“數智＋文化”，激活商圈發展新活力

隨著數字經濟的蓬勃發展，文化消費的形式發生了深刻變革，數字文化產品以其便捷性、多樣性和互動性，吸引大量消費者。同時，文化消費的升級也為數字經濟的深化提供廣闊的應用場景。這種雙向驅動的邏輯表明，數智與文化的融合不僅是技術發展的結果，更是文化消費升級的內在需求

在時代的浪潮中，數字經濟與文化產業的融合正成為推動城市發展的全新引擎。當“數智”遇上文化，不僅是科學技術與文化藝術的碰撞，更是傳統與現代的交融。這種融合正在為城市商圈發展注入新的活力，成為城市消費升級和文化傳承的重要抓手。

當文化遇上“數智”力量

政策引領與市場需求的雙重驅動下，“數智＋文化”的融合發展迎來了前所未有的歷史機遇。國家層面出臺的《“十四五”文化發展規劃》和《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，為“數智＋文化”的融合創新提供了堅實的政策保障。地方政府積極響應，通過設立專項扶持資金、實施試點示范項目等多種方式，加速推進數智技術在文化領域的廣泛應用與深度融合。同時，市場對高品質文化消費的需求持續高漲。據相關調研顯示，超過七成消費者愿意為富含文化內涵的消費體驗支付溢價，彰顯了文化消費市場的巨大潛力與蓬勃活力。

在消費升級和數字經濟蓬勃發展的大背景下，文化消費領域展現出一系列創新的發展態勢。數字文化內容消費正成為文化消費的新趨勢，數字閱讀、網絡視聽、在線教育等新興文化業態蓬勃發展，為消費者提供豐富、便捷、個性化的文化產品和服務。文商旅融合消費場景創新成為文化消費的新亮點，以文化為內核，以旅游為載體，以商業為支撐，文商旅融合發展模式不斷涌現，為消費者打造沉浸式、體驗式、互動式的文化消費新場景。

數智驅動、文化賦能，共繪商圈新藍圖

商圈作為城市消費升級的關鍵載體，不僅是市民消費體驗的重要場所，更是塑造城市品牌的核心抓手。近年來，隨著數字經濟的蓬勃發展，各地商圈紛紛借助數智技術進行轉型升級，推動傳統商圈向智慧商圈邁進。智慧商圈以物聯網、大數據、云計算等先進技術為支撐，通過對商業、交通、環境等要素的智能化管理，提升商圈的整體效益和居民的生活品質。在這一過程中，數智技術與文化的深度融合，為商圈發展注入了新的活力，涌現出一批具有示范意義的成功案例。

例如，西安作為十三朝古都，擁有深厚的歷史文化底蘊。在智慧商圈建設中，西安以文化為魂、以數智為翼，成功將傳統文化與現代科技相結合，重塑古城商業的魅力。大唐不夜城通過全息投影、VR/AR等技術，生動再現盛唐時期的繁華景象。消費者漫步其中，不僅能感受到現代商業的便利，還能沉浸式體驗盛唐文化的獨特魅力。商圈內設置了智能互動裝置，游客可以通過手機掃碼參與虛擬現實游戲，與歷史人物“對話”，甚至“穿越”到唐代市集，體驗古代商業的繁榮。此外，通過大數據分析，精準把握消費者的文化消費需求，推出了系列文化主題活動。如結合傳統節日舉辦的“唐風市集”“古裝巡游”等活動，不僅吸引了大量游客，還提升了商圈的文化影響力和經濟效益。

再如，杭州作為數字經濟發展的高地，在智慧商圈建設中充分發揮了數智技術的優勢，同時深度融合本地文化特色，打造了獨具魅力的文化消費新地標。此外，通過“城市大腦”平臺，實現商圈內人流、車流、物流的智能化管理，在節假日高峰期實時監測人流密度，自動調整交通信號燈和停車場資源配置，確保商圈運行高效有序。

激活“數智＋文化”密碼，商業運營煥新生

隨著數字化技術的快速發展，文化藝術與科技的跨界融合正以前所未有的深度和廣度展開。尤其是在商圈領域，“數智＋文化”的融合不僅為傳統文化注入了新的生命力，也為商業運營開辟了全新的發展路徑。然而，科技在助力文化產業轉型升級的同時，也需關注如何健康可持續地賦能商業運營。為此，可以從“共創、共聯、共享”三個維度入手，激活“數智＋文化”密碼，為商圈發展注入持久動力。

堅持多方共創，提升融合項目創新性。“數智＋文化”的融合發展，離不開多方主體的協同參與。政府、企業、文化機構和技術公司應共同合作、整合資源，打造具有創新性和影響力的融合項目。政府應發揮政策引導作用，通過專項資金支持、試點項目推廣等方式，提供政策保障；企業應積極探索商業模式創新，將文化內涵與商業價值有機結合；文化機構應提供優質的文化內容，為項目注入靈魂；技術公司則需研發先進的技術解決方案，為文化表達提供技術支持。

推動多域共聯，形成協同發展良好局面。“數智＋文化”的融合發展，需要打破領域和區域的界限，推動多域共聯，形成協同發展的良好局面。一方面，應加強文化、科技、商業等不同領域之間的協作，構建跨界融合的生態系統。另一方面，應推動不同區域之間的聯動發展，形成資源共享、優勢互補的協同格局。在具體實踐中，應注重底層數據的梳理和資源整合，挖掘文商旅產業的內在潛力。通過線上線下的聯動創新，實現文化資源和旅游產品的有機結合，提升文商旅產業的整體競爭力和市場影響力。

注重成果共享，為商圈發展注入持久動力。“數智＋文化”的融合發展，最終目標是實現商業價值與社會效益的雙贏。因此，在項目運營過程中，應注重成果共享，讓更多的企業和消費者受益。一方面，通過技術和模式的創新，降低文化消費的門檻，讓更多人能夠享受到高品質的文化體驗。另一方面，通過文化公益活動和社會責任項目，提升商圈的社會影響力。此外，成果共享還應體現在經濟效益的合理分配上。通過建立公平的利益分配機制，讓參與項目的各方都能從中受益，從而激發更多的創新動力。例如，可以通過政府引導、市場運作的方式，推動資金結構立體化；在項目推進中，由政府主導統籌，聚合多元合作者，成立非營利行業協會負責推進工作，并吸納當地居民參與共建共享。

未來，隨著技術的不斷進步和創新思維的持續涌現，“數智＋文化”必將在更多領域綻放光彩，推動城市商圈邁向更加繁榮、更具活力的明天，為人們創造更加豐富多彩的文化消費體驗，讓城市因文化而有靈魂、因數智而更精彩。

（作者單位：杭州大運河文化商業運營有限公司）