盛夏六月，贛鄱大地草木豐茂，素有“文化之邦、才子之鄉”美譽的江西撫州，以其深厚人文底蘊和時代奮進之姿，迎來了一場聚焦傳媒變革、匯聚思想光芒的行業盛會。

6月11日，以“系統變革 智啟未來”為主題的2025傳媒年會在江西撫州召開。本屆年會在中國廣播電視社會組織聯合會、中國報業協會、中國新聞文化促進會、國家廣播電視總局發展研究中心支持下，在中國新聞出版研究院、中共江西省委宣傳部指導下，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、江西廣播電視臺、江西日報社、江西省新聞工作者協會、中共撫州市委宣傳部聯合主辦，江西廣播電視臺今視頻、江西IPTV、撫州市融媒體中心、撫州市屬傳媒集團承辦。來自全國150多家主流媒體、行業機構及國內知名高校的400多位傳媒人士齊聚一堂，探討媒體發展中的熱點問題，共話智媒時代媒體的變革與發展。

從工具賦能到結構重構，人工智能引領主流媒體系統性轉型

2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是全面貫徹落實黨的二十屆三中全會精神的攻堅之年。這一年，傳媒格局深層演進，技術生態加速迭代，主流媒體亟須實現價值引領、內容生產、技術支撐和組織結構等層面的系統性重塑。在人工智能從工具層介入邁向價值協同、內容共創的背景下，如何推動主流媒體的系統性變革，不僅是行業發展的戰略命題，也是推進國家傳播能力現代化的關鍵支點。在年會主論壇中的領導致辭環節，6位來自主管部門和主流媒體機構的重要嘉賓，從戰略定位、制度創新、平臺協同、內容倫理等多個維度，深入闡釋他們對“人工智能賦能主流媒體系統性變革”的理解、判斷，在回應時代課題的同時，也為傳媒轉型提供了政策啟示和實踐方向。

人民日報社副總編輯崔士鑫在致辭中強調，我們要準確把握人工智能運用規律，全面客觀評估人工智能與傳播領域的長項和短板，科學認識和評價主流媒體在人工智能時代核心競爭力方面的存量與增量，以AI賦能主流媒體系統性變革，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

中國廣播電視社會組織聯合會會長范衛平表示，科技創新作為核心驅動力，催生了新質生產力，不僅改變了媒體內容的生產方式、傳播渠道，還重塑了媒體行業的競爭格局。當下，高質量推動媒體融合，發展新質生產力，提高主流媒體的“四力”是我們傳媒人面臨的一個重大又迫切的時代課題，也是適應時代潮流的必然選擇。

中國記協黨組成員、書記處書記殷陸君分享了對主流媒體系統性變革的四點思考：以內容為引領，把好方向之舵，開拓輿論主陣地；以技術強動力，揚起奮進之帆，勇闖融合新藍海；以創新振精神，劃起機制之槳，激活發展新動能；以擔當扛責任，錨定事業之基，創造良好輿論生態。

中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新在致辭中表示，要以AI賦能媒體主流價值提升，助力輿論陣地建設；要發展新質生產力，打造新型主流媒體；要強化服務意識，豐富應用場景；要加強人才隊伍建設，筑牢智力支撐；要堅守主流媒體責任和使命，推動技術向善。

江西省委宣傳部分管日常工作的副部長傅云在致辭中提出，當前新技術的發展浪潮奔涌向前，傳播格局深刻變化，輿論場多元震蕩，主流媒體不僅面臨流量突圍的任務，更肩負著價值引領的使命。推動主流媒體系統性變革，既要練好內功，更要善借外力。

撫州市委書記范小林在致辭中介紹了撫州的高質量發展和現代化建設取得的成果，他表示這些成果離不開新聞媒體的鼓勁加油、提神振氣。此次年會的舉辦將為撫州帶來新聞傳媒領域的前沿理念和寬闊視野，并將進一步推動撫州市主流媒體系統性變革，對撫州各項事業發展進步提供有力支撐。

從實踐前沿到理論縱深，以高維對話雙向賦能業界學界

“站在這樣一個新征程新起點，媒體融合發展戰略已經推進到了一個新的階段，主流媒體系統性變革拉開了新的帷幕。”在2025傳媒年會主題演講環節，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南以《從媒體融合到主流媒體系統性變革》為題發表主旨演講，深刻闡釋了媒體融合十年發展的階段性特征和未來趨勢。他指出，當前傳媒格局正經歷深層調整，輿論生態、傳播體系和治理結構面臨全方位重塑。推進主流媒體系統性變革，不僅是貫徹落實黨的二十大精神、加快建設全媒體傳播體系的重要部署，更是順應技術浪潮、提升國家傳播能力的關鍵抓手。

為進一步拓展研討深度、激發多元智慧，本屆年會主題演講板塊特別設置“領導演講+專家點評”雙線互動模式，邀請業界代表聚焦戰略實踐，學界專家緊扣理論前沿展開深入解析，在理論和實踐、戰略和路徑之間搭建共建共享的對話平臺，形成多維視角下的思想共振，推動關于主流媒體系統性變革的深層討論走向縱深。

“從‘鉛與火’的平面媒體時代，到‘光與電’的立體媒體時代，再到‘數與網’的全媒體時代，每一次媒體革命背后都是先進技術在引領驅動。”新華網黨委書記、董事長儲學軍介紹，新華網近年來也在積極推進體制機制改革。“我們通過實施網頁與客戶端‘網端融合’的改革，進一步完善了適應全媒體傳播的新型采編流程，真正實現了網、端、號的一體化生產、傳播。”對儲學軍的演講，西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌點評道：新華網的實踐和思考對主流媒體系統性變革的意義和價值不言而喻，該主題演講深刻揭示了人工智能時代主流媒體變革的底層邏輯和實踐路徑，特別是發言中提到的以系統思維構建AI模型與變革框架，既有戰略的高度，又有實操的價值。

江西廣播電視臺黨委書記、臺長龔榮生以江西臺為例，以《系統性變革的“變”與“不變”》為題，探討了系統性變革中應該堅守的和改革的重點。他表示，江西臺謀定而后動，2024年12月12日正式啟動“135”改革計劃，堅持“思想+藝術+技術+平臺”的融合創新，努力做到政治建臺、新聞立臺、精品優臺、融合塑臺、科技固臺、產業賦臺、改革興臺、人才強臺，成為全國第二家提出系統性變革的省級廣電媒體。廣電研究專家，中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇長期關注和研究江西臺的改革發展，對于龔榮生的演講，他評價道：在數智融合創新領域，江西臺堪稱代表。其始終堅持國家敘事，創作了一系列新大眾文藝典型作品，并樹立了IP產業延展的意識。相信媒體系統性變革以及新大眾文藝作品的推廣能夠行穩致遠，更好地與產業、內容實現深度鏈接。

中國新聞文化促進會副會長、光明日報原副總編輯陸先高表示，主流媒體當注重提供新型媒體服務，并在媒體融合發展和媒體系統性變革中提升新型媒體服務能力，實現這一目標既能夠拓展媒體自身的生存與發展空間，形成核心競爭力，同時又能服務社會治理、服務民生、服務經濟社會高質量發展。復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安點評：媒體的服務核心是為用戶提供真正有價值的信息。對此，張志安用三句話表達了他的觀點：做好媒體服務要深耕專業，這是媒體人的初心；做好媒體服務要深挖場景，這是媒體人面臨的挑戰；做好媒體服務要深度變革，這是媒體人的時代使命。

上海報業集團副社長楊健分享了上海報業集團在推進主流媒體系統性變革中的探索和實踐。他表示，為了在系統性變革上取得突破性進展，上海報業集團提出加快建設以內容建設為根本、前沿科技為支撐、高質量發展為保障的全媒體傳播體系，全面打響三大攻堅戰，實現大流量、正能量和高質量辯證統一，社會效益與經濟效益有機統一。清華大學教授、博導，文化創意發展研究院副院長崔保國對此點評道：上海報業的系統性改革，為主流媒體到底改什么、怎么改提供了樣本。系統性改革的重點在于體制改革。主流媒體需要具備發現問題、解決問題的能力，這也是其核心競爭力。

在業界代表與學界專家的深入交流中，“系統變革 智啟未來”主題論壇氣氛熱烈、思想交鋒密集。圍繞主流媒體的定位重塑、機制創新、技術賦能等重點議題，嘉賓們深入分析現狀、聚焦問題要害，提出了具有建設性的思路和路徑建議，進一步深化了對主流媒體系統性變革內涵與方向的認識，為推動媒體深層次結構重構提供了有益參考。

四大主題聚焦發展熱點，共繪融合發展新圖景

6月11日下午，2025傳媒年會四大分論壇同步舉行，分別聚焦“人工智能與傳媒業發展”“國際傳播效能提升”“傳媒教育變革”“市縣媒體系統性變革”四大主題，嘉賓們從不同層面展開多維探討和深度對話。

聚焦智能躍遷，“人工智能與傳媒業發展論壇”深入探討變革路徑。圍繞“如何借助人工智能推動傳媒業高質量發展”主題，與會嘉賓就AI技術變革所帶來的機遇和挑戰進行了深入交流。撫州市委常委、宣傳部部長廖曉勇在致辭中指出，人工智能時代，傳媒業究竟是“御風而行、乘勢而上”，還是“困風止步、停滯不前”，關鍵在于能否做出科學選擇，運用智慧方法。中國報業協會副理事長郭姜寧強調，人工智能是一把雙刃劍，關鍵要看我們以怎樣的價值立場和使命意識去運用。中國廣播電視社會組織聯合會副秘書長周然毅呼吁，要高度關注AI引發的新型風險，統籌好創新發展和風險防控。中國行業報協會會長張超文表示，推動人工智能深度賦能傳媒行業，是一項系統性、結構性的戰略工程。中國人民大學教授宋建武、廣西日報社總編輯劉昆、江西廣播電視臺副臺長雷晴、《每日經濟新聞》黨委書記聞達、快手集團副總裁羅林、上海交通大學智能傳播研究院院長李本乾、江蘇廣電總臺副臺長季建南、浙報集團傳播大腦首席技術官張健等嘉賓，圍繞AI技術的融合應用、媒體業態的迭代升級、傳播生態的戰略轉型，分享了前沿實踐和前瞻性思考。在圓桌論壇上，與會嘉賓就人工智能時代如何守住主流價值、推動高質量發展展開深入討論。

突出中國特色表達，“國際傳播論壇”共議全球語境中的中國敘事。該論壇以“創新實踐全面提升國際傳播效能”為主題，聚焦我國主流媒體如何在全球傳播格局深刻演變背景下更好地講好中國故事、傳播中國聲音等議題。中國國際公共關系協會副會長、原中國記協書記處書記王冬梅提出，要以精準傳播構建新范式、以技術賦能打造新引擎、以文化適配引發共鳴。來自新華社國際部、中國新聞網、云南廣播電視臺、湖南日報社、北京大學、北京師范大學、江西日報國際傳播中心、四川廣播電視臺等單位的領導嘉賓，分享了各自在國際傳播實務中的探索經驗和創新路徑。

AI時代如何加強傳媒人才培養？“傳媒教育論壇”以“人工智能與傳媒教育變革”為主題，聚焦AI技術快速演進背景下傳媒教育的深層調整和體系重構。江西師范大學副校長劉利民指出，生成式AI的崛起正在重塑新聞傳播教育生態，推動“教育—技術—行業”形成新型互動結構，傳媒教育面臨前所未有的挑戰與機遇。中國新聞出版研究院副院長崔海教圍繞“為誰培養人、培養什么樣的人、怎樣培養人”三大核心問題，強調要精準把握傳媒教育的戰略方向與實踐重點。來自北京大學、中國人民大學、復旦大學、江西師范大學的專家學者，圍繞傳媒教育的守正創新、跨學科融合、復合型人才建設等問題展開深入交流。在三個圓桌論壇中，來自傳媒類專業高校、相關綜合類高校新聞學院、多家學術期刊的負責人分別圍繞AI時代的傳媒專業人才培養、新聞傳播學科建設、業界對新聞傳播人才的需求等議題展開互動探討，為推動傳媒教育轉型提供了可行路徑與前瞻思考。

“市縣媒體發展論壇”聚焦系統性變革實踐，鎖定“市縣媒體如何推進系統性變革”這一主題，探討縣域媒體在人工智能技術飛速發展背景下如何實現由“融得快”向“融得深”“融得強”的戰略轉變。中國縣市報研究會會長陳仲明指出，市縣媒體系統性變革不僅是現實所需，更具有時代賦予的歷史使命。在主題演講環節，來自中國社會科學院、中國新聞出版研究院、撫州市融媒體中心、中國視協、瑞安市融媒體中心、榕江縣融媒體中心的嘉賓，分享了各自在縣域融媒建設、技術改造、機制創新、內容策劃等方面的經驗成果與實踐路徑。在圓桌論壇上，與會嘉賓圍繞“系統化重構基層傳播體系”展開研討，強調要堅持內容為核、機制為本、技術為用，推動市縣媒體走出“淺層整合”困境，邁向體系化、專業化、平臺化的新發展階段。

以會為契機，謀篇布局；乘勢而上，繼往開來。四大分論壇聚焦行業前沿，凝聚多元智慧，既展現了主流媒體在變革進程中的實踐探索和理論思辨，也勾勒出技術驅動和價值引領交匯融合的未來圖景。

兩界相輝，2024年度《傳媒》優秀論文獎正式揭曉

2024年度《傳媒》優秀論文獎在本屆傳媒年會期間正式公布。該獎項由《傳媒》雜志設立，旨在系統梳理年度所刊發文章的研究成果，發現具有理論價值、實踐意義的優秀論文，推動學術研究、行業發展的深度融合，服務于新聞傳播學科建設和傳媒業高質量發展大局。

本年度優秀論文評選歷時數月，秉持“科學、公正、權威”的基本原則，設立由高校、科研機構和媒體單位專家組成的評審委員會，圍繞《傳媒》雜志2024年度發表的全部論文展開系統評估。評選工作堅持定量與定性相結合：在定量維度，參考論文的引用頻次、傳播數據等學術影響力指標；在定性維度，重點考察論文的選題價值、理論貢獻、方法創新和寫作規范。經多輪匿名評審與集體評議，最終遴選出30篇優秀論文，涵蓋傳媒理論、傳播實踐、技術融合、輿論生態等多個研究方向，集中體現了當前新聞傳播研究的主要議題、學術熱點。

本屆頒獎儀式設置“業界組”“學界組”兩個單元。業界組獲獎作者主要來自主流媒體、平臺機構和行業一線，相關成果聚焦內容生產、傳播模式、技術應用等重點領域，體現出強烈的實踐導向、問題意識。學界組獲獎者主要為高校、科研機構研究人員，展現出理論深度、學術規范和方法創新，反映出我國傳媒學術研究在自主性、系統性和專業性層面上不斷增強的水平。

專家普遍認為，本年度入選論文在選題價值、學術原創性和現實關照力方面具有較高水準，能夠為傳媒業深度融合發展和傳播體系優化提供有益參考。

多方聯動，用全媒體傳播力構筑傳媒年會影響力高地

2025傳媒年會聚焦系統性變革與智能化轉型等前沿議題，通過內容引領、平臺聯動、渠道融合等多種方式，強化傳播效能，拓展社會聲量，形成了較強的輿論場聚合力和行業影響力。人民日報、新華社、光明日報等中央重點新聞單位第一時間對會議進行報道，相關內容在主流媒體、新媒體平臺和行業渠道持續發酵，取得良好社會反響。

以“系統變革 智啟未來 2025傳媒年會”為關鍵詞進行全網搜索，截至6月16日，共收錄相關新聞稿件554篇，其中APP客戶端311篇、網站102篇、微信64篇、微博28篇、報紙14篇、第三方平臺入駐媒體號35篇，覆蓋中央媒體、地方主流媒體、重點行業平臺和商業內容分發網絡，構建起多層次、廣覆蓋、可持續的傳播結構。

作為主辦地媒體，江西廣播電視臺充分發揮資源整合能力與平臺集群優勢，構建“大小屏聯動、主副平臺協同、線上線下互促”的傳播機制。截至6月16日，江西臺共發布相關稿件1834條，年會相關內容總瀏覽量突破5671萬次。在新浪微博平臺，話題#2025傳媒年會在撫州召開#、#400余位傳媒大咖齊聚撫州#引發廣泛關注，其中后者登上本地熱搜榜，累計閱讀量超過1200萬次，實現了專業傳播與公眾關注的有效對接。

在國家相關部委和行業組織的指導支持下，由傳媒雜志社主辦的傳媒年會已成功舉辦19屆，成為我國新聞出版與廣播電視系統協同推動傳媒理論創新、政策研討、人才交流和成果發布的重要平臺。年會始終堅持以國家傳播戰略為引領，以傳媒學術研究為基礎，以行業轉型實踐為重點，致力于構建“政產學研用”深度融合的交流機制，服務新時代媒體融合發展和全媒體傳播體系建設，已成為觀察中國傳媒發展動態的重要窗口和集聚多方智慧的戰略平臺。

（作者系《傳媒》雜志編輯部主任）

【編輯：杭麗坤】