探索新商業(yè)模式 數(shù)字資產(chǎn)布局加速

數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字資產(chǎn)日益成為影視制作行業(yè)的核心資源。一方面，適合多場景復(fù)用的高精度數(shù)字資產(chǎn)，可有力實現(xiàn)降本增效；另一方面，數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化可為企業(yè)增加全新營收渠道。為此，近年來網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、影視制作公司等積極布局?jǐn)?shù)字資產(chǎn)，以更好助力企業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)變革。

愛奇藝：數(shù)字資產(chǎn)助力娛樂內(nèi)容體系化開發(fā)

早在2021年，愛奇藝就開始對劇集搭建實景進(jìn)行高精度掃描，將具有獨特美感、搭建成本較高的精品場景以數(shù)字資產(chǎn)的形式保存下來，為更多業(yè)務(wù)復(fù)用。如通過激光3D掃描及點云重建，對《風(fēng)起洛陽》耗時65天搭建的“不良井”進(jìn)行1：1高精度數(shù)字化場景還原，并基于該場景拍攝愛奇藝首部虛擬制作實驗片《不良井之風(fēng)云再起》。隨后，愛奇藝建立數(shù)字資產(chǎn)庫，為愛奇藝獨有版權(quán)資產(chǎn)價值最大化提供支撐，以期延長IP的生命周期。目前，愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫內(nèi)資產(chǎn)超3萬件/套，匯集三維模型、超高清HDR空鏡視頻、三維數(shù)據(jù)等多類數(shù)字資產(chǎn)，涵蓋角色、建筑、道具、場景等多類模型。各類資產(chǎn)可用于影視作品虛擬拍攝、特效后期及數(shù)字藏品、游戲、VR/AR等跨場景內(nèi)容的開發(fā)制作。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，愛奇藝已經(jīng)“跑通”優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)在影視、動漫、游戲、實景娛樂等多業(yè)務(wù)場景下復(fù)用的流程，為降本增效和娛樂內(nèi)容體系化開發(fā)提供顯著推動力。愛奇藝2025年一季度財報披露，《南部檔案》等多部愛奇藝自制劇已規(guī)模化復(fù)用庫內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)，大幅縮短制作周期。此外，愛奇藝基于《大夢歸離》虛擬拍攝場景、實景置景和道具掃描1：1構(gòu)建“觀象臺”的數(shù)字孿生，為蘋果Vision Pro設(shè)備的愛奇藝XR App開發(fā)可互動的三維沉浸式觀影環(huán)境，讓用戶能夠像主角一樣進(jìn)入劇中世界，清晰地看到劇中出現(xiàn)的代表性道具，還可以通過對小日晷的操作，改變場景里的晨昏變化。這樣的體驗進(jìn)一步增強(qiáng)用戶和內(nèi)容的鏈接。未來，該模式也將為建設(shè)中的愛奇藝樂園提供源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)原料。

圍繞數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化，愛奇藝也進(jìn)行了相應(yīng)探索和布局。2025年6月，愛奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫與3D數(shù)字資產(chǎn)交易平臺CG模型網(wǎng)達(dá)成合作，首批上線的、以宮殿為主的、超過40組高精度模型，在CG模型網(wǎng)獨家授權(quán)售賣，可以滿足影視、游戲、虛擬制作與VR虛擬現(xiàn)實等多場景的內(nèi)容制作需求。根據(jù)規(guī)劃，年內(nèi)還將有更多高質(zhì)量數(shù)字資產(chǎn)陸續(xù)上線。后續(xù)，愛奇藝將發(fā)力3D高斯與4D高斯掃描技術(shù)，進(jìn)行實體場景、道具的數(shù)字資產(chǎn)化探索。

字節(jié)跳動：虛擬制作、數(shù)字人“兩手抓”

虛擬制作和虛擬數(shù)字人是目前字節(jié)跳動數(shù)字資產(chǎn)主要組成部分。虛擬制作方面，字節(jié)跳動依托自身強(qiáng)大的AI開發(fā)技術(shù)，將虛擬制作和人工智能相結(jié)合，輔助用戶進(jìn)行相關(guān)設(shè)計。平臺與相關(guān)院校、企業(yè)合作開發(fā)的虛擬制作產(chǎn)品，僅憑文字描述就可自動生成適合VR體驗且運行流暢的完整三維世界。

虛擬形象方面，字節(jié)跳動的多模態(tài)虛擬人物創(chuàng)造框架MagicAvatar，能夠接受文本、視頻和音頻等多種形式的輸入，根據(jù)相關(guān)素材轉(zhuǎn)化為動作信號，為用戶提供具有特定動作、特征的虛擬人物，為內(nèi)容創(chuàng)作提供全新途徑。該產(chǎn)品可應(yīng)用于虛擬人物創(chuàng)建、視頻內(nèi)容創(chuàng)作、特定主題動畫化等領(lǐng)域。

此外，抖音還曾推出平臺核心虛擬人IP抖音仔仔等產(chǎn)品，拓展基于平臺的多種用戶玩法。字節(jié)跳動與敦煌文創(chuàng)合作推出的“飛天虛擬人”，曾化身中國航天博物館虛擬職員，單日曝光超百萬次。

從整體來看，字節(jié)跳動可以使用虛擬數(shù)字人降低內(nèi)容成本，實現(xiàn)短期數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)，不斷迭代的技術(shù)類產(chǎn)品能夠持續(xù)提升VR/短劇產(chǎn)能，產(chǎn)出更多影視相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)“技術(shù)+商業(yè)”的運營模式，逐步探索適合自身的數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化方向。

虎鯨文娛：綜合性布局 商業(yè)模式日趨明朗

虎鯨文娛，即阿里文娛（含優(yōu)酷）在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的商業(yè)化布局已日趨明朗。阿里巴巴集團(tuán)財報顯示，阿里大文娛在虛擬拍攝領(lǐng)域取得新進(jìn)展，為影視行業(yè)打造更完善的基礎(chǔ)設(shè)施。知識產(chǎn)權(quán)分析機(jī)構(gòu)IPRdaily今年3月份發(fā)布的《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜（TOP30）》中，來自中國的虛擬拍攝相關(guān)專利申請占比52%，美國占比20%。優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。優(yōu)酷還于2025年3月發(fā)布虛擬拍攝5.0解決方案，開放5項核心技術(shù)。

此前，優(yōu)酷副總裁謝穎透露，自2019年起，優(yōu)酷陸續(xù)推出虛擬拍攝、超寫實數(shù)字人、影視制作車等面向行業(yè)的科技產(chǎn)品與服務(wù)。由于引入了AI算法優(yōu)化，優(yōu)酷的虛擬拍攝調(diào)試時間從2小時縮短至20分鐘，拍攝效率提升35%。財報顯示，阿里影業(yè)還委托優(yōu)酷提供AI模型訓(xùn)練、特效制作等服務(wù)，2025年的合同上限為8000萬元。

阿里文娛的虛擬制作模型庫雖未獨立商業(yè)化，但已通過技術(shù)解決方案（如虛擬拍攝解決方案5.0、AI模型訓(xùn)練服務(wù)）實現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn)。阿里文娛的虛擬制作模型庫整合了AI大模型、虛擬拍攝技術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)平臺及3D數(shù)字人框架等模塊，已形成覆蓋影視制作全流程的技術(shù)體系，是其推進(jìn)影視工業(yè)化與數(shù)字化創(chuàng)新的核心基礎(chǔ)設(shè)施。其中，影視妝造AI大模型“神力霓裳”擅長唐代造型（如官服、仕女服、異族服），并逐步擴(kuò)展至其他朝代。如使用該模型，預(yù)計單部劇可節(jié)省數(shù)千小時設(shè)計時間。該模型目前已應(yīng)用于古裝劇《掌心》等作品，生成角色造型圖可直接用于劇組籌備。

此外，優(yōu)酷推出的優(yōu)酷小卡，通過用戶抽卡形式，獲得相關(guān)IP實體卡+數(shù)字卡+虛擬權(quán)益。電視劇《花間令》主演鞠婧祎的角色卡曾在24小時內(nèi)售出10萬張。優(yōu)酷小卡在2024年累計推出16個IP項目，GMV（商品交易總額）超5000萬元。阿里文娛在影視IP數(shù)字藏品開發(fā)領(lǐng)域也有大量相關(guān)業(yè)務(wù)。

優(yōu)酷的數(shù)字人同樣引人關(guān)注。數(shù)字人“厘里”曾參演劇集《異人之下》，并參與綜藝《盒子里的貓》錄制；《蓮花樓》推出李蓮花AI數(shù)字人，與觀眾線上互動，持續(xù)提升IP熱度。相關(guān)技術(shù)未來或可應(yīng)用于虛擬直播、教育等場景。

快手：數(shù)字人為中小商家提供低成本直播服務(wù)

女媧數(shù)字人直播平臺，是快手官方推出的AI數(shù)字人無人直播解決方案。該產(chǎn)品專為廣告主打造，旨在簡化虛擬人直播流程，降低運營成本，提升轉(zhuǎn)化效率。其24小時不間斷直播的能力，可有效降低中小商家的開播門檻及成本。

此外，該產(chǎn)品能夠為用戶提供矩陣賬號運營能力，快速開播多個賬號，實驗優(yōu)質(zhì)腳本，規(guī)模化復(fù)制或集中廣告投入，減少實驗周期，獲取更多轉(zhuǎn)化。平臺可提供從賬號風(fēng)控到開播、（小鈴鐺/小黃車等）投放全鏈路的服務(wù)，降低廣告主運維成本。產(chǎn)品支持?jǐn)?shù)字人形象定制、數(shù)字人語音回復(fù)、用戶與數(shù)字人連麥等功能。

2024年，快手女媧數(shù)字人直播上線，以“低成本撬動高轉(zhuǎn)化”，受到商家和廣告主青睞。從實踐數(shù)據(jù)看，用戶使用AI能降低約70%的素材成本。此外，快手通過大模型增強(qiáng)女媧數(shù)字人的情感表達(dá)能力，讓其可以根據(jù)直播間用戶提問互動，使數(shù)字人轉(zhuǎn)化效率相較真人提升35%。截至2024年Q4，快手AIGC短視頻營銷素材和虛擬數(shù)字人直播解決方案日均消耗突破3000萬。

華策影視：多元布局推動數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化進(jìn)程

華策影視是國內(nèi)較早開始布局?jǐn)?shù)字資產(chǎn)的影視公司，目前，相關(guān)業(yè)務(wù)已覆蓋AI大模型與算力資產(chǎn)、影視虛擬制作建模等多領(lǐng)域，并逐步嘗試商業(yè)化運作，構(gòu)建系統(tǒng)性的數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)模式。

2024年5月，華策影視“有風(fēng)”大模型通過國家備案，實現(xiàn)文生文、百萬級別小說閱讀理解和評估等功能。2025年1月，“國色”大模型通過備案，實現(xiàn)文生圖、文生視頻、多語種翻譯等多模態(tài)能力。華策影視財報顯示，2024年7月開始，華策涉足算力業(yè)務(wù)，并在2025年1月設(shè)立專門團(tuán)隊，將其作為獨立業(yè)務(wù)單元長期運營。華策相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司提供的影視內(nèi)容產(chǎn)品屬于數(shù)字產(chǎn)品，未來必將越來越多用到AI工具、云、存儲等，公司期望通過算力業(yè)務(wù)的切入，逐步構(gòu)建專業(yè)化科技人才團(tuán)隊，進(jìn)一步拓展科技相關(guān)業(yè)態(tài)，賦能公司業(yè)務(wù)和行業(yè)需求。

影視虛擬制作建模方面，華策于2023年8月的《錦繡安寧》項目開始相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)的匯總收集，目前已經(jīng)完成10多個項目的場景數(shù)據(jù)采集。經(jīng)過測試，這些模型目前已經(jīng)能夠滿足虛擬拍攝、數(shù)字背景、游戲、VR等應(yīng)用。

部分虛擬制作相關(guān)資產(chǎn)將應(yīng)用于由華策集團(tuán)與中國南山集團(tuán)聯(lián)合打造的長三角國際影視中心的虛擬攝影棚中。該數(shù)字虛擬攝影棚為影視、廣告、綜藝的拍攝制作提供先進(jìn)的數(shù)字虛擬場景解決方案，能夠更好地實現(xiàn)虛擬人制作，虛擬人、真人互動，以及虛擬與現(xiàn)實場景交互。

此外，華策影視還以集團(tuán)頭部影視作品經(jīng)典形象為基礎(chǔ)，打造華策系列虛擬形象，形成以《刺殺小說家》紅甲武士、黑甲武士等為代表的華策集團(tuán)虛擬形象IP矩陣。未來，華策將持續(xù)探索數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化開發(fā)，不斷拓展其應(yīng)用場景。