電視新聞短視頻化的創(chuàng)新路徑探析

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重構(gòu)了信息傳播生態(tài)，短視頻傳播日益受到歡迎。內(nèi)容短視頻化成為越來越多電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑選擇。但轉(zhuǎn)型面臨多重挑戰(zhàn)：電視媒體長視頻生產(chǎn)慣性于短視頻聚集15秒注意力窗口期差異；新聞專業(yè)與短視頻娛樂的張力沖突；精英話語體系與平民語境碰撞。如何在堅守新聞專業(yè)的同時實現(xiàn)傳播語態(tài)革新，成為學(xué)界與業(yè)界的共同課題。本文基于傳播學(xué)“媒介適配”理論，通過分析央視新聞、湖南衛(wèi)視等案例，探索電視新聞短視頻化編輯策略與創(chuàng)新路徑。

一、電視新聞短視頻化的轉(zhuǎn)型動因

第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.74億，人均單日時長151分鐘。這種態(tài)勢倒逼電視媒體重構(gòu)生產(chǎn)邏輯——中央廣電總臺《新聞聯(lián)播》開通抖音賬號之后粉絲量累及過億，說明短視頻化已成為不可逆的轉(zhuǎn)型方向[1]。

移動傳播環(huán)境催生新的內(nèi)容消費特征：受眾注意力持續(xù)時間縮短至15秒黃金窗口期；豎屏觀看習(xí)慣占比過半；信息獲取場景從客廳轉(zhuǎn)向地鐵、電梯等碎片化場景。這要求電視新聞必須突破傳統(tǒng)敘事框架，在保證新聞專業(yè)性的前提下，完成從“電視邏輯”到“拇指邏輯”的適應(yīng)性改造。

二、短視頻化編輯的核心策略

（一）內(nèi)容重構(gòu)：從線性敘事到爆點前置

為適應(yīng)短視頻時代受眾的“即時獲取\"需求，電視新聞需重構(gòu)“黃金15秒”內(nèi)容架構(gòu)。例如，濟寧市充州區(qū)融媒體中心運用“5W+1H”要素提取法，將一小時的兩會報道濃縮為90秒的“代表提案亮點速覽”微視頻，通過代表們的關(guān)鍵觀點與可視化民生項自數(shù)據(jù)圖表相結(jié)合，讓觀眾快速掌握兩會要點。充州區(qū)融媒體中心在報道神舟飛船任務(wù)時，于開場3秒內(nèi)植入強吸引力元素，以“太空實驗驚現(xiàn)神秘現(xiàn)象”的懸念配合音效與特寫，使前10秒視頻留存率達 80% 。湖南衛(wèi)視《新聞大求真》用3D動畫演示臺風(fēng)形成機理與移動路徑，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為直觀效果，使受眾理解度提升 65% 0

（二）形式創(chuàng)新：從單向傳播到交互沉浸

浙江衛(wèi)視《1818黃金眼》采用9：16畫幅拍攝，將傳統(tǒng)橫屏的廣角鏡頭調(diào)整為近景特寫，通過聚焦當(dāng)事人面部微表情與商品特寫，使觀眾情感共鳴大幅提升，該節(jié)目單條點贊量超50萬。深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》在政策解讀中，用滾動簡訊條同步顯示關(guān)鍵數(shù)據(jù)，配合畫面中飄動的重點標(biāo)注框，讓動態(tài)字幕突破單一聽覺通道限制，使核心信息觸達效率提升。鳳凰衛(wèi)視在熱點事件報道中嵌入實時投票功能，觀眾點擊屏幕選擇支持立場，系統(tǒng)即時生成“全球網(wǎng)友態(tài)度地圖”。“新聞游戲化”的設(shè)計使互動率突破 15% ，留存時長增加1.8倍[2]。

（三）技術(shù)賦能：從人工剪輯到智能生產(chǎn)

騰訊智影系統(tǒng)通過語義識別與畫面分析，可自動提取新聞視頻中的關(guān)鍵語句與標(biāo)志性畫面，將15秒的短視頻剪輯耗時從45分鐘降至3分鐘，助力河南廣電在鄭州暴雨突發(fā)報道中實現(xiàn)8分鐘內(nèi)多平臺推送。虛擬現(xiàn)實技術(shù)豐富了新聞呈現(xiàn)方式，北京衛(wèi)視冬奧報道中，運用AR技術(shù)分解運動員動作，觀眾可 360^° 觀察細節(jié)，完播率提升 58% 。智能推薦算法推動個性化傳播，江蘇衛(wèi)視通過用戶畫像數(shù)據(jù)庫推送差異化內(nèi)容，如向Z世代推送“新聞盲盒”版，將嚴(yán)肅時政新聞拆解為梗概圖與快閃字幕，針對政務(wù)人群制作深度解讀版，插入政策原文鏈接與專家分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效率提升。

三、創(chuàng)新實踐路徑探索

（一）全媒體生產(chǎn)流程再造

中央廣電總臺融媒體新聞中心構(gòu)建“中央廚房”生產(chǎn)體系，實現(xiàn)“采編播存”一體化。記者在鄭州暴雨現(xiàn)場使用5G背包實時回傳4K素材，自動生成橫屏電視版（保留全景鏡頭與專家訪談）、豎屏短視頻版（突出救援特寫與數(shù)據(jù)飄窗）、圖文快訊版（提煉核心信息配動態(tài)圖表）三種形態(tài)新聞。在鄭州地鐵5號線救援報道中，從現(xiàn)場到多平臺發(fā)布僅耗時8分鐘，短視頻在抖音、微信視頻號的傳播量占比 73% ，時效提升6倍[3]。為保障內(nèi)容質(zhì)量，系統(tǒng)采用三重審核機制：AI初篩過濾無效畫面，編輯優(yōu)化敘事邏輯，終審匹配各平臺傳播規(guī)范。

（二）交互式敘事模式升級

湖北廣電“長江云平臺”開發(fā)的防汛慢直播系統(tǒng)，架設(shè)128個高清攝像頭構(gòu)建實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。觀眾觀看漢江水位實況時，可點擊地圖標(biāo)注疑似管涌點位，系統(tǒng)結(jié)合GIS定位將2300余條有效線索同步至應(yīng)急指揮部，開創(chuàng)“觀看即參與”的眾包式新聞生產(chǎn)。上海廣播電視臺制作的反詐互動劇《陷阱迷蹤》設(shè)計分支劇情，當(dāng)用戶“點擊陌生鏈接”時，立即觸發(fā)資金被盜的警示動畫，用“沉浸式犯錯”體驗，使防詐知識記憶留存率“大幅提升”。廣西衛(wèi)視AI主播“小晴”能通過識別用戶IP地址，自動匹配方言問候語與本地民生政策解讀，如在柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)報道中，采用“桂柳話”版本使當(dāng)?shù)赜脩羝骄^看時長提升至2分18秒。

（三）跨平臺聯(lián)動運營機制

構(gòu)建“平臺適配一IP孵化一生態(tài)協(xié)同”的傳播矩陣擴大影響力。中央廣電總臺新聞節(jié)目實施差異化策略：抖音賬號聚焦情感共鳴，如發(fā)布民警洪水中托舉嬰兒的15秒特寫視頻，獲贊386萬；微信視頻號側(cè)重深度解讀，如推出《主播說聯(lián)播》專家點評版；快手平臺采用方言播報，區(qū)域用戶轉(zhuǎn)化率提升 28% 。網(wǎng)紅記者IP孵化成效顯著，“王冰冰”等個人賬號通過vlog展示新聞幕后故事，其新疆科考報道短視頻帶動當(dāng)日《新聞聯(lián)播》收視率上漲 0.3% ，實現(xiàn)私域流量反哺主頻道。湖南都市頻道“拍客聯(lián)盟”開創(chuàng)UGC-PGC融合模式，通過“長沙街頭隨手拍”話題征集市民新聞線索，利用AI初篩、編輯精選、法務(wù)審核三級機制，使突發(fā)新聞制作周期從6小時壓縮至90分鐘。

四、實施保障與風(fēng)險控制

（一）人才培養(yǎng)體系革新

構(gòu)建短視頻生產(chǎn)人才隊伍需教育、考核、風(fēng)控三管齊下。中國傳媒大學(xué)“短視頻新聞工作坊”通過“電視采編 + 手機拍攝 + 數(shù)據(jù)可視化”三位一體課程，培養(yǎng)記者30分鐘內(nèi)完成拍攝剪輯的全流程作業(yè)。上海廣播電視臺將短視頻傳播指數(shù)（完播率、分享率）的考核權(quán)重提升至40% ，記者收入與內(nèi)容傳播效果直接掛鉤，促使《新聞坊》欄目短視頻產(chǎn)量增長 120% 。在河南廣電試點中，針對AI生成內(nèi)容風(fēng)險，研發(fā)多模態(tài)審核系統(tǒng)，如通過語義分析、畫面幀檢測識別等方式，成功攔截 98.7% 的違規(guī)內(nèi)容，確保新聞專業(yè)性與真實性[4]。

（二）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范是保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)。深圳衛(wèi)視制定《超高清短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定手機端傳輸時4K碼率不低于 25Mbps ，控制畫面細節(jié)損失率在 12% 以內(nèi)，使清晰度投訴下降 76% 。采用IPTC新聞元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為每條短視頻嵌入拍攝時間、地點、版權(quán)信息，江蘇廣電通過區(qū)塊鏈存證技術(shù)，2022年成功追責(zé)32起跨平臺侵權(quán)案件。為老年群體開發(fā)“關(guān)懷模式”，如《北京新聞》短視頻中增設(shè)自動語音播報與28號大字幕，使65歲以上用戶日均使用時長增加5.5分鐘。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新

探索社會效益與經(jīng)濟效益平衡的變現(xiàn)路徑。杭州電視臺在天氣預(yù)報短視頻中植入防曬霜品牌，通過AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬產(chǎn)品試用。測試顯示，該形式廣告點擊轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)貼片廣告高3倍，用戶負(fù)面反饋減少 68% ?！赌戏街苣吩贐站推出付費專欄“新聞背后”，通過獨家采訪錄音、原始文件解密等增值內(nèi)容，吸引23萬付費用戶，年收入超500萬元。政務(wù)合作方面，浙江廣電“浙里辦”項目為政府部門定制政策解讀短視頻，采用方言快板、動畫情景劇等形式，制作反詐宣傳、社保新政等內(nèi)容1800余條，年服務(wù)收入達2000萬元，實現(xiàn)社會服務(wù)與商業(yè)創(chuàng)收雙贏。

五、結(jié)語

電視新聞短視頻化通過“硬核新聞軟表達”“長鏈內(nèi)容快消化”“單向傳播雙互動”等三重變革，為傳統(tǒng)媒體在移動傳播時代轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。未來還需著力解決深度與速度的平衡難題；在算法推薦中堅守新聞價值；用技術(shù)創(chuàng)新延續(xù)媒體公信力，最終實現(xiàn)“大屏帶小屏，小屏反哺大屏”的生態(tài)閉環(huán)。

參考文獻：

[1]賀健.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新趨勢[J].視聽，2023（4）：141-143.

[2]李存有.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新趨勢[J]．傳播力研究，2023，（33）：31-33.

[3]趙宏宇，電視媒體新聞短視頻化的編輯路徑創(chuàng)新探析[J].傳播力研究，2023，（34）：37-39.

[4]翟婷婷.電視新聞短視頻化的編輯策略與創(chuàng)新路徑[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，（9）：121-123.

（作者宋忠民系山東省濟寧市兗州區(qū)融媒體中心主任記者）

責(zé)任編輯：王艷