政策助力上半年文旅市場多點開花

今年以來，民俗游、小城游、反向游依舊火爆，訂單量漲勢喜人。在文旅促消費政策加持下，今年以來，節假日國內出游人次和國內出游總花費均實現同比增長。據文化和旅游部統計，今年五一假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。今年端午節假期，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

在廣東佛山，端午假期熱鬧非凡的龍舟競渡活動吸引了大批游客；在四川青城山景區，外骨骼機器人助力游客實現輕松爬山；在北京，身穿清代服裝的女游客過了一把“格格癮”……今年上半年，各地文旅市場亮點紛呈，民俗游、小城游多點開花，在政策加持下持續升溫，展現出強勁活力與創新動能。

民俗游成消費熱點

民俗游正成為文旅消費的新引擎，新意與活力雙雙拉滿。今年春節，首個“非遺版”春節圈粉無數，“非遺游”成為香餑餑。飛豬數據顯示，今年春節假期，包含非遺景點、非遺項目體驗的“非遺游”熱度較去年同期增長40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。包含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

作為傳統節日之一的端午節，其民俗活動體驗也成為旅游消費熱點。去哪兒旅行數據顯示，端午假期，平臺標簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月同期增長2.5倍。擁有豐富民俗體驗的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。美團數據顯示，今年端午假期，縣城景區訂單同比增長超428%。廣東、新疆、貴州等地的龍舟活動盛況空前，其文旅訂單同比增幅躋身全國各省份前三。

去哪兒旅行大數據研究院認為，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗助力越來越多的“非主流”目的地進入大眾視野，吸引了越來越多的游客。民俗游不僅吸引了眾多國內游客，還吸引了眾多海外游客。攜程數據顯示，石家莊、福州、西安等目的地今年春節入境游訂單量相較去年同期分別增長50%、52%、97%。在攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

小城游鄉村游火爆

上半年，小城游、反向游依舊火爆，訂單量漲勢喜人。

春節假期，在去哪兒平臺上，“年味兒”更濃的小城熱度上升更快：因今年新增眾多非遺表演，安徽黃山市春節期間酒店預訂量同比增長逾一倍；因年味兒濃厚、有許多特色民俗活動，廣東汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；在民俗活動“游神”加持下，福建福州、泉州等地酒店預訂量增長六成。

五一假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%。去哪兒大數據顯示，五一假期首日，旅客的目的地已覆蓋全國1229個縣城，預訂量同比增幅達到兩成。

值得一提的是，人們對住宿越來越講究品質感。今年春節假期，高星酒店的“吸金”能力在縣城乃至全國均有所上升。縣城高星酒店預訂相較去年春節翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。從全國范圍來看，高星酒店整體預訂量較去年春節增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。

同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，四星級酒店預訂熱度同比增長54%，五星級酒店預訂熱度同比增長28%。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，當前旅客出行需求呈現“既要性價比更要品質感”的特征。旅客在下沉市場的旅游消費已出現明顯偏好迭代，并非“越便宜越好”。

各地放出文旅“大招”

上半年，各地放出文旅“大招”促消費。

3月，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳提出落實豐富文旅消費惠民舉措等四大核心措施，發布12項重點任務，推出111個具體活動；江西省從加大惠民力度、豐富文旅供給、拓展文旅需求、打造融合場景、深化“引客入贛”5個方面，全面提振文旅消費；寧夏回族自治區文化和旅游廳也于今年3月宣布，將依托寧夏獨特的資源稟賦，策劃實施文旅消費提振五大專項行動。

五一假期，各地文旅部門密集推出惠民舉措：陜西組織開展625項2000余場豐富多彩的活動，面向全國用戶發放20萬張文旅惠民券；石家莊突出“旅游+音樂”，多場搖滾音樂公益演出持續上演。

在文旅政策加持下，今年節假日國內出游人次和國內出游總花費均實現同比增長。據文化和旅游部統計，今年春節假期，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。清明節假期，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。五一假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。端午節假期，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。