文旅融合視角下博物館文創產品開發設計研究

摘要：現階段，文旅融合趨勢正呈穩定上升狀態，博物館已然成為當前游客的偏好地點，而文創產品作為博物館的重要衍生物，是塑造博物館品牌形象的重要載體。文章以當前博物館文創產品開發設計狀況為切入點，探討文旅融合背景下博物館開發設計文創產品的根本價值，重點分析其開發設計的有效策略，以期為博物館提供一定的參考價值，同步創造文化效益與經濟效益。

關鍵詞：文旅融合；博物館；文創產品；開發設計

博物館開發設計的文創產品基于文旅融合視角，能與受眾現實訴求相契合，更加深層次地挖掘館藏文物的根本價值，推動博物館在新時代煥發新活力，以此進一步強化博物館所具有的教育價值與文化傳播功能。而要達成上述目標，需要正視文創產品開發設計中的不足之處，積極探索切實可行的開發設計路徑，為博物館和文旅產業發展起到同步助力作用。

一、當前博物館文創產品開發設計狀況

1.產品品種相對單一化

縱觀當前我國博物館文創產品開發設計的實際狀況，其存在產品品種相對單一化的情況。絕大部分是采用出版物、影音產品及復制品等形式，將博物館館藏文物直接印在手機殼、紀念杯、明信片、文化衫等常見載體上，由此開發設計的文創產品大同小異。而且，由于產品外觀不夠精美、質量不夠良好，很難提升產品在市場中的競爭力，也就更加難以形成社會知名度[1]。

2.產品面臨嚴重同質化

文創產品面臨嚴重同質化問題，當前仍有不少博物館對文創產品的開發設計停留在低層次，未能深層次挖掘博物館的文化資源，有著十分顯著的同質化傾向，說明其產品設計思路較為局限，仍存在盲目跟風的情況，產品特色性不足，因而不具備良好吸引力。

3.開發設計創意趨同化

文創產品開發設計創意趨同化是較為關鍵的問題，創意創新是博物館文創產品開發設計的基礎，但仍有一些博物館未充分意識到這一問題，文創產品創意層次較淺、水平較低以及缺乏個性化與新意。比如北京故宮博物院開發的萌系形象文創產品走紅后，國內的一些博物館在進行文創產品開發設計時也模仿萌系風格，使受眾產生審美疲勞，難有耳目一新之感，購買欲望較弱。

4.產品尚未形成體系化

文創產品尚未形成體系化也是不可忽視的方面，盡管多數博物館已經意識到文創產品在文化傳播與經濟效益方面所具有的優勢，但由于缺乏整體意識，未能從大局角度出發科學化規劃產品開發設計，造成產品銜接性不足，無法實現統籌化文創產品，也未能根據博物館的某一館藏品特征開發設計出完整的系列、體系產品，難以吸引受眾二次消費，并且產品主題元素的深度與廣度都需要進一步加強，地方文化的宣傳與推廣受限。

二、文旅融合背景下博物館開發設計文創產品的根本價值

文旅融合背景下，博物館進行文創產品開發設計的根本價值在于能帶來更加可觀的社會效益和經濟效益。在相關利好政策的推動下，博物館旅游市場化已然成為根本趨勢，文創產品在原有基礎上進一步向外延伸品類、創新開發設計技術、豐富提升文化內涵，有利于博物館打造自身的文創品牌，強化文化IP變現能力，提高收益。而且，其還有助于滿足社會大眾的高層次文化需求，文旅融合促使社會大眾文化消費需求轉型升級，依托具有深度性與獨特性的文創產品，可以促使社會大眾對博物館及其所處地域具有更加強烈的文化認同感，是增強文化自信、提升文化軟實力的重要手段。另外，博物館作為研學旅行的重要地點，受眾的旅游消費體驗水平持續提升，將文創產品開發設計與多方要素融合，可推動博物館旅游發展，游客的旅游體驗更加豐富多元，進一步強化博物館影響力與文化傳播輻射力。

三、文旅融合視角下博物館文創產品開發設計策略

1.依據受眾需求精準把控定位

在文旅融合視角下進行文創產品開發設計，博物館應當依據受眾需求精準化把控設計開發定位，確保文創產品質量。文創產品作為一種文化載體，同時具有文化內涵與精神內涵，與創意性的設計理念、復雜化的生產工藝相結合，使文創產品不僅文化底蘊濃厚，也具有顯著的附加值。以文創產品附加值為切入點進行開發設計，須注重與受眾的心理預期及訴求相一致，才能更好地體現產品的價值。基于文旅融合視角進行文創產品開發設計，博物館須做好充分、全面的調研工作，具體包括了解和掌握游客的年齡結構、文化層次、產品訴求等，以此為基本導向對產品進行科學化定位。以受眾的年齡結構進行文創產品設計開發定位具有突出可行性，設計人員在產品設計過程中，須更加廣泛化地采集和整合區域所擁有的文化素材。根據市場調研反饋結果得知，不同年齡段的受眾群體偏好存在一定差異，“70后”“80后”更傾向于傳統型、地域型的文化產品；“90后”“00后”則更加看重功能性、生動性與特色化。年輕受眾群體是文創產品的購買主力軍，因此文創產品開發設計應基于年輕群體的視角，精準化定位產品的風格及受眾。

除此之外，對產品受眾購買心態定位是否準確，也是博物館針對于文創產品開發設計需要特別關注的內容。通常而言，消費者產品購買心理圍繞沖動型、理智型、即時型三個方面，產品的開發設計要同步考慮這三種購買心理。以北京故宮博物院設計的海水江崖布老虎外套為例，其設計靈感源于清道光大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊袷袍，設計成寬松版型，通過布老虎元素增添趣味性以及驅邪避災的祝福性。該文創產品兼具文化價值、實用價值及審美價值，能很好地抓住年輕受眾的購買心理[2]。

2.以突出文化獨特性創新產品

博物館應當充分意識到文創產品的核心在于文化內涵，而創新則是其煥發生機與活力的關鍵路徑，因此需重點突出文化獨特性，以此創新產品。受眾對于文創產品的衡量標準為其是否有機融合功能性與文化性，文化性強調博物館所具有的精神、物質、行為、制度等多方面的碰撞與交流，整合并凝聚博物館的文化符號，提煉其所含有的特殊文化要素，由此開發設計具備知識性、觀賞性、藝術性的文創產品。從文旅融合視角設計產品，應圍繞博物館所處地域的特色物產、風土人情、人文特色展開，增強文創產品和地域文化之間的有機聯系。為了促使文創產品更具鮮明的文化特色，博物館可以從館藏文物中提取典型符號，包括紋樣元素、文字元素等，為文創產品增加辨識度，使其具備視覺沖擊力和美感。以中國國家博物館設計的“斗轉星移小夜燈”為例，其是借鑒并提取出館藏文物宋代天文圖碑拓片而進行開發設計的（見圖）。

文創產品提取館藏文物的紋樣元素，可細分為直接提取與間接提取。就直接提取來說，文創產品以博物館館藏文物的局部形狀為基礎，對紋樣進行靈活設計，由此創造嶄新圖案。比如陜西歷史博物館的胖芙蓉銀項鏈是圍繞唐代女性形象而設計的首飾產品，將盛唐時期的女性審美呈現于當下[3]。此外，還可以直接提取文物的局部形狀，同時運用多種材質的方式制作文創產品，也可以進行組合提取，元素的提取范圍更加廣泛。而對于間接提取而言，博物館設計人員深層次分析被提取紋樣元素的館藏文物，依托提煉、重構、補充、解構等一系列方法，使其煥發新的色彩。同時，深度挖掘文物的文化內涵與意蘊，鎖定其中的傳統性文化要素，再經由重構、組合等方式設計出嶄新的文化符號。文字元素提取轉化則可借助于平移、裁剪、復制等手段，需強調的是博物館所選擇的文字對象要具有突出視覺性等，避免由此設計的文創產品顯得呆板。

3.產業化發展與實現跨界融合

文旅視角下的博物館文創產品開發設計，還應當致力于推動產業化發展，同時實現跨界融合。文創產品產業化發展的根本內涵是對文創產品的整個生命周期進行有效把控，覆蓋不同時期的每一環節，借助各個環節的有序化銜接，從而形成產業鏈，并持續提升，進一步提高文化資源利用率，從而實現協同生產目標。加快博物館文創產品產業化發展進程，有利于保障文創產品設計質量、提高設計水平，與受眾的個性化、定制化需求相適配，推動文創產品選擇更加多元化，以此增強文創產業活力。博物館可組織開展文創產品設計大賽，將比賽中取得優異成績的作品進行產業化轉化處理，與地方的制造企業建立穩定的合作關系，針對文創產品的制造環節、銷售環節、宣傳推廣環節一同發揮合力作用，從而實現將文創產品所具有的文化資源真正向更加可觀的效益轉化。博物館對于文創產品的開發設計應落實跨界融合準則，一方面在原有基礎上進一步拓寬文化資源的輻射范圍，塑造更具影響力的品牌形象；另一方面其也是文創產品產業化發展的有力路徑，創造更加可觀的社會效益和經濟效益。博物館對于文創產品的跨界融合，可利用當前的熱門IP形象，比如《哪吒之魔童鬧海》的熱映，可借鑒其中的哪吒形象設計出相關的文創產品。與文旅產業發展及文旅融合現實需求保持一致，通過開發設計文創產品，推動“旅游+博物館”成為更具吸引力的文旅項目，為博物館吸引更多游客，促使旅游業以及文化產業保持同步發展，進而切實合乎文旅融合目標。

4.有機融合主題性和系列性

博物館以文旅融合視角為出發點進行文創產品開發設計，還應當有機融合主題性與系列性，借助設計開發具有鮮明主題的系列文創產品，強化其認知度，加深產品在受眾中的印象，有利于逐漸形成博物館的獨有品牌風格。[5]為達成這一目標，博物館需要全面、充分衡量所處地域的文化資源與旅游資源，搜尋、提煉與受眾偏好相契合的主題元素，開發一系列同元素文創產品。博物館設計開發文創產品全過程需貫徹踐行主題性、系列性設計理念，進一步優化產品表現形式，加強對受眾的吸引力，鞏固受眾黏性，以此提升博物館文創產品的品牌影響力。文創產品的主題性可凸顯博物館的文化內涵，是展現博物館個性化特征的重要載體，且受眾也更容易形成深層感悟及聯想。文創產品的系列性則是通過采取相同、相似的圖案、色彩、材質、設計方法等，構建明顯的一體化特征，同時可覆蓋在多元化實物載體上，更加完整地表達與呈現博物館館藏文物的內容或內涵，是形成品牌效應、推動品牌宣傳的有力手段。以文化和旅游部恭王府博物館開發設計的“?！弊窒盗形膭摦a品為例，其靈感來自康熙皇帝為孝莊皇后祝壽所寫的“?！弊直?，由此設計帶有祝福性與觀賞性的一系列文創產品。北京故宮博物院的首飾系列巧妙融合館藏文物，以孔雀藍搭配明黃色，設計戒指、項鏈、耳釘等一系列首飾產品[4]。由此可以看出，博物館達成文旅融合視角下的文創產品高質量開發設計目標，為博物館擁有的文化資源注入新鮮血液，同時為文化資源與文化內涵傳播助力。

5.善于利用數字化等先進技術

當前博物館開展文創產品開發設計工作，要善于利用數字化技術等先進手段，進一步提高科技和文化的融合力度，以此推動博物館文化創意產業進一步發展。近年來，文創產品開發設計更多地嘗試應用AR技術、VR技術以及全息技術等，從而不再受限于時空，受眾的文化體驗需求能夠被切實滿足，對博物館文化底蘊的感受更加真切化。以浙江自然歷史博物館設計的神奇動物卡文創產品為例，觀眾只需掃描卡上的二維碼即可閱讀信息，360°旋轉、無盲點、三維化查看動物圖像，并具有放大、縮小的功能，可以在相機前與動物AR拍照。在文創產品中積極運用先進技術手段，不僅可以進一步拓寬文創產品發展渠道，而且有助于在新時代振興傳統文化，具有重大實用價值。依托數字化、智慧化技術可以實現文創產品的呈現形式創新，將歷史文化故事立體化展現出來，還可打造更為豐富化的互動體驗模式，給予受眾更強的沉浸感，可依據受眾審美與個性化訴求而定制設計文創產品。使用現代化先進技術手段開發設計文創產品時，要注意凸顯創意性、互動性，與受眾形成情感共鳴，而不只是簡單地將博物館館藏文物立體化呈現。

四、結語

綜上所述，博物館基于文旅融合視角進行文創產品開發設計，將文化資源與旅游資源更加深層次融合，重視文創產品的創意性與創新性。其有效策略圍繞依據受眾需求精準把控定位、以突出文化獨特性創新產品、產業化發展與實現跨界融合、有機融合主題性以及系列性、善于利用數字化等先進技術，由此優化提升產品質量，更好地服務文化旅游行業。

參考文獻：

[1]胡海姿，徐愉淋.基于博物館數字文創產品開發與設計研究[J].中國制筆，2024（03）：44-48.

[2]郭佳琪.文旅融合背景下博物館文創產品開發設計研究[J].網印工業，2024（09）：103-105.

[3]龐博.基于歷史文化的博物館展覽文創產品開發現狀與設計研究[J].南方論刊，2024（04）：91-93.

[4]張凱，沈江龍.基于服務設計視角的博物館文創產品開發策略[J].國際公關，2022（18）：121-123.

[5]陳思思.博物館文創產品開發與設計對策研究[J].美術文獻，2020（06）：118-119.

作者簡介：

衛玲艷（1985—），女，漢族，山西長子人。大學本科，文博館員，研究方向：文物研究、博物館發展。