拓展應(yīng)用邊界 數(shù)字資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)變革

近年來(lái)，隨著元宇宙概念興起、虛擬拍攝技術(shù)普及，數(shù)字資產(chǎn)在影視行業(yè)的復(fù)用價(jià)值日益凸顯。其應(yīng)用范圍從電影、電視劇攝制，拓展至動(dòng)畫(huà)、游戲、VR/AR、線下樂(lè)園、商業(yè)授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域。

近期，愛(ài)奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)官方企業(yè)店鋪在CG模型網(wǎng)上線，“唐代建筑—洛陽(yáng)城”等高質(zhì)量3D數(shù)字資產(chǎn)包亮相，頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)首次深度聯(lián)動(dòng)。另?yè)?jù)愛(ài)奇藝2025年一季度財(cái)報(bào)披露，《南部檔案》等多部愛(ài)奇藝自制劇已規(guī)?；瘡?fù)用庫(kù)內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)，大幅縮短制作周期。劇集《大夢(mèng)歸離》中的“觀象臺(tái)”場(chǎng)景已經(jīng)被開(kāi)發(fā)為Apple Vision Pro中的沉浸式觀影環(huán)境。

此外，《白蛇：浮生》《安國(guó)夫人》等電影的數(shù)字資產(chǎn)在浙江文交所推出的“樂(lè)數(shù)通”“數(shù)緣”等交易平臺(tái)陸續(xù)上線，數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)體權(quán)益融合、線上線下資源整合，大幅豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)下，影視行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化革命。數(shù)字資產(chǎn)憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與巨大潛力，助力構(gòu)建涵蓋創(chuàng)作、生產(chǎn)、版權(quán)管理與協(xié)同管理等環(huán)節(jié)的全鏈條工業(yè)化體系，推動(dòng)影視制作朝著標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、智能化方向邁進(jìn)，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入創(chuàng)新動(dòng)能。

數(shù)字資產(chǎn)賦能影視制作

2019年，迪士尼科幻劇集《曼達(dá)洛人》采用270°環(huán)形LED屏替代傳統(tǒng)綠幕，借助實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)態(tài)光影交互及全場(chǎng)景沉浸技術(shù)，掀起影視制作領(lǐng)域革命，將傳統(tǒng)綠幕拍攝對(duì)后期的高度依賴(lài)，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)即視創(chuàng)作模式。圍繞該劇形成的整套“虛擬制作”流程，被業(yè)界視為影視工業(yè)發(fā)展的重大跨越，為影視創(chuàng)作帶來(lái)新思路。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025—2030年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)行業(yè)全景分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2029年，全球AR/VR總投資規(guī)模將超397億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)21.1%。其中，中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)先全球，CAGR高達(dá)41.1%，2029年投資規(guī)模將超105億美元，占全球市場(chǎng)份額26.5%，成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

愛(ài)奇藝數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著虛擬制作技術(shù)在影視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，以及游戲、VR/AR等跨場(chǎng)景內(nèi)容創(chuàng)作興起，市場(chǎng)對(duì)高精度、高保真影視級(jí)數(shù)字資產(chǎn)的需求激增。在實(shí)際制作中，無(wú)須重新設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，適合多場(chǎng)景復(fù)用高精度數(shù)字資產(chǎn)，可以顯著減輕視效前后期工作量，在保證效果的前提下，讓制作周期與成本更可控。

文化科技領(lǐng)域投資人曹海濤告訴《綜藝報(bào)》，數(shù)字資產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即技術(shù)提升與資源共享，并由此帶來(lái)成本降低和效率提升?！耙耘臄z模式為例，傳統(tǒng)影視制作中，前期策劃與后期制作相對(duì)割裂，大量精力集中于后期。數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)展，尤其是與 AI 等技術(shù)的結(jié)合，改變了這一模式。導(dǎo)演可運(yùn)用虛擬預(yù)覽調(diào)用資產(chǎn)，優(yōu)化分鏡頭、場(chǎng)景規(guī)劃和燈光設(shè)計(jì)等，改變現(xiàn)場(chǎng)流程。此外，導(dǎo)演和演員還可根據(jù)數(shù)字資產(chǎn)實(shí)時(shí)調(diào)整構(gòu)圖、調(diào)光等，及時(shí)校正創(chuàng)作思路，釋放創(chuàng)意潛能?！?/p>

好傳動(dòng)畫(huà)曾推出《大理寺日志》《大護(hù)法》《燈籠刀》等動(dòng)畫(huà)作品，其創(chuàng)始人、CEO尚游表示，在影視制作領(lǐng)域，全流程數(shù)據(jù)化已從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，數(shù)字資產(chǎn)的重要性愈發(fā)凸顯。以3D動(dòng)畫(huà)為例，數(shù)字資產(chǎn)幾乎貫穿整個(gè)制作流程。在開(kāi)始動(dòng)畫(huà)制作工作前，首要任務(wù)便是構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。

在尚游看來(lái)，數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值多元。一方面，能為產(chǎn)能決策提供有力支撐。深入分析海量數(shù)據(jù)，可清晰了解團(tuán)隊(duì)各環(huán)節(jié)工作效率、人員優(yōu)勢(shì)等，企業(yè)據(jù)此科學(xué)安排資源、優(yōu)化流程，提升整體產(chǎn)能與效益。另一方面，數(shù)字資產(chǎn)可確權(quán)。企業(yè)創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)投入大量成本精力，受法律保護(hù)，產(chǎn)權(quán)歸屬明確。因此，數(shù)字資產(chǎn)具有交易價(jià)值，企業(yè)可交易其使用權(quán)、展示權(quán)等，為數(shù)字資產(chǎn)流通和價(jià)值實(shí)現(xiàn)開(kāi)辟新路徑。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，AI浪潮下的數(shù)字資產(chǎn)正在重塑影視行業(yè)的底層邏輯與運(yùn)行規(guī)則，其核心價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作效率的革命性提升。借助虛擬場(chǎng)景、3D模型等數(shù)字資產(chǎn)，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式被徹底改變。例如，拍攝千軍萬(wàn)馬的大場(chǎng)面，過(guò)去需要招募上千名演員，耗費(fèi)大量人力、物力和時(shí)間，如今利用數(shù)字資產(chǎn)就能輕松呈現(xiàn)壯觀場(chǎng)景，街景、建筑等元素也能以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，大幅提高創(chuàng)作效率。同時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)推動(dòng)影視行業(yè)商業(yè)模式重構(gòu)。以往，影視數(shù)字資產(chǎn)交付過(guò)程難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，商業(yè)化存在諸多爭(zhēng)議與困難。隨著區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)確權(quán)與交易得以實(shí)現(xiàn)，各方能夠更加安心地拓展盈利邊界。

跨場(chǎng)景復(fù)用催生新商業(yè)模式

隨著AI與數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)不斷成熟，數(shù)字資產(chǎn)正逐步滲透各行各業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與跨界融合。

早在2021年，愛(ài)奇藝就對(duì)劇集搭建的實(shí)景進(jìn)行高精度掃描，將那些美觀且搭建成本高的精品場(chǎng)景以數(shù)字資產(chǎn)形式留存，供多業(yè)務(wù)復(fù)用。隨后，愛(ài)奇藝著手建立并運(yùn)營(yíng)自有數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，助力獨(dú)有版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值最大化，延長(zhǎng)IP生命周期。目前，該庫(kù)資產(chǎn)超3萬(wàn)件/套。愛(ài)奇藝數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，愛(ài)奇藝已跑通優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)在影視、動(dòng)漫、游戲、實(shí)景娛樂(lè)等多場(chǎng)景復(fù)用流程，為降本增效和娛樂(lè)內(nèi)容體系化開(kāi)發(fā)提供顯著助力。后續(xù)會(huì)探索3D高斯與4D高斯掃描技術(shù)，推進(jìn)實(shí)體場(chǎng)景、道具的數(shù)字資產(chǎn)化。

在今年上海國(guó)際電影電視節(jié)國(guó)際影視市場(chǎng)展區(qū)，由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電影技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“基卡電影特拍機(jī)器人”展示了國(guó)際尖端的影視機(jī)器人拍攝系統(tǒng)（moco）。該系統(tǒng)融合虛擬制片技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《獨(dú)行月球》《飛馳人生》等影片的視效流程進(jìn)行解析。特拍指導(dǎo)、基卡創(chuàng)始人李鶴介紹，其高科技機(jī)械臂技術(shù)先進(jìn)，不僅能夠“助力導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意”，還拓展應(yīng)用到數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化和文旅融合等領(lǐng)域。目前，該技術(shù)已在少林寺、玉龍雪山等景區(qū)投入應(yīng)用。游客掃碼付款后，可挑選模板，由機(jī)器人控制的攝像機(jī)全自動(dòng)完成視頻制作，涵蓋錄制、抓取素材、剪輯、調(diào)色等環(huán)節(jié)，游客最快兩分鐘便可下載專(zhuān)屬特效視頻成片。

咪咕和芒果大片聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃代表劇目《水龍吟》拍攝期間同步生成200G數(shù)字資產(chǎn)，未來(lái)可用于VR劇集制作、游戲聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、數(shù)字藏品打造等領(lǐng)域。該劇還與五鳳溪合作，借助咪咕元宇宙技術(shù)，為小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)覽及VR大空間等新功能與體驗(yàn)場(chǎng)景，將劇情與古鎮(zhèn)歷史現(xiàn)實(shí)融合，為游客帶來(lái)全新故事體驗(yàn)。

丁道師表示，“傳統(tǒng)模式下，一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容往往局限于單一應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字資產(chǎn)憑借其獨(dú)特的數(shù)字化特性，能夠輕松跨越不同媒介和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景無(wú)縫銜接與廣泛應(yīng)用。數(shù)字資產(chǎn)多場(chǎng)景復(fù)用與商業(yè)化推進(jìn)，有力推動(dòng)IP化發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展?！?/p>

定價(jià)動(dòng)態(tài)調(diào)整需兼顧共性與個(gè)性

在3D數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)CG模型網(wǎng)上，可供交易的三維模型價(jià)格跨度較大，從幾元到上萬(wàn)元不等，甚至還有為數(shù)眾多的免費(fèi)模型可供選擇。

尚游所在的好傳動(dòng)畫(huà)曾多次采購(gòu)?fù)獠繑?shù)字資產(chǎn)，公司數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)目前主要用于滿(mǎn)足自身業(yè)務(wù)需求?！翱梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展及市場(chǎng)需求不斷變化，未來(lái)數(shù)字資產(chǎn)交易機(jī)會(huì)必然增多，我們也會(huì)適時(shí)考慮開(kāi)放對(duì)外交易?！?/p>

尚游介紹，創(chuàng)作者能夠在各大交易平臺(tái)選購(gòu)優(yōu)質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)，不少軟件內(nèi)部也嵌入數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)。用戶(hù)只需在軟件內(nèi)搜索，就能找到大量相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)?！耙话銇?lái)說(shuō)，收費(fèi)數(shù)字資產(chǎn)在質(zhì)量和細(xì)節(jié)方面往往要優(yōu)于免費(fèi)數(shù)字資產(chǎn)。免費(fèi)數(shù)字資產(chǎn)的提供者可能有其他盈利模式，比如，通過(guò)獲取流量來(lái)盈利，或者要求用戶(hù)觀看廣告等。還有一些免費(fèi)數(shù)字資產(chǎn)采用開(kāi)源模式，允許用戶(hù)免費(fèi)使用，但明確規(guī)定不得用于商業(yè)用途，用戶(hù)可基于開(kāi)源代碼進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，用于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究等非商業(yè)場(chǎng)景?！?/p>

上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院副教授吳忠生表示，數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格的形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，不同類(lèi)型的數(shù)字資產(chǎn)采用不同的定價(jià)策略和調(diào)整機(jī)制。“數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格形成主要遵循傳統(tǒng)資產(chǎn)定價(jià)邏輯，并融入數(shù)字特征，通常以對(duì)應(yīng)實(shí)物資產(chǎn)的定價(jià)為基準(zhǔn)，結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)換和維護(hù)成本調(diào)整，價(jià)格形成機(jī)制呈現(xiàn)多元化、差異化特點(diǎn)。”吳忠生舉例稱(chēng)，在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，數(shù)字圖書(shū)、音樂(lè)和影視作品的定價(jià)由版權(quán)方基于創(chuàng)作成本和市場(chǎng)預(yù)期設(shè)定基準(zhǔn)價(jià)格，發(fā)行平臺(tái)則根據(jù)市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整。版權(quán)方會(huì)綜合考慮內(nèi)容創(chuàng)作成本、版權(quán)費(fèi)用、藝人影響力等因素，平臺(tái)則關(guān)注用戶(hù)評(píng)價(jià)、點(diǎn)播量和付費(fèi)意愿等。

吳忠生認(rèn)為，分析數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格的影響因素，需要兼顧共性與個(gè)性。一方面，要考慮市場(chǎng)供需關(guān)系、成本構(gòu)成、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)資產(chǎn)價(jià)格形成的一般性因素；另一方面，要充分關(guān)注數(shù)字資產(chǎn)獨(dú)特的技術(shù)屬性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、數(shù)字稀缺性等特殊性因素。吳忠生強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)格形成更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化機(jī)制與平臺(tái)規(guī)則相結(jié)合。平臺(tái)通常會(huì)制定基礎(chǔ)定價(jià)框架和規(guī)則，為資產(chǎn)定價(jià)提供參考依據(jù)和約束條件。在此基礎(chǔ)上，引入市場(chǎng)競(jìng)價(jià)機(jī)制，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方的互動(dòng)形成市場(chǎng)價(jià)格?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格形成過(guò)程中，還需特別關(guān)注稀缺性、用戶(hù)認(rèn)可度和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值等關(guān)鍵因素。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)高度依賴(lài)特定平臺(tái)，存在確權(quán)難、跨平臺(tái)流通難、價(jià)值評(píng)估難等問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上制約了數(shù)字資產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>

規(guī)模擴(kuò)張推動(dòng)影視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

全球知名管理咨詢(xún)公司麥肯錫預(yù)測(cè)，至2030年，全球數(shù)字資產(chǎn)交易規(guī)模有望突破50萬(wàn)億美元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)正加速構(gòu)建。在國(guó)內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。國(guó)家數(shù)據(jù)局統(tǒng)計(jì)，2024年，全國(guó)數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易規(guī)模突破1600億元，同比增長(zhǎng)超30%。其中，文化數(shù)字資產(chǎn)交易成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，2024年中國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易所行業(yè)成交金額444億元，同比增長(zhǎng)11%。

在丁道師看來(lái)，數(shù)字資產(chǎn)對(duì)影視企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)而言，意義重大、影響深遠(yuǎn)。一方面，它能滿(mǎn)足多元化的內(nèi)容需求，有效減輕制作工作量、降低成本；另一方面，助力影視企業(yè)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、擴(kuò)大市場(chǎng)版圖，開(kāi)展跨場(chǎng)景內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)還可優(yōu)化企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)模式，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。“旺盛需求推動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。然而，數(shù)字資產(chǎn)交易目前仍存在對(duì)傳統(tǒng)文化資產(chǎn)交易路徑的依賴(lài)問(wèn)題，基于文化數(shù)字資產(chǎn)交易新形態(tài)的創(chuàng)新不足，突破性創(chuàng)新更是稀缺?！?/p>

曹海濤表示，數(shù)字資產(chǎn)在流轉(zhuǎn)過(guò)程中面臨諸多復(fù)雜問(wèn)題，在確權(quán)、定價(jià)、交易、監(jiān)管等環(huán)節(jié)均有體現(xiàn)，涉及法律合規(guī)、版權(quán)保護(hù)與侵權(quán)、技術(shù)安全、市場(chǎng)交易、金融合規(guī)與稅務(wù)等多方面風(fēng)險(xiǎn)，迫切需要探索有效的應(yīng)對(duì)方法和工具?！坝耙曅袠I(yè)需提升認(rèn)知水平，打破固有局限，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，著力解決核心問(wèn)題，完善市場(chǎng)機(jī)制，為數(shù)字資產(chǎn)交易的蓬勃發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境?！?/p>

尚游認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和交易提供安全、透明、不可篡改的解決方案，有望成為數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的重要支撐。在他看來(lái)，數(shù)字資產(chǎn)憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大功能，已成為推動(dòng)影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步、應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展，數(shù)字資產(chǎn)必將在影視行業(yè)發(fā)揮更為重要的作用。