博物館文創(chuàng)：點亮文旅生活的新氣象

在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策的引領(lǐng)下，文旅融合已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。博物館作為文化傳承的重要載體，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅承載著傳承文化的使命，更成為推動文旅融合發(fā)展的重要力量。

今年全國兩會“部長通道”上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮特意提到了國家博物館以明代孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設(shè)計的一款冰箱貼。這款小文創(chuàng)通過人工穿綴工藝還原文物細節(jié)，精美絕倫，被眾多觀眾和網(wǎng)友稱為全國文創(chuàng)冰箱貼的“天花板”，8個月銷量破百萬件，帶動全系列文創(chuàng)銷售額超1億元，創(chuàng)下國家博物館近20年來單品銷售紀錄，除了國家博物館的“鳳冠冰箱貼”，北京古代建筑博物館推出的“天宮藻井冰箱貼”和甘肅博物館打造的“麻辣燙”毛絨玩偶等多款文創(chuàng)產(chǎn)品也是一經(jīng)面世就全網(wǎng)“圈粉”。文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，不僅源自文化自信“打底”，更有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級與消費轉(zhuǎn)型升級的“撐腰”。博物館文創(chuàng)不僅成為文化傳播的重要載體，更是拉動文旅消費的新動能。小小的博物館文創(chuàng)讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進發(fā)出新的活力，激發(fā)了文化消費的巨大潛力。

讓傳統(tǒng)與創(chuàng)新同行并重

所有“出圈”的博物館文創(chuàng)，大都有很強的文化還原性，是文化元素、市場需求和時尚潮流的結(jié)合。所以，優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)基于對歷史文化的深入研究和理解，通過深入挖掘文物背后的歷史、藝術(shù)、工藝價值，提煉出具有獨特文化意義的元素，將其融入現(xiàn)代設(shè)計之中，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹和創(chuàng)新傳承。

這要求文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要忠實再現(xiàn)歷史文化的內(nèi)核，更需在傳承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化與當代消費文化相融合。南昌漢代海昏侯國遺址博物館將出土的青銅雁魚燈轉(zhuǎn)化為可調(diào)色溫的LED臺燈，保留其“鴻雁銜魚”的造型特征，同時融入現(xiàn)代家居設(shè)計語言。這種“舊器新用”的設(shè)計理念，既傳承了漢代燈具的環(huán)保智慧，又滿足了當代消費者對實用美學(xué)的追求。故宮博物院推出的“故宮口紅”系列，不僅將故宮的傳統(tǒng)色彩和圖案融入口紅包裝，還通過精美的設(shè)計和獨特的文化故事，將故宮的歷史韻味與現(xiàn)代美妝產(chǎn)品完美結(jié)合。

這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在設(shè)計上，更體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的重新解讀和演繹上。陜西歷史博物館推出的“唐妞”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，是以唐代仕女俑為原型，通過夸張的藝術(shù)手法和可愛的卡通形象，將唐代文化的精髓與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。

讓古典與現(xiàn)代水乳交融

在文旅融合的背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，形成具有獨特創(chuàng)意和時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足旅游消費市場，尤其是年輕群體的消費審美需求。

上海博物館推出的“大英博物館百物展”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成功地將古代文物與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，打造出一系列既具有歷史韻味又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。遼寧省博物館推出的“簪花”系列手作飾品憑借超高的顏值、精巧的設(shè)計和獨特的內(nèi)涵火爆“出圈”。陜西“絨饃饃”系列以西安美食文化為原型，通過互動式銷售和情緒價值吸引消費者，并遠銷海外，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值的雙贏。蘇州博物館推出的“秘色瓷蓮花碗曲奇”，以文物為原型，打造了獨特的下午茶場景，通過味覺與視覺的雙重體驗，使消費者在品嘗美食的同時，領(lǐng)略文化的深厚韻味這些都是現(xiàn)代設(shè)計理念在博物館文創(chuàng)方面的生動體現(xiàn)。

此外，大膽借助3D打印等先進技術(shù)來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的科技感和時尚性，不僅可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，也能提升其市場競爭力。

故宮博物院的“千里江山圖”系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)繪畫長卷轉(zhuǎn)化為可折疊的旅行茶具。茶具表面的山水紋路通過特殊釉料工藝呈現(xiàn)，熱水注入時會顯現(xiàn)隱藏的詩詞，在技術(shù)的賦能下，這款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”了起來。還有，敦煌研究院與騰訊公司聯(lián)合推出的“敦煌詩巾”小程序，參與者只需用手機登錄小程序，既可觀看對應(yīng)的壁畫故事，又可依托騰訊云技術(shù)，實現(xiàn)云上DIY、AI試戴、一鍵下單定制實物絲巾等深度交互體驗，這種“參與式敘事”使文化傳播從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，是傳統(tǒng)與時尚的完美融合。

讓軟實力與硬科技互相賦能

在呼喚新體驗的背景下，博物館文創(chuàng)開發(fā)要多注重全景消費新體驗。通過打造沉浸式文化場景，讓游客在參觀博物館的過程中深人體驗文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意魅力。

博物館通過運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等先進手段，為游客提供全方位的沉浸式文化體驗。在秦始皇兵馬俑博物館，游客通過手機或平板電腦掃描兵馬俑，就能看到兵馬俑的復(fù)原動畫和詳細信息，通過佩戴VR眼鏡即可“穿越”至考古現(xiàn)場，觀察陶俑的面部表情和甲胄等細節(jié)，這種“在場性體驗”極大增強了游客的參與感，提升了文化傳播的感染力。故宮博物院推出的“數(shù)字故宮”項目，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)了故宮的歷史場景，游客可以通過佩戴VR設(shè)備，身臨其境地游覽古代皇宮，感受傳統(tǒng)文化的魅力。蘇州博物館西館的“吳地工匠”展區(qū)設(shè)置了可觸控的全息投影操作臺，觀眾通過手勢操作，可模擬青銅器鑄造過程，從礦石熔煉到紋樣雕刻的每個環(huán)節(jié)都有詳細解說，實現(xiàn)了深度體驗。三星堆博物館推出的“尋覓三星堆一一祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場”大空間VR沉浸式探索體驗項目， 1：1 重構(gòu)復(fù)原了遺址區(qū)保護大棚、考古發(fā)掘方艙、象牙庫房等數(shù)字孿生場景。該項目除了可以讓觀眾近距離了解三星堆遺址的基本情況，還可以讓“復(fù)活”的青銅大立人帶領(lǐng)觀眾登上青銅館和新館頂部，以飛行視角縱覽三星堆。觀眾還可“駕駛”一葉黃金面具，在三星堆古城、馬牧河等虛擬復(fù)原的歷史場景中穿梭，見證滄海桑田的變幻。

這些沉浸式的深度體驗和多元互動，可以激發(fā)消費者對博物館文化的強烈喜愛，為博物館文創(chuàng)的市場化之路積累深厚的群眾基礎(chǔ)，也促進博物館文創(chuàng)開發(fā)在產(chǎn)品的多元化和互動性上多下功夫。此外，博物館還可以舉辦特色文化活動，如傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動、手工藝制作體驗活動等，讓游客在參與中深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅融合的重要載體，正以其獨特的魅力和創(chuàng)新力為當下文旅生活帶來新氣象。博物館文創(chuàng)工作者要專注于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)作，更好地激活文物中蘊藏的歷史密碼、文化信息和精神基因，讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源走向大眾，浸潤百姓生活。

責任編輯：張語聰