全球二次元迷，都在涌向魔都

7月11日凌晨3點(diǎn)，上海國(guó)家會(huì)展中心的入口外，天還未亮，卻已經(jīng)站滿了身穿cos服、手提折疊小凳子、穿著雨衣的年輕人。期待、興奮和不懼風(fēng)雨的熱情寫(xiě)在一張張青春洋溢的臉上，一個(gè)共同的目標(biāo)讓他們聚集在一起——參加2025年的BiliBili World（簡(jiǎn)稱(chēng)BW）展會(huì)。作為亞洲規(guī)模最大的ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)的英文首字母組合）綜合性展會(huì)，它已不僅僅是“二次元”的圈內(nèi)盛事，更是上海這座城市蛻變?yōu)槿蚨卧幕碌貥?biāo)的強(qiáng)勢(shì)出擊。

從7月4日到8月10日，上海舉辦首屆“上海國(guó)際動(dòng)漫月”，以“漫動(dòng)City，High翻一夏”為主題，著力將上海打造成“全球次元文化新地標(biāo)”，整整一個(gè)月都是屬于“二次元迷們”的狂歡。CCG EXPO（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）、Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）與ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）三大動(dòng)漫展會(huì)首次實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出“魔都次元通行證”套票及“次元數(shù)字消費(fèi)券”，外灘源、徐匯濱江等文化地標(biāo)與15大商圈建起CityWalk動(dòng)漫街區(qū)，迪士尼、樂(lè)高等國(guó)際IP參展，小島秀夫、細(xì)井順三、《孤獨(dú)搖滾》的作者浜路晶等超多重磅嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)并舉辦簽售活動(dòng)。來(lái)自全球的百萬(wàn)二次元迷，在上海展開(kāi)一場(chǎng)奇妙的探索之旅。

漫展：全球動(dòng)漫迷的狂歡

2024年的BW展參與總?cè)舜瓮黄?5萬(wàn)，而今年和去年相比，場(chǎng)館面積和票量雙雙增加30%。即便如此，在6月23日的首輪開(kāi)票中，大會(huì)員搶先購(gòu)門(mén)票17秒售罄，普通用戶(hù)票35秒售罄，火爆程度可見(jiàn)一斑。

購(gòu)票，成為不少二次元迷整個(gè)參展過(guò)程的第一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”。不少觀眾提到，票源緊張到要靠“拼手速”。“我是B站大會(huì)員，能提前搶票。一個(gè)賬號(hào)最多買(mǎi)四張，我們幾個(gè)朋友分頭上陣。”上海本地男生小銳說(shuō)，開(kāi)幕當(dāng)天雨勢(shì)不小，很多人凌晨就在外排隊(duì)，“場(chǎng)館外圍柵欄一拉，幾千人就像潮水一樣沖進(jìn)來(lái)，官方最后提前讓大家進(jìn)館里避雨，在場(chǎng)館里面排隊(duì)”。

有人幸運(yùn)地?fù)尩搅似保灿械娜诉z憾地錯(cuò)過(guò)了這次展會(huì)——“我一個(gè)朋友找了黃牛但還是沒(méi)能搶到票進(jìn)去。”一位在雨中排了三小時(shí)隊(duì)的二次元迷笑著說(shuō)，“這么早就開(kāi)始排隊(duì)就是為了一個(gè)限定款物料和手辦。”

在展館內(nèi)，琳瑯滿目的“谷子”和“徽章”（指各種周邊商品）是二次元玩家們的最?lèi)?ài)。有的二次元迷曬出了自己買(mǎi)的《明日方舟》游戲角色的小盲盒——Q版手辦，一個(gè)59元，買(mǎi)了三個(gè)。還有人一口氣買(mǎi)了十幾個(gè)動(dòng)漫角色的小掛件和游戲的紀(jì)念徽章。

“看到就忍不住想買(mǎi)，特別是現(xiàn)場(chǎng)看到別人拆盲盒，一次就出‘本命’（自己最喜歡的動(dòng)漫角色）那種，一下子就感覺(jué)命運(yùn)在召喚我，我也要一次就抽出自己推的動(dòng)漫角色。”專(zhuān)程從北京坐高鐵趕來(lái)的喬伊說(shuō)，“線上購(gòu)買(mǎi)是看著圖片下單，而線下你可以現(xiàn)場(chǎng)觀察購(gòu)買(mǎi)，抽盲盒時(shí)，抽到不喜歡的角色還可以立馬與其他共同愛(ài)好者進(jìn)行互換。而且國(guó)內(nèi)的‘國(guó)谷’（國(guó)內(nèi)同人周邊）雖然價(jià)格便宜，但‘味不正’，更喜歡正版‘日谷’帶來(lái)的那種官方的細(xì)節(jié)與感情。”

當(dāng)然，逛展也不只是為了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。不少二次元迷是專(zhuān)程來(lái)與其他共同愛(ài)好者集郵——與心儀的Coser老師們和聲優(yōu)老師們合影、要簽名，留下一段令他們難忘的互動(dòng)。“原本想排隊(duì)找Coser老師合影的，但是排隊(duì)的人太多，而且場(chǎng)館場(chǎng)地的分配是有問(wèn)題的，熱門(mén)IP聚集在一個(gè)展館，導(dǎo)致人流量很大，特別擠。”一位參加展會(huì)的二次元迷說(shuō)，他最后選擇隨緣偶遇，“畢竟大家都在扮演自己喜歡的角色，有時(shí)候看到喜歡的Coser就在角落休息，你過(guò)去和他集郵，那種驚喜比排了半天隊(duì)集郵還開(kāi)心”。

在BW之前一個(gè)星期舉辦的CCG EXPO（7月4日—6日）上，場(chǎng)面也同樣火爆。作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的標(biāo)志性展會(huì)，CCG EXPO歷經(jīng)二十余年的發(fā)展與壯大，如今已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的動(dòng)漫游戲綜合展會(huì)之一。它不僅是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲文化發(fā)展的重要推動(dòng)力，更是促進(jìn)國(guó)際交流與合作的關(guān)鍵平臺(tái)。今年的CCG EXPO為動(dòng)漫迷們帶來(lái)豐富多彩的體驗(yàn)。備受期待的騰訊視頻《詭秘之主》現(xiàn)身展會(huì)，以獨(dú)特的塔羅迷霧與蒸汽朋克風(fēng)格打造沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾仿佛置身于另一個(gè)世界，充分感受游戲中的熱血與激情。

“沒(méi)搶到BW的票怎么辦？”“逛完‘四葉草’后，還能去哪里？”針對(duì)這些問(wèn)題，上海早早亮出對(duì)策。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX LAB三家商場(chǎng)變身“BW分會(huì)場(chǎng)”，無(wú)需門(mén)票即可進(jìn)入。此外，還有專(zhuān)屬涂裝的“痛巴”，免費(fèi)送主會(huì)場(chǎng)的游客前往三家分會(huì)場(chǎng)，絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)下一站“吃谷”。

除此之外，蘇州河“痛船”的獨(dú)特體驗(yàn)，橋梁碼頭的快閃打卡、“二次元”游戲主題的音樂(lè)盛會(huì)、“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的IP快閃店與華服插畫(huà)的潮流市集……動(dòng)漫、游戲、潮玩與直播，在XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、全息投影等高科技的加持之下，虛實(shí)融合的體驗(yàn)空間讓人們得以沉浸式體驗(yàn)上海這座城市的獨(dú)特二次元氛圍。

點(diǎn)燃上海二次元消費(fèi)

一場(chǎng)接一場(chǎng)的二次元活動(dòng)，賦予“魔都”上海一個(gè)新的響亮名頭——“二次元之都”。持續(xù)一個(gè)月的動(dòng)漫狂歡，讓夏日上海在二次元上的風(fēng)頭，大有超越行業(yè)“鼻祖”秋葉原的趨勢(shì)。70年代，日本用“二次元”指代動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲（ACG）等構(gòu)建的虛擬世界。細(xì)看眼下的上海，二次元能夠引領(lǐng)全國(guó)乃至全球風(fēng)氣之先，與這座城市的“二次元基因”密不可分。

以二次元熱門(mén)打卡地靜安大悅城為例：2017年，商場(chǎng)只有零星的二次元店鋪；2020年左右，二次元街區(qū)的概念才開(kāi)始具象化。時(shí)至今日，商城的二次元店鋪總面積已達(dá)5500平方米，2024年，有超30場(chǎng)國(guó)際頂流IP快閃首站落地，二次元品牌和IP快閃的總銷(xiāo)售金額近3.5億元，創(chuàng)下歷史新高。

“百聯(lián)ZX、靜安大悅城和迪美，這些商場(chǎng)我經(jīng)常去，氛圍很不錯(cuò)。我覺(jué)得每次穿梭在商場(chǎng)里的Coser都很吸睛。《原神》中優(yōu)雅的芙寧娜、《咒術(shù)回戰(zhàn)》里的五條悟、《我推的孩子》里可愛(ài)的星野愛(ài)等熱門(mén)角色隨處可見(jiàn)。很多商場(chǎng)都為Coser老師們準(zhǔn)備了可以換服裝和化妝的地方。”小銳說(shuō)，“外地朋友說(shuō)想要買(mǎi)點(diǎn)周邊，我都會(huì)陪著他們一起逛一逛，去商場(chǎng)拍照打卡。‘谷子’就是上海旅游的‘土特產(chǎn)’。”

事實(shí)上，除了參加漫展，來(lái)到上海的二次元迷們，更愿意來(lái)一場(chǎng)二次元文化的城市旅行。讓人意外的是，展會(huì)期間，最難搶的不只是門(mén)票，還有漫展半徑兩公里內(nèi)的酒店房間。

從展會(huì)前三周開(kāi)始，小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上便不斷有網(wǎng)友發(fā)布BW周邊酒店選擇攻略和踩點(diǎn)筆記。很多人發(fā)現(xiàn)國(guó)家會(huì)展中心附近的酒店，房間早在6月中旬就已經(jīng)全部訂滿了。展會(huì)期間，一些酒店前臺(tái)甚至貼心地提供粉筆和小黑板，允許住客在門(mén)口掛上小黑板，寫(xiě)下交友宣言，擴(kuò)列，互換物料等等，讓二次元迷可以“轉(zhuǎn)角遇到他”。

除了住宿，去哪里吃也成了二次元迷們非常關(guān)心的事情。不出意外，上海這座城市早就做好滿足游客們各種期待的準(zhǔn)備了。

位于黃浦區(qū)南京東路百聯(lián)ZX的一樂(lè)拉面餐廳成為了火影迷們的打卡餐廳。這家由官方授權(quán)的主題拉面館還原了《火影忍者》中鳴人最?lèi)?ài)的“一樂(lè)拉面”招牌，不僅在裝修上復(fù)刻了動(dòng)畫(huà)中的木葉村街頭風(fēng)格，店內(nèi)裝飾著忍術(shù)卷軸和苦無(wú)道具，服務(wù)員身著忍者服飾，為顧客端上熱氣騰騰的“鳴人最?lèi)?ài)一樂(lè)拉面”。

另一邊，位于靜安大悅城的三麗鷗彩虹樂(lè)園主題餐廳吸引了大量親子游客和女性觀眾。店里的裝修充滿了各種三麗鷗的角色，像Hello Kitty、布丁狗、酷洛米等裝飾，加上限定聯(lián)名飲品和甜品，讓這家餐廳吸引了許多愛(ài)好者專(zhuān)程來(lái)打卡、發(fā)朋友圈。

可以毫不夸張地說(shuō)，上海，是一年四季都可以游玩的二次元文化魔都。上海精心構(gòu)筑“二次元友好”生態(tài)，早早準(zhǔn)備好了一份“痛”快全城攻略讓大家查收。

上海公共交通卡聯(lián)合多家知名IP，如絕區(qū)零、BanGDream！ 5.5周年系列、初音未來(lái)等，推出全國(guó)通用的、集收藏與交通于一體聯(lián)名交通卡。城市觀光的“痛車(chē)”、全城穿梭的“痛鐵”、黃浦江上的“痛船”以及東航的“痛機(jī)”航線等交通與二次元文化的聯(lián)動(dòng)，為二次元游客們提供了更豐富的城市旅行體驗(yàn)。

充滿二次元文化的街區(qū)更是遍布這座城市的各個(gè)角落。楊浦區(qū)啟動(dòng)次元“漫”游季，由嗶哩嗶哩大會(huì)員專(zhuān)項(xiàng)打造的“魔都漫游計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)5大商場(chǎng)，為B站大會(huì)員提供一站式“吃喝玩樂(lè)”福利；徐匯區(qū)以《明日方舟》IP為重點(diǎn)，于7月12日至8月29日在西岸藝術(shù)中心打造沉浸式多線程線下互動(dòng)體驗(yàn)密室；長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)引入寶可夢(mèng)新品發(fā)售，奧特曼俱樂(lè)部、萬(wàn)代高達(dá)系列新品在此首發(fā)……

ChinaJoy，壓軸登場(chǎng)

如果說(shuō)CCG EXPO和BW是二次元迷們的慶典，那么2025年8月1日至4日的第22屆ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）將全面展現(xiàn)中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力與想象力。

本屆的ChinaJoy展會(huì)以“聚·你所愛(ài)”（Gather What You Love）為年度主題，展出面積超過(guò)13萬(wàn)平方米，來(lái)自全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的743家企業(yè)報(bào)名參展，海外參展企業(yè)比例超過(guò)30%。覆蓋游戲、動(dòng)漫、AI娛樂(lè)、虛擬偶像、智能硬件等二次元產(chǎn)業(yè)的方方面面。

而在這場(chǎng)世界級(jí)的展會(huì)上，最具主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的，無(wú)疑是扎根于上海的本地游戲企業(yè)。以上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司為代表，這家從上海交通大學(xué)起步的上海企業(yè)，十余年來(lái)，始終堅(jiān)持“技術(shù)宅拯救世界”的初心，圍繞原創(chuàng)IP持續(xù)努力發(fā)展，打造出《崩壞》系列及《未定事件簿》《原神》《絕區(qū)零》等具有全球影響力的作品。其游戲作品將開(kāi)放世界探索、動(dòng)作玩法、游戲劇情的敘事與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合，推動(dòng)了中國(guó)二次元游戲從“模仿”走向“原創(chuàng)”，形成了一條獨(dú)特“游戲設(shè)計(jì)+東方敘事”的二次元游戲發(fā)展體系。

除了游戲本體，米哈游圍繞旗下IP，還拓展了動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、周邊產(chǎn)品等衍生業(yè)態(tài)，并通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方式不斷加深I(lǐng)P的文化底蘊(yùn)，延長(zhǎng)IP的生命力，并推出《流光拾遺之旅》紀(jì)錄片系列。

總部開(kāi)放游客打卡，也是近年來(lái)米哈游“破圈”的努力之一。從去年8月開(kāi)始，米哈游總部一樓于非工作日對(duì)外開(kāi)放參觀，3米高巖神像等1：1手辦等諸多展品，吸引了來(lái)自全國(guó)乃至全世界的二次元愛(ài)好者拍照、打卡。不少資深玩家游客表示“來(lái)上海旅游，不來(lái)一趟米哈游感覺(jué)白來(lái)了”。

米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，米哈游與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同推出系列通識(shí)性課程，強(qiáng)化美術(shù)生對(duì)游戲美術(shù)的認(rèn)知，給大學(xué)新生提供更加明確的學(xué)習(xí)方向。他們還發(fā)布了二創(chuàng)衍生作品創(chuàng)作指引，引導(dǎo)玩家在合規(guī)的前提下開(kāi)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，促進(jìn)二創(chuàng)文化的良性交流。

成立于2015年的上海散爆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也是中國(guó)較早發(fā)展二次元游戲的游戲公司。該公司以《少女前線》系列游戲在玩家群體中打響名號(hào)，并憑借其融合戰(zhàn)術(shù)策略與角色養(yǎng)成的游戲玩法和游戲劇情敘事，逐步建立起自己的原創(chuàng)IP。

在今年7月的BW與8月的ChinaJoy展會(huì)上，散爆均設(shè)有展臺(tái)，拉近與玩家距離。在BW展上，整個(gè)展區(qū)以游戲內(nèi)“艾莫號(hào)”為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，為玩家營(yíng)造出一個(gè)沉浸式、具象化的“少前”世界。展臺(tái) 1：1 還原的“威瑪西娜”機(jī)甲模型，吸引了大量玩家駐足打卡。

《少女前線2：追放》設(shè)計(jì)的Cybertruck “痛車(chē)”，在紐約進(jìn)行巡游，從紐約帝國(guó)大廈出發(fā)，途經(jīng)唐人街、布魯克林大橋、大都會(huì)藝術(shù)博物館、時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，展現(xiàn)中國(guó)二次元IP實(shí)力。

公司相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《新民周刊》，不少?lài)?guó)內(nèi)和海外的粉絲對(duì)“少女前線”IP的二創(chuàng)活動(dòng)一直非常活躍，覆蓋二創(chuàng)畫(huà)作、劇情解說(shuō)、游戲攻略、Cosplay等多種形式，這些創(chuàng)作充滿了對(duì) IP 的熱愛(ài)，而散爆也在持續(xù)圍繞“少女前線”IP 進(jìn)行多層次、跨領(lǐng)域的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，在游戲之外持續(xù)拓展 IP 泛娛樂(lè)內(nèi)容，如推出漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等多元內(nèi)容，攜手國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人張雪，為角色瑪綺朵打造了全新蘇繡衣裝，與國(guó)內(nèi)外頭部手辦品牌合作開(kāi)發(fā)多款少女前線系列手辦，在居家日用、數(shù)碼3C、服飾配件以及二次元熱門(mén)的谷子品類(lèi)開(kāi)發(fā)多款商品，因?yàn)橄嚓P(guān)商品的熱銷(xiāo)，少女前線天貓旗艦店在天貓谷子類(lèi)店鋪收獲了黑馬店鋪Top.1的稱(chēng)號(hào)。

如果說(shuō)二次元銷(xiāo)售的火爆，體現(xiàn)了堪比秋葉原的繁榮表象，那么源源不斷地產(chǎn)生創(chuàng)新IP，則體現(xiàn)了文化“軟實(shí)力”的日益上升。上海無(wú)疑是二次元市場(chǎng)長(zhǎng)久繁榮的源頭活水。