盜版LABUBU有多猖獗？

LABUBU 如今已經成為了一道世界奇觀。

為了買到 LABUBU，韓國泡泡瑪特門店前有人連夜席地而睡，只為在開門一刻破門而入 ；黃牛和普通顧客擠在一起推搡、叫嚷，警察不得不出動維持秩序。在英國倫敦，泡泡瑪特門店爆發了斗毆事件，視頻顯示幾名男子扭打在一起，朝向彼此揮起拳頭。

出于對潛在安全事故的擔憂，泡泡瑪特宣布暫停在韓國、英國地區銷售 LABUBU。6 月 15 日，杭州一家泡泡瑪特新店開業僅 2 小時就宣布閉店，根據媒體報道，新店一開門，就有一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”。

但 LABUBU 之 火尚無熄滅的跡 象。從韓國女團到 泰國 公 主，再 到歐 美巨 星蕾 哈 娜、貝 克漢 姆，“炫耀”LABUBU 的明星名單越來越長 ；在一場交換游戲中，胡潤用一只絕版 LABUBU 交換了中國第一輛無人駕駛汽車，這只 LABUBU 曾經被送給張朝陽又被送回，如今張朝陽對此表示后悔 ；LABUBU 還是泰國電信詐騙頭目的“心頭愛”，兩名電詐頭目被捕時，警方查獲了一堆價值不菲的贓物，一只咧著 9 顆大牙的毛絨玩偶赫然在列。

熱度逼人的 LABUBU，被一些充斥著寒氣的行業視作“救命稻草”。某銀行推出活動，存款 5 萬元以上，定期 3 個月起步，可以贈送一 個 LABUBU 盲 盒 ；開發 商 和 房 產中 介 也將 LABUBU 奉為流量密碼，看房、買房就送LABUBU 等話術在各種樓市宣傳資料中層出不窮。

越是火熱的地方，越有金錢在滾動，越來越多人參與到了“分 LABUBU 一杯羹”的隊伍中來—以前是倒賣正品的黃牛，現在還有大量的盜版廠商和中間人。人們對 LABUBU 的追逐已經超過了它本身，既然 LABUBU 能造出河南新首富，那么盜版“LAFUFU”也足夠令一眾投機者盆滿缽滿。

LAFUFU，LABABA，LAGOGO

泡泡瑪特首席運營官司德曾在年報會上說 ：“毛絨產品需求遠超預期，這是我們最大的挑戰。”如他所言，正版 LABUBU 存在極大的供需失衡，這道缺口背后的市場，被一條條盜版供應鏈支撐了起來。

泡泡瑪特門店里的 LABUBU 空了，但更多“LABUBU”躍上了世界各地雜貨店的貨架。

6 月 13 日，筆者在華南某城市服裝批發市場注意到，幾家飾品檔口都在顯眼的貨架上掛出了 LABUBU，不少人正在問價、把玩。

不過仔細查看，它們并不是 LABUBU，和正版相比，它們不僅顯得做工粗糙，神情還有點古怪。一位檔口老板拎起其中一只說，這批LABUBU 主要出口中東，有 11 顆牙。

LAFUFU 或 LABABA，網友們通常這樣稱呼那些“一眼假”的盜版 LABUBU。它們多姿多彩，形態各異，眼距不一的黑色大眼睛下，一排排牙咧出不同的弧度。

相貌怪異是其次，有的 LAFUFU 腦袋歪了，有的腦門宛若無量仙翁。還有人在網上下單后，發現送來的 LABABA 把頭上下裝反了，客服對此表示 ：“不仔細看看不出來。”

LABUBU 還 誕 生 了 新 的 變 種， 比 如LAGOGO，這是一種長著 LABUBU 腦袋的電子狗，可以一邊唱著《LABUBU 之歌》，一邊在地上亂走。

但即便假得明顯，盜版 LABUBU 的熱度依舊不減。界面新聞報道，一些仿冒工廠也開始出現產能不足的情況，有工廠老板為此專門加了 5 條生產線，每天 3 班倒，主要生產高仿LABUBU 三代產品。

在 LABUBU 交易二級市場，人們通常用一代、二代、三代來指代泡泡瑪特相繼推出的THE MONSTERS 三大子系列 ：心動馬卡龍、坐坐派對與前方高能。

制作這些搪膠毛絨玩具的門檻不高，全國有不少地區的玩具廠都具備生產盜版 LABUBU的能力。深圳一位外貿人士向筆者透露，華強北的 LABUBU 中間商一般對接的是義烏廠家，銷往國內外的都有，但由于目前國內需求十分旺盛，通常僅依靠國內市場就能消化全部的進貨量。

“有老板昨天進了 300 個，（現在）賣得差不多了。畢竟現在正品完全買不到，假的就很火。”

LABUBU 三大系列盲盒的官方售價均為 99 元，不過由于官方渠道持續售罄，二手市場上的 LABUBU 價格幾乎都翻了倍。某潮玩二手交易平臺顯示，前方高能系列單個毛絨掛件的平均價格在 300 元以上，隱藏款甚至超過了 3000 元。

外面的世界一“BU”難求，因此，即便是盜版也有溢價。上述批發市場的檔口老板告訴筆者，LABUBU“裸娃”賣 39 元，穿衣服的批發價是 55 元，而同貨架上做工復雜的大兔子掛件，價格只要 20 元出頭。

為了彰顯個性、更顯好看，許多玩家會給LABUBU 穿衣打扮。一些廠家與中間商看中了這個商機，直接將 LABUBU 與娃衣一起打包出售。

檔口老板表示，穿娃衣的 LABUBU 一般能賣得更好。不過，LABUBU 的熱度并不需要比較，他指著貨架上綠色的三代 LABUBU 裸娃說：“其他的（三代）都賣完了，只剩下這個顏色了。”

高仿 LABUBU 渾水摸魚

“拉布布的單子，開不完，根本開不完。”6月 16 日深夜，檔口老板發了一條朋友圈。

瀏覽檔口老板的朋友圈，會發現他們平常主要的生意是銷售高仿名牌手表、珠寶，比如梵克雅寶的四葉草項鏈、卡地亞的玫瑰金手鐲、勞力士手表等等。生意人最知道賺錢的機會在哪里，從賣山寨珠寶到賣盜版玩偶，自然是有利可圖。

在這波 LABUBU 熱中，沒有人知道這些大大小小的廠家與中間商一共靠盜版 LABUBU賺到了多少錢，僅憑管中窺豹，數額不小。

筆者在某電商平臺注意到，6 月 14 日，一個盜 版 LABUBU 單條 鏈 接 顯 示 近 一 天有 超1300 人下單，以每人下單一件、下單價 57.99 元計算，單日進賬就超過了 7.5 萬。

而對于盜版 LABUBU，外國人似乎更加“慷慨”。紅星資本局曾報道，一名跨境電商從業者表示，一只穿娃衣的盜版 LABUBU 售價 29.9美元（約合人民幣 215 元），每筆交易會產生上百元快遞費，這筆費用也由顧客承擔。每賣出一只 LABUBU，她大約能賺 165 元。

除了“一眼假”的“LAFUFU”之外，國內多地也不乏廠家正在生產、銷售高仿版本的 LABUBU，它們做工精細，與正版 LABUBU 極為相似，只有細微差別。

這些高仿 LABUBU，不少就流入了正版 LABUBU的二手市場上渾水摸魚、以假亂真。有網友在社交媒體上發帖稱，自己花了上百元高溢價買 LABUBU，但買到的依舊不是正版。

泡泡瑪特在產品包裝盒和 LABUBU 身上的洗標都設置了防偽碼，掃碼后會跳轉到官方的防偽查詢小程序。但這也沒有難倒個別廠家，一些高仿 LABUBU 和正版一樣帶著二維碼，只是掃碼后會進入廠家自建的小程序，界面與泡泡瑪特官方的十分相似，網址卻不相同。

筆者以采購者身份聯系到一位出售高仿品的商家，對方表示，高仿 LABUBU 以“端”（6 個盲盒）為單位批發，被問到價格時她表示“看你要帶碼還是不帶碼”。

盜版 LABUBU 背后涉及不少法律風險，從商家們的表現來看，如果產品帶上了假防偽碼，風險會更高。一位自稱廠家的人士告訴筆者：“最近風口嚴，帶碼的不好搞。”

有律師在接受媒體采訪時表示，LABUBU 的獨特形象受《著作權法》保護，仿品雖然在造型上稍有變化，但核心特征仍與正版高度一致，這種行為實際上已經侵犯了原創者的權益。

其次，商標是品牌的重要標識，仿品通過類似商標混淆消費者認知，不僅損害品牌的市場信譽，也違反了《商標法》的相關規定。

還有一些商家為了銷售仿品，會通過虛假宣傳等方式，比如聲稱仿品是“正品同源”“品質一致”，將仿品當作正品賣給消費者，這就構成了《消費者權益保護法》中規定的欺詐性銷售。

若違反相關法律，商家除了向權利人承擔停止侵權、賠償損失的責任，向消費者“退一賠三”之外，還可能會面對沒收侵權產品和違法所得、罰款、吊銷營業執照等處罰，情節嚴重的還將承擔刑事責任。

打擊盜版

目前，全國不少地方都拿出了打擊盜版 LABUBU 的決心。

6 月初，網上一則“義烏市場 LABUBU 一夜之間全部下架”的帖子引發了廣泛關注。義烏市市場監督管理局也對媒體表示，生產和銷售LABUBU 必須獲得正版授權，對于盜版一直采取嚴打的態度。

接著，深圳華強北也傳出正在 嚴查 盜 版LABUBU 的消息。上述外貿人士透露 ：“現在華強北的 LABUBU 沒辦法擺出來了，這種集中的地方不能買賣，更不能開店賣。”

但他補充說 ：“因為查得很嚴，所以廠家和中間商只會賣給熟人。”

此前也有媒體報道， 義烏嚴打盜 版LABUBU 后，國際商貿城的貨架上已經不再擺放 LABUBU 玩偶，但如果有人詢問，商家會悄悄地從柜子、紙箱或者黑色塑料袋掏出盜版LABUBU。

需求的存在使得盜版 LABUBU 難以根除。假貨肆虐，似乎是所有大 IP 公司都會面臨的挑戰。

根據媒體統計，僅 2024 年，泡泡瑪特新增民事訴訟 288 件，行政查處 11 家假貨源頭工廠和倉儲倉庫，配合公安打擊黑產案件 22 件。去年 12 月，多地海關就查獲涉嫌侵犯“LABUBU”著作權的文創產品 9 批次、14 萬件。

面對假貨泛濫，迪士尼的做法是在全球各個國家和地區聘請專門的法律團隊和專業的品牌保護部門，負責處理商標注冊申請、侵權監測和對侵權行為采取法律行動。

法律層面的影響只是一方面。有國外媒體批判了外國人堂而皇之消費 LAFUFU 的現象，這些假貨“又臟又便宜”，但“詭異得令人難以抗拒”。如果人人都擺脫了假貨羞恥，正版 IP 的價值就會遭到消解。

不過也有人提出了不同的觀點。新加坡市場研究機構 Milieu Insight 的聯合創始人 Juda Kanaprach 就表示 ：“即使是假貨，它們也讓品牌保持在人們的視線中。每個人都在網上分享、嘲笑、討論它們，這讓人們對真正的 LABUBU的關注和興趣持續下去。”

LABUBU 本 身 沒 有 故 事， 因 此 認 知 門檻 不 高。貴，火，難 買 得 很，是 大 多 數 人 對LABUBU 的印象，這種印象也讓 LABUBU 擁有了特別的價值，撐起了它的二級市場。

這是一場關于共識的游戲，這場游戲還能玩多久？事關錢財，黃牛還有盜版供應鏈上的廠家、中間人都在密切關注著。

“原則上相信王寧的控貨產量，補貨快，股票會崩盤。”根據媒體報道，泡泡瑪特的黃牛們會在群里交換信息，復盤交易。LABUBU 的價格就像股票，隨時漲跌，進貨和出貨時間都有講究。任何風吹草動都會影響 LABUBU 在二級市場上的表現，無論是正版還是盜版。

批發市場上，見到筆者看似仍在猶豫，檔口老板提醒道，趁著 LABUBU 正紅，下手要早。