證分析

供給和需求是市場經(jīng)濟運行中的基本關(guān)系，兩者相互依存、相互制約。筆者提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以及相關(guān)文獻和各地方的實施業(yè)態(tài)，都是從“供給側(cè)”角度提出的。為了驗證“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)能否真正彌補其他鄉(xiāng)村文體游融合發(fā)展業(yè)態(tài)存在的短板，能否有效吸引大量游客常年持續(xù)多次參與，必須從“需求側(cè)”角度，通過問卷調(diào)查的方式對游客進行調(diào)研，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，來分析和驗證該創(chuàng)新業(yè)態(tài)的可行性。

（一）調(diào)查問卷的設(shè)計與調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計

針對游客設(shè)計的調(diào)查問卷主要包含以下三個方面的調(diào)查內(nèi)容：

1. 將上述涉及鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展的措施與業(yè)態(tài)歸類為14種業(yè)態(tài)，并進行編號：“1. 農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光；2. 休閑采摘；3. 農(nóng)事體驗；4. 各種球類運動培訓(xùn)與賽事；5. 冰雪運動；6. 房車營地；7. 野外露營；8. 鄉(xiāng)村休閑度假；9. 鄉(xiāng)村康養(yǎng)；10. 鄉(xiāng)村民俗博館；11. 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)科普研學(xué)；12. 鄉(xiāng)村演藝；13. 鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品銷售；14. 鄉(xiāng)村特色餐飲”（以下按編號簡稱為“業(yè)態(tài)1”“業(yè)態(tài)2”……，并在這14種業(yè)態(tài)名下分別設(shè)計了：“經(jīng)常參與”“有時參與”“只參與一次”和“從未參與”四個選項，讓被調(diào)查游客進行“√”選擇回答。

2. 將本文提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)的具體內(nèi)容向游客進行簡要描述后，設(shè)計為：是否“愿意經(jīng)常參與”“愿意有時參與”“只想?yún)⑴c一次”“不想?yún)⑴c”四個選項，讓被調(diào)查游客進行“√”選擇回答。

3. 對被調(diào)查游客的“年齡”進行調(diào)查。將設(shè)計好的調(diào)查問卷，主要針對北京、上海、深圳、武漢、西安、西寧和安康（陜西省）七個城市的游客分別發(fā)出問卷500份，實際回收合格問卷2119份（以下簡稱“游客總數(shù)”）。

（二）問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計

將問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)歸納整理后，在“表1”中列出。將本文提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”的問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)歸納整理后，在“表2”列出。

依據(jù)國家統(tǒng)計局對人口年齡分組方法，再考慮各類游客的實際情況，本文將所調(diào)研的游客劃分為四個層次：少年（16歲及以下）；青年（17歲至40歲）；中年（41歲至60歲）；老年（61歲及以上），并將各類游客的年齡按該分層方式歸類后，在“表1”和“表2”中列出，簡稱為“老、中、青、少”。

（三）基于調(diào)查數(shù)據(jù)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)驗證與可行性分析

1. 從游客對鄉(xiāng)村文體旅融合業(yè)態(tài)的參與“頻次”角度分析

游客常年多次參與同一類業(yè)態(tài)旅游的次數(shù)稱為“頻次”。依據(jù)“表1”的相關(guān)數(shù)據(jù)計算出，14種業(yè)態(tài)種類中，“經(jīng)常參與”和“有時參與”兩個選項被游客選中數(shù)相加之“和”，占游客總數(shù)的比重（以下簡稱“比重”）是：“業(yè)態(tài)1”33.84%、“業(yè)態(tài)14”15.05%、“業(yè)態(tài)13”13.97%、“業(yè)態(tài)4”13.03%、“業(yè)態(tài)2”10.05%；其余9種業(yè)態(tài)的比重，只有“業(yè)態(tài)8”為5.29%，剩下8種業(yè)態(tài)的比重都在2.0%以下，甚至是0.0%。

“只參與一次”項被游客選中的次數(shù)占總數(shù)的比重是：“業(yè)態(tài)14”42.19%、“業(yè)態(tài)1”28.46%、“業(yè)態(tài)2”27.51%、“業(yè)態(tài)13”14.16%，其余10種業(yè)態(tài)的比重都低于5%以下。

“從未參與”項被游客選中的次數(shù)占總數(shù)的比重是：“業(yè)態(tài)1”37.71%、“業(yè)態(tài)14”42.76%、“業(yè)態(tài)2”62.44%，其余11種的比重都在70%以上，其中有9種業(yè)態(tài)的比重高達90%以上。

這些“比重”數(shù)據(jù)驗證了，上述有些業(yè)態(tài)由于受到“大自然的季節(jié)性”“有大量休閑時間、有條件的老年人或者一些康復(fù)病人”和“屬于‘一次性’參觀游覽業(yè)態(tài)”等因素制約，使得許多游客參與這些業(yè)態(tài)旅游的“頻次”少的判斷是正確的。

2. 從鄉(xiāng)村文體旅融合各業(yè)態(tài)對不同層次不同群體游客的吸引度分析

“不同層次”是指處在“老、中、青、少”年不同年齡段的游客；“不同群體”是指“離退休游客群體”“正在工作的游客群體”和“青少年學(xué)生游客群體”等（以下簡稱“各類游客”）。依據(jù)“表1”的數(shù)據(jù)，對14類業(yè)態(tài)吸引各類游客參與游客的情況進行分析。

在“業(yè)態(tài)4”“業(yè)態(tài)5”“業(yè)態(tài)7”和“業(yè)態(tài)11”這4類業(yè)態(tài)下的“經(jīng)常參與”“有時參與”和“只參與一次”三個選項，被“老年”層次游客選中的次數(shù)全部為“0”；相反在“業(yè)態(tài)9”業(yè)態(tài)下的這三個選項，有少數(shù)中老年游客選中，其余“中、青、少”三個年齡段游客的選擇均為“0”。

在“業(yè)態(tài)6”業(yè)態(tài)下，只有“有時參與”和“只參與一次”選項，被極少數(shù)擁有房車的老年和中年群體游客選中，其余沒有房車的游客的選項數(shù)均為“0”。

在“業(yè)態(tài)13”和“業(yè)態(tài)14”下的“經(jīng)常參與”、“有時參與”和“只參與過一次”三個選項被選中數(shù)值大的游客層次都集中在“老、中、青”年齡段，少年層次游客很少。

數(shù)據(jù)表明，在14種業(yè)態(tài)中，只有“業(yè)態(tài)1”和“業(yè)態(tài)2”能夠“普遍地”吸引“老、中、青、少”各類游客參與，其他業(yè)態(tài)都存在只能對少部分不同層次或群體的游客有吸引力，不能“普遍地”吸引各類游客參與旅游的短板。這些也驗證了本文前面提出的，許多業(yè)態(tài)存在缺乏“普遍性”吸引各類游客參與旅游的短板的觀點。

3. 對“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)的可行性分析

從吸引游客參與的“頻次”和對“不同層次不同群體游客的普遍性吸引度”兩個方面，對本文提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)的可行性進行分析。

首先，反映能夠吸引游客參與旅游的業(yè)態(tài)的“頻次”狀況數(shù)據(jù)，是“表1”中“經(jīng)常參與”和“有時參與”選項，以及“表2”中“愿意經(jīng)常參與”和“愿意有時參與”選項，被游客選中的數(shù)值的大小體現(xiàn)出來的。

“表1”的“14種業(yè)態(tài)”中，吸引游客參與旅游“頻次”最高的是“業(yè)態(tài)1”。該業(yè)態(tài)下的“經(jīng)常參與”和“有時參與”兩個選項被游客選中的數(shù)據(jù)相加之“和”為717（324＋393），占被調(diào)查游客總數(shù)的比重為33.84%。在“表2”“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)中，“愿意經(jīng)常參與”和“愿意有時參與”兩個選項，被游客選中的數(shù)據(jù)相加之“和”為1279（369＋910），占比重為60.36%，該比重高出“業(yè)態(tài)1”相應(yīng)比重達26.52%（60.36%－33.84%）。

“比重”的對比數(shù)據(jù)明確顯示：“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)，比14種類態(tài)中任何一種業(yè)態(tài)，都能夠程度更高、更有效地吸引和提升廣大游客參與旅游的“頻次”。

其次，能夠反映業(yè)態(tài)對各類游客具有“普遍性”吸引力狀況的，是由“經(jīng)常參與”“有時參與”和“只參與一次”這三個選項（以下簡稱“三個選項”），都必須被“老、中、青、少”所有層次和群體的游客選中的數(shù)據(jù)表示出來。

選取“表1”中“三個選項”都被“老、中、青、少”四個層次和群體選中且被選中的數(shù)值相加之“和”的數(shù)值最大的一種業(yè)態(tài)是“1.農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光”業(yè)態(tài)。將該業(yè)態(tài)下的“三個選項”被所有游客分別選中的數(shù)據(jù)相加之“和”為：

公式①：324（經(jīng)常參與）＋393（有時參與）＋603（只參與一次）=1320

再將“表2”的對應(yīng)選項和對應(yīng)數(shù)據(jù)相加之“和”為：

公式②：369（愿意經(jīng)常參與）＋910（愿意有時參與）＋77（只想?yún)⑴c一次）=1356

再考慮到業(yè)態(tài)還要具備對游客有高“頻次”的旅游吸引力因素，那么“農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光業(yè)態(tài)”業(yè)態(tài)和“鄉(xiāng)村體育休閑度假村業(yè)態(tài)”兩者被所有游客選中的數(shù)值為：

公式③：324（經(jīng)常參與）＋393（有時參與）=717

公式④：369（愿意經(jīng)常參與）＋910（愿意有時參與）=1279

上面數(shù)據(jù)顯示，“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)的“三個選項”被游客選中的“和”值，要高于“農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光”業(yè)態(tài)的相應(yīng)“和”值為36（1356-1320）。再考慮到游客參與“頻次”的吸引力因素，“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)被游客選中的“和”值，要高于“農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光”業(yè)態(tài)的相應(yīng)“和”值為562 （1279-717）。

這些對比數(shù)據(jù)明確地顯示，“鄉(xiāng)村體育休閑度假村業(yè)態(tài)”無論在吸引“老、中、青、少”所有游客的“普遍性”方面，還是在吸引廣大游客參與旅游的“頻次”方面，都要好于全部“14種業(yè)態(tài)”（包括“農(nóng)田及鄉(xiāng)景觀光”）。因此，本文提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在現(xiàn)實應(yīng)用中應(yīng)該是可行的。

五、結(jié)論與建議

通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的計算與分析得出，本文提出的“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在吸引廣大游客參與旅游的“頻次”方面，及在吸引各層各群體游客參與旅游的“普遍性”方面，都要好于迄今理論研究領(lǐng)域和實際工作領(lǐng)域提出和實施的14個種類的相關(guān)業(yè)態(tài)，因而能夠較好地滿足廣大游客的潛在性需求，可有效落實黨中央國務(wù)院提出的創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村文體旅融合業(yè)態(tài)，在拉動消費、豐富人民群眾生活、助力鄉(xiāng)村振興方面，具有切實的可行性。

建議各地方政府和有關(guān)職能部門，在發(fā)展方向、構(gòu)建規(guī)劃、實施政策等方面，對“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”類的業(yè)態(tài)進行全局性部署與引領(lǐng)；鄉(xiāng)村與投資者在具體的建設(shè)中，要搞好詳細規(guī)劃、鄉(xiāng)村與投資者在建設(shè)“鄉(xiāng)村體育休閑度假村”業(yè)態(tài)時，要注意該業(yè)態(tài)在功能方面的綜合性、度假村中各休閑運動場所的高質(zhì)量性、各配套設(shè)施方面的齊全性。

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＊課題項目：陜西省體育局2024常規(guī)課題“關(guān)于陜西省文體旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究”（編號：20240523）。

（作者單位：西安財經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院）