湖湘非遺技藝賦能傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)策略

摘要：在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，湖湘非遺技藝為傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)提供深厚土壤。文章深入剖析湖湘非遺技藝的獨特價值，闡述其在傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)中的重要作用，并從挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新設(shè)計表達、拓展傳播渠道、強化品牌保護等方面探討湖湘非遺技藝賦能傳統(tǒng)手工藝品牌IP的具體開發(fā)策略，旨在推動湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝品牌的發(fā)展，提升其在市場中的競爭力，傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：湖湘非遺技藝；傳統(tǒng)手工藝；品牌IP

湖湘地區(qū)歷史悠久、文化底蘊深厚，擁有豐富多樣的非遺技藝。它們是湖湘人民智慧的結(jié)晶，承載著當?shù)氐臍v史記憶、文化傳統(tǒng)和審美情趣。傳統(tǒng)手工藝作為非遺的重要組成部分，在現(xiàn)代社會面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。將湖湘非遺技藝與傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)相結(jié)合，不僅能傳承和保護這些珍貴的文化遺產(chǎn)，還能為傳統(tǒng)手工藝注入新的活力，使其在市場中煥發(fā)出新的生命力。通過打造具有湖湘特色的傳統(tǒng)手工藝品牌IP，能進一步提升品牌的辨識度和文化附加值，滿足消費者日益增長的文化消費需求，促進湖湘文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

一、湖湘非遺技藝的獨特價值

1.文化價值

湖湘非遺技藝蘊含豐富的湖湘文化內(nèi)涵。從湘繡細膩的針法和絢麗的色彩中，能看到湖湘人民對生活的熱愛和對美的追求；醴陵釉下五彩瓷的燒制技藝，體現(xiàn)湖湘地區(qū)精湛的陶瓷工藝和深厚的文化底蘊。這些非遺技藝傳承湖湘地區(qū)千年的歷史文化，是湖湘文化的生動載體。比如湘繡常常以湖湘地區(qū)的自然風光、民俗風情為題材，將張家界的奇峰異石、鳳凰古城的古樸韻味繡于絲帛之上，讓人們在欣賞湘繡作品的同時，感受到湖湘文化的獨特魅力[1]。

2.藝術(shù)價值

湖湘非遺技藝具有很高的藝術(shù)價值。瀏陽菊花石雕以其獨特的石材和精湛的雕刻技藝聞名遐邇，藝人們利用菊花石的天然紋理雕刻出栩栩如生的菊花圖案，或嬌艷欲滴、或傲霜綻放；湘西苗族的織錦技藝色彩斑斕、圖案精美，其獨特的編織手法和寓意深刻的圖案，充分展現(xiàn)苗族人民的藝術(shù)創(chuàng)造力和審美情趣。這些非遺技藝在藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法上獨具匠心，為傳統(tǒng)手工藝品牌IP的打造提供了豐富的藝術(shù)素材[2]。

3.經(jīng)濟價值

湖湘非遺技藝具有巨大的經(jīng)濟潛力。隨著人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提高，蘊含非遺技藝的傳統(tǒng)手工藝品市場需求日益增長。比如醴陵釉下五彩瓷憑借其精美的工藝和獨特的藝術(shù)風格，在國內(nèi)外市場上備受青睞，不僅為當?shù)靥沾善髽I(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如陶瓷原材料供應(yīng)、陶瓷包裝設(shè)計等。通過品牌IP開發(fā)，能進一步提升湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝品的附加值，拓展市場空間，實現(xiàn)非遺技藝的經(jīng)濟價值最大化。

二、湖湘非遺技藝在傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)中的重要作用

1.賦予品牌獨特性

湖湘非遺技藝所具有的獨一無二特性，成為傳統(tǒng)手工藝品牌IP區(qū)別于其他品牌的核心標識。每一項非遺技藝都有其專屬的工藝流程、深厚的文化背景和獨特的藝術(shù)風格，將這些寶貴元素巧妙地融入品牌IP，能賦予品牌鮮明的個性特征[3]。將湘繡技藝融入服飾品牌，湘繡獨特的刺繡圖案，比如具有湖湘地域特色的芙蓉花圖案，通過復(fù)雜的針法繡制在服飾上，使服飾在款式、色彩和工藝上都與普通服飾形成鮮明的差異，在眾多品牌中脫穎而出，能瞬間吸引消費者的目光。這種獨特性就如同品牌的專屬名片，能極大地增強品牌在市場中的辨識度，讓消費者在眾多品牌中迅速識別和記住該品牌，從而助力品牌在激烈的市場競爭中搶占先機。

2.提升品牌文化內(nèi)涵

湖湘非遺技藝承載著豐富的歷史文化信息，為傳統(tǒng)手工藝品牌IP注入源源不斷的文化底蘊。當品牌與非遺技藝相結(jié)合時，品牌便不再僅僅是產(chǎn)品的簡單標識，而成為文化的傳播使者。以湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)竹編工藝打造的家居用品品牌為例，竹編技藝不僅僅是一種手工制作技巧，其背后還蘊含著湖湘人民長期以來與自然和諧相處的智慧。湖湘地區(qū)竹資源豐富，當?shù)厝嗣袂擅畹乩弥褡拥奶匦裕ㄟ^精湛的編織工藝制作出各種實用且美觀的竹編產(chǎn)品。在這個過程中，體現(xiàn)湖湘人民對自然資源的尊重和合理利用，以及對傳統(tǒng)手工藝的傳承與堅守。這種文化內(nèi)涵賦予品牌更深層次的價值，消費者在購買和使用這些品牌產(chǎn)品時，不僅僅是在消費一件商品，更是在體驗和感受湖湘文化的獨特魅力，從而極大地提升消費者對品牌的認同感和忠誠度。

3.增強品牌競爭力

在競爭白熱化的市場環(huán)境中，湖湘非遺技藝為傳統(tǒng)手工藝品牌IP提供了強有力的差異化競爭優(yōu)勢。當市場上同類產(chǎn)品琳瑯滿目、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重時，具有非遺技藝加持的品牌更容易吸引消費者的關(guān)注和青睞。以陶瓷市場為例，醴陵釉下五彩瓷憑借其獨特的燒制技藝，在釉色、圖案和質(zhì)感等方面與其他陶瓷產(chǎn)品形成顯著區(qū)別。其燒制過程中對窯溫、釉料配方等的精準控制，使瓷器表面呈現(xiàn)五彩斑斕、溫潤如玉的獨特效果，在眾多陶瓷品牌中脫穎而出。此外，非遺技藝的傳承和發(fā)展往往伴隨著良好的口碑和社會形象，消費者對于非遺技藝的認可和尊重會延伸到對相關(guān)品牌的信任上，從而進一步增強品牌的市場競爭力[4]。

三、湖湘非遺技藝賦能傳統(tǒng)手工藝品牌IP的開發(fā)策略

1.深度挖掘湖湘非遺技藝的文化內(nèi)涵

組建一支由文化學(xué)者、民俗專家、非遺研究人員等組成的專業(yè)研究團隊，深入湖湘地區(qū)的各個角落，對非遺技藝展開全面、深入、系統(tǒng)的研究。以湘繡技藝為例，研究團隊不僅要查閱大量的歷史文獻，從古籍中探尋湘繡的起源、發(fā)展歷程以及不同歷史時期的風格特點，還要深入走訪湘繡傳承人的工作室和家庭，通過與傳承人面對面的交流，記錄他們的口述內(nèi)容，了解湘繡在傳承過程中的故事和經(jīng)驗。同時，實地考察湖湘地區(qū)的民俗活動，觀察湘繡在當?shù)鼗閱始奕ⅰ⒐?jié)日慶典等活動中的應(yīng)用，收集和整理相關(guān)資料，為品牌IP開發(fā)奠定堅實的文化基礎(chǔ)。

從對湖湘非遺技藝深入研究所積累的豐富的文化內(nèi)涵中，精準提煉出具有代表性的元素。對于湘繡而言，其獨特的針法，如摻針、游針、齊針等，以及經(jīng)典的圖案，如龍鳳呈祥、百鳥朝鳳等，都具有鮮明的代表性。對于醴陵釉下五彩瓷，其獨特的色彩搭配，如紅彩鮮艷奪目、綠彩清新淡雅、藍彩深邃悠遠，以及精美的裝飾紋樣，如纏枝蓮紋、如意紋等，都是極具代表性的元素。將這些元素進行創(chuàng)新性的組合和設(shè)計，巧妙地應(yīng)用于傳統(tǒng)手工藝品牌IP的視覺形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等方面。比如以湘繡中的“百鳥朝鳳”圖案為靈感，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，對圖案的線條、色彩進行重新設(shè)計，使其更符合現(xiàn)代審美需求，由此設(shè)計出具有現(xiàn)代感的品牌標識，既彰顯品牌的湖湘文化特色，又在視覺上給消費者帶來全新的沖擊力和吸引力。

2.創(chuàng)新設(shè)計表達湖湘非遺技藝

將湖湘非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念進行深度融合，是使傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品適應(yīng)當代消費者審美觀念和生活需求的關(guān)鍵。在湖湘竹編工藝的創(chuàng)新設(shè)計中，設(shè)計師充分考慮現(xiàn)代家居的簡約風格和功能性需求，設(shè)計出一款現(xiàn)代簡約風格的燈具。該燈具的燈罩部分采用竹編工藝制作，利用竹編獨特的編織紋理，在燈光的映照下營造出柔和、獨特的光影效果，既完美保留竹編技藝的特色，又與現(xiàn)代家居環(huán)境相得益彰，體現(xiàn)出現(xiàn)代時尚感。在整個設(shè)計過程中，設(shè)計師始終注重產(chǎn)品的功能性、舒適性和美觀性的有機統(tǒng)一，通過對材料、結(jié)構(gòu)和造型的精心設(shè)計，提升產(chǎn)品的實用性和市場競爭力，使傳統(tǒng)竹編工藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)出新的活力[5]。

基于湖湘非遺技藝，積極拓展傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的品類是擴大品牌市場覆蓋面的重要舉措。除了傳統(tǒng)的手工藝品領(lǐng)域，非遺技藝也廣泛應(yīng)用于家居用品、時尚飾品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。以湘西苗族織錦技藝為例，可以開發(fā)時尚的圍巾、手包等飾品。在圍巾的設(shè)計中，運用苗族織錦的經(jīng)典圖案和色彩搭配，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚款式相結(jié)合，打造具有民族特色又符合當下時尚潮流的圍巾產(chǎn)品，滿足時尚消費者對個性化、具有文化內(nèi)涵產(chǎn)品的需求。對于瀏陽菊花石雕，可以將其制作成精美的文具擺件，如菊花石雕鎮(zhèn)紙、筆架等，為文具增添藝術(shù)氣息；還可以開發(fā)家居裝飾品，如菊花石雕壁飾、桌面擺件等，提升家居空間的文化品位。通過拓展產(chǎn)品的品類，能滿足不同消費者群體的多樣化需求，進一步提升品牌影響力和市場占有率。

3.拓展湖湘非遺技藝的傳播渠道

搭建功能完善、界面美觀的品牌官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上詳細介紹品牌所依托的湖湘非遺技藝的歷史淵源、制作過程、產(chǎn)品特點和文化內(nèi)涵。同時，積極運營社交媒體賬號，如微信公眾號、微博、抖音等，通過發(fā)布精美的圖片、生動的視頻以及有趣的直播內(nèi)容，全方位展示湖湘非遺技藝的魅力。定期發(fā)布與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如非遺代表性傳承人的故事，講述他們?nèi)绾螆允丶妓嚒鞒形幕恍缕钒l(fā)布信息，介紹新推出產(chǎn)品的設(shè)計理念和特色；開展線上互動活動，如知識問答、創(chuàng)意征集等，吸引粉絲的關(guān)注和積極互動。利用電商平臺，開設(shè)品牌旗艦店，為消費者提供便捷的產(chǎn)品購買渠道，同時通過電商平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，了解消費者的需求和購買偏好，為產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣提供依據(jù)。此外，與線上文化平臺合作，推出與湖湘非遺技藝相關(guān)的文化課程，邀請專家學(xué)者和非遺代表性傳承人進行線上授課，講解非遺技藝的知識和技巧；舉辦線上展覽，通過3D建模等技術(shù)，讓消費者足不出戶就能欣賞到精美的非遺手工藝品，從而提升品牌的知名度和影響力。

積極參加國內(nèi)外各類文化展覽、手工藝品展銷會等活動，在現(xiàn)場設(shè)置富有特色、具有吸引力的品牌展位。展位的設(shè)計要充分體現(xiàn)湖湘文化特色，通過巧妙的空間布局、精美的展品陳列以及多媒體展示手段，全方位展示品牌的產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。在展位上安排專業(yè)的講解人員，為參觀者詳細介紹產(chǎn)品的制作工藝和背后的文化故事，與消費者進行面對面的深入交流，解答消費者的疑問，收集消費者的反饋意見。在湖湘地區(qū)舉辦非遺技藝體驗活動，邀請消費者參與非遺技藝的制作過程，如湘繡刺繡體驗、竹編工藝體驗等，讓消費者在實踐中感受非遺技藝的魅力，增強消費者對品牌的認知和好感。舉辦品牌文化節(jié)，邀請非遺代表性傳承人、文化名人、藝術(shù)家等共同參與，通過舉辦技藝展示、文化講座、藝術(shù)表演等系列活動，打造一場豐富多彩的文化盛宴，提升品牌的知名度和美譽度。同時，與線下實體店合作，開展產(chǎn)品展示和銷售活動，借助實體店的客流量和品牌影響力，拓展品牌的線下推廣渠道。

4.強化對湖湘非遺技藝品牌IP的保護

及時對品牌IP進行全面的商標注冊，涵蓋品牌名稱、標識、產(chǎn)品外觀設(shè)計等多個方面，確保品牌在法律層面的權(quán)益得到有效保護。同時，對與品牌相關(guān)的創(chuàng)意作品、文化內(nèi)容等進行版權(quán)登記，防止他人的侵權(quán)抄襲行為。建立完善的品牌維權(quán)機制，設(shè)立專門的維權(quán)團隊或與專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所合作，密切關(guān)注市場動態(tài)，對侵犯品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為進行及時的調(diào)查取證和打擊處理。比如對于市場上出現(xiàn)的仿冒具有湖湘非遺技藝特色的產(chǎn)品，要通過法律手段追究侵權(quán)方的責任，要求其停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟損失，維護品牌的合法權(quán)益和市場信譽，確保品牌形象不受損害。

高度重視對湖湘非遺技藝傳承人的保護和培養(yǎng)，為他們提供良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間。政府和相關(guān)機構(gòu)可以設(shè)立專項扶持資金，用于支持傳承人的創(chuàng)作活動、技藝培訓(xùn)和工作室建設(shè)等。建立非遺技藝傳承基地，為傳承人提供集中的工作場所和展示平臺，促進傳承人之間的交流與合作。開展非遺技藝培訓(xùn)活動，面向社會廣泛招生，吸引更多對非遺技藝感興趣的年輕人參與學(xué)習(xí)。通過舉辦培訓(xùn)班、工作坊等形式，由經(jīng)驗豐富的傳承人親自授課，傳授非遺技藝的精髓和技巧。鼓勵傳承人與品牌合作，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，為品牌IP的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的人才支持和創(chuàng)新動力。

四、結(jié)論

湖湘非遺技藝為傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)提供豐富的資源和強大的動力，通過深度挖掘其文化內(nèi)涵、創(chuàng)新設(shè)計表達、拓展傳播渠道和強化品牌保護等策略，能打造出具有湖湘特色、文化內(nèi)涵豐富、市場競爭力強的傳統(tǒng)手工藝品牌IP。這不僅有利于湖湘非遺技藝的傳承與發(fā)展，還能推動湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的升級，促進湖湘文化的傳播與交流，提升湖湘地區(qū)的文化軟實力。在未來的發(fā)展中，應(yīng)持續(xù)探索湖湘非遺技藝與傳統(tǒng)手工藝品牌IP開發(fā)的融合路徑，不斷創(chuàng)新和完善開發(fā)策略，讓湖湘非遺技藝在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機與活力。

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作者簡介：

黃璇（1982—），女，漢族，湖南長沙人。碩士研究生，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、視覺營銷。