綜合檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究

隨著社會的不斷發(fā)展，人們在滿足物質(zhì)需求的同時，更加注重對精神文化的追求。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為檔案館向大眾傳播檔案文化的新興媒介，在時代大潮的驅(qū)動下，逐漸走進人們的視野。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以檔案資源為基礎(chǔ)，通過運用信息、設(shè)計、交互等技術(shù)手段，將檔案內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化元素或符號，并以文化衍生品、數(shù)字展覽、文化活動等形式呈現(xiàn)出來。《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)要加大檔案資源開發(fā)力度，推出具有廣泛影響力的檔案文化精品，并加強檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索其產(chǎn)業(yè)化路徑[。開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，總結(jié)其開發(fā)工作中存在的問題，并提出相應(yīng)的對策建議，對于推動檔案事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升檔案文化的社會影響力具有深遠的意義。

一、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要性及價值

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是挖掘館藏檔案資源文化價值，賦予檔案新生命活力的重要途徑[]。其重要性及價值意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）提升檔案文化的社會認知度和影響力

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其獨特的文化魅力，架起了連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁。通過產(chǎn)品的開發(fā)、傳播和推廣，檔案的神秘面紗被揭開，更多人能夠近距離感知檔案文化。這些創(chuàng)意產(chǎn)品不僅作為擺件、裝飾品或藝術(shù)品融入人們的日常生活，還在無形中提升了檔案文化的社會認知度和影響力，讓檔案文化更加深入人心。

（二）促進文化產(chǎn)業(yè)與檔案事業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展

檔案與文化的跨界融合，為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的血液和時代元素，同時也為檔案事業(yè)的發(fā)展開辟了新的路徑。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，為檔案文化與現(xiàn)代科技、設(shè)計理念的深度融合提供了契機。文化與產(chǎn)品的碰撞，催生出了一系列具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，推動了文化產(chǎn)業(yè)與檔案事業(yè)的共同繁榮與發(fā)展。

（三）促進文化傳承，增強文化自信

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，不僅推動了檔案館自身對館藏檔案資源的深人研究，還促進了人們對本區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟、社會、軍事、文化等方面的了解。通過這些產(chǎn)品的傳播和推廣，公眾對本土文化的認同感得到增強，同時也促進了檔案文化的傳承與發(fā)展。這不僅有助于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能增強人們的文化自信，為文化發(fā)展提供有力支撐。

二、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

目前，全國34個省級檔案館中，有21個省已開發(fā)了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品[。然而，在產(chǎn)品開發(fā)過程中也存在一些亟待解決的問題，主要體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）產(chǎn)品開發(fā)主動意識不足

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主動性、積極性、創(chuàng)新性、靈活性不足，產(chǎn)品的數(shù)量和品種相對較少。究其原因，主要有以下四個方面：

一是體制機制影響。檔案館是國家財政全額撥款的公益一類事業(yè)單位，缺乏獨立自主的決策權(quán)，開發(fā)的產(chǎn)品主要用于行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)館際間的相互交流贈送，不對外銷售。

二是對館藏檔案資源挖掘不足。檔案館雖然擁有豐富的館藏檔案資源，但是深人挖掘和開發(fā)利用不足，將檔案文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為檔案文化創(chuàng)意還存在明顯不足。

三是缺乏專業(yè)人才隊伍。目前檔案館人員專業(yè)背景多為檔案學、文史哲、管理學等，缺乏文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人才，人才結(jié)構(gòu)的局限性，限制了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

（二）產(chǎn)品特色不鮮明

首先，產(chǎn)品未突出檔案特色，未能準確詮釋檔案資源的文化內(nèi)涵。檔案作為人類社會實踐活動中直接形成的歷史記錄，具有多元性、不可替代性和社會資源屬性。然而，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品在開發(fā)過程中對檔案的多元性、文化性挖掘不夠，對檔案資源文化內(nèi)涵挖掘和詮釋不充分，致使設(shè)計出的產(chǎn)品無法突出檔案特色。

其次，產(chǎn)品地域特色不突出，未能將個性化、地域性特點融入設(shè)計，無法充分體現(xiàn)地方文化內(nèi)涵和精神，難以引起公眾的情感共鳴。

最后，產(chǎn)品新穎性不夠，未能有效提取檔案文化的內(nèi)容、形態(tài)、色彩、理念等元素，對館藏檔案資源的研究和分析不夠深入，對產(chǎn)品類型、需求人群及其審美偏好、價值取向等綜合因素分析不全面。

（三）產(chǎn)品開發(fā)形式單一

首先，產(chǎn)品類型單一，主要集中在書籍出版物、紀念品以及筆記本、明信片、便簽貼等日常辦公用品上。這些產(chǎn)品類型相對單一，缺乏多樣性和新穎性。

其次，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，難以憑借設(shè)計脫穎而出。對檔案文化元素或符號的二次創(chuàng)作深度挖掘不足，設(shè)計理念保守，創(chuàng)新意識薄弱，過度側(cè)重實用性和紀念性。

最后，產(chǎn)品缺少互動性和體驗感，難以調(diào)動公眾的參與意識，市場吸引力和市場競爭力不足。在產(chǎn)品開發(fā)中，數(shù)字化等現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用處于初級階段，未能充分利用新技術(shù)提升產(chǎn)品體驗感。

（四）市場需求分析欠缺

當前，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏獨特性與差異化，無法滿足公眾多元化、個性化的需求，檔案文化的傳播效果未達到預(yù)期水平。其原因在于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的前期，對市場需求缺乏全面、深入的調(diào)查，未能準確把握市場趨勢，存在盲目開發(fā)的問題。

三、優(yōu)化檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的建議

針對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題，提出如下對策與建議。

（一）增強產(chǎn)品開發(fā)主動性

為了增強產(chǎn)品開發(fā)的主動性，必須將檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)納入單位管理工作中，具體包括以下三個方面。

一是加大引導力度。做好國家、地方和行業(yè)政策性引導，將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)納人檔案館日常管理工作中。建立組織與管理、產(chǎn)品開發(fā)流程、質(zhì)量控制與評估、績效考核等規(guī)章制度。加大宣傳，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品開放日，提升檔案文化地位，增強社會公眾認同感。

二是深挖館藏資源。各級檔案館應(yīng)對館藏資源進行全面、系統(tǒng)梳理和研究，充分挖掘檔案背后蘊藏的文化內(nèi)涵、歷史故事和價值意義，為檔案文化創(chuàng)意提供豐富的素材。同時，要配備數(shù)字化讀取、設(shè)計與制作的圖形工作站、模型制作、3D打印、檔案存儲和其他輔助硬件設(shè)備以及3D建模等設(shè)計軟件，提高開發(fā)效率。

三是打造創(chuàng)新人才隊伍。一方面，檔案館應(yīng)加強對現(xiàn)有工作人員的培訓，通過開展技能培訓、組織學術(shù)交流、舉行專業(yè)講座等方式，提升檔案工作人員在文化藝術(shù)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計等方面的知識和技能水平。另一方面，檔案館可以積極引進文化創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域的專業(yè)人才，優(yōu)化館內(nèi)人員結(jié)構(gòu)，打造一支跨學科復(fù)合型人才隊伍。

（二）突出產(chǎn)品開發(fā)特色

近年來，各級綜合檔案館充分利用豐富的館藏資源，提取出貼近公眾文化口味、與文化節(jié)慶相適宜或具有歷史人文特色的檔案元素或符號進行加工和二次創(chuàng)作，以滿足社會公眾對檔案文化的認知需求。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)特色鮮明主要體現(xiàn)在以下三個方面。

一是明確產(chǎn)品定位。產(chǎn)品開發(fā)前深入調(diào)研市場需求，精準定位文創(chuàng)產(chǎn)品受眾群體。例如針對學生群體，開發(fā)學習性、娛樂性、趣味性較強的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以形式吸引為主，檔案文化引導為輔，使其有了解宣傳檔案的興趣；而針對社會大眾群體，則應(yīng)注重從年齡結(jié)構(gòu)上劃分，對生活性、藝術(shù)性和價值性的不同需求進行分析。

二是凸顯地域特色。一方面，產(chǎn)品故事要彰顯地域性。深度挖掘館藏檔案中有關(guān)本地獨有歷史事件、人物故事、民俗風情、傳統(tǒng)技藝等方面的文化元素。另一方面，產(chǎn)品制作要彰顯地域性。如選用本地獨有的傳統(tǒng)工藝制造技藝制作檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，讓造型圖案、材質(zhì)選擇融入當?shù)靥厣巩a(chǎn)品成為地域文化的獨特載體。

三是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相融合，設(shè)計出既蘊含傳統(tǒng)文化韻味，又兼具現(xiàn)代特色的產(chǎn)品。例如河北省檔案館（省方志辦）選取館藏檔案中大興紗廠股票及《河北省志·民俗志》中的部分內(nèi)容，將檔案背后蘊藏的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，運用插畫專業(yè)設(shè)備手繪板進行創(chuàng)意設(shè)計，制作出了“冀憶河北”系列文創(chuàng)作品。該產(chǎn)品包括大興紗廠元素鼠標墊和“市井氣”異形書簽及書型收納盒。根據(jù)館藏股票商標樣式圖案，結(jié)合河北當?shù)叵嚓P(guān)典故傳說進行二創(chuàng)，設(shè)計手繪卡通人物形象，并制作成日常辦公用品鼠標墊。另外，要注重材料選擇與技術(shù)革新。根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計定位，精心選擇適合公眾需求的材料，并運用現(xiàn)代科技手段進行加工制作，從而提升產(chǎn)品的品質(zhì)感、實用性和美觀度。

（三）豐富產(chǎn)品開發(fā)形式

豐富的產(chǎn)品類型能滿足多樣化市場需求，促進檔案文化的傳播與傳承，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

一是拓展產(chǎn)品類型。打破傳統(tǒng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)類型局限性，將產(chǎn)品類型拓展至圖書影像、仿制品、服飾配飾、日常用品、現(xiàn)代創(chuàng)意等多個細分領(lǐng)域[4]。以湖南省檔案館為例，其結(jié)合館藏檔案資源和現(xiàn)代信息技術(shù)，推出了“湘檔出彩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括檔案種子套盒、女書絲巾、灘頭年畫冰箱貼、鼠標墊、環(huán)保袋、紙袋紙杯等。在整體內(nèi)容上，產(chǎn)品立足館藏檔案，選取毛澤東學籍檔案、湘鄂贛革命根據(jù)地檔案、江永女書檔案、灘頭年畫檔案等一系列珍貴特色檔案。在色彩使用上，有民族藍、歷史黃、檔案紅等，顏色豐富，亮眼吸晴。在形式上，通過各類檔案的特點與不同形式載體相結(jié)合，充分彰顯檔案的文化屬性。總而言之，檔案文化產(chǎn)品的創(chuàng)作應(yīng)追求實用與美觀的結(jié)合，同時兼具文化性與收藏性、個性化與多元化、大眾化與高端化。

二是創(chuàng)新設(shè)計理念。鼓勵檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員突破傳統(tǒng)設(shè)計理念和方法，大膽應(yīng)用新的設(shè)計思路和創(chuàng)意手段，將檔案文化元素與其他學科要素、地域文化及當代流行文化進行有機融合和創(chuàng)新演繹，讓產(chǎn)品兼具實用性與趣味性。同時，圍繞特定檔案主題或文化元素設(shè)計系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深度挖掘檔案文化元素，打造品牌效應(yīng)。

三是優(yōu)化設(shè)計手段。充分利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、數(shù)字化等，增強檔案產(chǎn)品的互動性和體驗感。例如“一史館IP文創(chuàng)系列產(chǎn)品”，基于新開發(fā)的IP形象“宬成”，推出了包括微信表情包、鑰匙扣、手機支架、馬克杯、抱枕等多種產(chǎn)品；“一史館VI應(yīng)用系列產(chǎn)品”則依據(jù)館標視覺系統(tǒng)，延伸制作了包括筆記本、便箋、簽字筆、U盤、徽章、掛鐘、明信片等在內(nèi)的辦公宣傳用品[5]。

（四）強化市場需求分析

在產(chǎn)品開發(fā)前，必須做好充分的調(diào)研工作，準確把握市場和公眾消費需求，確保擬設(shè)計的產(chǎn)品能夠達到或超過預(yù)期水平。一要做好市場調(diào)研和需求分析。要及時掌握政策環(huán)境、消費需求趨勢和未來發(fā)展態(tài)勢等情況，收集現(xiàn)有已開發(fā)產(chǎn)品的反饋意見。通過反饋數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品開發(fā)的主題關(guān)注度，并適時對產(chǎn)品進行創(chuàng)新或二次創(chuàng)作，以滿足不斷變化的市場需求。二要了解市場需求特點。要從政治、經(jīng)濟、文化、歷史等方面挖掘館藏檔案資源，設(shè)計的產(chǎn)品要體現(xiàn)個性化、定制化、多元化、融合化、體驗化、數(shù)字化、智能化等特點。同時，要注重設(shè)計品質(zhì)和設(shè)計體驗，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，提升產(chǎn)品的吸引力和競爭力。對挖掘出的多個主題進行篩選、評估和分析，開發(fā)出能夠突現(xiàn)館藏特點、時代特色且認可度高的產(chǎn)品。三要把握市場需求趨勢。要對現(xiàn)有市場和未來市場規(guī)模進行全面分析、評估，同時，要關(guān)注數(shù)字化與智能化發(fā)展趨勢，為產(chǎn)品的未來開發(fā)提供有力支持。隨著科技的進步，人們的社交逐漸從面對面的現(xiàn)實交往向網(wǎng)絡(luò)社交過渡，文創(chuàng)產(chǎn)品也要向網(wǎng)絡(luò)平臺靠近，讓檔案被新生力量所熟知，更好地宣傳真實歷史，傳承紅色記憶。四要加強產(chǎn)品營銷，利用社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣宣傳，以文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，增加社會大眾對檔案的廣泛關(guān)注，拓展宣傳范圍，使設(shè)計制作、檔案宣傳形成良好生態(tài)循環(huán)，實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意和檔案文化宣傳共促進、同發(fā)展。

參考文獻：

[1]郝偉斌，袁慧慧，王君儀.文化遺產(chǎn)檔案智慧數(shù)據(jù)資源建設(shè)研究[D].檔案管理，2021 （6）：80-81.

[2]賈聰聰.我國綜合檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究[D].武漢：武漢大學，2018

[3]王芳.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式及實踐路徑研究[D].長沙：湘潭大學，2019

[4]李麒.文化傳承視角下省級綜合檔案館檔案文化創(chuàng)意服務(wù)研究[D].昆明：云南大學，2021.

[5]皇史宬.2023年全國青年檔案工作者學術(shù)論壇、首屆檔案文創(chuàng)作品展示、檔案工匠技能 （檔案修復(fù)）大賽在昆明舉辦，一史館取得佳 績[EB/OL].（2023-08-25）[2024-11-25]. https：// mp.weixin.qq.com/s？__biz MzI2NDA2MDU0O Q== amp;mid=2652767412amp;idx ：=1 amp;sn 8aaa393a192 8dc2b5c1074a67b1737f8amp;chksm f158cf5ec62f464 8ae1b1edea41f9b2a5b4b6fa51b9664ca2cb38fe679e 1e362d4c7922a6e49amp;scene _：=27

作者單位：湖南省檔案館河北省檔案館（省方志辦）