一句話讀懂新品牌

茶酒融合不是偽命

一句話商業

作為茶顏悅色旗下別具一格的藝文小酒館，通過營造詩意浪漫氛圍，滿足消費者對休閑生活與文化體驗的需求，快速在長沙開出 27 家門店。

晝夜詩酒茶以“茶酒融合”為核心，構建豐富多元產品體系。在茶基選擇上，囊括紅茶、綠茶、烏龍茶與黃茶，為產品奠定醇厚風味基礎 ；酒品搭配上，巧妙融合中國傳統酒、西式基酒以及奶基底，碰撞出創新火花。

同時，品牌定位緊扣“藝文、詩歌”主題，從店名到店內裝飾，處處洋溢文藝氣息。空間劃分參照書籍分類，設有童趣、讀書、音樂、旅行等主題區域，還有一面水泥墻供顧客留言打卡，增強互動體驗。飲品命名延續茶顏悅色的“寫意”風格，像“以夢為馬”“從前慢”等，賦予產品詩意內涵，激發消費者情感共鳴。酒館還注重營造輕松社交氛圍，店員積極組織互動游戲、鼓勵顧客自由歌唱，為追求松弛感、渴望情緒釋放的年輕消費群體打造理想休閑空間，將品牌打造成傳遞情緒價值的載體。

?在價格層面，晝夜詩酒茶走親民路線，飲品價格集中在 10～20 元區間，以奶茶價格享創意酒飲，極具性價比。運營模式上，其與茶顏悅色的會員體系深度融合，會員余額、積點通用，且參與充值優惠活動，提升顧客黏性。

生出一個現代川菜

一句話商業

以 “近代川菜之父” 藍關鑒第三代傳承人張元富為核心團隊，為傳統川菜賦予新的文化內涵與消費體驗，實現川菜的創新發展。

有云·川菜將傳統川菜進行精致化改造，在保留宮保雞丁、魚香肉絲等經典川菜靈魂的基礎上，對食材、擺盤和烹飪技法進行升級。例如，選用高品質的黑豬肉制作回鍋肉，搭配創意擺盤，讓傳統菜品煥發新顏。同時，融合其他菜系元素與西式烹飪理念，推出新穎融合菜品，豐富食客的味蕾體驗，滿足當下消費者對高品質、多樣化美食的需求。?同時，其突破傳統餐飲模式，將川菜文化與文化館等業態深度融合。

店內營造出具有濃厚文化氛圍的用餐環境，裝飾充滿川蜀特色元素，展示川菜歷史文化資料與烹飪器具，讓食客在品嘗美食的同時，沉浸式感受川菜文化底蘊。此外，通過舉辦川菜文化講座、烹飪體驗等活動，增強消費者與品牌的互動，將餐廳打造成集美食、文化、體驗于一體的綜合性空間，提升品牌附加值與消費者的消費體驗。?值得注意的是，有云精準定位中高端消費群體。因此在品牌宣傳上，其強調傳承背景與創新理念，通過社交媒體、美食平臺等渠道，展示精致菜品與特色文化場景，吸引目標客群關注。同時，注重服務品質，培訓專業服務團隊，為顧客提供貼心周到的服務，塑造高端、創新的差異化品牌形象，因此在競爭激烈的餐飲市場中脫穎而出，逐步擴大品牌影響力與市場份額。

被安踏收購后，這個品牌想做“瑜伽第一”

一句話商業

定位專業運動女裝，針對亞洲女性身材特點設計運動服飾，在瑜伽褲、運動上衣等產品上，注重版型、面料與功能性結合，通過傳遞 “讓運動更舒適、自信” 的品牌理念，成為運動女裝領域的新寵。

今年 5月，MAIA ACTIVE（以下簡稱：瑪婭）正式宣布新生代藝人虞書欣成為品牌代言人，更具象化了瑪婭“三高女孩”的形象—高能量、高情緒價值、高配得感。

瑪婭精準聚焦亞洲女性運動服飾需求，打破傳統運動品牌男女同款、尺碼偏大的局限，以“專為亞洲女性設計”為核心定位。

品牌通過大量的市場調研和數據分析，深入了解亞洲女性的身材特征、運動習慣及審美偏好，從剪裁、版型到細節設計都圍繞女性需求展開。

例如，針對亞洲女性腰臀比特點優化瑜伽褲版型，品牌推出高腰收腹、提臀等設計，讓運動服飾既貼合身體曲線，又能滿足運動功能性需求，精準切入細分市場，填補行業空白。在面料選擇上，品牌采用透氣速干、彈性適中的高品質運動面料，確保運動過程中的舒適體驗 ；在設計上，融入流行色彩、圖案元素，打造兼具時尚外觀與專業性能的運動服飾。

瑪婭依托社交媒體平臺，如小紅書、微博等，與健身達人、時尚博主合作，發布產品測評、穿搭指南等內容，進行種草營銷 ；在電商平臺開設品牌官方旗艦店，利用大數據分析消費者購買行為，優化產品推薦與服務 ；在核心商圈開設體驗店，定期舉辦瑜伽課程、運動沙龍等體驗活動，增強消費者與品牌的互動。

中式養生水沖擊 10 億元

一句話商業

聚焦中式草本氣泡果汁，以望山楂、望杏福等產品為主打，通過線上電商、社交媒體營銷，線下進駐餐廳、便利店等渠道，塑造具有中國特色的新消費飲品品牌 。

好望水定位東方草本植物飲料，深挖傳統中醫養生理念與藥食同源食材，像望山楂、望杏福等“望”系列產品，精選山楂、黃杏等優質鮮果，經清洗、熬制等多道工序，融入氣泡元素，調制出酸甜可口、清爽解膩的獨特口感，契合當下消費者對健康、美味飲品的追求。

品牌層面，好望水緊扣“美好會發生”這一核心情緒價值，將產品與“祈福”理念捆綁。營銷手段多元且精準，通過與人民日報數字傳播合作推出紀錄片《還好有中餐》，強化品牌文化底蘊 ；與達人、藝人合作，借助抖音、小紅書等平臺種草，打造爆款內容，提升品牌曝光度；舉辦好望市集等線下活動，增強消費者互動體驗。?當然，好望水鎖定餐飲及泛餐飲場景是品牌的渠道突破口，憑借“吃辣就喝望山楂”等精準定位，與重口味餐飲店合作，在餐飲渠道實現快速動銷，目前線下營收占比近 70%。同時，積極拓展酒吧、精釀吧、咖啡廳等泛餐飲渠道，觸達年輕消費者。