城市青春經濟的文化動力

簡·雅各布斯在《城市經濟》中言明，“隨著新的商品和服務的出現，經濟組織的主要模式也同樣會發生改變。”智媒時代，伴隨文化經濟化與經濟文化化、數字產業化與產業數字化的文化拓撲，越來越多新消費場景在全國各地鋪展開來。

尤其是以年輕人為核心生產、傳播、消費主體的城市青春經濟日益勃興，年輕人愈發熱衷“去有風的地方”——他們為淄博燃情，也被“爾濱”吸引，抑或奔赴泉州簪花圍，一時“姹紫嫣紅開遍”。在上海，從“上海之巔到上海之根”，2025上海佘山半程馬拉松充分聯動文化展演、休閑觀光、度假旅游，“CityRun”盡顯城市“青和力”。

文旅商體展聯動持續吸引擴大消費，以深融合、跨媒介、破圈層為文化動力繪就城市人文經濟的青春景觀，推動建設青年發展型城市。

深融合：場景交疊營造具身沉浸

每逢周末，北京城區不但公共圖書館座無虛席，實體書店里，一杯咖啡一本書，也成為青年閱讀消費的“標準姿勢”。風入松、單向街、三聯韜奮書店等從特色書店空間邁向新型文化空間，打造“閱讀+文創+咖啡”融合業態，盤活文化新消費。

在上海，多個城區依托黨群服務中心、產業園區、公共文化空間開辦青年夜校，書法繪畫、音樂鑒賞、非遺體驗等多元課程吸引一眾青年參與。同樣不得不提的是，歷年上海書展已經成為年輕人的“精神原鄉”，在場即閱讀，“知識消費”與集章打卡兩不誤。

去年以來，從上海風靡向北京、廣州、南京多地的“學術酒吧”受到年輕人追捧。“在酒吧里搞學術”，不但治好了青年學人的“休息羞恥癥”，也為酒吧打開新業態想象，創設新消費場景。

在丹尼爾·西爾和特里·克拉克看來，“場景是一個地方的整體文化風格或美學特征”。以藝術街區、博物館、美術館、書店和咖啡廳等為中心的文化場景，高度契合現下年輕人的文化消費需求，特別是跨界場景之間的深度融合正在塑就城市青春經濟的新增長點。

不但文化和旅游融合得愈加深入，“文旅+”與“+文旅”也更為廣泛。年輕人會為一句“煙花三月下揚州”遍游瘦西湖，因著“此地古稱佛國，滿街都是圣人”到訪泉州。2025年春節假期，泉州市累計接待游客1011.59萬人次，同比增長23.6%。“非遺春節+世遺泉州”，漫游古城的同時深度領略地方文化與優秀傳統文化，年輕人最愛“滿滿的煙火氣”。

與此同時，新一代信息技術迅猛發展推動文化與科技加速融合，持續催生虛實交互的“沉浸經濟”。《消失的法老》《風起洛陽》《赳赳大秦》等一批VR大空間沉浸項目、沉浸式演藝取得不俗成績，通過營造具身聯覺的全感沉浸，極大豐富了虛實融合場景的文化消費體驗。

跨媒介：小內容也能撬動大市場

在上海，迪士尼樂園與“女明星”玲娜貝兒圈粉無數，而滿載市民童年記憶的錦江樂園也將變身成為哈利·波特主題樂園，“快樂經濟”的版圖持續擴張。主題樂園作為IP經濟的成熟模式，其游樂敘事提供了個體記憶融匯為集體記憶的可能，穿梭其間，童年光景與青春歲月紛至沓來。

“青春”亦如“懷舊”，“復古”原是“新潮”。二月份，由王家衛導演的經典影片《花樣年華》重登銀幕。上海人民廣場街頭，年輕人在夜色里與大光明影院巨幅特別版海報合影，光影斑駁，年華交錯，展現的是經典IP的強大生命力。

近年來，內容IP的跨媒介敘事和全產業鏈延伸，正在撬動更大的青春經濟市場。從以往偶有的IP神話，到如今普遍的IP思維，不但跨媒介敘事成為文化生產的基本理念，而以之為基礎，多業態轉化、延長消費鏈更成為擴大青年文化消費、激發青春經濟活力的關鍵抓手。

從以原創文本為中心的文學IP，到以原創影像為核心的影視IP，模態升維進一步開辟青春經濟更大的想象空間。由人氣演員主演的電視劇《國色芳華》播出期間，“洛陽”“牡丹”頻登熱搜，直接帶動了河南洛陽以及山東菏澤等地的旅游和花卉消費。

與此同時，具備跨媒介整合能力的AIGC新技術與微短劇新形態的結合實踐，瞄準青年文化消費市場，為優質文化產品的精準供給指示了方向。AI影視與數字文旅的乘數效應讓影視工作者、地方文旅部門看到了青春經濟的非凡魅力。

破圈層：從消費出圈到文化破圈

2015年《西游記之大圣歸來》“橫空出世”開啟國產動畫電影發展新篇，“國漫崛起”讓更多人看到中華文化與現代電影工業和新興數字技術的極致融合可能，堅定推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的信心。

《白蛇：緣起》《姜子牙》《長安三萬里》等一系列作品揭下動畫電影的“低幼”標簽，使其走進“合家歡”觀影視野。更難能可貴的是，因有創作者的精心打磨雕琢，觀眾可以于國漫電影中捕捉到自己的興趣點和共鳴域，獲得獨有的觀影感受，在藝術欣賞中達成心靈療愈。

春節上映至今，《哪吒之魔童鬧海》連續打破紀錄，摘得全球動畫電影票房冠軍，并已躋身全球影史票房榜前五。不但各個角色的Cosplay在社交平臺上熱度居高不下，手辦盲盒、卡牌等電影周邊更是一“吒”難求。可以看到，“谷子（goods）經濟”這一圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態增長迅速，進一步走進了大眾視野。數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年市場規模超3000億元。

同樣從圈層消費走向大眾消費的當屬漢服經濟。古城西安已經成為全國漢服消費體驗第一城，在鐘鼓樓、大唐不夜城、大明遺址公園等地，隨處可見身著漢服的市民游客。緣于文化自信的增強，以及對優秀傳統文化的喜愛攀升與認知增長，穿漢服出游已是越來越多人的選擇，乃至已經成為不少年輕人的“常服”。漢服出圈，使其歷史、形制與禮儀文化越發普及。

再如，一枚小小冰箱貼亦可成為文創界“頂流”。國家博物館鳳冠木質冰箱貼、北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼等均供不應求，這不僅在于其設計精美、小巧便攜，更因其融入復現了中華優秀傳統文化的精髓。因此，經由UGC敘事和新媒體傳播，“小而美”的文創產品不但在國內游客中熱銷，也已列進不少海外ChinaTravel者的必入清單，國潮元素促推中華文化不斷破圈。

青春經濟賦能青年發展型城市

伴隨著青春經濟愈加蓬勃和青年文化消費持續走高，青年發展型城市的面貌更加清晰。青年是經濟社會發展的生力軍，是城市創新的主力軍。城市文化經濟的增長和文化消費環境的優化，不斷夯實青年城市認同的情感基礎。在此過程中，深融合、跨媒介、破圈層已經成為做強城市青春經濟、激活文化消費的動力密碼，進一步促推青春經濟成為各地城市創新發展的新動能。

個性化與大眾化合流，生活實用性與自我發展性交匯，不難發現，青春經濟是流量經濟，是煙火經濟，是情緒經濟，還應當是可持續的創新型經濟。因此，要避免青春經濟曇花一現，需持續發掘增長點，不斷開辟新藍海，以青春經濟與青年發展型城市的雙向賦能和共生發展，為年輕人締造干事業的熱土、日常生活的“減速綠洲”與心靈的詩意棲居地。

城市青春經濟的發展既要激發青年群體的消費力，也要積極引導年輕人敢想敢闖、敢創敢為，培育青年創業者、扶持“青春小店”，鼓勵他們在推動文旅商體展深度融合方向上創新創業。同時，要在技術、版權、稅收、資金等多方面提供政策保障，激發青年經濟創造力和文化創新力。

當然，青春經濟并不獨屬于哪座城市，也非獨屬于城市。在城望鄉，我們可以看到無數青年學子學成返鄉創業，或以手機為“新農具”，做起直播“新農活”，展現鄉村振興新圖景。例如，貴州榕江“村超”名揚海外，吸引中外青年游客到訪。在城鄉融合進程中，越來越多的數字游民正在大理、麗江、安吉、麗水書寫數字時代青年的青春故事。

與此同時，青春經濟也不是年輕人的專屬消費，但恰因以年輕人為中心，能夠憑借他們對新模式、新業態、新體驗的高度熱情與自覺探索，釋放青春經濟的高融合性和強帶動性，進而激發銀發消費、親子消費、家庭消費和更多元的跨界消費。

可以想見，當青年發展型城市的青春經濟與文化供給得以給年輕人群帶來更多新的可“閑逛”的時空體驗，他們也將收獲更強的文化認同感、地方歸屬感與生活幸福感。