都是什么人在玩二次元？

如果有空，85后上海辣媽盧小彧會(huì)cos（cosplay的簡(jiǎn)稱，角色扮演）成動(dòng)漫或游戲里的某個(gè)角色去接女兒放學(xué)。女兒旎旎今年8歲，現(xiàn)在最開心的就是讓媽媽帶她一起玩cosplay。“女兒會(huì)覺得我身邊那么多cosplay的朋友，就好像都是從游戲里、動(dòng)畫里走出來(lái)的人。我特別喜歡帶她去各種主題密室。然后我和她等于是共同去完成這些任務(wù)。這種親子類的活動(dòng)其實(shí)增進(jìn)了很多我們之間的一些關(guān)系。”除了辣媽身份，盧小彧也是有著近百萬(wàn)粉絲的二次元博主，拍視頻、搞創(chuàng)作。

985畢業(yè)的80后上海男Ada曾在日本留學(xué)，本身就是個(gè)動(dòng)漫迷。耳濡目染之下，10后女兒念初中以后也有了自己喜歡的動(dòng)漫角色。到了暑假，父女倆有空就一同cos出街。在今年7月中旬國(guó)家會(huì)展中心舉辦的Bilibili World 2025（以下簡(jiǎn)稱“BW2025”）上，Ada就配合女兒cos成日本動(dòng)漫《藍(lán)色禁區(qū)》里的角色，吸睛無(wú)數(shù)。這位爸爸還得意地發(fā)了朋友圈自拍，引來(lái)一片點(diǎn)贊。

在上海念大學(xué)的05后嵐漪，不僅是個(gè)資深coser（二次元角色扮演者），還兼職cos委托。所謂“cos委托”，即單主（委托人）付費(fèi)邀請(qǐng)coser以特定角色形象進(jìn)行線下陪伴、互動(dòng)、拍攝等服務(wù)。cos角色多來(lái)自乙女游戲（以年輕女性為主人公的戀愛模擬游戲）或人氣動(dòng)漫，服務(wù)對(duì)象為女性，提供者幾乎也都是女性coser。在嵐漪看來(lái)，cos委托不僅可以讓她賺點(diǎn)零花錢，也可以結(jié)識(shí)二次元同好，不少單主就是回頭客。

《新民周刊》采訪的這三組人群，恰好展現(xiàn)了我國(guó)泛二次元用戶的年齡跨度——相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模由2017年的2.1億增至2025年的5.26億，年齡層次呈現(xiàn)出穿越“80后”至“10后”的多代際跨度。

過(guò)去，人們往往認(rèn)為喜歡二次元的人與現(xiàn)實(shí)格格不入，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中有些“邊緣化”。事實(shí)上，并非如此。研究表明，喜歡二次元的人并不像傳統(tǒng)觀念中那樣傾向獨(dú)處，反而展現(xiàn)出較強(qiáng)的社交傾向。而二次元文化衍生的強(qiáng)社交屬性，也正是讓很多人喜愛的真正理由。

盧小彧就是一個(gè)“社牛”，從小就喜歡在教科書上畫漫畫。大學(xué)念的是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，所以就自己縫制cos服裝。自從2009年開始參加中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱ChinaJoy）以來(lái)，盧小彧幾乎每年都會(huì)在各大動(dòng)漫展會(huì)上露面，或當(dāng)模特，或當(dāng)主持，她自稱是二次元界的“六邊形戰(zhàn)士”，她的丈夫也是她的粉絲。

Ada從事的工作需要和很多人打交道，二次元讓他與年輕人有了共同話題。讓他意想不到的是，因?yàn)榕笥讶Πl(fā)了在BW2025的自拍，一位大學(xué)女同學(xué)來(lái)主動(dòng)問(wèn)他要女兒的微信——她家也有一位喜歡二次元的初中生女兒，兩個(gè)女孩正好可以因?yàn)楣餐呐d趣話題聊一聊。Ada的這位大學(xué)女同學(xué)，雖然對(duì)二次元了解不深，但她認(rèn)為，“喜歡二次元的小孩子其實(shí)還蠻善良、蠻有禮貌的”。

而原本相對(duì)內(nèi)向的嵐漪，中學(xué)時(shí)代因?yàn)橥嬗螒颉杜枷駢?mèng)幻祭》喜歡里面某個(gè)角色而“入坑”cos，后來(lái)又接觸了國(guó)產(chǎn)乙女手游，如《戀與制作人》《未定事件簿》《光與夜之戀》《戀與深空》等，不同的cos體驗(yàn)給她帶來(lái)了很多美好的記憶。她坦言：“如果生活中遇到不開心的事，通過(guò)cos感覺就能得到治愈。”

《新民周刊》發(fā)現(xiàn)，二次元人群的年齡跨度很大，消費(fèi)也很多元——有以動(dòng)漫、游戲角色為原型制作、注重細(xì)節(jié)的手辦、卡牌，小巧便攜且?guī)в薪巧蜗蠡蜃髌窐?biāo)志的徽章與鑰匙扣，以二次元作品為主題設(shè)計(jì)的服裝、配飾、文具、辦公用品以及杯子、抱枕等生活用品，還有基于熱門游戲開發(fā)的主題鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)等電競(jìng)裝備，以及道具實(shí)體化飾品等游戲周邊。數(shù)字游戲、數(shù)字音樂(lè)與影視作品、數(shù)字藏品等虛擬內(nèi)容也備受青睞。主題餐廳與咖啡館、主題公園與展覽的周邊商品，以及線下活動(dòng)門票與紀(jì)念品，為喜歡這個(gè)IP 的消費(fèi)者提供了沉浸式體驗(yàn)。此外，盲盒與扭蛋、定制化等銷售方式，更增添了購(gòu)買的趣味性和個(gè)性化，滿足了二次元消費(fèi)者的多樣化需求。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，中國(guó)已成全球最大的二次元市場(chǎng)。

研究表明，喜歡二次元的人并不像傳統(tǒng)觀念中那樣傾向獨(dú)處，反而展現(xiàn)出較強(qiáng)的社交傾向。

對(duì)于上海的二次元愛好者而言，從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，然后去外文書店和迪美購(gòu)物中心，這條路線是時(shí)下在二次元中最火的“上海吃谷路線”，來(lái)上海的二次元年輕人一定會(huì)去這幾個(gè)商圈打卡。所謂“吃谷”，源自英文“goods（商品）”的諧音，指購(gòu)買動(dòng)漫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生的二次元周邊產(chǎn)品的行為。相較于默默“吃谷”，愛好者還喜歡“曬谷”，“谷子”是連接同好、滿足社交需求的重要媒介。

無(wú)論是Ada女兒還是嵐漪，只要有空就會(huì)首選逛這條“上海吃谷路線”。而盧小彧的線下工作機(jī)會(huì)除了幾大展會(huì)，很多時(shí)候就在這條“上海吃谷路線”上。7月最后一個(gè)周末，她就在迪美購(gòu)物中心當(dāng)cos主持。

而在8月1—4日，這些二次元愛好者們都會(huì)不約而同地去上海新國(guó)際博覽中心參加2025ChinaJoy。那時(shí)，空氣里都是二次元的味道。