鄉村振興戰略下的農村旅游經濟開發模式

摘要：鄉村振興戰略作為推動農村經濟發展和社會進步的關鍵舉措，明確了促進農村經濟多元化發展的目標。在這一戰略框架下，農村旅游經濟作為新興產業，發揮了巨大的潛力。文章探討了鄉村振興戰略下的農村旅游經濟開發模式，包括農文旅融合模式、數字化鄉村旅游模式、生態環保型旅游模式、特色產業驅動型旅游模式和社區參與共建模式，并分析了相應的實施策略，如精準市場定位、智慧旅游基礎設施建設、綠色發展與可持續經營、農民增收與就業激勵以及跨界合作與品牌塑造。

關鍵詞：鄉村振興戰略；農村旅游；經濟開發模式；農文旅融合

隨著鄉村振興戰略的實施，農村經濟的轉型升級逐漸成為關注的重點。鄉村旅游作為一種新的經濟發展模式，具有巨大的市場潛力和發展空間。旅游經濟的崛起不僅為農村地區帶來了新的增長動力，也為農業與文化的深度融合提供了契機。本文主要探討鄉村振興戰略下的農村旅游經濟開發模式，分析不同模式的特點與優勢，并結合當前鄉村旅游的發展現狀，提出了相應的實施策略。通過這些模式和策略的融合，可以推動鄉村旅游的可持續發展，并為鄉村振興注入新的活力。

一、鄉村振興戰略的目標

鄉村振興戰略自2017年提出以來，成為國家發展的核心戰略之一。其總體目標是推動農業全面發展、農村全面進步和農民全面富裕，實現鄉村經濟社會的全面振興。根據《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》及相關政策，鄉村振興戰略的具體目標包括以下幾個方面。

首先，農業現代化是鄉村振興戰略的重要目標。中國農業面臨勞動力短缺、資源環境壓力大的挑戰，農業現代化要求通過科技創新、生產方式轉型和智慧農業提升農業生產效率。政策強調要推動農業供給側結構性改革，發展綠色、智能農業，實現農業由勞動密集型向技術密集型轉變。《中國農業農村現代化規劃（2020-2035年）》明確提出，到2035年要基本實現農業現代化，提高農業生產力和產業競爭力。

其次，農村經濟多元化發展也是鄉村振興戰略的重要內容。鄉村振興不僅僅依賴傳統農業，而是推動鄉村經濟的多元化發展。政策鼓勵發展鄉村旅游、鄉村電商、文化創意產業等新興產業，推動農業與其他產業的融合。《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》提出要加快產業融合，提升農村產業的可持續性。通過發展現代農業、農村現代服務業等，打造具有鄉村特色的產業鏈。

生態文明建設與綠色發展是鄉村振興戰略的關鍵目標之一。國家提出要推動農村綠色發展，保護生態環境，改善農村生活質量。《生態文明建設總體規劃》強調“綠水青山就是金山銀山”，要求農村發展優先考慮生態保護和可持續性，推動生態農業與綠色旅游的融合。加強農村的環境治理、垃圾污水處理及耕地保護，推動生態文明與鄉村振興同步發展。

二、鄉村振興戰略下農村旅游經濟開發模式

（一）農文旅融合模式

農文旅融合模式是近年來在鄉村振興戰略框架下新興的一種農村旅游經濟開發模式。其核心思想是將農業、文化和旅游資源深度融合，形成具有地方特色的復合型旅游產品，推動農村經濟全面振興。這一模式通過挖掘農村豐富的自然資源、傳統文化以及民俗風情，融合現代旅游需求，實現農業、文化和旅游產業的有機結合，最大限度地發揮各方資源的效益。

江蘇省的農文旅融合項目，其中尤以揚州和宿遷為代表。揚州通過結合本地的歷史文化和傳統農業，打造了“農田景區+文化體驗”的旅游形態。在揚州的某些地區，游客不僅可以參觀水鄉田園景觀，還可以親自參與農耕體驗，品嘗當地的美食，參與傳統工藝制作。通過這種深度體驗的方式，游客在享受農業和鄉土文化的同時，也推動了本地農民的收入增長。

在宿遷的宿遷湖文化旅游區，當地政府則以“鄉村振興+文化創意”的方式推動農村文旅融合，結合淮河流域的民俗、手工藝、古村落等文化資源，舉辦各類傳統節慶活動、鄉土美食節等文化盛會。游客不僅能夠感受到淳樸的鄉村風貌，還能參與到豐富的民俗活動中，親身體驗并了解當地的文化，推動了農村經濟和文化的雙重發展。

（二）數字化鄉村旅游模式

隨著互聯網技術的不斷進步和智能化設備的普及，數字化鄉村旅游模式逐漸成為推動農村旅游發展的重要方向。該模式通過數字技術的應用，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、大數據和人工智能等，為游客提供更加豐富的互動體驗，提升鄉村旅游的吸引力和市場競爭力。

在數字化鄉村旅游模式下，鄉村不再僅僅依賴傳統的旅游接待和宣傳手段，而是通過互聯網和數字化工具實現“線上+線下”的深度融合。例如，貴州省的“數字旅游”項目通過建設完善的數字基礎設施和信息化服務平臺，將貴州的山水、民俗、歷史文化等資源進行數字化展示。游客可以通過AR技術參觀景點，通過智能導游獲取實時信息，甚至可以通過虛擬旅游平臺在家中“云游”貴州的美景，了解不同地區的民俗風情。

此外，浙江安吉的“智慧旅游”模式也是數字化鄉村旅游的成功案例。安吉通過建設“智慧旅游大數據平臺”，整合了游客的消費行為、出行路線和景區信息，借助大數據進行精準的市場分析，幫助景區和農戶調整運營策略。該平臺還通過微信小程序等工具，提供了便捷的線上購票、住宿預訂、旅游路線推薦等服務，極大地提升了游客的便利性和體驗感。數字化鄉村旅游模式不僅能夠打破傳統鄉村旅游的時間和空間限制，還能提升游客的沉浸式體驗感。通過數字化手段，鄉村旅游在推廣方式和服務質量上實現了質的飛躍，為農村地區打開了全新的市場空間，也為鄉村振興提供了新的動能。

（三）生態環保型旅游模式

生態環保型旅游模式是鄉村振興戰略下的一種新型旅游發展模式，強調旅游活動與生態環境的和諧共生，倡導低碳環保、可持續發展的旅游理念。該模式依托農村獨特的自然景觀和豐富的生態資源，通過發展生態旅游、綠色旅游，保護生態環境的同時推動農村經濟的發展。

例如江西婺源，這個以徽派建筑和自然景觀為特色的旅游地，以“生態優先、綠色發展”為理念，發展了生態旅游。婺源積極保護當地的山水、田園、森林等自然資源，并通過合理規劃旅游路線，將游客引導至自然景區，開展低碳旅游活動，確保旅游過程中對生態環境的最小影響。在旅游開發過程中，婺源地方政府加強對生態環境的保護，同時推動農民參與生態農業生產，推動農業與旅游的融合發展，提升了農民的經濟收入。

此外，浙江麗水的生態旅游模式也頗具代表性。麗水市以“綠色生態、綠色發展”為核心，在推動鄉村旅游的同時，注重對自然生態的保護。麗水的旅游項目以山水觀光、戶外探險、鄉村生態體驗等為主，游客不僅可以享受綠色山水景觀，還能體驗到綠色農場、生態農業等親近自然的項目。當地農民通過與生態旅游的結合，實現了農產品的直接銷售，增加了收入的同時，也確保了生態環境的可持續性。

生態環保型旅游模式通過保護自然資源、推動綠色發展，使旅游產業與生態環境實現雙贏。這不僅促進了鄉村經濟的綠色轉型，還提升了當地居民的生態文明意識，推動了社會和諧發展。

（四）特色產業驅動型旅游模式

特色產業驅動型旅游模式是通過挖掘和利用鄉村特有的產業資源，將其與旅游產業相結合，推動鄉村經濟的轉型和發展。該模式依托地方特色產業，如農業、手工藝、地方美食等，打造具有本地特色的旅游項目，形成“產業+旅游”的融合發展格局。

陜西省的黃土高原旅游區是一個典型的案例。陜西依托豐富的歷史文化和特有的農產品，發展起以農業為基礎的旅游業。游客可以參觀當地的葡萄園、蘋果園等農業基地，參與農業采摘、農田勞作等活動，并通過品嘗地方特色美食、購買本地農產品等方式深入體驗鄉村特色文化。通過這一模式，農業產業成為鄉村旅游的重要驅動力，不僅提升了地方農產品的附加值，還為當地居民創造了大量的就業機會。

云南大理的白族文化旅游模式也采用了特色產業驅動型旅游模式。大理通過保護和傳承白族的傳統文化，如白族三道茶、手工藝、民俗節慶等，結合旅游項目開發，吸引大量游客前來體驗。當地的特色手工藝品和民族文化活動成為游客的主要吸引點，而農民則通過參與旅游接待、商品銷售等方式，分享旅游產業帶來的收益。

（五）社區參與共建模式

社區參與共建模式是將農村社區居民直接納入旅游開發和管理過程中，實現共同參與、共同受益的旅游發展模式。該模式不僅注重旅游經濟效益的提升，還強調社會效益和文化傳承，強調通過集體智慧與協作推動鄉村振興。

貴州省的丹寨縣是這一模式的成功典范。丹寨通過實施“全域旅游”戰略，充分調動當地社區居民的積極性，鼓勵他們參與到旅游項目的設計、管理和運營中。在當地的苗族村寨，居民不僅是旅游活動的接待員，還參與到民族文化的展示、手工藝品的制作與銷售等各個環節。旅游收入的分配機制確保了每一位村民都能從中受益，提升了他們的生活水平。政府也提供培訓和資金支持，幫助農民掌握旅游接待與服務技能。

此外，四川省的九寨溝也采用了社區參與模式。在九寨溝周邊的少數民族村寨，政府通過與當地社區合作，推動了“旅游+扶貧”的模式，激發了村民的參與熱情。村民不僅是景區的服務提供者，也通過自主創業、發展民宿、開設特色餐館等方式，直接受益于旅游產業的發展。這一模式不僅提高了鄉村的經濟收入，也促進了社會和諧，強化文化認同感。

社區參與共建模式通過調動農民的積極性，實現了鄉村旅游的可持續發展，避免了外來資本主導下的“開發”風險，確保了鄉村旅游帶來的社會、經濟、文化效益的最大化。

三、鄉村振興戰略下農村旅游經濟開發模式的實施策略

（一）精準市場定位

在大數據，人工智能以及互聯網技術不斷發展的背景下，精準市場定位是鄉村旅游得以實現的科學依據，它可以通過研究旅游者的行為，愛好等、對消費習慣及其他資料進行分析，針對鄉村旅游項目定制最合適的產品與服務。依據《2022中國鄉村旅游發展報告》的數據，中國的鄉村旅游市場規模已經接近7000億元，主要由具有高收入和高教育水平的城市白領以及年輕的游客構成。從大數據分析來看，旅游目的地選擇與消費行為都在發生著變化，更多的旅游者更愿意選擇文化、生態資源豐富的鄉村旅游景點。在這一轉變的基礎上，準確的市場定位尤為重要。以湖北省宜昌市為例，宜昌市對市場進行了準確細分，并根據不同年齡階段、不同消費群體開發了相應旅游產品。基于大數據分析發現宜昌市城市高收入群體，年輕人群體及家庭游客需求最旺盛。基于這一信息，宜昌市鄉村旅游發展重心向健康養生、親子旅游轉移。例如，宜昌推出的“健康養生度假游等”與“親子文化體驗游等”便是基于這一市場定位所開發的，前者側重溫泉療養、健康主題如森林休閑，而家庭游客則是通過參與農田體驗和手工藝制作等多種活動來吸引他們。宜昌健康養生旅游項目，吸引著大批北京和上海高端游客。依據宜昌市文化和旅游局發布的數據，2021年“健康養生度假游等”這一項目的游客增長率已經達到了15%，其中，老年游客所占的比例為30%。通過準確的市場定位與數據分析，宜昌對旅游資源配置進行有效調整，成功吸引目標人群，實現游客體驗與經濟效益共贏。

（二）智慧旅游基礎設施建設

在信息化水平不斷提升的背景下，鄉村旅游由傳統“觀光式”轉變為“體驗式”，構建智慧旅游基礎設施能夠有效增強鄉村旅游吸引力與競爭力。以浙江省安吉縣為例，安吉縣在著力投入智慧旅游基礎設施建設的基礎上，順利實現旅游服務數字化和智能化。安吉縣以豐富綠色生態資源為基礎，打造涵蓋全域智慧旅游系統。系統主要由智能導覽，電子支付，智慧停車，虛擬現實體驗，實時游客流量監控幾個功能模塊組成。安吉縣文化和旅游局發布的數據顯示，智慧旅游項目的實施導致游客的平均逗留時間增加了大約20%，同時游客的滿意度也提高了15%。特別是節假日及高峰時段，智慧旅游系統會通過對游客流量進行實時監測來優化游客游覽線路，規避人流密集區域擁擠現象，進而提升游客游覽效率。另外，安吉通過大數據平臺對旅游者行為數據進行采集與分析，把握旅游者喜好，消費習慣，基于這些信息進行個性化旅游產品發布。比如，安吉針對旅游者健康養生和生態旅游喜好，啟動“森林療養”計劃，通過智能化推送系統將其推薦給潛在旅游者。在2020年，安吉的智能旅游系統成功地吸引了近200萬的游客，其中大約30%的游客是通過智能推薦系統購買了定制的旅游產品。又一成功案例源于重慶市智慧鄉村旅游項目。重慶市以政府投資與企業合作促進鄉村旅游數字化轉型。重慶鄉村旅游智慧化建設的核心在于實現全市5G網絡覆蓋，以5G技術為手段支撐游客和景區之間的互動。游客可在移動終端上獲得實時景區信息，進行門票預訂和導覽服務，甚至還可借助虛擬現實技術預先感受到景區面貌。

（三）綠色發展與可持續經營

鄉村旅游發展進程中保護生態環境，節約資源和促進社會可持續性發展是推進鄉村振興戰略實施的主要方向。在環保意識不斷提高的今天，更多旅游者選擇關注生態環保、綠色發展的目的地。對鄉村旅游來說，推行綠色發展與可持續經營戰略既是市場趨勢所需，也是促進生態文明建設所需。江西婺源縣作為我國著名的綠色鄉村旅游目的地之一，因自然景觀豐富、生態環境優美而吸引了眾多游客。婺源縣實施綠色發展戰略并采取了系列生態保護措施，努力避免旅游開發過程對環境造成破壞，達到環境保護與經濟效益雙贏。例如，婺源實施了嚴格的環境管理制度，并出臺了《旅游景區環保管理規定》。這些規定對景區的建筑設計、垃圾處理和污水排放等方面都提出了嚴格的標準，并采納了“綠色認證”的機制。景區所有飯店、民宿均須達到綠色標準、采用環保材料、降低能源消耗。從旅游產品來看，婺源縣突出生態旅游與可持續發展。以婺源為例，婺源開展“以生態農田為主題的體驗游”活動，游客可以一邊游覽優美的梯田、油菜花田，一邊參與到農田日常經營采摘中，感受生態農業帶來的愉悅。另外，婺源縣以推廣綠色旅游為抓手，對當地農戶進行環保培訓，以傳授綠色農業技術為手段，以生態旅游服務為載體，增強農戶環保意識與參與度，達到經濟，社會與環境多方共贏。

（四）農民增收與就業激勵

發展鄉村旅游經濟既要重視環境保護與可持續性發展，又要重視農民直接獲益與增收。受旅游經濟推動，鄉村地區就業機會顯著增多，農戶既可從事傳統農業生產也可參與旅游服務和手工藝、文化傳播和其他多樣化職業。陜西省延安市以大力發展鄉村旅游助力農民增收就業。延安市革命老區鄉村旅游已成為增加農民收入的一條重要途徑。延安市以開發“紅色旅游”來招徠游客，以鄉村民宿和農家樂的方式使當地農戶直接參與旅游。以延安的“黃帝陵的文化旅游”為例，這里吸引了眾多的觀光客，而當地的農民則通過提供住宿、食物和導游服務等方式，賺取了一定的旅游收益。當地政府以補貼、培訓等方式提升農民服務技能、經營水平等，讓他們更好地為游客服務。延安鄉村旅游開發在提高農民收入的同時，也完善了其就業結構。根據延安市旅游局發布的數據，2020年，通過鄉村旅游直接或間接提供的工作機會超過了5000個，其中超過80%的職位是由當地的農民來填補的。農戶直接就業并參與本地特色產品銷售，有穩定收入來源。延安市政府也通過組織對農民開展培訓來增強其服務能力與市場應對能力以滿足旅游業的發展需要，從而改善其經濟地位與生活水平。另外，延安市還以鄉村旅游帶動本地農產品出售，很多農戶以出售農產品來獲取額外收益。如延安蘋果，黃花菜等特色農產品深受旅游者喜愛，農戶通過和旅游景區合作向旅游者銷售商品，實現旅游和農業結合良性循環。根據延安市政府公布的數據，2020年延安市的鄉村旅游業收益高達22億元，其中有10億元是直接刺激了農民的收入增長，使得旅游業變成了當地農民主要的收入來源。

（五）跨界合作與品牌塑造

在市場競爭越來越激烈的今天，僅僅依靠傳統旅游產品已經不能滿足旅游者多樣化需求了。鄉村旅游的開發者和政府必須打破傳統的行業界限，與各類社會力量（例如，企業，文化機構，互聯網平臺）開展深度合作，由此促進旅游資源整合與產業鏈延伸，增強品牌影響力與市場認知度。山東省青島市鄉村旅游以跨界合作，品牌塑造等方式成功創建“海上牧場”，“漁家樂”雙品牌。青島鄉村旅游既憑借其海洋資源優勢又與餐飲，文化，教育等諸多產業深度結合，推出海鮮美食和漁業文化為主線旅游產品。青島市聯合眾多餐飲品牌開展“漁家樂”餐飲體驗活動，讓游客既能品嘗新鮮海鮮又能切身感受捕撈過程，提升旅游體驗互動性、趣味性。青島市還與知名互聯網平臺（如阿里巴巴、京東等）合作，借助其強大的電商平臺進行線上營銷，成功將青島的鄉村旅游推向了全國市場。經過線上和線下共同宣傳，青島鄉村旅游品牌逐漸形成，吸引大批年輕游客前來。依據青島市文化和旅游局發布的數據，2020年青島鄉村旅游的收益提升了18%，同時，旅游產品的跨國合作也帶動了大約15%的收益增長。青島市以跨界合作打破傳統旅游產業發展瓶頸，延伸鄉村旅游產業鏈，在提高品牌市場認知度的同時，也促進了旅游產品質量與游客總體滿意度的提高。跨界合作和品牌塑造成為促進青島鄉村旅游順利發展的關鍵要素。

四、結語

鄉村振興戰略為農村旅游經濟提供了前所未有的發展機遇，各種創新模式與實施策略為農村旅游的多元化發展提供了可行的路徑。通過農文旅融合、數字化轉型、生態環保等模式的綜合應用，農村地區不僅能夠提升旅游產業的競爭力，也能推動本地居民收入增長和就業機會增加。然而，成功的鄉村旅游發展還需要各方的協同合作，尤其是在精準市場定位、基礎設施建設和品牌塑造等方面。未來，隨著鄉村振興戰略的深入推進，農村旅游必將迎來更加廣闊的發展空間。

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（作者單位：中共綏濱縣委黨校）