活力青春畢業(yè)游

6月以來，畢業(yè)游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過3倍，相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。去戶外挑戰(zhàn)自己，或者來一場心靈療愈，都是畢業(yè)生們熱衷的畢業(yè)游玩法。

Since June， the search popularity of graduation tour-related tourism has increased by more than 3 times month-on-month， and the booking popularity of related travel products has increased by nearly 1 times year-on-year. Going outdoors to challenge yourself or having a soul-healing journey are both popular graduation trip themes among graduates.

我們?nèi)ヂ眯?/p>

隨著暑期到來，旅游市場迎來預(yù)訂高峰。記者采訪發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體已率先出發(fā)，成為當(dāng)前暑期旅游的首批“主力軍”。同時，畢業(yè)旅行需求旺盛，6月9日至11日出發(fā)的畢業(yè)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量有所增長，北京、上海、成都、廣州都是熱門出發(fā)城市。樂園類景區(qū)成為最受畢業(yè)生歡迎的旅行主題，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園預(yù)訂量排名前三位。

適的時間段，例如現(xiàn)在可以錯峰出游，出游時間較長，我和本科朋友們長時間未見，剛好可以利用這次出游聚一聚。也是對自己的獎勵吧，畢竟最近為了工作和畢業(yè)，還是比較累的。”應(yīng)屆碩士畢業(yè)生小李，就和朋友們組織了一次畢業(yè)自助游。“我個人花費在4000到4500元之間，花費主要還是在衣食住行上，例如來回機票一干五百塊左右，每日的住宿和吃飯也是占比較大，另外還有自駕租車的費用，剩下就是些旅游景點門票以及生活娛樂方面的花銷。”小李介紹，他是到四川西部地區(qū)游玩，途經(jīng)康定、新都橋、塔公鎮(zhèn)、丹巴縣、四姑娘山等地，而這次畢業(yè)旅行也讓他收獲了很多美好的回憶。

“考完第二天就出發(fā)！”今年考生及家長的“松弛感”較往年尤為明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預(yù)訂熱度呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為1名畢業(yè)生 ₊₁ 名家長的“ 1+1 ”組合。熱門目的地方面，成都、昆明、重慶呈現(xiàn)“三足鼎立”格局，而北京、南京、上海、三亞、青島、廈門、杭州也入圍這屆學(xué)生向往的目的地榜單前十。

畢業(yè)在即，北京大學(xué)生小劉早早就做好了旅行計劃。“因為接下來要繼續(xù)讀研究生，所以時間相對充裕，我把畢業(yè)旅行放在了7月。”小劉告訴記者，她和朋友計劃了一場15天的畢業(yè)旅行，從北京出發(fā)，先去山西再到貴州、云南。“我們的初始預(yù)算是1萬元左右，行程中會再根據(jù)實際情況做調(diào)整，主打一個該省省該花花。”

與眾不同的旅游體驗

向往著“讀萬卷書，行萬里路”的大學(xué)生們，對畢業(yè)旅行有著很強的認(rèn)同感。同時，因為經(jīng)濟尚未獨立，在規(guī)劃畢業(yè)旅行時，他們既追求小眾、好玩的體驗，又注重性價比。

來自河北的大學(xué)生小賀最近正在學(xué)校忙畢業(yè)的事情。“畢業(yè)之后直接參加工作，朋友們各奔東西，不能經(jīng)常見面，所以我跟好友約定一起去西安旅行。”小賀告訴記者，據(jù)他觀察，大學(xué)生畢業(yè)旅行基本是一個宿舍或幾個朋友一起出行，畢業(yè)旅行是一場相聚也是給大學(xué)生活畫上圓滿句號的儀式。通過旅行的方式告別大學(xué)生活，開啟下一段人生。

“考慮到工作后沒有像現(xiàn)在這樣合

馬蜂窩通過大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體在做旅行計劃或是預(yù)訂旅行產(chǎn)品時，往往比別的群體更加謹(jǐn)慎。他們注重產(chǎn)品性價比，也關(guān)注細(xì)節(jié)和服務(wù)質(zhì)量，還在意旅行中的個性化玩法與體驗。新疆、貴州、云南、西藏等適合長線深度游的目的地是他們畢業(yè)旅行的熱門之選，靈活自由，又能在路上邂逅驚喜的自駕或小車小團則是他們青睞的旅行方式。

對于17歲至19歲的年輕人，在旅游的細(xì)分偏好上各有不同—“世遺”之旅、海濱玩水、網(wǎng)紅打卡等成為同程旅行平臺的暴漲關(guān)鍵詞。“世遺”主題旅行呈現(xiàn)明顯集聚效應(yīng)，北京憑借8處世界文化遺產(chǎn)穩(wěn)居榜首；陜西（秦兵馬俑）、廣東（開平碉樓）、福建（土樓）、河南（龍門石窟）共同構(gòu)成世界文化遺產(chǎn)探秘矩陣。隨著暑期氣溫攀升，廈門、北海、青島、汕頭、大連等海濱城市也入選玩水勝地TOP5。四川、廣西、湖南、貴州、湖北這4個省份及自治區(qū)同時兼顧了自然風(fēng)光和網(wǎng)紅城市屬性，成為高中畢業(yè)生出游的優(yōu)選。

今年畢業(yè)旅行市場，呈現(xiàn)“長線化”“主題化”趨勢。去哪兒平臺的畢業(yè)旅行訂單中，長線游機票預(yù)訂量同比增長35% 。西北環(huán)線因獨庫公路全線貫通成為爆款，新疆草原、甘肅敦煌與青海湖的蒼茫風(fēng)光吸引著渴望自由的學(xué)子；海濱城市中，三亞、廈門、青島因“避暑 ⁺ 玩水”雙重屬性備受青睞；美食之都同樣火熱，成都的火鍋與熊貓基地、長沙的小龍蝦與奶茶店、西安的西北風(fēng)味，讓味蕾成為旅行的向?qū)А?/p>

今年參加高考的學(xué)子普遍為“05后”，作為在電子數(shù)碼產(chǎn)品和社交媒體陪伴下成長的一代，他們的出游決策周期普遍較短，在出游預(yù)算和目的地的選擇上，05后也擁有更大的自主權(quán)和決策權(quán)。

“05后”更加追求個性、靈活、與眾不同的旅游體驗。他們既注重性價比，也愿意為興趣和情緒價值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產(chǎn)品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。

此外，畢業(yè)游用戶普遍選擇與好友或家人結(jié)伴出游，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)游用戶中，近 55% 的用戶選擇2-3人同行的出游方式。此外，獨自旅行在畢業(yè)游用戶中也頗為流行，出游人次占比超 30% 。體現(xiàn)了05后既重視社交屬性、享受與同伴同行的歡樂，又追求獨立、渴望獨自探索未知的獨特個性。

蘭州成為抖音熱門城市，畢業(yè)旅游全國前十。攜程大數(shù)據(jù)揭示，畢業(yè)旅游高峰集中在6-7月，自4月起便開始陸續(xù)接到預(yù)訂，6月后訂單數(shù)量顯著攀升。在出行方式上，跟團游占據(jù) 48.2% ，自由行占44.5% ，而游學(xué)、主題游和定制游等新興旅游方式則占比 7.3% 。

在抖音平臺上，蘭州的黃河風(fēng)情線、中山橋、正寧路小吃街、牛肉面以及五泉山等知名景點和美食特產(chǎn)備受推崇。許多游客在觀看抖音視頻后，會不遠(yuǎn)干里來到蘭州“打卡”，并盛贊蘭州是一個旅游佳地，氣候宜人，美食與美景并存。

蘭州的地接旅行社透露，隨著畢業(yè)季的到來，來蘭旅游的游客逐漸增多，以中短途游為主，其中2-5日的短途游最受歡迎，占比達到 34.1% 。同時，5天以上的中長線游也占據(jù)一定份額，特別是6-7天的出游人次占比高達 30.9% 。

海南各市縣景區(qū)也紛紛向高考生、中考生拋出優(yōu)惠橄欖枝。如在保亭，七仙嶺景區(qū)暑假推出持中考、高考準(zhǔn)考證免門票活動，檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)推出畢業(yè)生專屬福利99元暢玩套票。在定安文筆峰，2025年全國中、高考生，海南本地中職、高校應(yīng)屆畢業(yè)生可免票入園，隨行人員可享景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

讓畢業(yè)游更有意義

學(xué)生群體更看重畢業(yè)游相關(guān)產(chǎn)品的定價與定位。對于他們來說，旅行的性價比是一個不可忽視的重要因素。他們還熱衷于選擇有當(dāng)?shù)匚幕厣摹⒛軒砼c眾不同體驗的目的地。學(xué)生們在畢業(yè)游中不僅欣賞到山水美景，更增進了彼此之間的了解、加深了彼此之間的友誼和感情。

畢業(yè)游不僅僅是簡單的游玩活動，它本身就具有特殊含義。學(xué)生畢業(yè)后進入社會，面臨由學(xué)生身份到社會身份的轉(zhuǎn)變，能通過有儀式感的行程給自己的學(xué)生生涯畫上一個句號，這樣的畢業(yè)旅行意義非凡。畢業(yè)游，標(biāo)志著一段學(xué)生生涯的結(jié)束，同時也意味著新生活的開始。很多旅行都意味著團聚，而畢業(yè)旅行最與眾不同的地方就是更關(guān)注離別。學(xué)生時代的感情最為純真，年輕人的情感也最為充沛。要想讓畢業(yè)游更有意義，就更要注意旅行的儀式感、紀(jì)念價值和情感價值。

常年在甘肅從事旅游地接的朱先生介紹，和普通的旅行目標(biāo)不同，“看一次真正的沙漠”“在張掖拍一張?zhí)貏e的畢業(yè)照”“和同窗好友去戶外露營一次”.這些獨特體驗和個性化需求，才是畢業(yè)生們對于旅行的最大期待。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示，“成績公布前的空檔期是家庭集體放松的黃金窗口。此類旅行普遍呈現(xiàn)兩大選擇傾向：一是鎖定暑期熱門線路及落地簽國家，兼顧錯峰性價比與體驗感；二是受制于二、三線城市學(xué)生簽證辦理門檻及填報志愿時間，呈現(xiàn)出‘旅游半徑收縮但體驗濃度提升’的消費特征。”

借畢業(yè)季契機，海南開啟夏季旅游新篇。今年6月至9月，海南全域?qū)⑼瞥霭賵鑫捏w旅活動，涵蓋旅游節(jié)慶、文化演藝、體育賽事等多個領(lǐng)域。

旅游節(jié)慶方面，包括2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)、海南省旅游發(fā)展大會、第35屆亞洲小姐競選全球總決賽暨2025亞洲新媒體生態(tài)大會等；文化演藝方面，有第十一屆伯牙鋼琴藝術(shù)節(jié)暨全國總決賽等；體育賽事方面，尾波沖浪世界杯、全國沙灘摔跤對抗賽、中國摩托艇公開賽等將輪番上演，為畢業(yè)季的大、中學(xué)生游客提供多元化、個性化游玩選擇。