基于文化消費視角的非物質文化遺產研究

摘 要：廣西壯錦作為中國四大名錦之一，承載著豐富的文化內涵和藝術價值。然而，隨著現代消費市場的變化，壯錦在傳承與消費之間的關系愈加復雜。市場需求不僅影響壯錦的生產和設計方向，也在一定程度上推動傳統技藝的創新與發展。與此同時，壯錦的文化價值與技藝傳承也反過來刺激了消費的增長。文章探討廣西壯錦消費與傳承的內在聯系，有助于理解其在現代社會中的持續發展與挑戰。

關鍵詞：廣西壯錦；消費；傳承；關系探討；非遺技藝

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.12.038

0 引言

壯錦，壯語為“天紋之頁”，其承載著深厚的文化內涵和歷史價值，是廣西地區重要的非物質文化遺產之一。它的起源可以追溯到漢代，據考古資料，貴港羅泊灣漢墓中出土的黑地橘紅回紋錦殘片被認為是壯錦的最早形態。到了唐宋時期，壯錦技藝逐漸成熟，形成了獨具特色的織造工藝，并在明清時期得到了進一步的發展。壯錦與南京云錦、成都蜀錦、蘇州宋錦并列為中國四大名錦，是中國傳統紡織品中的瑰寶。壯錦之所以享有盛譽，不僅因其精美的圖案和色彩，更在于其承載了壯族人民的生活哲學和審美情趣。在壯錦的制作過程中，每一道工序都需要精湛的手藝和持久的耐心。技藝的傳承依靠的是師徒間的口傳心授，而這種傳統的方式在現代社會中面臨著斷層的危險。

1 廣西壯錦消費與傳承的內在聯系

壯錦的傳承與消費之間存在著緊密的內在聯系（圖1），傳承路徑受市場需求導向影響，顧客的消費行為促進壯錦技藝精進；同時，深厚的文化底蘊和精湛的技藝又成為吸引消費、提升產品價值的關鍵。下文將圍繞這一互動關系展開討論，深入剖析壯錦傳承與消費的良性互動機制，為壯錦的可持續發展提供參考。

1.1 消費對傳承的影響

1.1.1 市場需求引導傳承方向

隨著消費者偏好的變化，壯錦生產者不斷調整產品設計和制作工藝，以適應市場需求。例如，近年來，隨著人們對文化創意產品的青睞，壯錦開始從傳統的服飾、床品等領域，向文創產品、藝術品等高附加值領域拓展。這種市場導向的傳承方式，促進了壯錦在現代社會中的持續發展，也推動了傳統工藝的創新。然而，過度迎合市場需求可能導致傳統工藝的簡化或變形，因此，在傳承過程中需要平衡市場需求與傳統文化價值①。政府和相關機構可通過政策引導和市場培育，塑造有利于壯錦傳統工藝傳承的消費環境，如開展文化節、展覽等活動，提高消費者對壯錦文化價值的認知，從而引導市場需求向有利于傳統工藝傳承的方向發展。

1.1.2 消費行為促進技藝傳承

消費者的購買行為為壯錦生產提供了經濟支持，確保了傳承人的生計來源，從而增強了他們傳承技藝的積極性。消費者的反饋和評價有助于改進和創新壯錦制作技藝②。例如，通過分析消費者對不同壯錦產品的偏好，生產者可以優化生產工藝，提高產品質量。當消費者購買并使用壯錦產品時，實際上也在傳播壯錦文化，這種無形的文化傳播有助于擴大壯錦的影響力，吸引更多人關注和學習壯錦技藝。此外，消費者的需求多樣化也推動了壯錦技藝的多元化發展，如針對不同年齡、職業群體的壯錦產品開發，促進了技藝的創新和延伸。

1.2 傳承對消費的促進作用

1.2.1 文化價值增強市場競爭力

隨著消費者對文化產品的偏好逐漸增強，壯錦的文化價值被重新審視并賦予新的生命力。消費者在選擇產品時，往往不僅關注其功能性，還重視其背后的文化故事和歷史傳承③。壯錦的制作工藝、設計理念及其在壯族文化中的象征意義，成為吸引消費者的重要因素。通過對壯錦文化的傳播與推廣，生產者能夠有效提升產品的附加值，從而增強市場競爭力。此外，政府和社會組織在此過程中也起到了積極的推動作用。通過組織文化活動、展覽以及宣傳，壯錦的文化內涵得以廣泛傳播，吸引更多消費者關注和購買。文化價值的增加，不僅為壯錦消費注入了新的活力，也促進了其在現代社會中的傳承與發展，形成了良性的互動循環。

1.2.2 技藝傳承保障產品質量

在現代消費市場中，消費者對產品質量的要求日益提高，尤其是在手工藝品領域，品質直接影響消費者的購買決策。通過堅持對傳統技藝的傳承，壯錦生產者能夠確保每一件產品都符合嚴格的質量標準，進而增強消費者的信任感和忠誠度。技藝傳承不僅體現在技術層面，還包括對設計理念、色彩運用和文化內涵的把握。這種綜合性的傳承，使得壯錦產品在市場上更具獨特性和競爭力④。此外，生產者在不斷追求技術創新的同時，也應保持對傳統技藝的尊重，避免因商業化而出現工藝簡化或失傳。只有在堅守傳統的基礎上，進行適度創新，才能確保壯錦在激烈的市場競爭中立于不敗之地，進而實現可持續發展。

2 廣西壯錦消費與傳承面臨的挑戰

2.1 壯錦知名度不高，仍有較大發展空間

廣西壯錦作為中國四大名錦之一，其獨特的文化價值和藝術魅力無可否認。然而，當前壯錦在全國乃至國際市場上的知名度仍然有限，制約著其消費市場的拓展和文化價值的傳播。目前在廣西以外的地區，人們對壯錦的認知度普遍較低，缺乏有效的品牌推廣和營銷策略。2023年廣西民族博物館的壯錦產品銷售數據顯示，游客購買壯錦產品的比例僅為15%，遠低于其他旅游紀念品。這種知名度不足的狀況，一方面反映了壯錦產業在市場營銷和品牌建設方面的不足，另一方面也暴露了文化傳播和教育普及的缺失⑤。

2.2 消費者需求向二元化趨勢發展

壯錦消費市場呈現出明顯的二元化趨勢，不同消費群體對壯錦產品的差異化需求，同時也對壯錦產業的發展提出了新的挑戰。一方面，潛在消費者傾向于選擇馬卡龍色系、棉料材質，并偏好價格在51～250元的產品，同時希望產品能夠融入民俗故事元素。大眾消費市場更注重實用性和文化內涵的結合，價格敏感度較高。另一方面，活躍消費群體則表現出更高端的消費傾向，他們偏好二元化配色、絲料材質，并愿意為產品支付更高的價格。這種需求分化反映了壯錦市場的多元化特征，在為產品開發和市場策略制定提供重要參考的同時，也給壯錦推廣、生產主體帶來不小的挑戰。

2.3 傳承意愿不強，社會媒介的正反饋不足

壯錦作為非物質文化遺產，其傳承面臨著嚴峻挑戰。傳統手工藝行業普遍存在收入低、工作環境欠佳等問題，導致年輕一代對從事壯錦制作的意愿不強。壯錦技藝的學習周期長、技術要求高，這進一步降低了潛在傳承者的積極性。此外，社會媒介對壯錦文化的宣傳力度不足，缺乏有效的正反饋機制，難以激發公眾對壯錦的興趣和認同感。這種傳承動力不足和社會關注度低的雙重困境，嚴重影響著壯錦文化的傳播和市場拓展。

2.4 缺乏有效的市場化運作機制

壯錦產業面臨的一個重要挑戰是缺乏有效的市場化運作機制，嚴重制約著其產業化發展和市場競爭力的提升。2023年，廣西壯族自治區統計局發布的《2023年廣西壯族自治區國民經濟和社會發展統計公報》指出，盡管壯錦作為非物質文化遺產得到了一定的保護和推廣，但其市場接受度依然較低。目前，壯錦生產仍以手工為主，生產效率低下，難以滿足大規模市場需求，不利于產業規模的擴大和經濟效益提升；壯錦產業鏈條不完整，從原材料采購到產品銷售缺乏系統化的管理，導致資源配置效率低下，成本控制困難；壯錦企業普遍存在設備陳舊、技術落后的問題，難以適應現代化生產和市場需求的變化，面臨生存困境。

3 促進廣西壯錦消費與傳承的策略

3.1 提升壯錦知名度和文化影響力

提升壯錦知名度和文化影響力應充分利用互聯網平臺的優勢，構建多元化的營銷體系，拓展電商渠道如京東、淘寶等，擴大銷售網絡，提高壯錦的曝光度。充分利用社交媒體、短視頻平臺，創作并傳播壯錦相關的文化故事、制作過程等內容，吸引更廣泛的受眾群體。以內容營銷策略深化公眾對壯錦文化內涵的理解，激發消費欲望。除拓展線上推廣外，線下體驗優化也不容忽視。調研顯示，消費者對壯錦線下店鋪的滿意度較低，因此需要將傳統銷售與文化體驗相結合，打造沉浸式的壯錦文化空間，讓消費者在購物的同時，親身感受壯錦的魅力。如在店鋪中設置壯錦制作工藝展示區、互動體驗區等，提升消費者的參與感和文化認同感。這種做法在其他行業、領域目前比較常見，屬于線上融合線下的經典做法。除常規線上、線下推廣外，定期舉辦一些大型文化活動也是提升壯錦知名度的有效手段。結合非物質文化遺產保護的主題，組織壯錦文化節、展覽等活動，集中展示壯錦的文化價值、藝術魅力。其意義不僅在于可吸引媒體關注，擴大壯錦的社會影響力，還能為壯錦產業搭建與其他文化產業交流合作的平臺，促進創新發展。

此外，應加強與旅游業的深度融合。將壯錦文化融入廣西旅游資源開發中，如在景區設立壯錦主題展館、開發壯錦主題旅游路線等，豐富旅游產品內容，擴大壯錦的影響范圍⑥。同時，開發具有壯錦元素的文創產品，作為旅游紀念品銷售，可以進一步提升壯錦的知名度和經濟價值。政府應發揮引導和支持作用，制定壯錦文化傳播的長期規劃。通過政策支持和資金投入，鼓勵壯錦企業進行品牌建設和市場開拓。同時，將壯錦文化納入地方教育體系，從小培養公眾對壯錦的認知和欣賞能力，為壯錦文化的長遠發展奠定基礎。

3.2 滿足多樣化消費需求

針對壯錦消費市場呈現的二元化趨勢，應建立多層次的價格體系，以滿足不同消費群體的需求。對于高收入群體，應著力開發高端壯錦產品，提升品質和附加值。這類產品可以采用稀有材料、復雜工藝，并融入創新設計，突出其收藏和藝術價值。定價策略可采用高價位，以彰顯產品的獨特性和尊貴感。對于中等收入的消費群體，應開發性價比較高的壯錦產品。這類產品需要在保持壯錦傳統特色的基礎上，融入現代元素，使之更貼合日常生活需求。價格區間可設定在中等水平，既能保證一定的利潤空間，又不會讓消費者感到壓力過大。針對價格敏感的消費群體，可采用薄利多銷的策略，開發經濟型壯錦產品。這類產品可以使用較為普通的材料，簡化部分工藝流程，但是要保證基本的質量和美觀度。通過降低成本，將價格控制在大眾可接受的范圍內，從而擴大市場份額，提高壯錦的普及度。

針對調研結果，產品設計應針對不同消費群體的偏好進行差異化。對于潛在消費群體，可重點開發家居用品和文具用品等實用性強的產品。在色彩選擇上，推廣莫蘭迪色系等柔和色調，以迎合現代審美趨勢。同時，要突出紋樣的文化寓意，增強產品的文化附加值。在材質方面，可強化化纖和棉料的優勢，提供舒適度高、易于保養的產品。對于活躍消費群體，應提供更多元化的選擇。在配色上，可設計二元化配色方案，滿足不同場合和個性化需求⑦。在材質方面，引入高品質絲料產品，突出壯錦的高端定位。在紋樣設計上，既要保持傳統特色，又要融入創新元素，以滿足這類消費者對獨特性和時尚感的追求。

3.3 增強傳承意愿和社會正反饋

為確保廣西壯錦能夠持續傳承，讓更多有志于此的學生或在職人員更好地了解壯錦、學習壯錦，應建立系統化的傳承培訓體系。具體來說，可與當地教育部門合作，在中小學設立壯錦文化課程，從小培養學生對壯錦的興趣和認知；在職業院校和高等院校開設專門的壯錦技藝培訓班或相關專業，為有志于從事壯錦制作的年輕人提供專業化的學習平臺。傳承壯錦不是故步自封，而是要守正創新，需創新傳承模式，將傳統工藝與現代技術相結合。引入數字化設計和智能化生產技術，在保持傳統工藝精髓的基礎上，持續發展壯錦技藝，提高生產效率，降低勞動強度；完善壯錦傳承人的激勵機制，政府可出臺相關政策，提供資金支持和稅收優惠，改善傳承人的經濟條件；建立傳承人評價體系，設立榮譽稱號，提高傳承人的社會地位，如設立“壯錦大師工作室”，支持優秀傳承人開展技藝創新和傳授活動，形成良性的傳承生態。

此外，通過制作紀錄片、專題報道等形式，深入挖掘壯錦文化內涵，展示傳承人的匠心精神；利用新媒體平臺，以年輕人喜聞樂見的方式講述壯錦故事，如開設視頻博主賬號，制作并發布短視頻內容，增強傳播的效果。

3.4 建立有效的市場化運作機制

建立健全壯錦產業的市場化運作機制，應優化產業鏈結構，建立從原材料供應到終端銷售的完整產業體系。首先通過整合上下游資源，降低生產成本，提高運營效率。同時，引入現代企業管理理念，規范生產流程，建立質量控制體系，確保產品品質的穩定性。其次，加大技術創新投入，推動傳統工藝與現代技術的融合。更新生產設備，引入智能化生產系統，在保持傳統工藝特色的同時，提高生產效率。開發設計軟件，輔助紋樣創作和產品設計，縮短產品開發周期。建立產品數據庫，實現生產過程的標準化和可追溯性。再次，完善市場調研和產品開發機制⑧。建立專業的市場研究團隊，定期開展消費者需求調查，及時把握市場動向。與設計師、品牌策劃師合作，開發符合現代審美和生活方式的新產品。注重產品創新，如開發智能家居、辦公用品等新品類，拓展市場空間。最后，構建多元化的營銷網絡。除傳統實體店外，大力發展電商平臺，開拓線上銷售渠道。利用社交媒體營銷，提升品牌影響力。建立會員制度，培養忠實客戶群。同時，加強與旅游、文創等相關產業的融合，拓展銷售渠道。

4 結語

廣西壯錦的消費與傳承相輔相成，構成了一個良性互動的生態系統。壯錦不僅是一種傳統的手工藝品，它還承載著壯族深厚的文化底蘊和歷史記憶。隨著社會的發展，壯錦的消費群體日益擴大，消費者對于這種富含文化內涵的產品表現出濃厚的興趣。這不僅是因為壯錦本身的美觀和實用性，更重要的是它所傳遞的文化價值和歷史故事引起了消費者的共鳴。為實現壯錦的可持續發展，有關部門需要在提升知名度、滿足消費者需求和增強傳承意愿等方面采取有效策略。同時，建立完善的市場化運作機制，將傳統技藝與現代市場相結合，為壯錦的未來開辟出更為廣闊的發展空間。

注釋

①盧一鳴，曾益曉，覃莉婭.廣西忻城壯錦手工藝的傳承和保護研究[J].中國市場，2024（9）：66-69.

②樊道智，高策.壯錦技藝與傳承[J].工程研究：跨學科視野中的工程，2021，13（2）：107-117.

③沈艷.淺談壯錦的織造工藝與傳承[J].棉紡織技術，2019，47（12）：82-85.

④郭興.一帶一路視野下忻城壯錦工藝傳承與產業開發[J].廣西民族研究，2018（3）：149-154.

⑤洪葉.廣西壯錦元素在坭興陶茶器設計中運用研究[J].陶瓷，2021（6）：101-102.

⑥王聰慧.試論廣西壯錦元素在本土茶葉包裝中的運用[J].福建茶葉，2019，41（2）：75-76.

⑦覃彩鑾.壯錦：各民族交往交流交融綻放的藝術之花[J].廣西社會主義學院學報，2024，35（2）：74-81.

⑧廖明君，李妮.壯錦：作為禮物的社會生命史變遷[J].廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2023，45（6）：116-122.