河南文創IP形象設計策略研究

河南作為中華文明的發源地，具有深厚的歷史遺跡和文化底蘊。在經濟社會快速發展的今天，如何把深厚的文化資源優勢轉化成河南具有現代化、形象化、品牌化的文化產品和服務，促進文創、文旅經濟發展，轉化為經濟發展新的增長極，是我省政府需要解決的一個重要課題。

通過不斷重塑融合河南全省文化資源，拉長文旅文化產業鏈條，構建全省乃至世界的文化品牌，從而實現“文化出?！?。文創IP形象設計在這一過程中扮演著重要的角色。文創IP不僅以鮮活立體的文化元素展現河南獨具特色的地域風格，更是連接傳統文化與現代生活的重要橋梁。通過對我省各地獨具特色文化風俗、元素進行系統性的創作和的革新，新的文創IP設計將有效賦能傳統的文化元素新的生命力，使其重新展現出新的文化特色面貌。

一、整合文化資源塑造獨特的文創IP形象

在“行走河南·讀懂中國”戰略背景下，河南的文創IP可以解析為將河南省各地文化元素、歷史故事、神話人物、特色文玩與現代設計理念再融合，針對目標市場重新塑造文化要素，創造出符合現代消費群體審美需求的文化產品及相關服務。這些文創IP可以是靜態的文化符號，如鮮活的漫畫人物、玩偶等周邊產品，也可以是動態的內容，如動漫形象、數字電影、卡通展演等。

（一）突出形象設計

文創IP形象設計通過視覺傳達藝術表現力，對相關的文化元素、歷史背景、人物典故、傳統技藝進行再塑造，使其具備獨特的藝術魅力、地域風采、設計理念和個性特征。對于現代文創IP設計，文創形象設計尤其重要，它直接關系到文化產品是否能滿足市場的需求以及消費者審美的認同。一個成功的文創IP產品應滿足以下幾個方面：

1.視覺元素方面，創作者應巧妙運用顏色、線條、構圖、設計等融匯組合。從河南厚重的文化特性出發，凝聚新的文化特征表現，如龍門石窟、洛陽牡丹、開封古城、木版年畫、少林文化等作為創作的源泉，重塑為現在人審美要求的表達語言。形成具有中原地域特色文創IP產品。

2.故事背景方面，要有引人入勝的故事框架和細膩的支線情節。如2025年大火的《哪吒2》，無論制作還是故事敘事都做到極致，把中國的傳統神話故事與動漫科技完美結合，經過幾年的精心制作，電影一上映就引發了觀眾的觀影熱潮。市場是檢驗好產品的試金石，正是細膩的故事情節、感人的感情表達，引發從兒童到大人、從國內到國外的廣泛認同與共情。感人的故事不僅能賦予文創IP產品更深層次的文化內涵，還能引起大眾廣泛的共鳴與認同，真正賦予IP形象強大的生命張力。

3.性格特征方面，好的文創IP產品會“說話”，消費者一眼就能辨識出獨具地方特色的產品。如洛陽牡丹，可以結合花的各種顏色、造型創作牡丹系列文創產品，延伸至盲盒、冰箱貼、文創糕點、伴手禮、裝飾品等，這些產品獨具特色，好吃、好玩、好看，讓消費者愛不釋手。不僅能提升洛陽文化品牌的影響力，還能有效推動當地文旅產業的高質量發展。

（二）聚集品牌傳播

品牌傳播是通過各種渠道和手段將品牌形象、理念和價值觀傳遞給目標客戶的過程。對于文創IP形象的打造，高效的品牌傳播可迅速打開文旅市場，有的放矢地針對有效的目標客戶建立密切聯系，不斷提高客戶粘性，增強客戶的美譽度和認同感。

傳播渠道選擇方面，在當下根據潛在客戶的不同需求，選擇相應的渠道。在打造文創IP形象時主要針對的是年輕人的市場需求?？梢苑e極通過網絡平臺（抖音、快手、小紅書、今日頭條）、視頻網站（優酷、愛奇藝、騰訊視頻等），以及線下平臺 （漫展、藝展、文化館展覽交流活動），這些均為重要的傳播渠道。可最大限度地打破空間的限制，讓目標客戶第一時間了解到文創產品的信息，提高傳播效率，增強曝光度和認知度，暢通文創產品的傳播渠道。

內容創作與分發方面，優質的內容是打造文創IP的核心競爭力。文創IP產品的打造，一定要理解作為IP形象原型的文化背景，深刻理解文化元素，圍繞歷史文化的核心故事結合現代化的審美訴求，創造出消費者滿意的文創產品。不斷在內容上下功夫，塑造出個性鮮明、主題突出、人物飽滿、栩栩如生的優質文創IP產品，才能不斷提升文創IP產品生命周期。

持續創新與優化方面，品牌影響力的建設是一個長期的過程，在此期間可不斷創新融入新的文化元素，按照市場的需求，不斷推陳出新好的產品，增強產品的實用性、趣味性、可塑性、環保性，通過創新設計和優化功能，為用戶提供更加滿意、便捷和舒適的文創產品體驗。同時隨著新的科技進步和社會的變革，傳播手段不斷改進，可采取直播帶貨、AI機器人、AI主播去銷售。

綜上所述，在“行走河南·讀懂中國”戰略下，通過對文創IP的概念重塑、形象設計、文化創新、主題升華等不斷提升文創產品的質量和藝術品味，從而使河南文化影響力輻射到全國乃至全世界。

二、河南文化資源分析及IP產品價值評估

（一）歷史文化資源盤點

河南具有深厚的文旅資源，這些資源不僅包含了眾多的歷史古跡和文化遺產，還有豐富的民俗文化和精湛的傳統藝術。

1.文化古跡。龍門石窟位于洛陽市，是全國著名的石窟之一。具多個窟龕、10多萬尊佛像，有深厚的文化底蘊和藝術價值，是塑造河南文創IP產品的重要素材和激發靈感的產地；位于登封的少林寺是我國傳統武術的發源地。通過挖掘少林文化，提取文創元素，打造少林文化主題IP產品及周邊衍生品；殷墟遺址位于安陽，考古出土了大量的甲骨文和古代文物，這些物品具有深厚歷史文化特征，甲骨文的象形字和歷史遺跡為河南文創IP產品的創新提供了豐富的素材資源和想象空間。

2.民俗風情。豫劇是河南具有代表特色的地方劇種，歷史內涵飽滿表現形式多樣。豫劇的人物造型、衣服、道具都有濃郁的地方特色。通過仔細地揣摩演員的表演，吸收特色文化元素、啟發靈感，可以通過文創IP形象設計進行現代審美重塑，創作出有新意的文創產品及周邊，如戲劇彩偶人物、手辦、裝飾品、卡通人物、動漫產品等，能極大地吸引年輕的消費群體。

3.廟會文化。河南全省多姿多彩的文化底蘊，孕育出地域特色鮮明的廟會活動，現代廟會將各類獨具特色的傳統文化精髓匯聚一堂，這些傳承無數代的的文化表演，不僅豐富了人們的精神生活，還讓人們在繁忙的工作之余有了游玩之地?；顒由险故镜母鞣N民間藝術形式，如魔術、剪紙、糖人、彩繪等，能讓創作者近距離感受傳統文化的內涵，激發創作動力，這些優秀的文化元素都能提煉成河南文創IP產品的創新素材，增加作品的鮮活性和感染力。

（二）文化價值評估

為了更好的發掘文創IP產品的藝術價值，從美學價值、教育意義、市場潛力等方面對上述文化資源進行價值評估，從而選出文化市場認可、具有高度可塑的文創IP形象原型。

歷史文物能否作為文創IP產品原型，要具有深厚的文化感染力，普通大眾耳熟能詳并且由此塑造的IP產品能被細分市場客戶所喜愛。如龍門石窟，其佛像的雕刻工藝栩栩如生、宏偉大氣、莊嚴肅穆，具有極高的知名度和藝術價值。這些雕塑可創造出具有現在審美需求的可愛卡通形象。少林功夫表演酣暢淋漓、磅礴大氣，極具有形體沖擊力，將其灑脫的動作和功夫元素提煉到文創IP產品中，能極大地滿足消費者的文化需求。豫劇的表演形式豐富多彩，它的人物造型、道具服裝都表現了河南深厚的文化魅力，可以通過提煉戲劇元素中的服飾紋理、臉譜造型等打造文創IP產品及周邊，并結合現代設計理念進文化元素重構，能夠設計出符合現代審美的時尚配飾、家庭裝飾等。

好的文創產品要具有主題鮮明的教育意義。通過創作者的藝術再重塑將一些深奧難懂的理念知識以藝術化、科學化、立體化的形式呈現給有需求的消費者，使相關的目標客戶容易接受。好的文創產品還可以增強教育的實用性。如現在的語文、物理、化學、地理、歷史、生物等，傳統教學工具單一枯燥，可以根據不同的學科特色，引入特色文創產品，如語文可以用少林武僧玩偶講解河南傳統功夫文化，歷史可以引入龍門石窟文創產品，講解當地的歷史背景、風土人情，還可延伸至河南唐、宋、元、明、清不同朝代的歷史文化，從而使學生更好地理解文化知識。

（三）市場潛力發掘

成功的文創IP產品對文旅市場具有極大的促進作用，如安陽殷墟出土的甲骨文，對了解我國文字的發展具有重要的歷史價值，可以將甲骨文的形象和故事轉化為有趣的學習工具，如兒童繪本、網上游戲等。

在市場潛力方面，少林寺和少林文化具有深遠的國際影響力，少林功夫文化在國內國際市場具有巨大的“出海潛力，很容易轉化成優秀的文創IP產品，如少林服裝、少林人物玩偶、少林運動健身器材等，打開國際文化市場。朱仙鎮木版年畫題材豐富，可在這些傳統的元素基礎上開發門簾、明信片、手辦等，滿足不同目標客戶的需求，并依托抖音、今日頭條相關電商平臺銷售，具有較好的市場前景。開封清明上河園展示了北宋時期繁榮的城市生活盛景，具有濃郁的文化特色，可以在此基礎上開發出文創IP產品，如人物、手辦、裝飾品、冰箱貼、盲盒等產品，創作消費者喜聞樂見的文創產品，提升開封古城的美譽度，引導文旅市場蓬勃發展。

此外，像汴繡、鈞瓷與汝瓷，開封古城、廟會文化等都具有特色鮮明的地域文化，可在提煉文化元素的基礎上塑造目標客戶認可的文創IP產品。通過對河南豐富的歷史文化資源的系統梳理和市場價值的全面評估，有利于挖掘最有潛力的文化元素，塑造符合消費者需求的文創IP產品。

三、文創IP形象設計方案探索

（一）創意構思與原型設計

在對河南歷史文化資源進行系統梳理、文化價值評估后，可在文化元素的基礎上進行創意構思與原型設計。

1.鈞瓷與汝瓷主題。以鈞瓷和汝瓷的器型為靈感，可以設計出一對可愛的陶瓷兄妹形象。視覺風格方面，采用細膩的古典風格，結合瓷器本身獨具特色的風格，提煉出獨具鉤瓷與汝瓷藝術氛圍的人物造型，角色服裝和道具可以采用瓷器的線條和色彩，增強整體的文化表達?？梢蚤_發出高端的禮品盒，限量版的瓷器、茶具擺件；可結合陶瓷兄妹藝術形象開發出相關的動漫、卡通，深挖瓷器歷史背景，制作成文化小故事。

2.少林功夫主題。背景故事以弘揚少林功夫為主題，塑造多個形態各異的小武僧形象，突出角色可愛與靈動性，在維護正義和弘揚少林文化道路上不斷進取。視覺風格采用現代卡通造型，結合古代山水畫風格，融入現代年輕人喜愛的時尚文化元素，更能讓文創IP形象深入人心?？梢栽O計卡通玩偶、手辦、潮服等，還可以開發一系列互動性強的產品，讓用戶切身感受少林功夫的魅力。

3.開封古城主題。開封有著深厚的歷史文化背景，可以以北宋時期繁榮的城市生活作為設計文創IP產品的基礎，創作神話故事、汴京風景、人物造型等系列文創產品。文創產品可結合開封文旅一并推廣，可制成清明上河園的風景文創、裝飾品、人物手辦等。游客在穿漢服、品美食、看表演的同時身臨其境。也可創作相關的故事卡通、動漫并設計相關的文創IP產品，讓消費者在游玩的同時通過立體有趣的產品體驗，吸引更多的群眾到開封游玩，通過不斷地良性循環，推動開封文旅產業的蓬勃發展。

（二）品牌形象塑造策略

品牌形象的塑造是文創IP產品成功的關鍵，它不僅決定了消費者對品牌的認知和情感反應，還直接影響其市場接受度和商業價值。

1.視覺設計。文創IP產品要有統一的視覺風格，選擇具有代表性的色彩作為主色調。如少林功夫展演可選用紅色（象征積極與勇氣）和金色（象征尊貴與莊重），龍門石窟可以使用米色和淡藍色 （象征神秘與神圣），定好主色調后在整個文創IP產品的制作中要保持一致，增強視覺的沖擊力和認同感。在文創設計時一定要從消費者需求的角度出發，文創產品的要突出靈動、飽滿，具有高辨識度和濃郁的地方特色。

2.故事敘述。一個高質量的文創IP產品離不開背后經典的歷史故事。在尊重歷史故事原型的基礎上，要敢于融入現代文化元素，構建豐富的故事情節，多層次故事線表述，既要有感人肺腑的主線故事，也要有有趣的支線故事，通過多維度的故事敘述，增加內容的深度和廣度。故事中要注意設置多個情感共鳴點，如友情、親情、正義感等，使觀眾能夠產生情感上的認同。在創作時以哪吒、太乙真人動漫形象為基礎的創作，必將引起年輕觀眾群體的青睞，易于打開消費者市場。

3.互動體驗。好的互動體驗是增強文創品牌的重要方式。首先可開展線下互動活動，開展專題展覽和線下交流會，讓消費者近距離接觸文創IP產品，提高體驗感和美譽度，對該產品及周邊的消費粘性。參與者不僅學習到了新的知識，還能深入了解文創IP背后的文化內涵。其次可以開展線上互動活動。通過互聯網平臺的傳播優勢，解析文創IP產品的文化背景。通過定期更新故事，引導客戶保持對產品的持續關注度，不斷延伸文創IP產品的可塑性和生命力。

4.多渠道傳播。為了使品牌宣傳效果最大化，在宣傳文創IP產品時可采取多渠道宣傳策略?？膳c知名品牌聯合打造文創產品，借著優勢品牌已建立的名聲，推動文創IP產品的銷售?？梢酝瞥雎撁?、線上線下活動提升產品的美譽度，如少林功夫文創產品，可與國內國際知名的運動品牌公司推出少林主題的運動裝備，借助雙方的品牌優勢實現雙贏。還可以與河南各地的博物館、景點合作，將文創IP融入到景區的導覽系統或進駐到相關的紀念品商店中，如在少林寺景區的商店中進駐少林武僧系列文創產品，不僅能提升產品的認知度和美譽度，還能助力“文化出海”將河南文化的影響力提升到新的高度。

綜上所述，通過對河南深厚的文化歷史資源進行全面的梳理和文化價值的評估，可以創造出多個具有濃郁地方特色文創IP產品設計方案，并合理制定相關文化產品的品牌塑造與市場推廣方案。這些成果不僅為“行走河南·讀懂中國”戰略下的文創IP形象設計提供了科學依據和實踐指導，也為河南文化產業的創新發展提供了新的思路和方向。通過系統化的理論框架構建和具體的創意實踐，本研究期望能夠推動河南文創IP的成功打造，切實助力“文化出?！辈⑼苿咏洕鐣母冒l展。

作者簡介：林娜，碩士，河南測繪職業學院教師。

編輯：宋國棟