巴黎奧運會對大學生體育消費行為的影響

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-14-016-3-ZL

1、前言

巴黎奧運會的深遠影響不僅限于競技體育的賽場，更廣泛滲透至社會經(jīng)濟文化等多個層面，尤其是對大學生群體的體育消費行為產(chǎn)生了顯著而深遠的影響。作為年輕、且具有活力和高度消費潛力的群體，大學生在體育消費領(lǐng)域的表現(xiàn)歷來備受關(guān)注。巴黎奧運會以其獨特的魅力、先進的科技應用和廣泛的國際影響力，為大學生體育消費產(chǎn)生了不可忽視的影響。本研究旨在深入探討巴黎奧運會對大學生體育消費行為的具體影響，分析這一國際體育盛事如何激發(fā)大學生的體育熱情，促進體育消費的增長，進而探討其背后的經(jīng)濟、文化及社會動因。通過問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法，課題組將收集并分析大量一手數(shù)據(jù)，以揭示巴黎奧運會在推動大學生體育消費習慣、偏好及行為模式變化方面的具體作用。巴黎奧運會不僅通過其精彩的賽事吸引了大學生的廣泛關(guān)注，更通過其倡導的健康生活理念、科技創(chuàng)新應用和綠色可持續(xù)發(fā)展理念，深刻影響了大學生的體育消費觀念和行為。本研究將為理解大型體育賽事對年輕消費群體行為模式的影響提供新的視角和洞見，同時也為體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供有益的參考和啟示。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本研究將大學生體育消費行為作為研究對象，選取市高職院校在讀大學生共317人作為調(diào)查對象，在校隨機抽取9個專業(yè)，每個專業(yè)抽取至少30人。抽取的學生專業(yè)涵蓋旅游管理、新能源汽車、電子商務、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、城市軌道交通等，年級包括1一3年級，年齡為16—24歲。

其中隨機抽取50名學生進行訪談。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

根據(jù)研究內(nèi)容，通過查閱體育消費領(lǐng)域的相關(guān)文獻和閱讀相關(guān)著作，對所得信息進行分類、整理和歸納，記錄有價值的信息，從而為本文的分析和論述提供堅實的理論支持。

（2）問卷調(diào)查法。

為了全面了解巴黎奧運會對大學生體育消費行為的影響，在查閱相關(guān)文獻并結(jié)合各學科專家意見的基礎(chǔ)上，制定了“巴黎奧運會對大學生體育消費行為影響的問卷”，該問卷共分為6大項，共16題。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

本文運用SPSS27.0及Exce1等軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)因素進行錄入，對最終得到的結(jié)果進行歸納分析。

（4）訪談法。

為了深入了解大學生在體育消費方面的實際情況，并確保調(diào)查問卷的客觀性和合理性，我們根據(jù)信息飽和原則選取了部分大學生進行訪談。在編制訪談提綱時，我們遵循了開放性、互動性和深入性的原則，并參考了相關(guān)文獻資料。通過這種方式，我們希望了解受訪者的經(jīng)濟狀況、消費動機及消費習慣等多方面的情況。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、大學生關(guān)于巴黎奧運會的背景調(diào)查

根據(jù)本研究的限定條件，研究時需要了解大學生對巴黎奧運會的知曉程度，探究大學生獲取奧運會信息的渠道，從而更深入地研究巴黎奧運會對大學生體育消費行為的影響，評估巴黎奧運會對大學生觀念和行為的影響。

表1大學生每周體育鍛煉頻率分布表（ n=317 ）

根據(jù)體育鍛煉的頻率在一定程度上可以了解大學生的運動習慣，以及大學生對體育的熱愛程度。體育鍛煉頻率也在一定程度影響著大學生的體育消費。從表1中可以看出，大學生的運動習慣存在差異性，每周鍛煉次數(shù)最多的區(qū)間是1—2次，占總?cè)藬?shù)的 45.74% 。其次是3一4次，其參與人數(shù)占總?cè)藬?shù)的 19.56% 。說明大部分大學生有著較好的運動習慣，愿意留出空余時間參加體育活動。同時，也有少部分學生沒有進行體育鍛煉，但這并不意味著他們完全不熱愛體育，可能是由于學業(yè)壓力大、社交活動多等，所以在體育鍛煉上投入的時間相對較少。無論是高頻次的鍛煉還是偶爾的參與，體育都在大學生的生活中扮演著重要的角色。

大學生也有較多的閑暇時間去參與各類體育項目。大學生觀賞型消費占比次之，其中線上觀看體育賽事、新聞等占比最多，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備發(fā)達，大學生可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視隨時隨地觀看各類體育賽事，同時線上平臺提供的各類解說，增強了學生的觀賽體驗，使得大學生能與家人朋友隨時分享體育熱點。大學生經(jīng)濟條件有限，線上平臺消費相對線下實地購買門票等相對便宜。線上觀賞型體育消費以其便捷性和高性價比在大學生群體中頗受歡迎。大學生實物類消費占比位列第三，其中購買運動服飾的人數(shù)最多，因此運動服飾可以滿足大學生運動的基本需求，無論是體育課還是日常健身，舒適的運動服飾是必不可少的。而且，運動服飾也是時尚潮流的象征，符合大學生年輕時尚活力的審美追求，因此在實物型體育消費中，運動服飾的購買占比突出。在博弈型消費中， 73% 的大學生都無此項消費，說明大學生消費整體是理性的，對博弈型消費類型比較謹慎，認可度低，這是由于博弈型消費不確定性大，有一定風險。

巴黎奧運會是一場全球盛宴，不僅有精彩的開幕式表演、精彩紛呈的體育賽事，還有現(xiàn)代化的場館建設(shè)、運動員的新聞采訪等，吸引著全世界的目光。從表2可以看出，大學生對巴黎奧運會普遍持關(guān)注態(tài)度，其中“特別關(guān)注”人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的 51.73% ，“比較關(guān)注”占比 24.29% ，“偶爾關(guān)注”占比 17.04% ，也有少部分大學生不關(guān)注，占比 6.94% 。從表3可以看出，大學生對巴黎奧運會的關(guān)注方向較為多元。其中，關(guān)注體育賽事的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的 45.43% ，說明大學生被奧運會的競技魅力所吸引，喜歡看各國運動員的精彩表現(xiàn)，此外不少大學生也關(guān)注運動員的個人動態(tài)。運動員的個人魅力影響著大學生的價值觀追求。巴黎奧運會開幕式表演的文化元素和表現(xiàn)形式也受到少部分大學生的關(guān)注。此外，各商家在巴黎奧運會期間的營銷活動也吸引著一部分大學生的關(guān)注，人數(shù)為49人，占比 15.46% 。因為各大品牌營銷活動繁多，紛紛推出體育主題產(chǎn)品，借奧運熱度吸引大學生消費。

3.2、大學生在巴黎奧運會期間的體育消費結(jié)構(gòu)

（1）大學生在巴黎奧運會期間體育消費情況。

對大學生在巴黎奧運會期間的體育消費從四個類型進行統(tǒng)計，如圖1至圖4所示，實物型消費最多的是運動服飾，占比 53% ，參與型消費最多的是健身、瑜伽、跑步等活動，占比 73% ，觀賞型消費最多的是線上賽事觀看，占比 68% ，博弈型消費人數(shù)最少。四類消費類型中，參與型體育消費參與人數(shù)最多，說明大學生對健康和身材管理比較重視，樂于參與體育活動，此外，多樣的體育活動也帶動了參與型體育消費。

圖1大學生實物型消費結(jié)構(gòu)比例

圖2大學生參與型消費結(jié)構(gòu)比例

圖3大學生觀賞型消費結(jié)構(gòu)比例圖4大學生博弈型消費結(jié)構(gòu)比例（2）大學生購買運動員同款產(chǎn)品的消費情況。

隨著社會的發(fā)展進步，明星網(wǎng)紅不再是年輕人唯一的追捧對象，奧運健兒因其頑強拼搏、艱苦奮斗、卓越的體育技能和為國爭光的品質(zhì)成為新時代大學生新的榜樣。巴黎奧運會期間，運動員在賽場上展現(xiàn)出的卓越風采激發(fā)了大學生的心理崇拜和向往，這使得大學生認為擁有奧運健兒同款產(chǎn)品，仿佛能與運動員建立一種特殊的聯(lián)系。

圖5大學生購買運動員同款周邊人數(shù)比例

由圖5可知，有206名大學生購買過運動員同款產(chǎn)品，共占比 64.95% ，其中購買全紅嬋同款的人數(shù)最多，占比24.6% 。說明全紅嬋深受大學生的喜愛，一是全紅嬋小小年紀天賦異稟，即使出身貧寒但不懈努力。二是全紅嬋性格活潑開朗，面對鏡頭真誠可愛。這種純真質(zhì)樸、謙遜樂觀的品質(zhì)吸引了許多大學生粉絲。此外，其他同款有4人消費，占比1.26% 。另外，還有111人無此項消費，占比 35.01% 。這可能是他們有自己獨特的消費偏好和追求，也可能是由于經(jīng)濟條件不允許，或者是更注重精神方面的追求。

3.3、巴黎奧運會期間大學生體育消費渠道

大學生一旦確定了自己在體育方面的需求，就會由此激發(fā)消費欲望，他們就會進入體育消費的準備階段，即消費渠道的選擇。大學生通過對比不同渠道的價格，可以找到最經(jīng)濟實惠的購買方式，這對于經(jīng)濟尚未完全獨立的大學生來說尤為重要。

表4巴黎奧運會期間大學生消費渠道結(jié)構(gòu)（ n=317 ）

大學生在進行體育消費時有多種渠道選擇，如表4所示，大學生體育消費大致分為線上渠道和線下渠道，其中線上渠道占比最多，共占比 80.11% ，線下渠道占比為 19.89% 。說明線上渠道如各類電商平臺具有商品種類豐富、價格優(yōu)惠、購物便捷等優(yōu)勢，大學生可以隨時隨地瀏覽并下單。大學生可以快速地對比出各家電商平臺的產(chǎn)品價格、質(zhì)量，最終選擇適合自己的購買渠道。由表4可知，大學生在得物平臺進行的線上體育消費占比最多，為 20.5% 。說明得物平臺的潮流時尚定位和嚴格的質(zhì)量保障更能吸引大學生消費。還有 12.3% 的大學生選擇其他線上平臺，如快手、閑魚等。線上購物一般可以享有運費險，退換貨流程方便，客服的耐心解答、良好的售后服務可以快速解決大學生在消費中遇到的問題，減少后顧之憂，這為大學生體育消費提供了強有力的保障。這也是大多數(shù)大學生選擇線上進行體育消費的原因。此外，還有 19.89% 的大學生選擇線下實體店進行消費，線下體育消費雖然沒有線上購物便捷，但是在線下可以更直接地觀察和體驗商品。線下渠道可能會有獨特的促銷活動或優(yōu)惠政策讓大學生獲得實惠。

3.4、大學生對巴黎奧運會體育消費的經(jīng)濟投入

（1）大學生在巴黎奧運會期間的可支配收入。

表5大學生在巴黎奧運會期間的可支配收入（ n=317 ）

大學生的月可支配收入會影響其體育消費行為。一般來說，大學生每月的生活費在2500元以下，所以本研究以500元為增值區(qū)間進行統(tǒng)計。巴黎奧運會正值暑期，且大學生的生活費可能來自向父母要的零花錢、積攢的錢或者兼職賺的錢。從表5可以看出，可支配收入在1001—1500元的大學生占比最高，為 43.22% ，其次是可支配收入在1501—2000元的大學生，占比為 26.50% 。巴黎奧運會期間大學生普遍在家吃住，吃住方面的花費不會太多，可支配收入充裕，可以有更多的預算去規(guī)劃生活費的使用。

（2）大學生在巴黎奧運會期間的體育消費支出。

表6大學生在奧運期間體育消費支出情況（ n=317 ）

由表6可以看出，在巴黎奧運會期間，大學生體育消費人數(shù)最多的是500元以上，有154人，占比 48.58% ，其次是301—400元，人數(shù)61人，占比19.24。結(jié)合圖1至圖4分析可知，大學生體育消費多為實物型體育消費，體育實物消費是以物質(zhì)形態(tài)存在的體育產(chǎn)品消費，其中以運動服飾占比最高，不乏參與健身房和體育主題旅游等高消費。現(xiàn)在的運動服飾器材，大多是受年輕人追捧的阿迪、耐克等相關(guān)的名牌產(chǎn)品，價格普遍偏高。

3.5、大學生的體育消費動機

表7大學生體育消費動機 （n=317 ）

體育消費動機是指促使人們進行體育消費的內(nèi)在驅(qū)動力。由表7可知，大學生進行體育消費的動機是強身健體的人數(shù)最多，為96人，占比 30.28% 。說明大學生普遍意識到身體健康的重要性，愿意進行參與型體育消費。其次是熱愛體育，人數(shù)為75人，占比 23.66% 。說明大學生能真正感受到體育的魅力，不僅可以保持身心健康，還能結(jié)交朋友。

4、結(jié)論

（1）大學生對巴黎奧運會整體關(guān)注度較高。不少學生通過互聯(lián)網(wǎng)媒體了解巴黎奧運會體育賽事、新聞動態(tài)。受巴黎奧運會氛圍影響，大學生體育消費整體參與度高，有一定的經(jīng)濟投入，這表現(xiàn)出大學生對體育的投入和熱愛。

（2）大學生體育消費結(jié)構(gòu)多樣，以實物型消費為主。主要集中在運動服飾、器材裝備、運動食品、明星周邊等方面。還有參與型消費，多樣的消費結(jié)構(gòu)反映出大學生對健康生活方式的追求，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

（3）大學生體育消費渠道多元化。巴黎奧運會期間，線上線下產(chǎn)品豐富，各類主題運動商品、付費觀賽服務、場館周邊等為大學生提供了豐富的體育消費選擇，滿足了大學生在奧運會期間不同的消費需求，讓體育市場更加繁榮。

參考文獻：

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