小城流量“嫁接術”：一只鹵鵝帶火一座城

一只鹵鵝，何以帶火一座城？

2025 年4 月，重慶“ 榮昌鹵鵝”現象級出圈。隨著榮昌“ 鹵鵝哥”的熱情投喂，榮昌區委書記高洪波的強力“ 助攻”，榮昌鹵鵝帶來“ 潑天流量”：“ 五一”假期，榮昌累計接待游客約224 萬人次，鹵鵝銷量29 萬余只…… 這座千年古城，因鹵鵝煥發出新生機。

“一個網紅帶一種特產”

“ 鹵鵝哥”名叫林江，今年49 歲。2025年3 月底，林江帶著鹵鵝前往二百多公里外的成都，他要在那里“ 投喂”一個在社交媒體上爆紅的國外網紅“ 甲亢哥”?！?投喂”行動成功了。

隨后，林江一路“追隨”“甲亢哥”，從成都到重慶、香港、深圳，再到長沙。“ 甲亢哥”的行程像是一個移動的流量磁場，而林江拼盡全力將榮昌的鹵鵝送入這個流量漩渦中。他成功了，但也因此遭受了非議。

有網友說他“臉皮太厚”“干擾直播”。在網絡情緒的洪流中，林江害怕了?？伤€是堅持去了下一站——長沙，這一站，他不再是孤身一人。

榮昌區文旅委副主任張志秀回憶說，在林江“ 投喂”“ 甲亢哥”的前幾站，他們就注意到了網上的熱度，但當時持觀望態度，“ 因為‘ 甲亢哥’是美國人，牽涉到國際政治方面的一些考量?！钡W友熱議不斷，榮昌的文旅部門也在社交媒體上被頻頻“艾特”：“榮昌文旅在哪兒？”

最終，站出來一錘定音的是區委書記高洪波：要接住流量。

深圳那站，林江接到了高洪波打來的電話。電話里，高洪波安慰道：“你不要怕，有我們在。”隨后，榮昌區派出一個由公安、文旅、宣傳等部門7 人組成的小組，帶著鹵鵝、麻餅、花椒雞等特產奔赴長沙，成為林江在最后一站的后援團。

“不是綁定，而是撐腰”

在高洪波拍板后，一場有備而來的“ 接流量”行動，在榮昌迅速鋪開。

區文旅局迅速行動，4 月8 日一天之內連發6 條短視頻，全部與林江相關。張志秀說，把林江的流量“ 嫁接”到榮昌，稱為“ 嫁接引流”。接著，榮昌區的領導班子輪番出鏡，和林江一起直播帶貨。那場直播，共拿下300萬元的銷售額。直播間里，高洪波直接喊話全國網友：“歡迎到榮昌來旅游，停車場免費、公交免費、景區門票也免費?！?/p>

在張志秀看來，榮昌是在打一場有準備的仗。對于榮昌怎么才能火這個問題，他們曾不止一次地挖空心思研究過，制造話題和爆點的意識早就深植內心。

4 月底，林江到上海參加車展，再次上演“ 投喂”，只不過被“ 投喂”的對象周鴻祎拒絕了。網友嘲笑他“‘ 投喂’成癮”，“ 不懂適可而止”。

有人建議，這種時候政府不要站出來，但是高洪波站出來了。張志秀理解這種選擇：“ 一座小城，面對百年一遇的機遇，如果不站出來，就沒辦法出去。哪怕是從做人的角度來說，他（鹵鵝哥）把這座城帶火了，咱們就拋棄他？也不行。其實這不是政府與網紅的綁定，而是一種撐腰?！?/p>

榮昌沒有回避風險，區文旅局迅速發布了一條“ 邀請周鴻祎到榮昌”的短視頻，安陶藝人、鹵鵝掌勺人、夏布折扇傳承人一一出鏡，邀請周鴻祎到實地看看榮昌的非遺與風土人情。周鴻祎應邀前往，并與林江見面，兩人熱情互動，有效化解上海“投喂”風波。

全區總動員

榮昌的熱鬧，不只靠熱搜和短視頻，更靠整個區實打實地動起來。從政府大院到街頭攤販，從機關食堂到市民家中，榮昌為這突如其來的熱度，幾乎調動了每一個可用的“ 崗位”。

榮昌城區不大，“五一”期間，日均涌入近50 萬人，接待力是最大的挑戰。為迎接游客，榮昌全區成立了十個專項工作組，包括交通疏導、后勤接待、投訴處理、城市提升等。每個重點景區都被分配四五個鄉鎮支持。

打卡機關食堂后，來自成都的游客鄒雨菲和家人在廣場散步時注意到，穿紅馬甲、綠背心的志愿者隨處可見?！?他們會幫忙指路、推薦鹵鵝，天那么熱，態度還很好。”

開放政府食堂的主意也是高洪波想的。張志秀說：“ 大家喜歡政府食堂，是覺得官民之間可以走得這么近，可以去體會對方的生活，有種不可思議的感覺。”

自發行動的還有商戶、市民。因游客太多，超過榮昌酒店的接待能力，部分游客反映無處入住。高瑞酒店負責人張女士說：“為了照顧游客需求，酒店增設了下午茶，客房價格維持在200- 300 元之間，監管部門還來檢查，確保不借機漲價?！?/p>

漁蛙小院店主朱繼蘭記得，4 月30 日，她聽說很多游客找不到住處。“ 我這里有蒙古包，本來是餐廳用的，我就騰出來給大家住。”她和丈夫輪流值夜班，后廚燒熱水給游客洗澡，凌晨2 點還在安排床位。

這場全民動員甚至延伸到生活細節。家住重慶市區的梁美（化名）在政府食堂的停車場發現，直角花壇的邊都被修成了圓弧形，“ 可能是怕游客碰傷”。她還注意到，食堂附近設有臨時表演舞臺，小孩在臺下跟著唱跳，“ 志愿者一直在值守，直到晚上8 點才吃飯”。

流量散去前的謀劃

“ 五一”假期結束，榮昌的短視頻賬號依然在更新。街頭排隊的人少了，機關食堂也逐漸回歸內部。

林江成名不過一個月。在經歷上海車展的爭議后，他變得謹慎，發言、出鏡，每一個動作都先想一遍，怕影響到榮昌。他說，下一步準備找團隊，“ 視頻內容會提升，但主題不會變，還是宣傳家鄉”。

對林江來說，這是一段自我調適的過程。對榮昌來說，流量高峰總會下降。榮昌區政府沒有等流量散去再謀劃。他們提前做了兩個動作：產業招商與區域聯動。

在“鹵鵝哥”爆火初期，榮昌區出臺了《榮昌鹵鵝產業高質量發展行動方案》，明確到2026 年，榮昌鹵鵝產業形態基本形成，培育龍頭企業3 家，全區鹵鵝產值超過10 億元。張志秀認為，榮昌能否長紅的關鍵，就在鹵鵝產業的鏈條謀劃上。

在加工端打通之后，銷售端也同步升級。線下傳統門店輻射范圍有限，“ 必須線上”，邀請全國的網紅賣榮昌鹵鵝。同時，榮昌也在對接全國零售渠道，推動鹵鵝進胖東來等商超。供應端、生產端、銷售端全線聯動，榮昌試圖搭出一整條穩定可持續的鹵鵝產業鏈。

“ 除了吃的部分，鵝的其他部位也可以用起來。”榮昌的布局并未止步于鹵鵝本身。區政府工作人員介紹，比如鵝毛，可以用于羽毛球生產，鵝絨可加工成羽絨服、羽絨被等。幾天之內，榮昌就與江蘇一家羽毛球加工企業達成意向合作，順帶引入了一家羽毛球拍制造廠。與此同時，圍繞羽絨加工的招商也在同步進行。

“ 合作是我們的共識，我們愿意讓大家一起來享受這波紅利?！睆堉拘阏f，她更希望游客記住的不只是這幾天的熱鬧，而是榮昌這座城市本來的樣子，“ 有底蘊、有耍事（好玩的）、有溫度?！睂τ诹髁?，她沒有太多浪漫的期待，在她看來，做旅游也像做生意，沒有回頭客，就不算真的成功。

（摘自《南方周末》）