河南文旅融合：以文化之韻，譜旅游新篇

前不久，習(xí)近平總書記在河南調(diào)研時(shí)先后來到了洛陽白馬寺、龍門石窟考察。當(dāng)總書記的腳步踏上洛陽龍門石窟的千年石階時(shí)，一句“文旅融合前景廣闊”的殷切囑托，不僅是對河南文旅發(fā)展的精準(zhǔn)定位，更是一場以文化為魂、以人民為中心的文旅發(fā)展新實(shí)踐的總動(dòng)員。在這片“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的厚重土地上，河南如何以此為契機(jī)開啟文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯麗圖景？本期，本刊邀請就此問題作分析解讀。

河每一處遺跡都訴說著往昔的輝煌。旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，河南亟待深挖自身潛力，在文旅融合的時(shí)代浪潮中破浪前行。

一、加強(qiáng)河南文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義

首先，是文化傳承與創(chuàng)新的迫切需求。河南作為華夏文明的重要發(fā)源地，承載著中華民族的根脈記憶。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要把這些中華文化瑰寶保護(hù)好、傳承好、傳播好”，這為河南文旅融合指明了方向。文旅融合能為文化傳承筑牢根基，讓沉睡在博物館中的文物、散落在大地上的遺產(chǎn)“活起來”。其次，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大助力。在全球經(jīng)濟(jì)格局加速重塑的當(dāng)下，河南亟須尋找經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力引擎。總書記指出文旅融合“前景廣闊”，為河南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)大信心。再次，是滿足人民美好生活向往的必然選擇。隨著人們生活水平提升，精神文化需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。總書記強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)要“真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，這與人民對美好生活的追求高度契合。河南文旅融合為游客提供了沉浸式、體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品，滿足多元需求。最后，是提升河南文化影響力的關(guān)鍵之舉。總書記的河南行凸顯了河南文化在全國乃至全球的重要地位。河南文旅融合為其實(shí)現(xiàn)影響力提升提供了契機(jī)。

二、謀劃河南文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

首先，海量文化旅游資源富集。河南文化旅游資源儲(chǔ)量驚人，涵蓋多個(gè)品類。歷史文化遺跡、自然景觀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相互交融、相得益彰，為文旅融合提供取之不盡、用之不竭的素材，形成強(qiáng)大的吸引力。其次，堅(jiān)實(shí)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障。近年來，河南對標(biāo)國際旅游標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投人，為文旅融合筑牢根基。交通體系實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍、景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)、旅游廁所革命成果顯著等，為游客創(chuàng)造舒適便捷的旅游環(huán)境，提升旅游體驗(yàn)感。再次，強(qiáng)勁的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。河南旅游產(chǎn)業(yè)猶如一匹黑馬，發(fā)展勢頭迅猛。旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，接待游客量和旅游收人連年攀升，2023年接待游客超10億人次。一批旗艦型旅游企業(yè)和項(xiàng)目嶄露頭角，如河南中旅集團(tuán)、銀基國際旅游度假區(qū)等。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益凸顯，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增值數(shù)十倍，成為經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)形態(tài)日益豐富，除了傳統(tǒng)觀光游，鄉(xiāng)村旅游、休閑度假游等多點(diǎn)開花。最后，完善的政策支撐與保障體系。總書記的講話為河南文旅發(fā)展注入強(qiáng)天的動(dòng)力，河南省政府迅速響應(yīng)，出臺(tái)重磅政策。

《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》明確文旅發(fā)展目標(biāo)、路徑，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)航；財(cái)政投人持續(xù)加大，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，助力文旅項(xiàng)目孵化；金融創(chuàng)新為文旅企業(yè)輸血，推出特色貸款產(chǎn)品。同時(shí)，政策“組合拳”出臺(tái)，旅游用地優(yōu)先保障，審批流程簡化，激發(fā)市場主體活力。監(jiān)管層面，智慧監(jiān)管平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測，專項(xiàng)整治行動(dòng)重拳出擊，凈化市場環(huán)境，全方位為河南文旅融合發(fā)展保駕護(hù)航。

三、探索河南文旅融合發(fā)展的突破路徑

第一，深挖文化內(nèi)涵，鑄造文旅靈魂。精準(zhǔn)挖掘文化內(nèi)涵是河南文旅融合的破題之舉，如圍繞根親文化的黃帝故里拜祖大典、針對功夫文化的《禪宗少林·音樂大典》等。要深度梳理文化脈絡(luò)，提取核心元素，轉(zhuǎn)化為旅游賣點(diǎn)；邀請專家學(xué)者把脈問診，確保文化闡釋精準(zhǔn)；利用科技手段，打造沉浸式文化體驗(yàn)場景，讓游客深度領(lǐng)略文化魅力，使文化成為旅游生動(dòng)內(nèi)涵。第二，創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，激活文旅市場。創(chuàng)新業(yè)態(tài)是河南文旅產(chǎn)業(yè)突圍利器。創(chuàng)意文旅產(chǎn)品方面，開發(fā)文創(chuàng)周邊，河南博物院的“豫來遇潮”系列文創(chuàng)融人生活百態(tài)；數(shù)字文旅產(chǎn)品如龍門石窟“數(shù)字藏品”，限量發(fā)售引搶購熱潮；體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品如鄭州只有河南·戲劇幻城以“土地、糧食、傳承”為線索，構(gòu)建戲劇迷宮；互動(dòng)式文旅產(chǎn)品如開封清明上河園里的宋式游戲讓游客化身古人嬉戲。通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接市場需求，激活消費(fèi)潛力，為文旅發(fā)展注入活力。第三，塑造品牌形象，奏響文旅強(qiáng)音。品牌是河南文旅走向世界的“通行證”。品牌定位聚焦特色，提煉“老家河南”核心價(jià)值；品牌傳播矩陣發(fā)力，善用新媒體，與網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作直播；舉辦品牌活動(dòng)，河南旅游大會(huì)匯聚全球目光。品牌形象維護(hù)一絲不茍，監(jiān)管與正面宣傳并舉，及時(shí)回應(yīng)輿情，確保品牌持久閃耀，提升河南文旅辨識(shí)度與美譽(yù)度。第四，優(yōu)化旅游服務(wù)，提升文旅品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是河南文旅發(fā)展的生命線。人才培養(yǎng)體系逐步完善，高校開設(shè)文旅專業(yè)，訂單班定向輸送專業(yè)人才；服務(wù)培訓(xùn)常態(tài)化開展，定期組織導(dǎo)游、酒店員工等培訓(xùn)考核。市場監(jiān)管全面升級(jí)，信用監(jiān)管體系健全；設(shè)立旅游巡回法庭，游客維權(quán)高效便捷。通過優(yōu)化旅游服務(wù)，全方位提升游客滿意度，以口碑傳播帶動(dòng)河南文旅持續(xù)繁榮。第五，強(qiáng)化區(qū)域合作，拓展文旅空間。國內(nèi)合作深耕周邊，晉陜豫“黃河金三角”合作密切，共推黃河文化旅游帶；與長三角、粵港澳大灣區(qū)對話，輸出優(yōu)質(zhì)文旅資源；國際合作擁抱世界，與韓國、日本等國開展文化交流年活動(dòng)；參加國際旅游展會(huì)，展示河南文旅魅力。通過強(qiáng)化區(qū)域合作，整合資源，拓展客源，提升河南文旅發(fā)展空間與國際影響力。圖

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)副教授

旅游管理與會(huì)展學(xué)院副院長

管理學(xué)博士 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后

主要研究方向：區(qū)域合作治理

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