鄉村旅游推廣模式的趨勢與展望

鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要組成部分，其推廣模式的創新與發展對于提升鄉村旅游的吸引力和競爭力具有重要意義。近年來，隨著信息技術的飛速發展和游客需求的多樣化，鄉村旅游推廣模式也在不斷演變。本文通過實地調研福建省福州市晉安區壽山鄉九峰村、永泰嵩口鎮月洲村、永泰梧桐鎮春光村等典型案例，結合國內其他鄉村旅游推廣經典案例，探討符合地域特征的鄉村旅游推廣模式，并展望其發展趨勢。

鄉村旅游推廣典型案例分析

福州晉安區壽山鄉九峰村

九峰村位于福建省福州市普安區壽山鄉，地處群山環抱之中，自然環境優美。近年來，九峰村依托“美麗鄉村”“幸福家園工程”建設，大力發展鄉村旅游，逐漸煥發出新的生機與活力。2020年6月，該村入選福建省鄉村治理示范村名單。同年11月，入選首屆“福州十大魅力鄉村”，并經福建省文旅廳、省發改委、省住建廳聯合組織評審，光榮上榜2020年福建“金牌旅游村”。

1.主要做法

（1）鄉村特色旅游項目開發：九峰村憑借其獨特的自然風光和人文景觀，開發了多條鄉村旅游線路，推出了露營、騎行等戶外旅游項目，滿足了游客多樣化的旅游需求。

（2）生態保護與村容改善：持續投入資金用于村中古跡修復、基礎設施和公共服務設施建設，改善村容村貌，提升游客體驗。

（3）民宿與農家樂服務：隨著游客的增多，九峰村的民宿和農家樂逐漸興起，帶動了當地經濟的發展。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：通過社交媒體、短視頻平臺、旅游網站等渠道進行宣傳推廣，吸引游客關注。

（2）節慶活動：舉辦各類鄉村旅游節慶活動，如鄉村音樂節、民俗文化節等，提升鄉村旅游的知名度和影響力。

（3）合作推廣：與旅行社、酒店等旅游機構合作，共同推廣鄉村旅游產品。

福州永泰縣嵩口鎮月洲村

月洲村位于福建省福州市永泰縣嵩口鎮，是一個歷史悠久的古村落，擁有豐富的文化遺產和自然景觀。近年來，月洲村通過發展鄉村旅游，吸引了大量游客前來觀光旅游，成為鄉村旅游的典范。

1.主要做法

（1）文化遺產保護與展示：月洲村注重文化遺產的保護與展示，修繕了多處古建筑，建立了民俗文化博物館，展示當地的傳統文化。

（2）鄉村旅游線路開發：開發了多條鄉村旅游線路，設置了古村落觀光、民俗文化體驗等項目，豐富了游客的旅游體驗。

（3）民宿與農家樂發展：鼓勵村民利用自家房屋開展民宿和農家樂業務，提升游客的住宿體驗。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：運用社交媒體、短視頻平臺、旅游網站等多元渠道實施立體化宣傳推廣，有效吸引了游客的廣泛關注。

（2）節慶活動：舉辦各類鄉村旅游節慶活動，如民俗文化節、古村落攝影展等，提升鄉村旅游的知名度和影響力。

福州永泰縣梧桐鎮春光村

從省級貧困村到幸福示范村，春光村以古樹為筆、溪水為墨，續寫著當代“桃花源記”。近年來，通過發展鄉村旅游，春光村以其多樣的自然景觀、錯落有致的古樸民居和天然美味的地方特產，吸引了大量游客前來觀光旅游。

1.主要做法

（1）鄉村旅游線路開發：開發了多條鄉村旅游線路，包括田園觀光、農事體驗等項目，豐富了游客的旅游體驗。（2）文化傳承與創新：積極傳承和弘揚當地的傳統農耕

文化，通過舉辦民俗文化節等活動，展示鄉村文化的魅力。

2.推廣模式

（1）社交媒體與短視頻平臺：通過社交媒體、短視頻平臺等渠道進行宣傳推廣，吸引游客關注。

（2）旅游產品展示會：定期參加各類旅游產品展示會，展示鄉村旅游產品和服務。

國內其他鄉村旅游推廣經典案例

1.陜西省咸陽市禮泉縣袁家村

被稱為“關中第一村”的袁家村，是一個以鄉村旅游為特色的村莊。近年來，袁家村通過民俗文化體驗、傳統手工藝展示、舉辦民俗文化節等項目，開發鄉村旅游線路，積極傳承和弘揚當地的傳統農耕文化，展示鄉村文化的魅力。

2.陜西省咸陽興平市馬嵬驛

馬嵬驛，一個被歷史銘記的地方，也是一個以歷史民俗和美食體驗為特色的鄉村旅游目的地。近年來，馬嵬驛通過舉辦民俗文化節、傳統美食節等活動發展鄉村旅游，吸引了大量游客前來觀光旅游。

3.福建省泉州市崇武鎮前按村

前按村坐擁有“全國最美八大海岸”之稱的西沙灣和歷史上對臺前沿陣地的高雷山，其通過發揮地域特色和優勢，積極探索助推鄉村發展的新路徑、新模式，把村莊整治建設與特色產業開發相結合，圍繞漁港經濟與休閑旅游項目，把風景變成產業，并舉辦各類鄉村旅游節慶活動，借助社交媒體、短視頻平臺等渠道進行宣傳推廣，吸引了大量游客關注。

4.福建省寧德市壽寧縣下黨鄉下黨村

下黨村通過政府引導、企業參與的方式，開發鄉村旅游線路，不僅立足山鄉自然風光和紅色經典文化、傳統古村落文化和廊橋文化，還通過零碳示范基地與茶產業結合構建“零碳新基建”，舉辦各類鄉村旅游節慶活動，極大提升了鄉村旅游的知名度和影響力。

5.福建省福州市長樂區琴江滿族村

琴江滿族村是福建省乃至中國南方漢人中唯一一處滿族人聚居地，至今仍保留著自己的語言、文化、風俗習慣，是眾多傳統村落中獨具特色的一朵奇葩，其魅力在于它獨特的文化淵源和內涵以及別具一格的傳統建筑特色。該村以獲得“中國歷史文化名村”的稱號為發展契機，大力開發旅游事業，吸引歷史文化愛好者及觀光游客來參觀學習和寫生打卡，帶動了村落經濟發展。

6.福建省福州市長樂區江田鎮三溪村

自1999年成為福建省第一批省級歷史文化名村，三溪村以其沿襲600多年的夜賽龍舟習俗，形成福建省獨一無二的風土人情。又因三溪村依山傍水的獨特位置而形成的特色自然景觀，每年都吸引許多游人來此參觀。這里山環水抱，亦被稱為福州近郊體驗古村文化、感受田園慢生活的理想目的地。

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傳統推廣

鄉村旅游的傳統推廣模式主要包括旅游宣傳冊、海報、電視廣告等（見圖1）。這些方式在早期鄉村旅游發展過程中發揮了重要作用，但隨著信息技術的發展，其局限性逐漸顯現。傳統推廣模式的信息傳播范圍有限，難以精準觸達目標客戶，且互動性差，無法滿足游客日益多樣化的需求。

數字化推廣

隨著互聯網的普及和移動技術的發展，數字化推廣模式逐漸成為鄉村旅游推廣的重要手段。社交媒體、短視頻平臺、在線旅游平臺等數字化工具，為鄉村旅游的推廣提供了更廣闊的平臺和更精準的傳播渠道。例如，通過短視頻平臺（見圖2），游客可以直觀地感受鄉村旅游的特色和魅力，從而激發他們的旅游意愿。

品牌化推廣

鄉村旅游的品牌化推廣模式強調通過打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉村旅游的知名度和美譽度。例如，“金牌旅游村”九峰村、“關中第一村”袁家村、“中國歷史文化名村”琴江滿族村等村落通過整合地方文化、自然景觀等資源，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗。

鄉村旅游推廣新模式

鄉村旅游推廣的創新方法在近年來得到了廣泛應用，這些方法不僅提升了鄉村旅游的吸引力和競爭力，還為鄉村振興注入了新的活力。通過分析典型案例，鄉村旅游在今后推廣中，可以嘗試以下三種模式。

體驗式旅游

體驗式旅游是鄉村旅游推廣的重要創新方向，通過提供多樣化的旅游體驗，滿足游客的個性化需求（見圖3）。

1.鄉村民宿與農家樂

九峰村：鼓勵村民利用自家房屋開展民宿和農家樂業務，提升游客的住宿體驗。

袁家村：通過發展民宿和農家樂，提升游客的住宿體驗，帶動當地經濟發展。

2.農事體驗

永泰春光村：開發多條鄉村旅游線路，包括田園觀光、農事體驗等項目，豐富游客的旅游體驗。

3.戶外運動與休閑

九峰村：開發露營、騎行等戶外旅游項目，滿足游客多樣化的旅游需求。

文化與旅游融合

文化與旅游的深度融合是鄉村旅游推廣的另一大創新方向，通過挖掘和展示鄉村的文化特色，提升鄉村旅游的文化內涵和吸引力（見圖4）。

1.文化遺產保護與展示

月洲村、琴江滿族村、三溪村：注重文化遺產的保護與展示，修繕古建筑，建立民俗文化博物館，展示當地傳統文化。

袁家村：積極傳承和弘揚傳統農耕文化，通過舉辦民俗文化節等活動，展示鄉村文化的魅力。

2.文化活動與節慶

馬嵬驛：舉辦各類鄉村旅游節慶活動，如民俗文化節、傳統美食節等，提升鄉村旅游的知名度和影響力。

前按村、下黨村、三溪村：通過景村融合，舉辦各類文化活動，提升鄉村旅游的文化內涵。

數字化營銷

數字化營銷是鄉村旅游推廣的重要創新方向，可以借助互聯網平臺和數字AI技術，更高效地觸達目標客戶群體，提升推廣效果。

1.社交媒體與短視頻平臺

（1）抖音：通過“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動，抖音為鄉村旅游目的地提供流量扶持和營銷輔

導，幫助鄉村文旅從業者提升數字能力。

（2）小紅書：推出“鄉村漫游”公益計劃，通過線上營銷推廣和線下設計改造，打造獨特的鄉村文旅新名片。

（3）飛豬旅行：結合AI技術和數字化營銷能力，為鄉村旅游重點村鎮提供宣傳文案創作和線路策劃設計等公益推廣服務。

2.電商平臺

（1）淘寶：通過“益起尋美”鄉村旅游數字提升行動，淘寶為鄉村旅游產品提供線上銷售平臺，助力鄉村旅游產品供給提質增量。

（2）飛豬旅行：為鄉村旅游重點村鎮策劃包裝鄉村旅游線路、民宿、酒景套餐等產品，并在平臺上進行推廣。

3.在線旅游平臺

（1）百度地圖：推動鄉村旅游重點村鎮上線百度地圖，打造鄉村全景展示沉浸式“云旅游”，游客可以在全景頁面打卡留言。

（2）高德地圖：推出“鄉村四時好風光”精品線路專屬導航地圖，吸引游客前往鄉村旅游目的地。

鄉村旅游推廣模式的趨勢與展望

數字化與智能化的深度融合

未來，鄉村旅游推廣將更加注重數字化與智能化的深度融合。通過大數據、人工智能等技術，實現精準營銷和個性化推薦，提升游客的體驗感和滿意度。例如，利用大數據分析游客的興趣愛好和行為習慣，為其推薦符合個人需求的鄉村旅游產品。

品牌化與文化內涵的深度挖掘

鄉村旅游的品牌化推廣將更加注重文化內涵的深度挖掘。通過整合地方文化、歷史、民俗等資源，打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉村旅游的吸引力和競爭力。例如，福建九峰村通過“金牌旅游村”挖掘地方文化，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗。

多元化與互動性的增強

鄉村旅游推廣模式將更加多元化和互動化。通過社交媒體、短視頻平臺、在線旅游平臺等渠道，增強與游客的互動，提升游客的參與度和體驗感。例如，通過短視頻平臺開展直播活動，邀請游客參與鄉村旅游項目的互動體驗，增強游客的沉浸式參與感。

本文系2023年度福建省教育科學“十四五”規劃課題“鄉村振興背景下鄉村特色旅游推廣人才培養路徑研究”（項目編號：FJJKZZ23-051）的研究成果。

（作者單位：福建理工學校）