記者手記：商業運作對于文化產業需要充分尊重

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化產業是文化傳承與弘揚的重要載體，從古老的詩詞歌賦、傳統手工藝，到現代的電影、音樂、戲劇等，文化產業以多樣化的表現形式將文化的價值傳遞給大眾，以獨特的魅力滋養著人們的心靈。

在商業與文化交織的舞臺上，總有一些閃耀的案例，如同璀璨星辰，照亮著產業前行的道路。在廊坊采訪“只有紅樓夢·戲劇幻城”的記者，對此有著一番深切的體會。

“只有紅樓夢·戲劇幻城”是知名導演王潮歌繼“印象”“又見”系列之后傾心打造的又一全新模式的文化盛宴。它宛如一座橋梁，連接起商業與文化的兩端，讓我們看到商業運作文化產業尊重發展規律所帶來的無限魅力和生機活力。當新奧集團董事局主席王玉鎖懷揣著對《紅樓夢》的熱愛，向王潮歌發出打造《紅樓夢》主題大戲的邀約時，王潮歌起初是拒絕的。在她看來，《紅樓夢》這部經典之作高深宏大，難以用舞臺形式完整呈現出來。是王玉鎖的堅持與執著，以及那句“《紅樓夢》是文化的集大全者，如果你能把《紅樓夢》導演出來，那么我們就有了一個以中國文化為母體的大園子”，這句以文化為先、對文化給予充分尊重的話語，如同一束光照亮了王潮歌這位具有無限情懷的藝術家內心深處的創作之路。

這一邀約，不僅是商業與文化的一次碰撞，更是商業對文化價值的敏銳洞察。新奧集團作為商業主體，看到了《紅樓夢》這一文化瑰寶背后巨大的商業潛力與文化價值。但它沒有將文化簡單地視為商業的附屬品，而是以尊重的態度，試圖通過商業化的運作，讓這部經典名著以全新的形式煥發出生機。這種商業慧眼識珠的行為，為“只有紅樓夢·戲劇幻城”的誕生，奠定了基礎，也讓我們看到了一個商業與文化結合的美好案例。

遵循文化脈絡匠心雕琢賦能多

據“只有紅樓夢·戲劇幻城”的管理人員介紹，從接受邀約到“只有紅樓夢·戲劇幻城”的正式亮相，王潮歌與她的團隊歷經了8年的匠心雕琢。這8年，堪稱是一場與文化的深度對話，是對文化產業發展規律的深刻遵循。在創作過程中，王潮歌沒有局限于小說原著，而是花大力氣演繹問世270多年來《紅樓夢》讀者的故事與心情。她以中國古典留白寫意的審美理念，發揚中國建筑的優勢特色，激發、呼喚游人的想象和參與，構建起每個人心目中獨特的紅樓情境、想象空間。這種創作思路，尊重了《紅樓夢》作為文化經典所蘊含的豐富內涵與多元解讀的可能性，沒有強行將文化塞進商業的框架，而是讓文化在商業的土壤中自然生長。

建筑師王戈在設計過程中，也面臨著巨大的挑戰。他沒有為了追求商業利益而犧牲文化的藝術性，而是在兩者之間找到了平衡，讓建筑成為文化的載體，同時也為商業運營提供了獨特空間。如今，“只有紅樓夢·戲劇幻城”已成為京津冀文旅新地標，更多的人通過它了解了《紅樓夢》，喜愛上了《紅樓夢》文化。這是商業與文化的結合讓文化插上了騰飛的翅膀，文化品牌也因此走向了更為廣闊的市場。可謂：商業多元賦能，文化傳播遠揚。

無獨有偶，成立25年的希肯國際文化集團也在投資、創制、運營時，格外尊重文化藝術的獨特性。25年來，他們堅持走可持續發展的產業道路，深耕文化演出領域，為中國演藝舞臺奉獻了許多精品劇目。希肯國際文化集團董事長安庭告訴記者，市場需要觀眾，文化需要傳播正能量。在中國共產黨成立100周年之時，希肯國際文化集團與上海市靜安區委合作，打造出了我國歷史上第一部反映中共二大重大歷史事件的音樂劇作品《輔德里》，讓“輔德里”這處深藏于民間的紅色地標，在100年后迎來了生生不息的風華正茂。如今的“輔德里”已經作為紅色地標，成了著名歷史文化打卡地。不但如此，希肯國際文化集團為紀念偉大的抗美援朝精神，還打造了話劇《上甘嶺》，獲得良好的社會效益和經濟效益，線上、線下受眾達千萬人次。而為了讓包括演員在內的主創人員能夠深度體驗上甘嶺戰場上的饑渴感，劇組進行了極端條件下的軍事訓練模擬：演員們在三伏天緊閉門窗、關掉空調電扇，16位演員一天共飲一瓶礦泉水。演出用的戲服，也就是志愿軍戰士的棉襖，在三伏天穿在演員的身上……幾個月后，演員們的狀態改變了、氣質也改變了，志愿軍的高大形象也就刻在了他們的心靈上，展現在了舞臺上，印記在無數觀眾的內心里。

不尊重文化產業發展規律就會破壞底蘊

在商業與文化的結合過程中，也有不和諧的例子。如有的商業主體為了追求短期利益，忽視文化產品的文化內涵和藝術價值，對文化資源進行過度開發以及商業化包裝，導致了文化價值被扭曲。有些旅游景區為了吸引游客，盲目建設一些與當地文化不符的仿古建筑和游樂設施，破壞了原有的文化風貌和歷史底蘊。也有文化產品在創作過程中，為了迎合市場口味，過度追求娛樂化和低俗化，忽視了文化的教育功能和審美價值，使文化產品失去了應有的精神內涵。所有這些，無不警示我們，商業運作如果不尊重文化產業的發展規律，就會對文化造成傷害，最終也會累及商業自身，影響可持續發展。

著名電影藝術研究專家、中國藝術研究院支菲娜教授在跟記者談及電影遇到的問題時指出，當今的商業化運作存在著厚此薄彼。她說，在我們國家，電影既是一項事業，也是一項產業，這就要求電影工作者在創作一部作品的時候既要著眼市場效益，更要以社會效益優先，需要讓兩者相結合、相統一。電影本身具有商業性、藝術性和技術性，但在這三者之外還有一個發揮統領作用的思想性。她告訴記者，電影行業現在要想獲得貸款，非常不容易，因為電影屬于輕資產、屬于文化創意，沒有可以抵押的東西，所以獲得貸款非常難。但她也欣喜地告訴記者，目前在江蘇這方面就做得特別好，他們推出的“蘇影保”，由政府和銀行共同開白名單。除此，北京、河南也有扶持政策推出。

商業與文化產業如同兩條并行的河流，雖源頭不同、流向各異，但最終都會匯入我們人類社會發展的浩瀚海洋中。愿商業與文化攜手共進，既尊重文化產業的發展規律，不忘以文化為魂，同時也以商業為翼，在商業與文化的融合中，譜寫出動人的產業華章，讓中華文化在世界的舞臺上綻放出耀眼的光芒。