基于二十四節氣傳統色彩的海報設計研究

Abstract：The24 Solar terms are notonlyanimportant partofChinese traditionalculture，but alsocontainaunique color systemand culturalconnotation，which hasanimportantreference value formodern posterdesign.This paper focuses onthe traditionalcolorsofthe24solartermsdiscusss theirsources，colorcharacteristicsandculturalimplications，andanalyzes theiraplicationstrategiesinmodernposterdesign.Thestudyaims toexplorethecontemporaryvalueofthetraditionalcolors of the 24 solar terms，providenewcolorapplication ideas for posterdesign，and promotethe innovative developmentofChina's intangibleculturalheritageinthefieldofvisualcommunication.

Keywords： The 24 Solar Terms;Traditional Colors;Poster Design;Visual Communication;Color Application

0 引言

二十四節氣是中國人通過觀察太陽周年運動，認識一年中時令、氣候、物候等方面的變化規律所形成的知識體系和社會實踐。它不僅影響著人們的生產和生活方式，還承載著豐富的文化內涵和美學價值，在2016年被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產l。基于二十四節氣所形成的傳統色彩體系與自然變化、民俗活動及文化信仰緊密相連，體現了中國人對時間、季節和自然的獨特理解。隨著現代設計的發展，與二十四節氣主題相關的視覺設計及產品設計在當下有著廣泛的社會需求。越來越多的設計師嘗試在視覺設計中融入傳統文化元素，特別是在海報設計領域，將二十四節氣的傳統色彩應用于海報設計中，不僅有助于提升設計的文化屬性，還能促進傳統文化的現代化傳播，提升觀賞者的文化認同與共鳴。

1二十四節氣傳統色彩的文化內涵

二十四節氣融合了天文學、氣象學與農學等多領域的知識，是農耕文明的重要成果，同時也是中華民族文化認同的象征[2。在長期的發展中，二十四節氣不僅影響了社會生活與節令習俗，也催生了富有美學價值的傳統色彩體系。

二十四節氣色彩體系深受自然環境、五行學說和社會文化的共同影響，具有鮮明的季節特征與文化指向性。一方面，自然現象和動植物生長規律直接影響了節氣的視覺印象。例如，芒種對應金黃的麥田，立夏體現的是深綠色農作物的茂盛。另一方面，五行五色是中國哲學中的重要概念，五行將春夏秋冬分別歸屬木、火、金、水，并以青、赤、白、黑相對應，這四種色彩加上黃色便構成了五行色，使色彩具有象征性與哲理性[3。此體系不僅出現在節氣表達中，也廣泛應用于宮廷裝飾、服飾配色、年畫藝術等。

二十四節氣色彩不僅是自然再現的結果，更蘊含深厚的文化寓意與心理情感。從文化心理的角度來看，人們往往通過為時間和空間賦予特定的色彩意義，來尋求一種情感上的歸屬與安全感。色彩不僅是審美元素，更是情感的象征性載體。當色彩與時間建立關聯時，它便深度融入人的生活經驗之中，甚至演變為節慶儀式的重要標志。例如在農歷節氣中，色彩成為情緒和氛圍的具體表達，人們通過穿著紅色服飾、懸掛彩燈等方式，將內在情感具象化，使節令色彩成為連接個體與節日文化的感知通道。

目前，二十四節氣色彩正被廣泛應用于品牌形象、文創產品、展覽海報等多個設計領域。設計師在繼承傳統色彩精髓的同時，結合現代審美趨勢與數字化表現手段，如漸變、疊加、透明化等，使其煥發新的視覺魅力與文化張力。這種設計策略不僅增強了作品的文化屬性，也促進了傳統美學在當代傳播語境下的再生與延續。

2二十四節氣傳統色彩在海報設計中的應用分析

2.1傳統色彩在海報設計中的視覺特性

二十四節氣傳統色彩體系源自自然變化與農耕文化，其色彩特征不僅具有明顯的季節屬性，還承載著深厚的文化意象。在海報設計中，這些傳統色彩通過色相、明度、飽和度等視覺特性，展現出獨特的藝術感染力和文化價值。

二十四節氣色彩體系以自然界的色彩變化為基礎，每個節氣所對應的色彩都具有明顯的季節象征。例如，春季常用“芽綠”“湖藍”等明亮清新的色彩，表現生機勃勃的萬物復蘇景象；夏季則多采用“朱紅”“石青”這類高飽和度的色彩，以體現炎熱、活力的氛圍；秋季偏向“秋香色”“赭石”，傳達豐收與成熟的意象；冬季則以“黛藍”“玄黑”等冷色調展現寂靜與內斂。這種色彩與季節變化的緊密對應，使海報能夠通過色彩直接傳遞時間信息，增強觀眾的認知和情感共鳴。

二十四節氣色彩不僅具有自然屬性，還承載著中國傳統文化的象征意義。例如，“紅色”在傳統文化中象征喜慶與熱情，常被用于“芒種、大暑”等節氣海報設計中；“黃色”在傳統文化中象征貴族和權力，常被用于“處暑、立秋”等節氣海報設計中。此外，色彩是我們感知世界的基礎，不同色彩能引發不同的情緒反應。二十四節氣色彩在海報設計中的運用，能夠通過色彩心理學影響觀眾的情緒[4]。例如，春季的淡粉色、淺綠色能營造溫暖、輕盈的氛圍，讓人聯想到希望和成長；冬季的深藍、冷灰色則營造出安靜、沉穩的情緒。這種色彩情感表達使海報能夠更精準地傳遞設計意圖，提高視覺傳播的感染力。

在海報設計中，色彩的層次感直接影響視覺體驗。在二十四節氣色彩體系中，顏色的搭配講究漸變、主次分明。例如，在春季海報設計中，可以運用淺綠色作為背景色，搭配深綠色和甲骨文字體做點綴，使整體畫面既清新又富有層次感（圖1）；在秋季海報中，金黃色背景搭配深黃色的字體，中間再疊加低飽和度的傳統線性龜殼圖案，使海報既傳統又現代，同時也可以表現溫暖而厚重的質感。通過色彩的主次關系與層次變化，海報能夠更加直觀地表達節氣主題，同時提升視覺美感，使傳統色彩在現代視覺設計中煥發新的生命力。

2.2現代海報設計對傳統色彩的適應性

隨著現代設計理念的發展，傳統色彩在海報設計中的運用呈現出新的適應趨勢。首先，色彩的現代化調整是當前海報設計的重要策略[5]。傳統色彩大多以礦物質、植物染料等天然材料提取，飽和度較低，適用于古典美學表達。例如，在《延禧攻略》電視劇中服化道所運用的色彩就是飽和度較低的中國傳統色，畫面色彩整體高級唯美，受到了很多觀眾的喜愛。然而，在現代海報設計中，設計師通常會通過提高色彩的明度或調整對比度，使其在數字媒介上呈現更鮮明的視覺效果。例如，傳統的“絳紫”會調整為更具光澤感的紫紅色，以適應現代屏幕顯示需求。

其次，色彩的跨文化融合也是傳統色彩在現代海報中的重要發展方向。色彩作為文化身份與美學表達的獨特標志，深刻揭示了不同地理空間和社會結構下色彩運用的差異性與多樣性[。西方色彩強調結合色彩的客觀屬性與量化分析，東方色彩觀念則注重色彩的情感表達與意境營造。隨著全球化進程的加快，設計師在運用二十四節氣色彩時，可以根據中西方色彩的特點進行融合。例如，在品牌推廣海報中，設計師可以將中國傳統色彩與國際流行的莫蘭迪色系相結合，這樣既能體現傳統韻味，又能符合現代審美。除此之外，設計師應密切關注國際色彩趨勢，并將其與傳統色彩相結合。例如，Pinterest發布的2025年色彩趨勢中提到的“未來之地”（TerraFutura）趨勢（圖2、圖3），是指一種結合自然原色和未來科技的設計趨勢，強調可持續性、環保與未來主義的融合。它是用自然界的色調（如綠色、棕色）與現代科技感的材料和設計方式相結合。設計師可以將這種趨勢與傳統色彩相結合，創造出既注重自然環境、又充滿科技感的設計。

3傳統色彩在現代海報設計中的優化策略

隨著文化自信的提升與傳統文化復興進程的加快，二十四節氣等傳統元素在視覺設計中受到廣泛關注，尤其是在海報設計領域，色彩作為視覺語言與情感表達的重要媒介，發揮著關鍵作用。為了使二十四節氣傳統色彩在現代海報中更有效地傳播與應用，本文提出以下優化策略，旨在促進傳統與現代的融合，提升設計的文化表現力與視覺感染力。

3.1結合現代設計理念進行色彩創新

傳統色彩往往具有較強的文化背景與象征意義，但若在現代語境下直接運用，可能會出現不符合當下大眾審美的情況。因此，需要根據設計需求，適當調整傳統色彩的飽和度、明度和色彩層次等，增加色彩的親和力和視覺舒適性，使其更加符合現代需求。

此外，現代設計手法如扁平化設計、極簡主義風格等，也為傳統色彩在海報設計中的應用提供了新的思路。扁平化設計強調簡潔、清晰的視覺效果，通過去除多余的裝飾，使色彩更加突出和直觀。極簡主義風格則注重色彩的主次分明，通過少量的色彩搭配，營造出簡潔而富有層次感的視覺效果。例如，在設計春季海報時，可以運用淺綠色作為背景色，搭配粉色或黃色點綴，使整體畫面既清新又富有層次感。

3.2 加強色彩與品牌視覺識別的結合

在商業海報設計中，品牌識別性是核心要素。將二十四節氣色彩與品牌視覺識別系統（VisualIdentitySystem，VIS）相結合，能在傳遞傳統文化內涵的同時增強品牌辨識度與市場傳播力[。例如，京東、美團等本土品牌在特定節氣節點推出節氣主題活動，常借助節氣相關色彩營造氛圍，如春節采用中國紅、秋分使用金黃等，既貼合節令氛圍，又強化了品牌的文化立場與情感溫度。

設計師在進行節氣色彩選用時，應考慮品牌原有色彩體系的兼容性，適當調整節氣主色與輔助色，構建符合品牌調性的節氣視覺語言，實現文化性與商業性的統一。

3.3融入交互式與數字化設計

隨著現代設計理念的發展，傳統色彩在海報設計中的運用呈現出新的趨勢。數字技術的運用進一步拓展了傳統色彩的表現形式。通過計算機算法，設計師可以模擬傳統顏料的質感，使海報在視覺上更具真實感。例如，AI智能配色工具可以基于二十四節氣色彩體系，自動生成符合不同節氣特征的配色方案，從而提高設計效率。AIColors是一款免費的在線AI調色板生成器，它集瀏覽、編輯、可視化以及生成獨特調色板于一體。這款工具旨在幫助用戶快速創建既酷炫又獨一無二的配色方案。通過輸入關鍵詞（如“科技感”“溫馨”“淡黃色的晚霞”等），AIColors能夠自動生成匹配的配色方案。這種基于關鍵詞的配色方案生成方式，使得用戶能夠快速找到符合自己設計需求的配色。

設計師在海報設計傳播方面，不應再局限于紙質印刷，而應與多種媒介相結合，實現更廣泛的傳播。例如，在數字屏幕海報設計中，設計師可以利用增強現實（AR）技術，將二十四節氣色彩與動態交互相結合。當用戶掃描海報時，可以看到色彩隨節氣變化而逐漸轉換，從而提升用戶的沉浸式體驗。此外，在社交媒體平臺上，設計師可以運用短視頻形式，通過色彩漸變動畫演繹二十四節氣色彩的變化，增強傳播效果。這種數字化傳播方式不僅增強了節氣色彩的可視化表達，也拓展了傳統文化的傳播路徑，更符合當下數字原住民的媒介使用習慣。

3.4結合國際化設計趨勢，拓展文化傳播影響力

在全球化語境下，傳統文化要實現有效傳播，需與國際主流設計趨勢進行融合，構建具有跨文化吸引力的視覺語言。二十四節氣色彩雖源于中國本土自然節律，但其自然屬性與人文情感具有一定的普遍性。設計師可以借助國際設計語言，如現代主義、可持續設計（SustainableDesign）、信息可視化（DataVisualization）等方式，將節氣色彩轉化為具有全球傳播潛力的視覺符號。例如，在國際設計競賽中推出以節氣為主題的海報作品，或與國際品牌合作開發節氣主題聯名產品，通過色彩講述中國節令故事，不僅可以提升節氣文化的國際認知度，也可以推動傳統色彩體系在全球設計話語中的地位。

3.5提高色彩運用的規范性與系統性

為了更科學、高效地指導設計師在實際項目中應用二十四節氣色彩，有必要建立一套系統的色彩規范。例如，基于《中國傳統色彩體系》及《中華優秀傳統文化色譜》中的研究成果，構建節氣色彩庫，明確每個節氣對應的主色、輔助色及配色建議。同時，可參考Pantone、NCS等國際色彩標準，建立數字化色值標注系統（如RGB、CMYK、HEX等），使節氣色彩在不同媒介中具備一致性與可操作性。此類標準體系的建立不僅有助于提高設計質量與效率，也利于傳統色彩的學術研究與產業推廣。

4結語

本文圍繞二十四節氣傳統色彩體系，探討了其文化內涵及在現代海報設計中的應用方式。研究發現，二十四節氣色彩的合理運用不僅能增強設計的文化價值，還能豐富視覺語言，使作品更具吸引力和表現力。同時，結合現代設計理念、交互式技術與品牌識別策略，可進一步推動傳統色彩在當代設計領域的創新發展。未來研究可從以下方面深化：構建系統化的二十四節氣色彩應用模型，探索其在不同設計領域的適用性；結合人工智能技術，通過AI分析用戶對傳統色彩的接受度，優化設計方案；加強國際交流與合作，推動二十四節氣色彩在全球設計中的應用，提升中華傳統文化的國際影響力。

5參考文獻

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