湖南省永州市雙牌縣委書記張躍斌：“數智”賦能文旅讓綠水青山變金山銀山

以“數智”賦能文旅，湖南省永州市雙牌縣走出了一條“顏值”與“價值”相得益彰的綠色發展路徑。

雙牌縣位于瀟水河和湘江的源頭，域內河網密布，森林覆蓋率高達80.5%，竹林面積達30萬畝，境內的陽明山國家森林公園被稱為“天然氧吧”“生態寶庫”。

雙牌縣堅持生態優先、綠色發展，通過發展壯大文旅產業，積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑。

“以旅游統籌經濟社會發展，雙牌縣努力促進一二三產融合，推動旅游業從經濟建設的‘助攻手’向‘主攻手’轉變。”近日在接受人民日報社《民生周刊》雜志社“人民數智”融媒體平臺專訪時，雙牌縣委書記張躍斌說。

雙牌縣生態旅游資源豐富

雙牌縣陽明山國家森林公園內分布著10萬畝野生杜鵑，素有“天下第一杜鵑紅”的美譽。花開時節，漫山紅遍，如霞似錦，蔚為壯觀。陽明山森林覆蓋率達98.5%，負氧離子充盈，夏季平均22℃的清涼溫度，成為人們避暑的好去處。

雙牌縣生態旅游資源豐富。除了傳統旅游熱點的陽明山外，桐子坳、花千谷·月湖、青龍巖等景區也迅速崛起。通過對“一山一村、一巖一湖”的介紹，張躍斌向記者描繪出雙牌文旅的立體圖景。

“一村”，即享有“中國銀杏第一村”美譽的雙牌縣茶林鎮桐子坳村。村內有銀杏樹1萬多株，其中古銀杏3000多株，是中國最美銀杏村落。“一巖”是青龍巖。這里有幽深綺麗的青龍洞，溶洞內曲徑通幽，石筍、石柱、石幔等千姿百態。“一湖”則是融山水、花海、慢城為一體的花千谷·月湖。

坐擁豐富的生態旅游資源，如何將綠水青山變為金山銀山？曾是擺在雙牌縣面前的一道考題。

“數智”賦能下，全縣接待游客人數和旅游收入連年攀升

雙牌縣不僅是生態旅游高地，還是全國首批數字鄉村試點縣。“作為國家數字鄉村試點縣，雙牌縣搶抓數智發展機遇，推動數字技術與生態文旅產業深度融合。”張躍斌說。

從資源驅動到數字驅動，雙牌縣的生態文旅正處于深刻變革中。為整合旅游資源更好地服務游客，雙牌縣打造了智慧旅游平臺。目前，全縣所有A級景區、民宿、餐飲均已接入平臺，實現“一碼通達、一卡通游，一機在手、暢游雙牌”。

以數字技術為支撐，雙牌縣構建起“全季+全時+全業”旅游新業態。

—全季方面，運用互聯網技術建立起杜鵑花的智能監測系統，開發出“四季陽明”VR全景平臺。游客隨時都能沉浸式地體驗雙牌縣的“春花夏蔭、秋葉冬雪”。

—全時方面，打造“數字夜經濟”系統。萬和湖、斷橋等夜景，在AR燈光秀中得以活化。

—全業方面，創新布局“溫泉+”“古樹+”，建設了中醫藥康養體驗中心，開發出竹文化數字藏品，通過數字賦能形成旅游的全新業態。

為提升游客體驗，雙牌縣充分利用數智技術打造沉浸式旅游項目：花千谷·月湖景區引入9D影院，青龍巖通過光影重塑溶洞奇觀，陽明山推出智能機器人導游……

通過數字賦能，雙牌縣實現了生態文旅產業升級和增長。“將AI與消費場景結合，提升游客互動體驗。”張躍斌介紹，數字賦能將“靜態資源”轉化為“動態體驗”，將“網絡流量”轉變成“游客留量”。

在“數智”加持下，雙牌縣實現接待游客人數和旅游收入連年攀升。2024年，文化體育娛樂業營業收入增速241%。

發展生態文旅產業，讓群眾在家門口端上“金飯碗”，鼓起“錢袋子”，過上好日子

發展生態文旅產業，最終目的是讓群眾過上更好的日子。

通過利益聯結機制創新，雙牌縣讓群眾從文旅的“旁觀者”變為“參與者”“受益者”。在桐子坳村，村民以古銀杏樹入股景區，按股參與分紅。門票收入的8%用于反哺村集體，支付土地流轉費和勞務費。“通過資源入股享分紅、就近務工掙工資、自主創業增效益等多種增收模式，讓村民腰包更鼓，底氣更足。”張躍斌說。

以民宿產業為切入點，雙牌縣出臺床位獎補、技能培訓等政策，成立了民宿協會，打造了陽明山、云臺山等各具特色的民宿集聚區。通過改造老宅、提升服務，一幢幢“沉睡的農房”變成“網紅民宿”，村民真正實現了在“家門口就業，于山水間致富”。

為讓農區變景區，雙牌縣還將人居環境整治與鄉村旅游深度融合，大力開展“景村鎮聯動”行動。按照旅游景區的要求，將村級基礎設施進行規劃建設，對原住民宅基地統一管理、人居環境統一整治、污水統一處理，實現了村莊從“整潔”向“美麗”的蝶變。

傳統農業與現代文旅的深度融合，讓“土味”變“潮品”。雙牌縣立足“土特產”，做好“精文章”，推動農產品從“田間地頭”走向“消費市場”。目前，“雙牌有禮”系列文創商品有20余種。通過直播帶貨、景區展銷等方式，竹工藝品、虎爪姜、剁椒魚等特色產品“出山進城”，實現年銷售額超億元。

在生態文旅產業鏈的延伸過程中，群眾收入明顯增長。張躍斌表示，生態文旅產業的發展，讓群眾在家門口端上“金飯碗”，鼓起“錢袋子”，過上好日子，僅民宿產業就帶動就業2000余人，戶均年增收超2萬元。