標準化在促進品牌強國戰略中的作用與分析

Analysis of the Role of Standardization in Promoting the Brand Power Strategy

ZHANG Tao

(Liaoning Standardization Research Institute)

Abstract: Inthecontextof globalcompetition，buildingastrongbrandhasbecomeanimportantstrategyforChinatoachieve high-qualityeconomicdevelopment.Standardization，as thefoundationandguaranteeofbrandbuilding，playsakeyrole in improvingproductqualityenancinginternationalcompetitiveness，promoting technologicalinnovation，fosteringbrand synergy，andcultivating professional talents.Tisarticleanalyzesthesuccesfulexpereneofbrandbulding in developed countriesandcombines it withtheactualdevelopmentofChina in theneweratoexplorehowstandardizationcan promote the implementation of the brand power strategy，and proposes corresponding countermeasuresand suggestions.

Keywords: standardization; brand; power strategy

0 引言

1品牌強國戰略是我國新時代發展的必然要求

品牌強國戰略是我國在新時代背景下實現經濟高質量發展的必然選擇。品牌不僅是企業競爭力的體現，更是國家綜合實力的重要標志。標準化作為品牌建設的基礎，能夠有效提升產品質量、規范市場秩序、增強國際競爭力[]。發達國家在品牌建設中積累了豐富的經驗，我國可以借鑒這些經驗，結合自身實際，推動品牌強國戰略的實施。

1.1經濟高質量發展的內在需求

（1）提升經濟附加值：品牌是產品和服務價值的象征，強大的品牌能夠為產品賦予更高的附加值。在全球市場競爭中，品牌價值的提升可以直接轉化為經濟收益，有研究顯示，品牌價值每增加1% ，會給本國GDP帶來 0.13% 的提升

(2)推動產業升級：品牌建設能夠引導企業加大研發投人，推動技術創新和產品升級。例如，我國的新能源汽車產業通過品牌建設，不斷提升技術實力和產品質量，逐漸在全球市場占據一席之地。

1.2國際競爭的必然要求

（1）增強國際競爭力：在全球化背景下，品牌已成為國家競爭力的重要體現。我國作為制造業大國，需要通過品牌建設提升在全球產業鏈中的地位，打破國外品牌的壟斷[2]。例如，C919大飛機的投入商用，不僅打破了歐美在大型噴氣式客機領域的壟斷，還提升了我國航空制造業的品牌形象。

(2)拓展國際市場：強大的品牌有助于我國企業更好地開拓國際市場。通過品牌建設，我國的高鐵、5G通信等優勢產業已經在國際市場上樹立了良好的品牌形象，贏得了國際客戶的認可。

1.3滿足人民美好生活需要的重要途徑

（1）提升消費品質：隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者對產品和服務的品質要求越來越高。品牌建設能夠促使企業更加注重產品質量和服務水平，滿足消費者對高品質生活的追求。

（2）增強文化自信：國貨品牌的崛起不僅是經濟現象，更是文化自信的體現。越來越多的國貨品牌通過挖掘傳統文化元素，結合現代設計理念，打造出具有中國文化特色的產品，受到消費者的喜愛。

1.4國家戰略的重要支撐

（1)政策支持：黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設工作。2017年起設立“中國品牌日”，宏觀指引各地區各部門扎實推進中國品牌的培育、創建、提升、推廣。2022年，國家發展改革委等7部門聯合印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，為新時代品牌建設指明了方向。

(2）頂層設計：《質量強國建設綱要》明確提出，到2025年要形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。品牌建設已正式提升到國家戰略層面，成為推動我國經濟社會高質量發展的重要抓手[3]。

2標準化在培育品牌建設的生產過程中作用明顯

2.1提高產品質量和一致性

（1）標準化規定了產品或服務的特性、質量要求和檢測方法等。例如，在電子產品制造中，國際電工委員會（IEC）制定的標準確保了不同品牌、不同國家生產的電子元件在性能、尺寸和接口等方面的一致性。這使得電子產品能夠在全球范圍內通用，減少了因質量參差不齊而導致的故障風險，提高了產品的整體質量。

（2)對于食品行業，標準化規定了食品的原料來源、加工工藝、衛生條件等。像ISO22000食品安全管理體系標準，要求食品企業從原材料采購到成品銷售的每個環節都符合嚴格的標準，從而保障食品的安全性和質量穩定性。

2.2促進市場公平競爭

（1)標準化為市場競爭提供了統一的規則。當所有企業都按照相同的標準生產產品時，消費者可以更公平地比較不同品牌的產品。例如，在汽車尾氣排放標準方面，各國都制定了嚴格的法規。所有汽車制造商都必須按照這些標準生產汽車，這就避免了部分企業通過降低環保標準來獲取成本優勢的不公平競爭行為。

（2)標準化還有助于消除技術壁壘。在國際貿易中，一些國家可能會設置復雜的技術標準來限制外國產品進人本國市場。當國際標準被廣泛接受時，企業可以按照這些標準生產產品，更容易進入全球市場，促進公平競爭。

2.3提高生產效率和降低成本

(1)在生產過程中，標準化的流程和操作規范可以減少重復勞動和浪費。例如，在汽車制造企業中，標準化的零部件生產流程使得零部件可以在不同的車型中通用，減少了零部件的種類和庫存成本。同時，標準化的生產工藝可以提高生產效率，減少生產過程中的錯誤和次品率。

(2)對于企業內部管理而言，標準化的管理體系（如ISO9001質量管理體系）可以幫助企業優化流程，提高工作效率。企業員工按照標準化的流程進行工作，減少了因個人差異導致的工作失誤，降低了企業的運營成本。

2.4促進技術創新和知識共享

（1)標準化可以為技術創新提供基礎。當一個領域的標準被廣泛接受時，企業可以在這些標準的基礎上進行創新。例如，在通信領域，3G、4G、5G等通信標準的制定為通信技術的快速發展提供了框架。企業在這些標準的基礎上研發新的通信技術，推動了整個行業的發展

（2）標準化還促進了知識共享。標準的制定過程通常涉及眾多專家和企業的參與，他們在制定標準的過程中交流經驗和技術知識。這些知識通過標準的發布和應用得以在行業內廣泛傳播，有助于提升整個行業的技術水平。

2.5增強消費者信任和滿意度

(1)消費者往往更傾向于購買符合標準的產品。當產品符合國家標準或國際標準時，消費者會認為這些產品是經過嚴格檢驗和認證的，從而對產品質量和安全性更有信心。例如，消費者在購買電器產品時，會優先選擇帶有“3C”認證（中國強制性產品認證）的產品，因為這意味著產品符合國家的安全標準。

(2）標準化還可以幫助消費者更好地了解產品信息。例如，化妝品的成分標注標準讓消費者能夠清楚地知道產品中所含的成分，從而根據自己的需求選擇合適的產品，提高了消費者的滿意度。

2.6促進品牌強國

(1)提升品牌形象

品牌是產品質量、服務和信譽的象征。標準化能夠確保品牌產品的質量和一致性，從而提升品牌形象。例如，德國的汽車品牌如寶馬、奔馳等，其品牌形象的塑造離不開德國汽車工業嚴格的標準。德國汽車標準對汽車的安全性、舒適性和性能等方面都有嚴格要求，這些品牌按照這些高標準生產汽車，使得消費者對德國汽車品牌形成了高品質、可靠的形象認知。

對于新興品牌而言，標準化可以幫助其快速建立品牌形象。如果一個新興品牌能夠按照國際或國內的先進標準生產產品，消費者會更容易接受這個品牌。例如，一些新興的智能家居品牌，通過符合智能家居設備的互聯互通標準，讓消費者能夠方便地將不同品牌的設備集成在一起使用，從而提升了品牌的形象和市場認可度。

(2)增強品牌競爭力

在全球市場競爭中，標準化是品牌競爭的重要手段，符合國際標準的品牌產品更容易進入國際市場。例如，歐盟的CE認證是產品進人歐盟市場的通行證。如果一個品牌的產品能夠獲得CE認證，它就可以在歐盟的27個成員國銷售，大大拓展了品牌的市場空間。

標準化還可以幫助品牌在技術競爭中占據優勢。當品牌企業參與標準的制定時，它們可以在標準中融入自己的技術優勢。例如，華為在5G通信標準的制定過程中發揮了重要作用，其將自身先進的5G技術融人到標準中，使得華為品牌在5G通信領域具有強大的技術競爭力，提升了品牌在全球通信市場的地位。

(3)推動品牌創新和可持續發展

標準化為品牌創新提供了方向。品牌企業可以在標準的基礎上進行創新，開發出更符合市場需求的產品。例如，環保標準的不斷提高促使品牌企業開發更環保的產品。一些服裝品牌按照新的環保標準，采用可持續發展的材料和生產方式，推出了環保型服裝系列，這不僅滿足了消費者對環保產品的需求，也提升了品牌的創新形象。

標準化還可以促進品牌企業的可持續發展。通過標準化的管理體系，品牌企業可以更好地管理資源、減少浪費，實現可持續發展。例如，ISO14001環境管理體系標準可以幫助企業減少生產過程中的環境污染，降低資源消耗，從而實現品牌企業的長期可持續發展，增強品牌的長期競爭力。

(4)加強品牌保護

標準化有助于品牌保護。當品牌產品符合特定標準時，這些標準可以作為品牌保護的依據。例如，地理標志產品標準可以保護具有特定地理特征和品質的產品品牌。中國的“茅臺酒”地理標志產品標準規定了茅臺酒的產地、釀造工藝和原料等要求，只有符合這些標準的產品才能被稱為茅臺酒。這種標準保護了茅臺品牌，防正了假冒偽劣產品的出現，維護了品牌的合法權益，

3 發揮標準化作用，促進實施品牌強國戰略

標準化是品牌強國戰略的重要支撐，通過標準化建設，可以有效提升品牌的一致性、效率和可控性，從而推動品牌的發展和壯大4。以下是標準化如何促進品牌強國戰略的具體分析：

3.1提升產品質量與技術水平

標準化能夠幫助企業明確質量要求，規范生產流程，提升產品和服務質量。通過制定和執行嚴格的標準，企業可以減少質量波動，提高產品的穩定性和可靠性。例如，我國在“十三五”期間累計發布實施品牌評價相關國家標準25項，推動相關協會、企業加大品牌評價標準實施力度，指導開展公益性品牌價值評價活動。

3.2構建完善的品牌標準體系

推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系，有助于企業更好地進行品牌規劃和管理，提升品牌建設的專業性和系統性。例如，中國石化通過分層分級搭建特色品牌架構，確立了“做優一批、規范一批、整合一批、培育一批”的“四個一批”子品牌管理原則，持續做優優秀子品牌。

3.3增強品牌國際競爭力

推動標準升級迭代和國際標準轉化應用，使我國品牌在國際市場上能夠更好地與國際標準接軌，減少貿易壁壘，提升品牌的國際認可度。例如，市場監管總局推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289），牽頭制定品牌評價國際標準，助力中國品牌“走出去”，不斷提升中國品牌的國際影響力。

3.4促進品牌協同發展

標準化有助于推動產業鏈上下游企業之間的協同發展，通過統一的標準規范，實現產業鏈各環節的無縫對接，提升整個產業鏈的效率和競爭力。例如，中央企業要積極參與中國精品培育行動，圍繞打造優質產品和服務，引領塑造一批設計精良、生產精細、服務精心的消費品品牌。

3.5加強品牌人才培養

通過標準化服務體系的建設，為企業提供品牌標準化整體解決方案，同時加強品牌標準化相關學科、專業和課程的設置，培養一批既懂品牌又懂標準化的專業人才。例如，中國石化制定《品牌視覺識別規范手冊》，通過嚴格標準化的語言和系統化的視覺符號，將中國石化的理念、行為和功能傳送給社會公眾。

3.6強化品牌保護與管理

標準化建設有助于完善品牌保護機制，通過統一的標準規范品牌標識、商標注冊、知識產權保護等環節，加強對品牌的法律保護，打擊侵權行為，維護品牌合法權益。例如，市場監管總局統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。

3.7提升品牌評價與管理能力

標準化為品牌評價提供了科學依據，有助于企業更好地進行品牌管理和優化。通過制定品牌評價標準，企業可以更準確地評估品牌價值和市場表現，從而制定更有效的品牌戰略[5]。例如，中國標準化研究院副研究員吳芳表示，發布品牌評價的基礎標準和綱領性文件，是對品牌評價的科學總結，反映了品牌發展的客觀規律。

3.8推動品牌創新與可持續發展

標準化不僅有助于提升品牌的一致性和穩定性，還能夠推動品牌創新和可持續發展。通過標準化建設，企業可以更好地整合資源，提高運營效率，從而為品牌創新提供支持。例如，中央企業要樹立以質量、創新為核心的品牌理念，大力實施質量品牌戰略，加快建立全面品牌管理體系。

3.9促進品牌國際化與市場拓展

標準化有助于品牌國際化和市場拓展，通過與國際標準接軌，品牌能夠更好地適應國際市場的需求，提升品牌的國際競爭力。例如，市場監管總局鼓勵中央企業深度參與國際、區域標準組織和各類國際性專業標準組織活動，支持中央企業協同全球產業鏈上中下游企業共同制定國際標準。

3.10提升品牌的社會認可度與信任度

標準化能夠為消費者提供明確的質量和安全預期，增強消費者對品牌的信任。消費者在購買符合標準的產品時，能夠更加放心，從而提升品牌的市場口碑。例如，市場監管總局推動產業轉型升級，促進打造卓越品牌集群，聯合全國工商聯舉辦民營經濟標準創新大會，以標準助推民營經濟提質升級。

協同發展、加強品牌人才培養、強化品牌保護與管理、提升品牌評價與管理能力、推動品牌創新與可持續發展、促進品牌國際化與市場拓展以及提升品牌的社會認可度與信任度，標準化能夠有效推動品牌強國戰略的實施。我國應進一步加強標準化建設，提升品牌質量，增強品牌國際競爭力，推動品牌協同發展，培養專業人才，從而在激烈的國際競爭中脫穎而出，實現品牌強國的目標。

參考文獻

[1]國家標準化管理委員會.《國家標準化發展綱要》解讀[M].北京：中國標準出版社，2022.

[2]林典勇，鄒發軍，謝培龍.品牌培育三段九動.品牌培育意識2.0版[M].北京：中國標準出版社，2017.

[3]中國質量認證中心質量管理評價與研究中心.中國城市質量發展報告[M].北京：中國質檢出版社，中國標準出版社，2016.

[4]劉杰，張定康.標準化戰略（第2版）[M].北京：中國質檢出版社，中國標準出版社，2020.

[5]陳明，林典勇，方建春.《品牌培育管理體系第一部分：實施指南》解讀與應用[M].北京：中國標準出版社，2016.

4結語

綜上所述，標準化是我國品牌強國戰略的重要支撐。通過提升產品質量與技術水平、構建完善的品牌標準體系、增強品牌國際競爭力、促進品牌

作者簡介

張濤，本科，高級工程師，研究方向為標準化、質量和品牌。

（責任編輯：馬磊）