戶外經濟 “燃”動夏日

孫志勇

夏日戶外追光者

清晨六點的香山步道、三亞皮劃艇訂單的激增、杭州露營市集的消費熱潮，勾勒出2025年夏季戶外經濟突破8000億元規模的爆發圖景。輕量化徒步、水上運動、科技防曬服飾三大品類增速超150%，當城市高溫催生“自然逃離”需求，資深戶外媒體人孫志勇（玩戶外的大師兄）從裝備研發、市場邏輯、產業挑戰等維度，解碼這場消費與自然的雙向奔赴。

資深戶外專家介紹：

玩戶外的大師兄，本名：孫志勇，資深戶外媒體人、《戶外探險》雜志COO、中國戶外金犀牛獎組委會理事、亞洲戶外裝備大獎組委會理事、戶外運動社群“戶外101”主理人。

陽光下的萬億市場剪影"

孫志勇觀察到，2025年夏季城市近郊徒步呈現“15分鐘自然療法”的爆發式增長，短途高頻需求催生“城市機能風”革新，北京、上海等城市周邊50公里徒步路線搜索量激增300%，推動輕量化裝備市場規模突破2000億元。他指出，這一趨勢本質是消費者從“專業戶外”向“日?；瘓鼍啊钡男枨筠D型—折疊水壺、180克蜂窩透氣防曬衣等“通勤+徒步”跨界產品成為主流，反映出都市白領對“即穿即走”輕戶外體驗的追求。在技術迭代層面，他以探路者徒步鞋進化為例，強調裝備正從“重量減負”向“功能融合”升級：鞋底采用Polartec Delta?面料實現20分鐘降溫5℃，而“城市機能風”設計將耳機孔、充電寶集成至背包肩帶，甚至出現可折疊成錢包大小的超輕帳篷，徹底打破專業與日常的場景邊界。

身為戶外行業資深媒體人、資深玩家兼行業觀察者，孫志勇指出，水上運動裝備市場正迎來爆發式增長，預計到2025年市場規模將達3500億元。其核心驅動力在于，社交媒體將“親水運動”成功塑造為新型社交貨幣，進而推動產業鏈生態實現社交貨幣化重構。他分析道，通過抖音輸出“運動+電影感”拍攝內容，俱樂部70%客源來自短視頻平臺，直接推動充氣皮劃艇價格從8000元下探至3000元，水上瑜伽墊、防水藍牙音箱等“派對化裝備”成為爆款。更值得關注的是產業鏈裂變效應，孫志勇提到東莞工廠訂單量同比增長189%，深圳電商直播催生“水上運動裝備維修師”新職業，而“戶外+精釀”聯名活動使客單價提升3倍的現象，印證了“場景消費”對傳統產業邏輯的顛覆。孫志勇特別指出，東南亞市場42%的出口占比，標志著中國水上運動裝備正從“國內熱潮”邁向“全球供應”。

在孫志勇看來，2025年物理防曬裝備4500億元的市場規模，背后是消費者需求從“基礎防護”向“全場景體驗”的升級。他以安踏石墨烯涼感纖維防曬衣為例，該產品通過熱量轉化技術使皮膚溫度降低4℃，結合蕉下AirLoop面料300%的透氣性提升，證明“科技涼感”已成為行業競爭的核心賽道。而3D剪裁的時尚款防曬衣在蕉下旗艦店成為網紅產品，65%的都市女性消費者追求“健身房到咖啡館”的全場景適配，印證了他此前提出的“功能時尚化”趨勢。在環保層面，他對Patagonia使用再生聚酯纖維、凱樂石以舊換新計劃等實踐表示肯定，強調40%消費者愿為環保裝備支付溢價的市場反饋，正在推動行業向《戶外運動用品綠色供應鏈團體標準》轉型?！拔磥淼姆罆褚虏粌H要保護皮膚，更要成為可持續生活方式的載體，呈現功能革命與環保責任的雙重突圍?！睂O志勇在采訪中多次強調這一觀點。

產業驅動的核心邏輯與挑戰

孫志勇分析道，當下夏日戶外經濟的蓬勃發展，得益于政策與消費雙輪驅動。后疫情時代，“運動免疫力”觀念深入人心，大眾對健康生活的追求促使戶外運動成為精神與身體雙重提升的關鍵途徑。在此背景下，全民健身戰略全面鋪開，50個國家級徒步小鎮的落地，不僅為城市居民提供了便捷的戶外空間，更帶動了鄉村旅游增收超150億元，成為經濟增長新引擎。他認為，政策引導不僅改善了基礎設施，還通過賽事舉辦、宣傳推廣等方式，從供給側與需求側兩端發力，激活了戶外消費市場的“一池春水”。

談及社交貨幣化對戶外經濟的重塑，孫志勇指出，小紅書“城市逃離計劃”話題下，62%年輕消費者因“拍照出片率”選購裝備，這反映出社交媒體正成為戶外消費的新指揮棒。小眾水上運動通過抖音、小紅書等平臺，迅速轉化為社交符號，推動充氣皮劃艇、水上瑜伽墊等產品銷量激增。他觀察到，為適配新場景，裝備設計從“專業實用”轉向“社交互動”，如夜間戶外的反光設計、水上運動裝備的模塊化組合，都旨在提升消費者在社交平臺的分享欲望。這種社交貨幣化趨勢，不僅重構了產品設計邏輯，更推動品牌從功能營銷向“場景+情感”營銷轉型，深度融入年輕消費者的生活方式。

行業觀察，熱市場下的冷思考

孫志勇直言，當前戶外行業正處于“野蠻生長”的初期階段，同質化競爭與安全隱患成為行業野蠻生長下的治理訴求。數據顯示，2025年夏季因裝備故障引發的戶外事故同比激增27%，部分網紅品牌為追逐爆款流量，盲目壓縮研發周期，甚至犧牲專業性能—如某款網紅登山杖在承重測試中暴露出焊接點開裂問題，卻因“顏值高”仍穩居銷量榜前三。他尖銳指出，80%的戶外俱樂部缺乏專業持證教練，50%品牌研發團隊無戶外運動背景，這種“業余指揮專業”的現狀，與《戶外運動用品綠色供應鏈團體標準》的推行滯后形成惡性循環。為此，他正推動建立“行業白名單”機制，主張對裝備安全性、俱樂部資質實施動態評級，“就像食品行業的生產許可，戶外裝備也該有不可逾越的安全紅線”。

在孫志勇看來，場景化突圍與文化覺醒即是從流量生意到價值深耕的過程，資本熱捧的“露營+音樂節”等復合場景，預測2026年規模破1.2萬億，本質是戶外經濟從“賣產品”向“賣生活方式”的轉型信號。但對比日本“山系文化”中“一人一垃圾袋裝走”的自覺，中國市場仍停留在“打卡即止”的淺層消費—某網紅露營地開業半年后，樹林里遺留的熒光棒、一次性餐具堆積成山，與“無痕山林”理念背道而馳。他呼吁行業跳出“功能參數內卷”，轉向文化內核建設：“Patagonia敢把公司捐給地球，安踏能做0碳生產線，中國品牌為何不能輸出‘天人合一’的東方戶外哲學？”孫志勇以自己主理的“戶外101”社群為例，通過組織“垃圾換咖啡”徒步活動，已帶動超5000名參與者養成環保習慣，“當反光條不僅為安全，更為標識環保信仰，戶外產業才算真正成年”。

結束語：作為戶外資深玩家和資深戶外媒體人，孫志勇秉承在自然中尋找產業生長的答案。當徒步者在山脊線遇見戴勝鳥，當防曬衣透氣孔與自然紋理相映，戶外經濟的本質早已超越消費數字。從孫志勇推動的“戶外101”社群到品牌的環保實踐，這場熱潮正推動行業從“征服自然”轉向“共生發展”。正如孫志勇所言：“戶外行業的終極目標，不是征服自然，而是讓更多人在自然中找到生活的答案。”熱浪退去后，這份對自然的敬畏，才是中國戶外產業駛向深藍的羅盤。

"探路者

以專業科技 引領夏日戶外新浪潮

夏日，人們渴望逃離喧囂與酷熱，投身廣袤自然。探路者品牌敏銳捕捉到這一趨勢，深入挖掘夏日戶外經濟背后的多元需求，為戶外愛好者提供全方位的專業裝備支持。在防曬領域，探路者推出的防曬衣、防曬帽、太陽鏡等裝備，不僅具備出色的紫外線防護功能，更融入時尚設計，滿足消費者對于顏值與實用性的雙重追求。而速干類服裝，如皮膚衣、速干TEE等，憑借其卓越的吸濕排汗性能，為戶外運動者帶來舒適干爽的穿著體驗。

在當今時代，戶外生活方式正以前所未有的迅猛之勢融入大眾日常。夏日，向來是戶外出行的黃金時段，這一時期更催生出蓬勃興起的戶外經濟。戶外經濟的崛起，不僅重塑了人們的休閑娛樂方式，更在消費市場掀起了一股強勁熱潮，有力推動著整個行業持續創新、蓬勃發展。

探路者，作為國內戶外行業的領軍品牌，多年來憑借對戶外市場的敏銳洞察、對產品品質的執著追求以及對創新設計的不懈探索，深度參與并有力推動了戶外經濟的蓬勃發展。無論是滿足專業戶外愛好者的嚴苛需求，還是引領大眾輕松踏入戶外生活的門檻，探路者都展現出卓越的品牌實力與擔當。

隨著健康意識在大眾心中日益覺醒，越來越多的人將戶外活動視為休閑娛樂與鍛煉身體的優選方式。他們不再局限于簡單拼湊裝備，而是對功能細分、精準適配的專業裝備青睞有加。探路者品牌憑借持續的技術創新與產品研發，全力滿足消費者愈發多樣化的需求。

自主研發的極地仿生科技平臺，經過多次升級，涵蓋多種面料科技，專為夏季需求研發，從防曬、速干、透氣到防水、涼感等，一站式解決高溫潮濕環境下的戶外裝備難題。這種從消費者需求出發的創新理念，使得探路者品牌在夏日戶外經濟的浪潮中，始終占據著重要地位。溯溪鞋等水上運動裝備同樣是夏日熱銷品類。探路者研發的雨蛙溯溪鞋，集排水、透氣、防滑等多種功能于一體，成為眾多溯溪愛好者的首選。這些產品的熱銷背后，是消費者對于戶外運動專業性和舒適性需求的不斷提升。

品牌賽事助力發展，專業實力鑄就輝煌

探路者深知戶外運動賽事對于品牌發展的重要推動作用。多年來，探路者積極參與并組織各類戶外賽事，不僅為運動員提供了專業的裝備支持，也在極限環境中驗證了產品的卓越性能。以2025年5月助力西藏圣山探險高海拔攀登團隊完成珠峰北坡首登為例，在這次極具挑戰性的攀登活動中，修路隊隊員們全程穿著探路者的HIMEX系列硬核產品。這一系列產品憑借其出色的抗寒、防風、防水、透氣等性能，在極端惡劣的環境下表現出色，成為探路者專業性的有力證明。通過參與此類高海拔攀登活動，探路者不僅展現了其在戶外裝備領域的專業實力，也向外界傳遞了品牌堅守專業、不斷創新的核心價值觀。

賽事活動為探路者帶來巨大的品牌影響力和市場認可度。在賽事的宣傳推廣過程中，探路者的專業形象深入人心，吸引了眾多消費者的關注和信賴。同時，通過與專業運動員的合作，探路者能夠獲取寶貴的一線反饋，從而不斷優化產品設計，提升產品質量。這種與賽事緊密相連的品牌發展戰略，使得探路者在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為戶外運動愛好者心目中的首選品牌之一。

消費升級引領行業趨勢，探路者把握先機

在政策支持與全民健身戰略的背景下，夏日戶外經濟迎來了全面爆發。推動這一現象的核心驅動力，不僅在于人們對健康生活的向往，更在于消費升級所帶來的需求轉變。

隨著生活水平的提高，消費者對于戶外運動的認知和需求發生了顯著變化。過去的戶外出行，裝備選擇往往較為隨意，而如今，人們更加注重裝備的專業性和功能性。例如，在戶外活動中，防曬、速干、透氣、輕量化等成為消費者關注的焦點。探路者準確把握這一趨勢，通過細分產品功能，推出了滿足不同場景需求的專業裝備。無論是日常城市通勤還是專業戶外探險，探路者都能為消費者提供適配的解決方案。

社交需求和自然體驗也成為推動夏日戶外經濟的重要因素。人們渴望在戶外活動中結識志同道合的朋友，分享運動的快樂和自然的美好。探路者通過舉辦各類線下活動，如雨蛙溯溪節等，為消費者搭建了交流互動的平臺。在這些活動中，年輕消費者能夠親身體驗探路者產品的卓越性能，同時也能夠感受到品牌的獨特魅力和文化內涵。這種通過“戶外+社交”“戶外+文化”等跨界方式的營銷策略，成功吸引了年輕一代消費者的關注，為品牌的未來發展注入了新活力。

產品多元化與環保理念并行，探路者開創可持續發展之路

戶外運動有明顯的淡旺季，探路者積極探索產品多元化和跨界合作的途徑，以緩解季節性壓力。品牌堅守專業戶外領域，以功能性產品為核心，為不同目的地和場景提供差異化的產品解決方案。即便在夏季，針對高海拔攀登等特殊場景，探路者依然能夠提供沖鋒衣、羽絨服、登山鞋等專業裝備，滿足消費者的多樣化需求。

探路者積極響應環保號召，將環保理念貫穿于產品研發和生產全過程。其研發的TiEF ECO環?？萍?，涵蓋可降解TPE薄膜、甲殼素纖維應用、原液染色、植物染色等多項技術，從多個維度踐行環保及可持續發展理念。2022年，探路者率先發起“無痕露營”環保倡議，倡導行業和大眾在戶外露營時做到不留垃圾，保護自然環境。這些舉措不僅體現了探路者的社會責任感，也為其贏得了消費者的尊重和認可。

結束語

在夏日戶外經濟蓬勃發展的當下，戶外行業正面臨著前所未有的機遇與挑戰。探路者憑借其強大的研發實力、精準的市場定位和前瞻性的戰略布局，不斷應對各種挑戰，在推動戶外經濟發展、引領行業潮流方面發揮著重要作用。探路者敏銳洞察行業發展趨勢，積極布局智能化產品研發、踐行環保理念、提供個性化定制服務，為品牌的未來發展奠定了堅實的基礎。

探路者將繼續秉承“探索、挑戰、超越”的品牌理念，通過持續的產品和科技創新，為消費者提供真實有效的裝備，同時結合集團的芯片產業布局，實現真正的中國智造，提升品牌的核心競爭力。

"伯希和

全方位引領夏日戶外生活新風尚

在夏日戶外經濟蓬勃興起的當下，人們對于戶外生活的熱愛與追求愈發熾熱。在這股戶外熱潮中，戶外品牌伯希和憑借其多元的發展策略，成為行業內的佼佼者。從贊助各類頂尖賽事到與高校合作推動產品創新，從邀請明星代言打造時尚影響力到聚焦女性視角滿足特定需求，再到積極投身公益可持續發展，伯希和都展現出非凡的實力與擔當，為中國戶外品牌樹立了卓越的典范。

賽事協作，閃耀國際舞臺

伯希和憑借其卓越的品質和對戶外運動的深刻理解，成功與ISU國際滑聯、中國登山協會滑雪登山賽事達成合作伙伴關系，同時積極參與馬拉松、越野跑等賽事活動。這種賽事合作并非簡單的品牌曝光，而是一場深度的融合與共贏。在滑雪登山賽事中，伯希和的專業戶外裝備為運動員們提供了全方位的保障。從能夠在嚴寒環境中保持良好性能的滑雪服，到具備出色抓地力和耐磨性的登山鞋，每一款產品都凝聚了伯希和對戶外運動的專業洞察和精湛工藝。

在馬拉松和越野跑賽事里，伯希和同樣大放異彩。其為跑者們量身打造的運動裝備，注重透氣性、輕便性和舒適性。無論是炎熱夏日的短途跑步，還是漫長艱苦的越野征程，伯希和的產品都能讓跑者們保持良好的身體狀態，專注于運動本身。通過這些賽事，伯希和不僅提升了自身的國際影響力，讓全球更多戶外愛好者知曉其品牌，更在大眾心中樹立了專業、可靠的品牌形象，吸引了無數人投身戶外運動，感受那份挑戰自我、突破極限的激情與快樂。

校企聯姻，鑄就產品創新高地

與中國著名高校東華大學和北京服裝學院的合作，是伯希和在產品創新道路上邁出的關鍵一步。與東華大學共同建立的戶外功能創新實踐基地，聚焦于戶外產品的功能性研發。東華大學在紡織科技、材料創新等方面擁有深厚的學術底蘊和科研實力，伯希和則憑借其豐富的市場經驗和對戶外需求的精準把握，實現雙方強強聯合，不斷探索戶外產品的新功能、新材料。而與北京服裝學院合作打造的戶外設計實驗室，則專注于產品的外觀設計和時尚元素融合。北京服裝學院匯聚了眾多優秀的設計人才，他們以獨特的審美視角和創新設計理念，為伯希和的產品注入了時尚活力。

在滿足戶外功能需求的基礎上，伯希和的產品逐漸成為兼具時尚美感的潮流單品。無論是城市日常通勤，還是戶外探險旅行，人們都愿意選擇伯希和的產品，因為它既能保障戶外活動的順利進行，又能展現個人的時尚品位。通過與高校的合作，伯希和成功構建了戶外全場景產品的創新設計體系，不斷推陳出新，滿足不同消費者在各類戶外場景下的多樣化需求，推動了整個戶外產業的產品升級和創新發展。

引領時尚潮流，凝聚年輕社群力量

在當今時代，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，時尚影響力是不可或缺的一環。伯希和邀請成毅擔任明星代言人，這一舉措無疑為品牌注入了強大的時尚基因和話題熱度。成毅憑借其出眾的顏值、精湛的演技和廣泛的粉絲基礎，吸引了大量年輕消費者的關注。

除此之外，伯希和也積極參與國際時裝周、與設計師品牌合作以及與時尚媒體互動，進一步鞏固了其在時尚領域的地位。在國際時裝周上，伯希和展示的戶外時尚系列，將專業戶外功能與前沿時尚設計巧妙融合，打破了傳統戶外產品與時尚的界限，讓戶外品牌走上國際時尚舞臺，向世界展示了中國戶外品牌的時尚實力。

伯希和構建了中國最大的世界七大洲最高峰+南北極社群，社群匯聚了一群熱愛戶外、追求極致體驗的年輕人。他們在這里分享戶外經歷、交流探險心得、探討裝備心得，形成了濃厚的戶外文化和社群氛圍。

通過這些舉措，伯希和成功吸引了大量年輕消費者的關注和參與，讓品牌在時尚與文化領域煥發出獨特魅力，成為年輕人心中備受追捧的戶外時尚潮流品牌，為戶外經濟增添了時尚活力和年輕動力。

洞察女性需求，助力新女性力量崛起

女性消費者在戶外市場中占據著越來越重要的地位，伯希和敏銳地洞察到這一點，并且深入研究女性在戶外場景下的特殊需求。女性消費者往往具有先天的美學敏感度，對于產品的設計風格和時尚度有著更高的要求。伯希和在產品設計過程中，充分傾聽女性的聲音，注重產品的細節處理和美觀性。

從符合女性身體曲線的剪裁設計，到柔和且富有個性的色彩搭配，再到便捷舒適的使用體驗，伯希和都力求做到盡善盡美。例如，其為女性設計的戶外背包，不僅容量適中、功能齊全，還特別注重背負系統的舒適性，能夠有效減輕女性在長時間背負時的肩部和腰部壓力。

伯希和積極推動女性參與戶外活動，鼓勵她們走出舒適區，去探索自然、挑戰自我，彰顯極具時代精神的新女性力量。通過舉辦女性專屬的戶外講座、培訓課程和探險活動，伯希和幫助女性提升戶外技能和安全意識，讓更多女性能夠自信地走向戶外，在大自然中釋放自己的潛能和魅力。

在夏日戶外出行中，伯希和的女性產品系列更是憑借其時尚防曬、輕便透氣等特點，成為眾多女性消費者的首選。伯希和對女性視角的關注和重視，使其贏得了廣大女性消費者的青睞，進一步拓展了市場份額，也讓戶外運動在女性群體中得到了更廣泛的普及和推廣，為夏日戶外經濟貢獻了獨特的“她力量”。

踐行公益，共筑可持續未來

伯希和深知作為戶外品牌所肩負的社會責任，積極投身于公益可持續發展事業。其長期支持優秀運動員、運動隊挑戰攀登全球最高峰，以及贊助探險家、探險隊完成具有重大科考意義的探險考察。

這些行動不僅是對人類挑戰極限精神的鼓勵和支持，更是為了推動戶外運動的發展，讓更多人關注自然、了解自然，從而增強保護自然的意識。在這些攀登和探險過程中，伯希和提供了專業可靠的裝備保障，確保隊員們能夠安全順利地完成任務，同時也向世界展示了中國戶外品牌在支持極限運動和科考探險方面的實力與擔當。

此外，伯希和還與北大、清華等高校戶外社團建立了戰略合作伙伴關系，支持高校戶外運動的研究與發展。通過與高校的合作，伯希和為年輕的戶外愛好者提供了實踐平臺和專業指導，培養了一批又一批熱愛戶外、了解戶外的專業人才，為中國戶外運動的長遠發展注入了源源不斷的活力。

在環保方面，伯希和積極推行可持續發展理念，采用環保材料生產戶外產品，優化生產流程以減少能源消耗和環境污染。同時，還開展了各類環保公益活動，如組織戶外垃圾清理行動、宣傳環保知識等，引導戶外愛好者在享受自然的同時，保護自然環境，實現戶外運動與自然保護的和諧共生。

結束語：伯希和，以其多元化的戰略布局和不懈的努力，在戶外經濟的大潮中綻放出耀眼光芒。它不僅為戶外愛好者提供了專業、時尚、可靠的裝備，更推動了整個戶外產業的創新發展，引領了戶外文化的傳播與普及。在未來，伯希和將繼續以更卓越的產品、更優質的服務和更積極的社會擔當，為戶外運動的發展和人們戶外生活美好愿景的實現貢獻更大力量，成為全球戶外領域中不可或缺的閃耀之星。

迪卡儂

乘戶外運動浪潮 執創新責任前行

在戶外運動成為時尚生活方式的當下，迪卡儂憑借其卓越的產品、精準的市場洞察力以及強烈的社會責任感，在市場中乘風破浪。從專業產品的匠心打造，到平衡“專業性”與“大眾化”的巧妙策略；從滿足戶外裝備需求細分化的積極舉措，到在循環經濟領域的深度探索，迪卡儂正以全方位的姿態，為大眾帶來更優質、更環保、更經濟的運動體驗。

科技賦能，守護戶外每一刻

夏日炎炎，陽光熾熱，防曬成為戶外運動愛好者關注的焦點。迪卡儂HELIUM 900防曬夾克，無疑是迪卡儂在防曬產品領域的杰出代表，它以科技重構戶外防護標準，為夏日戶外場景提供了全維度防護解決方案。

這款防曬夾克在防曬性能上堪稱卓越，實測可達到UPF500+，能阻擋99.8%以上的紫外線。這一強大的防曬能力，得益于其創新的原紗防曬技術。在云朵形截面的紗體中添加二氧化鈦，以更大的接觸面積吸收紫外線波段，即使經過多次清洗，防曬力依然在線。除了出色的防曬效果，迪卡儂HELIUM 900防曬夾克還具備一觸即涼的特性。優質紗線自帶涼感，不添加任何助劑，體感涼而不冰，面料遮熱率大于40%，有效阻止紅外線及可見光的熱量傳遞。

在環保與防潑方面，這款夾克同樣表現出色。外殼采用更加環保的無氟防潑科技，經20次清洗后仍保持優良防潑效果。防風透氣的設計，采用緊密編織的微纖維面料，面料具有透濕性，背部有透氣通道，兩側有多重鐳射孔，抗風耐磨的同時，讓身體保持清爽透氣。輕量耐磨的四向彈力梭織面料，輕量升級，全天全景守護，動態貼合身體曲線，運動靈活自如，無束縛感。

此外，迪卡儂HELIUM 900防曬夾克還擁有諸多貼心設計。拇指扣設計，為長發專門設計的兜帽發洞，防曬又防風。可收納設計，左側兜是收納袋，有提手，方便攜帶。這些細節之處，無不體現了迪卡儂對用戶需求的關注和用心。

多元策略，滿足不同需求

迪卡儂一直強調“讓大眾享受運動的樂趣”，在戶外運動逐漸成為時尚生活方式的背景下，如何平衡“專業性”與“大眾化”，成為迪卡儂面臨的重要課題。而迪卡儂通過一系列多元策略，成功地實現了這一平衡。

迪卡儂持續深化本土化戰略，通過“產品+服務+社群”三位一體的價值理念提升用戶消費體驗。計劃年均新開及煥新20家-30家門店，全方位融合線上線下渠道以拓展體育消費場景。這一舉措，讓更多的消費者能夠便捷地接觸到迪卡儂的產品和服務，享受到運動的樂趣。

針對市場消費主體年輕化、輕量化、便攜式戶外用品備受青睞的趨勢，迪卡儂精準洞察，基于網紅爆款MH500系列產品，順勢推出輕量化的MH500 light系列。以Outdoor MH500 Light沖鋒衣為例，該產品具備3層膜結構防水功能，兩側設有拉鏈通風口，不僅輕盈便攜，透濕性也極為出色，為用戶在戶外活動時提供了舒適體驗。

在新品的設計與引進方面，迪卡儂聚焦更加多元以及更加專業的需求，通過9大品類80+項運動，全面覆蓋從嬰幼兒到成年人、從初學者到專業運動員的廣泛運動需求。同時，通過長期與國際頂級賽事及專業運動員合作，推出基于真實運動場景的創新產品。

為更好地服務本土消費者，迪卡儂在中國市場聚焦戶外等“重點發展”運動項目，通過深耕細分運動領域拓展客群范圍。同時，注重開發耐用性強、生命周期長的產品，減少資源消耗，助力體育產業向綠色低碳方向轉型。

精準洞察，持續升級

近年來，中國消費者對戶外裝備的需求日益細分化，迪卡儂憑借其敏銳的市場洞察力和強大的產品研發能力，積極應對這一趨勢。

2024年，迪卡儂戶外徒步品類的產品銷售實現了較大幅度增長，其中山地徒步類產品表現尤為突出：成人鞋類營收增長超50%，裝備類（登山杖、背包等）增長20%以上，顯著高于自然徒步類產品的穩定銷售表現。而迪卡儂MH500系列憑借專業性能與設計持續受到市場青睞，該系列中的沖鋒衣、鞋、背包等多款產品均較為暢銷。這些都得益于迪卡儂對市場需求的精準把握和對產品品質的嚴格把控。

面對消費者對戶外裝備需求的細分化，迪卡儂將持續對戶外徒步產品進行升級迭代，重點關注領域依然是外層服飾（防風衣、沖鋒衣等）和鞋類，同時也會加大對中層保暖服飾（軟殼、搖粒絨類等）產品的關注。

如今，戶外運動消費群體的年輕化與多元化特征突出。通過2023年國家披露的數據可以看到，“90后”女性在戶外運動人群占比達36.1%，女性更是多項運動消費增長的引領者。同時在泛運動場景中，休閑運動群體更多追求精神社交需求，從而催生出“運動+旅游”“運動+親子”“運動+穿搭”等破圈文化，成為新的消費增長點。迪卡儂敏銳地捕捉到這些變化，將進一步優化產品體系，推出更多符合不同消費群體需求的產品，滿足消費者在運動、社交、穿搭等多方面的需求。

踐行責任，構建綠色戶外運動生態

在環保意識日益增強的今天，迪卡儂以“讓運動觸手可及”為核心理念，積極構建覆蓋運動初學者至進階愛好者的多元消費矩陣，在滿足不同群體運動需求的同時，積極傳遞綠色消費與可持續運動的價值主張。

迪卡儂在循環經濟領域的探索與實踐，源于其強烈的企業責任感。自創立之初，環保理念便深植于企業愿景之中。當前，迪卡儂已在生產制造環節積極踐行環保舉措，為進一步完善可持續發展鏈條，決心在渠道與消費終端展開創新嘗試。

在中國市場，迪卡儂主動擔當先行者角色，通過持續的實踐探索，精準洞察消費者巨大的潛在新消費力需求，致力于與消費者共同構建循環經濟新生態。迪卡儂致力于打造全鏈路運動消費生態系統，在該體系中，消費者可靈活選擇產品租賃服務，通過短期體驗形成消費決策；當產品需要更新換代時，迪卡儂為閑置商品提供回收渠道；同時，依托覆蓋面廣泛的店內專業維修中心，為消費者提供全方位售后保障。這種全流程服務模式，旨在為消費者提供更優質、更環保、更經濟的運動消費體驗，切實滿足多元化的消費需求。

迪卡儂正在積極發展產品租賃和二手市場業務，讓用戶在暢享運動樂趣和便捷消費體驗的同時，喚醒大眾的綠色消費意識，助力構建低碳、可持續的運動經濟體系。比如迪卡儂的租賃業務—迪樂租，通過“以租代購”的方式踐行環保理念，為消費者提供多樣化的產品租賃選擇。夏季到來，戶外水上運動、露營等活動備受青睞，針對用戶需求，迪卡儂提供自行車、帳篷、槳板、皮劃艇等運動裝備租賃服務，通過經濟實用的方式滿足消費者對戶外運動的短期需求。這種創新的業務模式，不僅為消費者提供了更多的選擇，降低運動門檻，也為環保事業做出了積極貢獻。

結束語

迪卡儂，作為全球多領域專業運動品牌，始終以創新為驅動，以責任為擔當，在戶外運動市場中不斷前行。從專業產品的匠心打造，到平衡“專業性”與“大眾化”的巧妙策略；從滿足戶外裝備需求細分化的積極舉措，到在循環經濟領域的深度探索，迪卡儂用實際行動詮釋著“讓大眾享受運動的樂趣”的理念。未來，迪卡儂將繼續秉持初心，不斷推出更多優質的產品和服務，為推動體育產業的發展和環保事業的進步貢獻自己的力量，引領更多人走向健康、環保、快樂的戶外運動生活。

FILA KIDS

在曠野中重塑兒童戶外成長生態

當戈壁的風沙掠過500多名青少年的衣襟，莫賀延磧72公里的征途上，鮮艷的沖鋒衣與多功能背包交織成一道流動的風景線。此刻，第三屆玄奘之路國際青少年戈壁挑戰賽（青戈3）的號角正式吹響。在這場對勇氣與毅力的試煉中，FILA KIDS作為官方戰略合作伙伴，攜全套科技裝備重磅登場，為中國兒童戶外經濟注入全新活力，開啟從專業賽事賦能到破解健康痛點的全新篇章，以百年運動品牌的深厚底蘊重塑兒童戶外成長生態。

遠見布局：從戈壁賽場到成長痛點的戰略縱深

青戈賽作為國內首個深度融合自然探索、意志鍛煉與團隊協作的青少年戶外賽事，始終堅守著培養青少年毅力、團隊精神、環保意識及社會責任感的初心。而FILA KIDS在這場賽事中的深度參與，絕非簡單的商業合作，而是品牌遠見布局的關鍵落子。

在兒童戶外經濟蓬勃興起的當下，FILA KIDS拒絕止步于淺層的產品營銷，而是精心構建起貫通教育、環保與健康的立體生態。作為高端時尚運動品牌，其長期秉持以功能主義重塑戶外裝備標準的理念。憑借專業級面料防護系統與人體工學剪裁，FILA KIDS不僅提升孩子們的探險能力，更賦予他們在自然中自信前行的底氣。

在本屆賽事中，FILA KIDS傾力贊助多洛米沖鋒衣、速干T恤、靈豹徒步鞋及多功能越野背包等全套裝備。這些科技裝備集輕盈、機能、硬核防護與時尚潮流于一身，全方位助力青少年激發潛能、突破自我。無論是面對戈壁的狂風，還是崎嶇的沙石路，孩子們都能在安全探索的同時，展現獨特潮流風范。

FILA KIDS總經理游慧敏曾說：“我們堅信‘勇敢的孩子先看見世界’，致力于支持鼓勵新一代Gen ALFA以探索者姿態擁抱未知，用遠見構筑未來。”這次合作，品牌不僅提供裝備支持，更是對青少年成長和環保事業許下長期承諾。通過將環保理念植入戈壁課堂，聯合聯合國“全球愿景者種子計劃”，FILA KIDS讓可持續發展成為新一代青少年的精神基因，為緩解當代青少年“自然缺失癥”開出一劑良方。

從極限場景到日常守護：健康遠見的生態延伸

FILA KIDS的戶外布局并未局限于賽事裝備的贊助，而是將目光投向孩子們日常生活中常被忽視的健康威脅。脊柱側彎、步態異常、慢性勞損等問題，往往潛伏在沉重的書包之下。為此，品牌重磅推出核心兩款科技產品—蝶翼6.1減負書包和蝶翼AERO護脊書包，打造一套貫通極限與日常的健康守護系統。

蝶翼6.1減負書包展現出卓越的髖關節守護能力。普通背包行走時，髖部如搖擺的鐘擺，加速腰部勞損。而蝶翼6.1通過精妙的結構力學設計，有效控制髖部屈伸幅度，宛如為骨盆系上一條“隱形穩定帶”，為孩子的每一步提供堅實支撐。經測試，其使踝關節運動軌跡更流暢，運動范圍，顯著降低小腿肌肉疲勞度。在膝蓋保護方面，蝶翼6.1書包重構膝蓋受力邏輯。初期接觸平順化、中期支撐持久化、后期沖擊弱化，如同為膝蓋裝配一層緩沖防護，為發育期青少年提供更有效的關節保護。

蝶翼AERO書包則通過減少髖關節在末期的過度伸展幅度，有效保護腰骨區域，同時提高骨盆軀干整體的穩定性，有助于改善負重狀態下的整體姿態控制。佩戴蝶翼AERO書包時，膝關節在整個支撐期內表現出更穩定、適中的屈曲角度變化，有助于減少步態中膝蓋負擔與過度屈曲造成的肌肉疲勞，使踝關節活動更加“可控”和“節能”，有助于青少年維持良好的步態協調性和減少運動疲勞。蝶翼AERO書包可有效減輕小腿肌群在離地推進期的爆發力負擔，有利于延遲疲勞，有助于保護小腿肌群、降低運動疲勞與傷害風險。

這些技術細節讓“減負”從空洞的營銷話術轉化為切實可感的體驗，真正為孩子的健康成長保駕護航。

結束語：重塑兒童戶外經濟的價值坐標

當FILA KIDS將戈壁淬煉的勇氣哲學與實驗室研發的生物力學完美融合，兒童戶外經濟的競爭維度已悄然升級。從單純的功能服飾比拼躍遷至成長生態的構建，FILA KIDS正在重塑行業價值坐標。

青戈賽的戈壁種子破土向上，校園里的脊柱挺拔生長。在自然探索與健康守護的交匯點，這個百年品牌以“遠見”為名，書寫兒童戶外經濟的新范式。真正的探索精神，始于無垠曠野，終于無畏成長。FILA KIDS不僅陪伴孩子丈量山川湖海，更守護他們逐夢前行，助力新一代青少年在自然與挑戰中茁壯成長。

"密云清涼谷

一站式體驗清涼與歡樂

城市的喧囂與夏日的熾熱交織，人們對清涼與自然的渴望愈發強烈。位于北京密云清涼谷，鑲嵌在北京的山水之間，不僅提供了絕佳的避暑勝地，更在夏日戶外經濟的浪潮中，以“清涼+娛樂”新密碼，展現出獨特的魅力與活力，呈現夏日戶外經濟的“清涼經濟”樣本，激活夏日戶外經濟新熱潮。

清涼之谷，避暑天堂

密云清涼谷，位于北京密云區的深山，這里山高林密，植被覆蓋率極高，猶如巨大的綠色寶庫，源源不斷地輸送著清新的空氣。茂密的樹林為山谷遮擋了熾熱的陽光，使得這里的氣溫相較于城市要低上許多，成為人們逃離酷熱的理想之地。

清涼谷的水，更是其清涼的源泉。終年不斷的白河水從景區門前流過，獨特的地理位置和環境，造就了這里水量充沛的特點。無論是在干旱的季節，還是陰雨的日子，游客來到這里，都能觀賞到蔚為壯觀的清潭飛瀑。在四公里的路段內，分布著形狀各異、大小不同的五瀑十三潭，潭水清澈見底，瀑布奔騰而下，濺起層層水花，帶來陣陣涼意。

沿著山間的小徑漫步，耳邊是潺潺的流水聲，眼前是翠綠的山林和清澈的潭水，仿佛置身于一個清涼的世外桃源。在這里，夏日的炎熱被遠遠地拋在了身后，人們可以盡情地享受大自然賦予的清涼與寧靜。

水上娛樂，歡樂無限

在夏日戶外經濟的帶動下，清涼谷的水上娛樂項目豐富多彩，吸引了眾多游客前來體驗。景區內專門設置了戲水區，各種水上項目讓人應接不暇。水上浮萍、水上軟橋、凌波微步等項目，充滿了趣味性和挑戰性。在水上浮萍上奔跑，需要速度與平衡的完美結合，一不小心就會落入水中，收獲一身清涼與歡笑。小朋友們在這些項目中如魚得水，他們的歡聲笑語回蕩在整個戲水區。高空滑索，更是讓游客們在感受刺激的同時，體驗到夏日玩水的清涼。從水面呼嘯而過，耳邊是呼呼的風聲，腳下是清澈的湖水，仿佛化身成為一只自由翱翔的鳥兒。這種獨特的體驗，讓游客們大呼過癮。

高山滑水項目，無疑是清涼谷水上娛樂的一大亮點。整個滑水道全長超過3000米，落差高達200米，碟水造浪多達300處，途經4個戲水湖泊，是國內唯一一條穿越峽谷隧洞的滑水道。坐在皮筏子上，順著湍急的水流而下，在跌宕起伏的滑道中穿梭，感受著水的沖擊力和速度帶來的快感，炎熱的暑氣瞬間消散得無影無蹤。無論是家庭小聚，還是三兩好友結伴而行，都能在這里盡情享受與水親近的樂趣，收獲一份難忘的夏日回憶。

登山觀瀑，暢享自然

除了豐富的水上娛樂項目，清涼谷的登山觀瀑之旅同樣令人陶醉。沿著復古而又融入自然的登山棧道拾級而上，沿途的美景讓人目不暇接。山勢俊秀，裸露的巖壁和形狀各異的怪石，展現出大自然的鬼斧神工。山間樹木繁茂，綠意盎然，陽光透過樹葉的縫隙灑下，形成一片片斑駁的光影。一路上，伴隨著清脆的鳥鳴聲和潺潺的流水聲，仿佛奏響了一曲美妙的自然交響樂。

清涼谷的瀑布形態各異，各具特色。迎仙瀑高達70米，奔騰呼嘯而下，旁邊的崖壁上點綴著郁郁蔥蔥的松柏，好似忠誠的衛士守護著這壯美的瀑布。喜仙瀑飛珠濺玉，水流湍急，瀑聲震耳，仿佛在歡快地迎接游客的到來。樂仙瀑猶如一條彩綢掛于青山綠水之間，當陽光照射過來，一道絢麗的彩虹出現在眼前，如夢如幻，讓人為之驚嘆。

登上山頂，俯瞰山腳下的景區湖水，視野開闊，一片翠綠的景色盡收眼底。此時，心中的疲憊與煩惱也隨之煙消云散，只剩下對大自然的敬畏與贊美之情。

特色景觀，打卡勝地

在夏日戶外經濟的推動下，清涼谷不斷創新，打造出了許多獨具特色的景觀，成為游客們爭相打卡的熱門勝地。水晶長城，便是其中的一大亮點。這座建于景區最高峰“九重天”上的長城，采用水晶材料制作，在陽光的照耀下閃爍著銀色的光芒。質樸的遠山與華麗的水晶城墻相互映襯，構成了一幅美輪美奐的畫面。游客們行走在水晶長城上，仿佛穿越時空，置身于一個夢幻般的世界。

玻璃天橋，同樣吸引著眾多游客前來挑戰。這座斜拉式高山峽谷玻璃橋，懸空于清涼谷峽谷之上，全長200多米。站在橋上，腳下是深不見底的山谷，頭頂是湛藍的天空，人仿佛懸浮在空中。勇敢的游客在橋上盡情拍照留念，而一些膽小的游客則戰戰兢兢，卻又忍不住想要體驗這份刺激。在水晶長城和玻璃天橋之間，還有一道名為“水晶之戀”的水晶墻，為這里增添一抹浪漫的氛圍，成為情侶們打卡的首選之地。

清涼谷的7D天空秘境、水晶迷宮等景觀，也以其獨特的魅力吸引著游客。7D天空秘境中，玻璃觀景臺與藍天白云融為一體，仿佛置身于天空之境，無需濾鏡就能拍出絕美大片。水晶迷宮里，霓虹光影交織，鏡面折射出無限空間，讓人仿佛進入了一個奇幻的夢境，每一步都充滿了驚喜與未知。

周邊產業，協同發展

隨著清涼谷在夏日戶外經濟中的影響力不斷擴大，周邊的產業也迎來了蓬勃發展的機遇。景區外，眾多的農家院如雨后春筍般涌現。這些農家院為游客們提供了住宿和餐飲服務，讓游客們在游玩之余，能夠品嘗到地道的農家美食，體驗鄉村生活的寧靜與愜意。新鮮的農家菜、美味的烤全羊、特色的鐵鍋燉柴雞等，滿足了游客們的味蕾需求。同時，農家院的住宿環境也日益改善，干凈整潔的房間、熱情周到的服務，讓游客們有了家的感覺。

除了農家院，周邊的手工藝品店、土特產店也生意興隆。游客們在游玩之后，會購買一些具有當地特色的手工藝品作為紀念，或者帶上一些密云當地的土特產，如新鮮的水果、香醇的蜂蜜等，與家人和朋友分享。

清涼谷周邊的交通也越來越便利。多條公交線路直達景區門口，方便市民乘坐公共交通前來游玩。自駕的游客也可以通過京承高速等多條道路輕松抵達，為出行提供了極大的便利。

密云清涼谷，以其清涼的氣候、豐富的水上娛樂項目、壯美的自然景觀和有趣的特色景觀，成為夏日戶外活動中的一個好去處。在這里，游客們可以逃離城市的喧囂與炎熱，盡情享受大自然的饋贈，體驗豐富多彩的戶外娛樂活動。同時，清涼谷的發展也帶動了周邊產業的協同發展，為當地經濟注入了新活力。