可持續發展背景下城市多元文化IP的創新

在可持續發展背景下，打造多元文化IP是我國城市提升文化軟實力、樹立城市品牌形象、增強國際競爭力的有效途徑。目前，城市文化IP存在同質化現象、原創力不強、國際傳播力較弱等問題。文章通過對典型案例的剖析，提出完善頂層設計、匯集多方資源、注重創意驅動、實施數字賦能、開展國際傳播等創新路徑。打造多元文化IP是城市文化創新發展的重要動力，是帶動城市經濟轉型、實現城市可持續發展的關鍵所在，具有較大的理論價值和實際意義。

2015年，由聯合國大會第七十屆會議通過的《2030年可持續發展議程》首次將文化納入全球發展進程，強調文化對包容性社會建設、消除貧困、可持續消費等目標的支撐作用。城市文化IP作為城市文化軟實力的載體，能以符號化、品牌化的方式傳遞城市文化內涵，助力城市品牌塑造與國際影響力的提升。如何將可持續發展觀念融入城市文化IP開發，探索符合新時代要求，以多元文化為內核，兼顧生態環保和社會責任的城市文化IP體系，是城市文化創新和文化產業創新的重要課題。

我國城市文化IP的歷史演進與發展特征

從2011年首次提出“努力建設社會主義文化強國”，到2024年提出錨定建成文化強國的戰略目標，城市文化IP在城市文化發展、產業升級、軟實力提升等方面發揮著越來越重要的作用?？v覽城市文化IP的發展歷程，大致可分為三個階段：初步探索階段（2008年北京奧運會前后）、加速發展階段（2010年上海世博會后）以及高質量轉型階段（“十四五”以來）。

在發展過程中，城市文化IP的應用領域從景區營銷、地方節慶拓展到數字文創、品牌授權和跨界營銷，不同規模和類型的城市也逐步形成了各具特色的文化IP發展路徑：如一線城市的國際化、多元性發展；二線城市強調文化認同和城市記憶；三線城市走區域特色化發展道路等。此外，我國城市文化IP呈現出“文化混合”的發展特征，即文化資源、產業要素等在全球化與本土化的雙重驅動下交叉共生。一方面，政府大力推動當地傳統文化資源的挖掘與創新，如西安“大唐不夜城”將唐文化與夜間經濟相結合；杭州“宋韻文化”與國風文創產品的結合等。另一方面，以跨界為主要方向，城市文化IP從文旅產業向游戲、影視、動漫、時尚、餐飲、科技等產業延伸，如網易與杭州聯合開發國風游戲《一夢江湖》、故宮博物院與騰訊進行數字化合作、老干媽與Opening Ceremony聯名等都是國潮營銷的典范，體現了城市文化IP延展的活力和跨界活力。

我國城市文化IP發展現狀

近年來，我國城市文化IP建設得到廣泛重視，很多城市通過打造地域特色IP、文旅融合、跨地域IP聯名、數字賦能發展等方式，使文化品牌迅速成長，適應市場需求。同時，城市文化IP已然在推進地方經濟發展、增強文化認同感、助力國際傳播等方面發揮著重要作用。從經濟發展層面看，城市文化IP推動了文旅消費、文創產業、品牌授權、會展經濟等多種業態發展，成為地方GDP新的增長點。從社會層面看，城市文化IP增強了地方市民的歸屬感和認同感，特別是以社區共創、公共藝術、節慶活動等為主要形式打造城市文化IP，增強了城市社會的凝聚力。從國際傳播層面看，城市文化IP提升了中國城市國際形象，北京冬奧會“冰墩墩”成為世界熱議話題，極大地提升了中國文化軟實力。

數字技術為城市文化IP發展帶來了新機遇，沉浸式體驗和數字互動成為文化消費新寵。近年來，國內城市紛紛以虛擬現實、增強現實（augmented reality， AR）、人工智能、大數據等技術為支點進行文化IP創作、傳播和管理。例如，敦煌研究院上線“數字敦煌”項目，實現對莫高窟壁畫的精細掃描與全球共享；北京冬奧會引入全民參與的數字火炬網絡護跑手，打造具有科技感與溫度感的全球傳播新模式。

然而，快速發展的背后也出現了很多問題。一是IP同質化，一些IP項目缺少文化提煉和品牌規劃，導致內容空洞、形式雷同。二是沒有深度敘事和情感共鳴，一些IP停留在符號消費、表面文章的層面，難以建立起長期、穩固的受眾關系。三是IP產業鏈條不完善，沒有形成從內容生產到產業化的閉環，缺乏專業的人才和機構，導致項目生命周期短、缺乏市場號召力等。四是數字化帶來技術門檻高、受眾分化等新挑戰。如何建立標準化、規模化、系統化的城市文化IP開發體系，是未來城市文化IP高質量發展的重要課題。

文化IP賦能城市發展的典型案例

成都：國潮與多元文化融合的城市IP典范

成都，作為“休閑之都”“國際美食之都”，歷史底蘊深厚，時尚創新力強。近年來，成都從本土傳統文化出發，結合一些新興元素，打造出具有國際影響力的多元文化IP。例如，打造了熊貓IP，該IP融合了三國文化、川劇變臉等傳統符號，同時結合了音樂節、電競、國潮品牌等現代潮流元素，并通過熊貓表情包、虛擬偶像等帶動熊貓IP的國際傳播。此外，成都還利用國際美食、音樂之都等稱號擴展城市文化IP維度。

杭州：數字經濟賦能下的文化IP創新范本

作為“數字中國第一城”，杭州以西湖、良渚古城等傳統文化資源為依托，打造文化IP新范本，更借阿里巴巴、網易等網絡巨頭之勢，衍生出與動漫、游戲、短視頻等文化IP相關的文創業態，實現了城市文化IP的數字化、年輕化、全球化創新。

上海：國際化與本土文化交融的多元文化IP樞紐

上海是中國最具國際化的城市，其海派文化在東西交融、古今共生中展現獨特魅力。上海通過介紹石庫門建筑、旗袍、世博會等本土資源以及開展國際電影節、時裝周、藝術博覽會等全球活動，打造城市國際化的文化IP吸引全球目光。

可持續發展背景下城市多元文化IP的創新之路

構建可持續的頂層設計與戰略布局

頂層設計是促進城市多元文化IP發展的戰略前提。在全球可持續發展議程以及國家文化強國戰略的指導下，城市多元文化IP創新需統籌經濟效益、社會效益和生態效益。首先，城市需建立可持續發展理念，制定IP戰略長期規劃，明確長期愿景、短期目標和階段任務。例如，蘇州在古城保護中堅持“保護優先、保護第一”原則。近年來，蘇州不斷推動古城整體保護、有機更新和活化利用，在留住街巷肌理、片區風韻的同時，不斷探索創新古城保護的“姑蘇路徑”。此外，城市應建立相關部門的協同協調機制，破除文化、旅游、科技、環保和城建等領域之間的壁壘，由地方政府設立專門的文化IP領導小組或文化IP創新委員會，匯集多方力量進行系統化管理。同時，出臺財政扶持、稅務減免、知識產權保護和綠色金融等方面的配套政策，為城市多元文化IP的可持續發展保駕護航。

推進多元文化資源的整合與創新轉化

多元文化的資源整合是可持續發展視域下對文化的集合與傳承，同時也是保護與利用文化多樣性和生態多樣性的過程。城市要梳理本地的歷史文化、非物質文化遺產技藝、民風民俗、自然生態、工業文化和移民文化等，建構具有地域特色的多元文化集合，并進行創新性轉化和創造性發展。例如，廈門近年來大力推進閩南文化、僑鄉文化和海洋文化融合，依托鼓浪嶼、南音和傳統漁村，融合多元文化進行創新性轉化，開展音樂會、文創集市、海島研學和國際馬拉松等活動。在整合過程中要融入綠色理念，避免過度開發和過度商業化對歷史街區與自然景區的侵蝕。政府可引導出臺文化和生態雙重評估體系，讓IP開發既保留文化價值，也不違反生態紅線，實現文化生態的可持續發展。

強化創意驅動與深度敘事機制

創意是文化IP的靈魂。城市多元文化IP的創新，不能僅停留于符號的塑造，還要追求故事深度、情感共鳴與長期價值。一方面，城市要建立原創內容孵化機制，鼓勵編劇、作家、藝術家和設計師等專業人才圍繞城市文化展開深度創作。例如，通過成立“城市故事庫”或“地方記憶檔案”，收集歷史故事、民間傳說和地方人物等，為創作提供素材。例如，長沙的“網紅城市”建設成功的關鍵，就在于建構了多元、年輕、有互動和參與的文化敘事。它結合了湖湘文化、娛樂綜藝和夜經濟，通過超級文和友、橘子洲頭和馬欄山視頻文創園等新IP載體，賦予城市獨特的“文化人設”。另一方面，要重視文化敘事的多元包容，避免敘事單一化與排他性。例如，青島除了漁業文化，還包括工業遺址、德式建筑和現代旅游等多維度的文化展現。強化情感共鳴，讓市民、游客和消費者在IP中找到歸屬感與參與感，才能增強文化IP的可持續吸引力。

加強數字技術創新與數字化運營平臺建設

數字技術為城市多元文化IP的創新提供了重要手段。例如，城市可利用虛擬現實技術、AR技術、人工智能技術、區塊鏈技術、虛擬偶像技術和數字孿生技術等，降低IP打造的資源使用與開發限度，提升城市文化資源的可觸及性；哈爾濱的冰雪大世界項目使用了數字燈光、三維投影和線上沉浸式游覽等技術，讓冰雪文化超越時空限制，實現線上線下體驗的“雙向奔赴”；同樣，深圳也通過智慧文博項目（南頭古城數字再現、光明文化藝術中心AR導覽）推出“少物化、多體驗”的綠色文化服務。由此可見，城市應用大數據、人工智能、虛擬現實和數字孿生等技術創制IP可持續性內容，在為公眾帶去更為優質的體驗的同時，還需確保對資源的消耗與對環境的壓力降到最低。

此外，應加強建設數字化運營平臺，根據大數據分析用戶的喜好與傾向，進行有針對性的內容分發，節省推廣成本。利用社交媒體平臺（如抖音、bilibili、小紅書）、電商平臺（如天貓、京東）、國際平臺（如TikTok、YouTube）等打造線上線下互動的可續傳播矩陣，實現城市多元文化IP的“低碳、高效、廣域”傳播。

在全球文化競爭與國內民眾文化消費升級的內外環境下，我國城市要在不斷夯實本土城市文化底蘊的基礎上，持續深化多元文化、文化創新、數字技術與文化創意的融合，營造更加包容、開放和共享的文化生態，完善相關政策體系、優化產業結構、加強國際合作，增強文化IP的世界表達力和影響力，要在可持續發展的時代語境中講好中國故事，打造更多國際一流的城市多元文化IP，為國家文化軟實力提升作出更大的貢獻。

作者單位：遼寧師范大學海華學院

作者簡介：金菲，遼寧大連人，碩士，講師，研究方向為語言教學、翻譯學。

基金項目：大連市社科聯2024年第一批立項重點課題成果之一“以城市‘文化IP’賦能青年發展研究”（2024dlskzd327）