河南商業“新”力量：打破傳統 引領時代浪潮

在中原大地的商業圖景中，河南企業家正以獨特的“新”姿態嶄露頭角。這種“新”，并非單純指技術創新，而是體現在商業理念、發展模式以及對市場趨勢的精準把握上。由河南籍企業家掌舵的泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來這三家企業，如同商業天空中三顆各具特色的星辰，既以獨特光芒照亮各自領域，又為中國商業注入“河南智慧”。

王寧：潮玩“新”勢力的全球征途

泡泡瑪特創始人、董事長、總經理王寧，這位從河南新鄉走出的年輕人，懷揣著對潮流文化的熱愛與商業夢想，在北京開啟了泡泡瑪特的傳奇之旅。2009年，王寧大學畢業離開鄭州，只身一人到北京成為一名北漂。他有過一年的短暫職場經歷，但不安分的內心還是讓他希望能自己做出一番事業。2010年，年僅23歲的王寧在北京開設了第一家泡泡瑪特門店，彼時的他或許未曾想到，這家小小的門店會成長為全球知名的潮玩IP公司。

泡泡瑪特的“新”，體現在對潮流文化的深度挖掘與商業轉化上。它打破了傳統玩具行業的邊界，將藝術、設計與商業完美融合，創造出一個個獨具魅力的潮玩IP。從MOLLY到THEMONSTERS，每一個IP都承載著獨特的文化內涵與情感價值，吸引著全球年輕消費者的目光。

尤其是現象級IPLabubu，其爆火程度令人驚嘆。在IP產品表現方面，2024年，泡泡瑪特旗下四大IP（THEMONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）營收均突破10億元。Labubu所在的IPTHEMONSTERS營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。Labubu有多火？從劉亦菲、迪麗熱巴，到蕾哈娜、貝克漢姆等一眾頂流明星紛紛上身“帶貨”。

作為泡泡瑪特現象級IP，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列于4月24日發售，新系列上架即在全球范圍內引發搶購。新品發售次日，據七麥數據，泡泡瑪特APP登頂美國APPSTORE購物榜，一日之內躍升114個位次，成為免費總榜第四名。

泡泡瑪特的成功并非偶然。王寧曾表示，labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開創了搪膠毛絨品類。“為什么叫搪膠毛絨呢？因為它的臉如果用毛絨做出來就容易變形，我們希望試著做一些工藝創新，嘗試部分用潮玩的工藝，部分還是毛絨，核心目的就一個：IP的產品是不是可以做得更好。”這種對工藝和品質的執著追求，正是泡泡瑪特能夠在潮玩領域脫穎而出的關鍵。

除了產品創新，泡泡瑪特還注重品牌文化的打造。王寧有著明確的品牌愿景，他希望泡泡瑪特能成為一個讓人尊敬的品牌。“小時候我有兩個理想，第一個是做企業家而不只是生意人，因為生意人不管生意做得再大都是一個人在戰斗，而企業家是帶領一群人為共同的夢想而奮斗。另一個理想是做一個讓人尊敬的品牌。品牌是企業的價值觀，是有所為有所不為，是時間的積累，是勇于創新的精神！”

在市場拓展方面，泡泡瑪特積極布局全球。2024年，泡泡瑪特首次拆分手辦、毛絨、MEGA、衍生品四大品類，毛絨品類實現爆發式增長，營收28.3億元，同比增長1289%，收入占比21.7%。

根據泡泡瑪特公告，泡泡瑪特2025年第一季度整體收益（未經審核）同比增長165%～170%，其中中國收益同比增長95%～100%，海外收益同比增長475%～480%。在此背景下，泡泡瑪特的港股股價不斷走高。數據顯示，截至6月9日收盤，泡泡瑪特報250.8港元，漲2.45%，一度觸及253港元新高，年內漲幅超過180%，目前總市值達到3368億港元。

隨著泡泡瑪特在港股的爆火，已有更多的潮玩公司將目光投向港股。資料顯示，北京樂自天成文化發展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”）近期已向港交所遞交招股書。52TOYS創立于2015年，目前主要提供靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產品。

王寧曾表示，“我們非常驕傲的是，作為一個中國潮流文化品牌，正在把中國潮玩推廣到全世界，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個角落。我們的目標是成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，希望未來能從中國的泡泡瑪特，成長為世界的泡泡瑪特。”

張紅超、張紅甫：飲品“新”傳奇的全球擴張

蜜雪冰城創始人張紅超、張紅甫兄弟，從一家刨冰攤起步，憑借著對飲品行業的執著與熱愛，打造出全球最大的現制飲品企業。1997年，19歲的張紅超用家人資助的3000塊錢積蓄起家，為了做出一杯好喝的刨冰，嘗遍街頭巷尾的刨冰冷飲，一家一家地仔細觀察，摸索配方，調制出各種口味的刨冰。

經過起初的連續失敗后，1999年，張紅超在鄭州一處城中村里租了間門店，花800塊錢買了臺二手的冰柜，又用架子和電機焊了臺刨冰機，重新開啟了創業之路，門店取名“蜜雪冰城”，代表著“甜蜜”和“冰爽”。目前全球門店規模最大的現制飲品企業就從這里出發了。

2007年，張紅超的弟弟、聯合創始人張紅甫加入，推動標準化運營體系落地，更大范圍內開啟加盟擴張模式。張紅甫的加入為蜜雪冰城帶來了新的活力和管理理念。他注重品牌建設和市場推廣，通過一系列的營銷活動，讓蜜雪冰城的品牌知名度不斷提升。

2018年，蜜雪冰城旗下門店達到5000家，首家海外門店開業。截至2024年底，蜜雪冰城門店網絡覆蓋中國及海外11個國家和地區，超4.6萬家門店，超越星巴克，成為全球現制飲品門店規模第一。這一驚人的擴張速度，不僅體現了蜜雪冰城強大的市場競爭力，也展示了其獨特的商業模式。

蜜雪冰城的“新”，在于其獨特的商業模式與市場定位。它以低價、高頻、復購、連鎖等特點，打破了傳統飲品行業的高價壁壘，讓更多消費者能夠享受到高品質的現制飲品。

同時，蜜雪冰城注重品牌文化的打造，通過“甜蜜”和“冰爽”的品牌形象，傳遞出積極向上的生活態度，贏得了廣大消費者的喜愛與認可。蜜雪冰城的門店裝修風格簡約明快、色彩鮮艷，給人一種輕松愉悅的感覺。

此前，消費傳統的創富品類是白酒和飲料，農夫山泉的鐘睒睒和娃哈哈的宗馥莉多次榜上有名。而如今，憑借低價、高頻、復購、連鎖等特點，咖啡奶茶賽道后來居上，2025年更“召集”了蜜雪冰城的張紅超和張紅波兄弟、喜茶的聶云宸、霸王茶姬的張俊杰、茶百道的王霄錕和劉洧宏夫婦、古茗的王云安等五組上榜人。

值得注意的是，6月24日，2025年《新財富》雜志“500創富榜”正式發布，榜單顯示，蜜雪冰城創始人張紅超、張紅甫兄弟成為河南首富。據該榜單，泡泡瑪特王寧排到第60位，位居河南富豪第三位，而今年6月9日福布斯實時富豪榜中，王寧排河南首富第一位，也反映出不同榜單規則的不一致性。

于東來：零售“新”標桿的人文情懷

許昌市胖東來商貿集團有限公司董事長于東來，1966年出生于河南省許昌市，1995年創辦胖東來前身望月樓胖子店，通過獨特的經營理念將胖東來門店做成零售業標桿。在許昌，不管是胖東來的員工，還是普通老百姓，也不管見沒見過于東來，人們早已習慣“東來哥”這個稱呼。新東方創始人俞敏洪今年2月去胖東來參觀學習，也這么稱呼于東來，盡管他比于東來大4歲。

在網友口中，于東來創辦的胖東來品牌超市成了不分淡旺季的“6A級景區”——全國各地的人蜂擁而來，有的為了逛一逛、打個卡，有的則帶著“求經問道”的決心，希望在這里學到企業經營的秘訣。胖東來的“新”，體現在其以人為本的企業文化與經營理念上。與大多數企業家追求利潤和效率不同，于東來最頻繁提及的詞是“愛和自由”，這甚至被當作胖東來的企業信仰寫進了員工手冊，而手冊中還有另一個關鍵詞——“揚善戒惡”。

在胖東來，員工是最寶貴的財富。以“委屈獎”為例，面對顧客的不文明行為，傳統“顧客至上”理念容易導致員工權益受損，設立“委屈獎”則是對員工忍讓顧客不文明行為的補償。胖東來在踐行“顧客是上帝”宗旨的過程中，不以犧牲員工權益為代價。這種對員工的尊重和關愛，讓員工感受到了企業的溫暖，也增強了員工的歸屬感和忠誠度。

同時，胖東來的薪資水平也與公司的業績“共進退”，遠高于其他可比公司。2025年1至2月，胖東來員工在刨除社保和稅的平均實發工資為9，886元，店長的月薪為78，058元，而2024年兩個職位的收入分別為8，315元和44，193元。

此外，“胖東來超市免費為顧客發雨衣”“胖東來員工不想上班請假不允許不批假”，這些看似細微的舉動，卻體現了胖東來對消費者和員工的尊重與關愛，是其“自由·愛”企業文化的生動表達。在“貨”和“場”方面，胖東來推出自有品牌、優化超市動線，背后也是對企業價值觀的踐行。

胖東來從許昌街巷中一個“小不點兒”糖煙酒店起步，憑借“用真品換真心”的服務理念、一流的產品品質和超值服務，加之當地營造的良好發展環境，在激烈的市場競爭中一步步發展壯大，去年營收總額近170億元，被網友稱為“沒有淡季的6A級景區”，并連續兩年被寫入省政府工作報告。

面對胖東來的“引流效應”，許昌因勢利導，對全市公交線路和停車場所進行優化調整，將機關辦公區停車場周末免費向游客開放，以一系列暖心措施為游客提供便捷服務，帶動了“吃住行游購娛”多種業態的全城消費熱潮。2024年，許昌市社會消費品零售總額增速位居全省第一，城區新增賓館、酒店45家。前不久，許昌市專門出臺了《學習“胖東來式”服務理念實施優化營商環境“6433”工程工作方案》，明確提出全市各地各單位、各行業領域要對標胖東來服務理念，培育更多“胖東來式”營商環境服務標桿。

此外，有業內人士分析稱，胖東來的模式并不算創新，它只是回歸了以人為本的初心和本質。于東來曾說，“我們的目的不是讓企業做多大，而是要讓企業健康，讓員工有好的理念，有健全的人格，生命更加健康、輕松、美好。”在微信官方賬號中，胖東來強調其發展的目的是“傳播現今文化理念；培養健全人格；成就陽光個性的生命；讓社會更美好”，而海報的核心是“自由·愛”。實際上，在胖東來公開的各項文件中，經常可以看到“自由·愛”的腳注，這兩個在商超文件中多少顯得有些形而上的詞正是胖東來的企業文化。

泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來，這三家知名企業，以各自獨特的“新”姿態，在商業領域中破局傳統，引領時代浪潮。它們不僅是河南商業發展的驕傲，更是中國商業“新”力量的生動寫照。