科技重塑媒介形態和內容消費方式

AI帶來的不是一次簡單的技術升級，而是對整個營銷生態的重構可能。

在數字經濟浪潮洶涌澎湃的當下，AI技術已然成為推動各行業變革的核心力量。天下秀作為紅人新經濟領域的深耕者，憑借其敏銳的市場洞察力和創新精神，在AI領域積極布局，推出的AIGC內容創作與智能營銷平臺—靈感島更是備受矚目。帶著對天下秀AI創新業務發展的好奇，本期《中關村》專訪了天下秀集團AI創新業務總經理、靈感島負責人吳孟軒，深入探尋靈感島背后的故事、戰略布局以及對未來的展望，也為行業的發展寫下一個注腳。

逐浪AI：從營銷老兵到創新先鋒

吳孟軒的職業生涯是伴隨著網絡營銷行業一路成長起來的。從尼爾森、奧美等4A廣告“黃埔軍校”的磨礪，到時趣Social Touch的創業實戰，再到執掌天下秀AI創新業務的舵盤，吳孟軒的職業生涯軌跡，如同一張行業地圖，精準地刻畫出中國互聯網營銷行業的變遷。而她也始終身處中國社會化營銷的崛起浪潮。

奧美的嚴謹框架，尼爾森的數據底色，賦予了吳孟軒營銷實戰的基礎邏輯，為她日后在營銷領域的深耕細作提供了扎實的理論與實踐根基。

以聯合創始人的身份加入時趣Social Touch后，吳孟軒擔任首席運營官，專注于為大型品牌提供社會化整合營銷解決方案。在這個過程中，她深度參與內容商業化運營，從影視娛樂、IP潮玩到企業數字化增長，不斷探索著營銷領域的各種可能性。

憑借著4A廣告和互聯網公司的職業履歷，以及對內容營銷和技術的熱情，吳孟軒始終在尋找新的發展機會，“求新求變，比市場早半步”是她在拓展自己事業版圖時的核心訴求。3年前，吳孟軒選擇加入天下秀，開啟了新的職業篇章。這一職業生涯中的又一重大選擇，在她看來，是一場水到渠成的“雙向奔赴”。

“一個人最幸福的狀態，就是從未知到確定的探索過程，我喜歡尋求變化，很享受這個過程。我希望能深耕探索用技術重構營銷效率，也期待在AIGC行業的星辰大海中貢獻自己的探索。”

在吳孟軒看來，天下秀本身的成長過程，也是營銷媒介和科技變化最大的20年。科技改變了人們接觸媒體內容的方式，創造了互聯網內容創作者，也造就了天下秀的今天。“天下秀近20年的成長史，本質上也是科技重塑媒介形態和內容消費方式的歷史。”吳孟軒敏銳捕捉到—AI帶來的不是一次簡單的技術升級，而是對整個營銷生態的重構可能。

正是這份職業的敏銳性和對創新的執著追求，讓她肩負起推動天下秀AI創新業務發展的重任，也為靈感島的誕生埋下了種子。

當通用大模型掀起狂歡熱潮，吳孟軒卻選擇了更能“沉下來”的務實路線：“市面上很多工具更像‘炫技的玩具’或‘單點功能的收費器’，離真正解決營銷痛點、為商業結果負責還有距離。”正是這層冷思考，在日后催生了靈感島的誕生，也為她貼上了“AI實用主義者”的標簽。

靈感啟航：打造AI營銷新生態

成立于2009年的天下秀，是國內最早的紅人數據平臺型企業之一，通過大數據平臺，連接紅人與企業，利用大數據技術為企業的營銷需求與紅人賬號實現精準匹配，幫助紅人實現私域流量的商業變現。

近兩年，天下秀在自身研發方向上持續加碼AIGC。而天下秀選擇大力投入AI創新業務并非偶然。伴隨網紅經濟的應運而生，天下秀在這一浪潮中發展壯大，也因此始終對新科技、新平臺保持著高度關注與持續投入。在AIGC領域，天下秀有著清晰的戰略目標—讓AI真正成為“工具”，而非“玩具”。

靈感島正是這一戰略目標的產物。它依托天下秀十余年海量紅人營銷數據沉淀與實戰經驗，以“創作者賦能+企業營銷服務”的雙引擎模式，構建起AIGC內容創作與智能營銷平臺。在天下秀的整體戰略中，靈感島不僅僅是一個AI平臺，更是面向未來構建的核心AI營銷基礎設施。它旨在通過AI技術全鏈路革新營銷方式，放大內容創作者與企業主的營銷效能，同時為解決AI內容精準度、可信度及傳播效能等核心痛點提供產業化思路。

2023年，靈感島正式面世以來便迅速積累了大量內容創作者用戶和企業品牌客戶。隨后，靈感島企業端上線，成為同時為C端、B端用戶提供AI營銷內容創作服務的平臺，靈感島也因此被外界和業內視作天下秀在AI營銷領域的“代表作”。

2024上半年，靈感島企業版SAAS平臺進行全新升級，在AI圖片生成、數字人克隆等領域也取得了顯著進展，大大提升了內容創作效率和營銷效果。同時，面對全球化的經濟浪潮，靈感島成功上線日語及英文兩種海外版本，打破了出海語言障礙，為全球客戶帶來更便捷的使用體驗，也助力國內品牌企業營銷順利出海。

靈感島的誕生，源于對市場現狀的深刻洞察。在GPT出現后，市場上涌現出大量文本AI輸出工具，但這些工具始終無法真正解決營銷和內容創作中的實際問題。有鑒于此，靈感島從孕育之初就確立了兩個核心理念：一是不做絢麗的玩具，專注于打造實用工具；二是不做單純的收費工具，而是成為用戶“商業增收路上的伙伴” 。

在產品設計上，靈感島圍繞“融入工作流”和“解決實際問題”展開。它深知營銷人和創作者需要的是能夠系統化提升日常工作效率、穩定產出內容的工具，而非偶爾生成驚艷文案的新奇玩意。同時，靈感島注重“價值閉環”，不僅提供AI智能營銷平臺，還關注為客戶提供全鏈AI營銷解決方案，致力于幫助客戶提升內容生產效率、優化營銷效果，實現商業數字增長。

多維賦能：服務個人與企業的成長

與其他同類AI產品相比，靈感島具有顯著的競爭優勢。其一是它深厚的營銷行業Know-How與場景化落地能力。基于天下秀十余年在營銷行業和內容生態的積累，靈感島并非通用AI模型的簡單套殼，而是針對內容營銷垂直領域進行深度洞察、訓練、優化和場景定制開發的產物，能夠更精準地理解行業術語、品牌調性、平臺規則等，生成更貼合營銷場景、更具可用性和轉化潛力的內容。

其二是“工具+伙伴”的獨特價值理念。靈感島超越了“功能提供者”的層面，將為用戶達成營銷商業目標，并提供最佳實踐指導。

其三是強大的AI技術實力。自2022年創立以來。靈感島在AI營銷方面的探索和創新實踐獲得了行業認可，通過國家網信辦算法備案，成為北京市首批獲批的生成式人工智能服務應用，還榮獲“2024中國AI年度產品·AI潛力獎”等行業獎項，并成為京東AI內容戰略服務商，賦能電商商家。

在設計之初，靈感島的目標是幫助普通人進行相對專業的社交媒體文案產出，尤其聚焦于普通素人賬號的內容創作。隨著發展，其服務范圍不斷拓展，逐漸涵蓋賬號養成、商業化閉環，以及品牌與賬號之間的鏈接，形成了如今的平臺結構，覆蓋三大核心服務場景。

針對電商品牌商家，靈感島以“高轉化模型”深度賦能電商營銷場景，提供一站式電商全域營銷解決方案，包括官方旗艦店運營、站內轉化內容生成、站外社交媒體種草、私域分發等，在新品推廣、用戶洞察、種草營銷等方面發揮顯著價值。例如，在為某品牌新品推廣時，靈感島通過分析市場數據和用戶需求，生成精準的營銷內容，助力品牌在電商平臺上實現高效獲客與商業增長。

對于個人創作者，靈感島以社交媒體紅人營銷為核心，提供一站式內容創作與商單變現解決方案。依托天下秀十余年紅人營銷數據庫訓練的垂類“爆文模型”，靈感島賦能30余種內容創作場景，并推出“靈感通告”商單平臺，鏈接品牌商家與素人博主，為低粉素人博主創造商單變現機會。眾多個人創作者借助靈感島，提升了內容創作效率，實現了從內容生產到商業變現的跨越。

面對中小、網服、游戲客戶，靈感島推出獨特的cpm結算效果合作模式，開創紅人效果營銷體系。在當前投流見頂、品牌投放難以精準把握的市場環境下，這種模式幫助客戶找到效果型紅人合作方式，整體提升效果投放ROI，為客戶的營銷推廣提供了新的思路和解決方案。

直面挑戰：駛向AI營銷的未來

盡管AI技術為營銷行業帶來了巨大機遇，但要實現從概念驗證到規模化落地仍面臨諸多挑戰。吳孟軒認為，核心需要跨越“從‘量’到‘質’、從單點到流程、從任務到閉環”這三大挑戰 。

為應對從“量”到“質”的挑戰，靈感島將天下秀十余年積累的營銷方法論、內容評判標準、合規要求、平臺調性理解等“專家經驗”，與海量、結構化紅人營銷實戰數據相結合，對基礎大模型進行深度精調和持續優化，提升內容質量。

在解決從單點到流程的問題上，靈感島通過內部實驗，針對天下秀每年大量的賬號分發工作，嘗試利用AI將客戶需求精準匹配到每個博主及其粉絲，實現“One-to-One Brief”，提升工作效率和營銷效果。

而從任務到閉環的跨越，則是提升AI營銷質變的關鍵。靈感島致力于實現閉環，使AI的貢獻變得可量化、可歸因，讓用戶清晰看到在提升效率、降低成本和驅動增收方面的具體ROI，踐行“增收伙伴”的定位。

展望未來，靈感島有著明確的發展規劃。當前，團隊專注于場景的完善和提效，避免AIGC淪為“內容工廠”，強化內容差異化，讓AIGC生成更具“人味兒”的內容，成為內容創作者和企業的AI基礎設施。

在業務拓展方面，靈感島計劃通過AI匯集萬億中長尾內容創造者的價值，鏈接千萬中小企業的需求，實現AI營銷的平權，拓展紅人營銷的邊界。同時，還將繼續提升海外紅人營銷的能力和效率，為中國品牌出海和海外本土品牌營銷提供更全面的服務。

在AI行業快速發展的背景下，吳孟軒始終認為，AI必將帶來全民技術普惠，未來AI會像電力一樣成為基礎設施，這也是AI的核心意義所在。“當AI營銷解決現存的三大挑戰后，營銷將回歸本源，聚焦于發現并滿足消費者未被滿足的需求。”吳孟軒說。

也正是懷抱這樣的技術理想，靈感島計劃與各大AGI平臺公司建立深入合作關系，借助基礎模型的迭代獲取更多創新動力；同時與北大新聞傳播學院等學術機構展開探討合作，從學術界提升整體AGI營銷的高度和深度。

當被問及AI將如何重塑營銷行業時，吳孟軒的回答很詩意。她堅信，未來創意創作會從“少數人的奢侈品”變成“每個人的日用品”。她這樣描述天下秀的終極愿景：“讓企業營銷能力的獲取，像水和電一樣簡單方便，而真正的好產品、好服務，從內容里長出來。”

2023年，當AIGC的浪潮席卷全球，吳孟軒和她的團隊帶著靈感島踏浪而來，站在了技術與營銷融合的前沿風口。這位營銷老兵對AI本質的理解，以及靈感島為行業帶來的新變量，都是天下秀在AI創新道路上的生動寫照。

在這個由AI驅動的未來圖景里，吳孟軒希望靈感島成為連接創意與商業的活水，而非冰冷的內容管道。這是一個技術理想主義者對營銷世界溫柔的變革宣言。