＂互聯網+”時代下直播旅游的發展趨勢與未來展望

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A文章編號：1004-4914（2025）07-142-03

一、引言

隨著信息技術的飛速發展，互聯網已經深入人們生活的各個方面。在旅游領域，互聯網技術的應用形式多樣，其中最具影響力的無疑就是“直播旅游”。短短幾年間，以直播旅游為代表的線上旅游已成為旅游業的一個重要分支，同時也逐漸改變了消費者的出行消費模式，為旅游企業提供了全新且巨大的市場機遇?！盎ヂ摼W+直播旅游”，這個概念的出現，重新定義了旅游的形式。本研究主要依據相關文獻的深入研究，揭示直播旅游在“互聯網 + ”時代的發展趨勢和未來展望，探討其可能面臨的問題和挑戰，以及對行業未來發展的影響與啟示。希望通過對這些問題的深入剖析和討論，為旅游行業的發展提供新的理論支持和實踐指導。

二、“互聯網+\"時代對旅游行業的影響

（一）回顧傳統旅游模式與\"互聯網 + \"時代下的變革

傳統旅游模式主要依賴于線下的旅行社服務、導游帶領及紙質宣傳資料的引導，游客獲取信息的渠道較為有限，自主選擇能力較弱1。旅游活動通常被視作信息不對稱的過程，游客往往依賴于旅行社和導游的推薦。隨著“互聯網+\"時代的來臨，信息技術和互聯網技術顛覆了傳統旅游業的運作方式。在線旅游平臺的興起，使得游客可以通過網絡獲取豐富的旅游信息，自主規劃行程，進行在線預訂和消費。社交媒體的普及也使得游客之間的信息分享更加便捷，大幅增強了用戶體驗。游客不再是被動的信息接受者，而成為旅游內容的積極參與者和生產者。“互聯網+”不僅提升了旅游行業的服務效率，還促使旅游企業不斷創新以滿足不斷變化的市場需求。在此背景下，傳統旅游行業被迫轉型，與互聯網技術深度融合，以適應消費者的新期待和行為模式變革。整體而言，“互聯網+\"時代的到來為旅游行業的發展注入了新的活力，但也提出了新的挑戰和要求。

（二）互聯網技術在旅游行業中的應用

互聯網技術的迅猛發展為旅游行業注入了全新動力?；诨ヂ摼W的在線預訂服務極大地提升了消費者的便捷性，使得旅游行程規劃和實施更加高效精準;實時地圖和導航技術的應用進一步優化了游客的出行體驗，增強了目的地探索的便利性；社交媒體平臺的興起為旅游分享創造了新的機會，游客能夠通過照片、視頻或文字記錄旅程并直接影響潛在游客的決策；大數據技術則為旅游行業的需求預測和個性化服務奠定了基礎，通過對用戶行為數據的分析，準確提供定制化產品?；ヂ摼W技術的廣泛應用不僅重塑了旅游服務的供需模式，還推動了旅游產業鏈的數字化轉型升級，成為行業變革的核心驅動力。

（三）\"互聯網 + ”旅游行業的優勢和面臨的挑戰

“互聯網+”為旅游行業帶來諸多優勢，包括信息傳遞快捷、市場營銷創新和服務多樣化2。這一發展也面臨挑戰，如信息安全、平臺監管和市場競爭加劇。旅游企業需要在技術創新與風險管理之間取得平衡，以保障可持續發展。

三、直播旅游的興起及其特征

（一）直播旅游的興起背景

直播旅游的興起背景可以追溯至“互聯網+\"概念深入人心后的技術變革與消費模式的轉型升級。在數字經濟蓬勃發展的推動下，高速互聯網的普及和智能設備的廣泛應用為直播技術的成熟奠定了基礎。直播以實時互動性和內容直觀性滿足了消費者對信息獲取的即時性需求，逐漸形成了一種新型媒介傳播形式。伴隨著旅游行業日益增長的個性化和深度體驗需求，傳統旅游推廣模式難以有效激發消費者的興趣，直播旅游應運而生。

疫情期間，旅游業受到嚴重沖擊，線下旅游活動受到限制，直播旅游以其遠程參與和沉浸式體驗的特性獲得了大范圍關注，并迅速成為連接旅游資源與消費者的重要橋梁。社交媒體平臺的興盛和短視頻經濟的崛起，為直播內容的傳播提供了有力支持，一些互聯網企業與旅游機構聯合打造的線上直播活動，為旅游行業開辟了新的市場空間。這些社會和技術背景共同推動了直播旅游的興起，并成為“互聯網 + ”時代旅游業的重要組成部分。

（二）直播旅游的基本形式與特征

直播旅游作為一種新興的旅游形式，具有多樣化的基本形式和明顯特征。其主要形式包括景區導覽直播、文化體驗直播、主題活動直播等。直播旅游通過實時視頻傳輸，向觀眾展示目的地的風景、文化和活動情況，增強了旅游的互動性。相比傳統旅游，直播旅游可在時間和空間上打破限制，觀眾無須親身前往，即可感受到目的地的魅力。直播旅游還以其即時性和真實性吸引了大量觀眾，憑借實時互動功能，使得觀眾與主持人之間能產生即時的交流效果，提高了用戶參與感和體驗滿意度。

（三）直播旅游對傳統旅游業的影響

直播旅游通過實時互動和沉浸式體驗改變了傳統旅游業的互動模式，使旅游消費者能夠在不出門的情況下探索目的地，增加了旅游參與的便捷性和主動性。傳統旅游往往受到時間、地點和成本的限制，而直播旅游突破了這些限制，為潛在游客提供了實時了解和即時反饋的機會。這種形式促進了游客與目的地之間的直接對話，提高了旅游業的透明度和游客的決策效率，也為目的地的市場推廣和品牌建設提供了新的渠道，增強了旅游資源的吸引力。

四、直播旅游在“互聯網 + ”時代的發展態勢

（一）直播旅游的現狀分析

直播旅游作為“互聯網+\"時代下的新興旅游形式，已成為旅游行業重要的組成部分。在現階段，直播旅游呈現出快速發展的態勢，逐漸被廣泛認可和接受。許多旅游平臺和直播平臺相繼推出了專門的旅游直播欄目，吸引了大量的用戶參與觀看和互動。通過直播技術，旅游景點的實時風貌得以生動展現，無論是美麗的自然風光還是人文風情，都能讓觀眾身臨其境。直播旅游不僅提高了用戶的參與度，還改變了傳統游客與旅游資源之間的互動方式。盡管直播旅游發展迅速，但其市場運行仍面臨內容創新、用戶參與深度不足等挑戰。隨著用戶數量的增多，直播平臺對內容的審核和監管也顯得尤為重要，以保障用戶體驗。旅游直播面臨的內容質量、知識產權保護以及合法合規問題也需要引起重視。在各種因素的共同作用下，直播旅游市場展現出強勁的發展潛力，但同時也面臨諸多急需解決的難題。

（二）直播旅游的發展模式和趨勢

直播旅游在“互聯網+”時代展現出多樣化發展模式和顯著趨勢。其一是由傳統單一的旅游推介演變為多元互動的沉浸式體驗，通過使用虛擬現實、增強現實等先進技術，提升觀眾的參與感和互動性。個性化與定制化趨勢愈發明顯，直播旅游根據用戶的興趣愛好和需求提供定制化路線和內容服務，這種模式拉近了游客與目的地之間的距離，提升了用戶粘性。社會化媒體平臺的普及進一步推動了直播旅游的社群化發展，通過建立線上社群，用戶不僅成為內容的觀看者，也成為內容的創造者和分享者，助力形式和內容的創新與傳播。

（三）直播旅游市場運行及管理的問題和挑戰

直播旅游在“互聯網+”時代的發展面臨諸多市場運行及管理挑戰。直播內容的質量參差不齊，影響游客的觀看體驗和旅游地形象。直播行為的法律維權尚不完善，侵權事件頻發。旅游資源的過度開發和不當利用可能導致生態環境的損害，急需制定相關規范來加以引導和保護。市場運營機制不健全，導致利益分配不均，影響從業者的積極性。管理者需面對平臺監管難度大、數據安全隱患等問題，以保證行業的可持續發展。

五、直播旅游的未來展望創新與規范

（一）創新發展線上線下融合的旅游形態

直播旅游作為一種新興的旅游形式，其未來發展方向之一在于實現線上線下的深度融合。這種融合將通過整合虛擬與現實的旅游體驗，為游客提供更加豐富和沉浸式的旅行感受。線上直播可以突破地理和時空的限制，使得遠在千里之外的用戶得以“身臨其境\"地欣賞各地風光，這一獨特體驗有效地激發了觀眾的出行欲望。借助增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等前沿技術，直播旅游可以更精準地模擬真實場景，為潛在游客提供預覽行程的機會，提升其實際出行后的滿意度。線下的實際旅游又可以通過直播平臺獲得有效反饋，實現雙重互動的游客體驗。通過這種線上線下的互動融合，旅游企業可以更好地滿足游客的個性化需求，預測市場趨勢，進而優化旅游資源的配置。這種模式不僅提升了游客的參與感和體驗質量，也為旅游行業提供了創新的商業模式和增長空間。

（二）規范發展對直播內容管理與旅游資源保護的需求

直播內容管理與旅游資源保護是直播旅游規范化發展的核心需求。直播內容的質量直接影響受眾的體驗與行業的聲譽，必須建立嚴格的內容審查與管理機制，以防止低俗、虛假信息在直播中傳播。應制定針對直播行為的行業標準，明確涉及隱私、商業推廣及文化展示的規范，確保直播內容符合社會價值觀和法律要求。

旅游資源保護在直播旅游中尤為重要。由于直播可能直接暴露旅游資源的原貌，易引發過度開發和環境破壞問題。應加強對自然、人文資源的保護意識，通過立法、政策引導直播行為，避免過度消費旅游資源。鼓勵綠色旅游理念的傳播，將直播作為宣傳可持續發展的重要媒介，助力實現旅游生態與文化價值的長期平衡與可持續發展。

（三）對實體旅游的深遠影響

直播旅游與實體旅游的深遠影響在于促進線上線下互動，增強游客體驗的即時性和沉浸感。它豐富了旅游信息傳播方式，使游客在選擇目的地時更加多元化和個性化，從而推動旅游服務的創新升級。作為新興模式，直播旅游為實體旅游業創造了更多市場機會，激發旅游業整體的重新定位與發展思路。直播的普及加速了旅游市場的國際化進程，可能導致游客期待值提升，對旅游產品質量提出更高要求。

六、直播旅游對旅游行業未來發展的啟示

（一）直播旅游成為行業增長點的可能性

隨著直播旅游的興起，其作為旅游行業增長點的可能性逐漸顯現。直播旅游通過互聯網技術實現了對旅游資源的實時呈現，彌補了傳統旅游模式中信息不對稱的問題，為潛在游客提供了即時、直觀的選擇依據。這一模式極大地降低了游客決策成本，為旅游目的地吸引游客創造了新契機。直播形式還打破了時空限制，不僅帶動了在線觀眾的虛擬旅游熱情，還能進一步轉化為線下消費行為，從而大幅提升目的地的經濟效益。借助直播平臺的流量效應，更多未被充分開發的旅游資源獲得展示機會，進而優化資源利用與市場配置。直播旅游的互動性與社交性也為目的地品牌塑造和傳播提供了新的路徑，通過主播的講解與現場直播的感染力，樹立深刻的目的地形象。作為數字化與文化傳播融合的典型形式，直播旅游將推動旅游行業由傳統依賴線下接觸向綜合化的線上線下聯動轉變，為行業開拓了新的增長維度。

（二）從直播旅游中挖掘新發展思路

直播旅游的蓬勃發展為旅游行業提供了新的思路與契機。技術融合在直播旅游中展現了巨大潛力，通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的引入，能夠實現更沉浸式的線上旅游體驗，進一步拉近消費者與目的地的距離。直播旅游還為營銷模式的創新提供了空間，打造沉浸式互動與實時消費場景，有助于激發潛在的旅游需求。直播平臺的數據與用戶行為分析，可為目的地精準營銷提供依據，通過定制化服務滿足不同受眾的個性化需求。直播內容的多元化拓展了旅游項目的市場邊界，從景點直播到文化體驗，為冷門目的地和非傳統項目提供展示和發展的機會，進而實現資源分布的均衡。直播旅游的應用開啟了旅游產業的數字化轉型，為行業未來發展指明了智能化、個性化、多元化的發展方向。

七、結束語

基于“互聯網 + ”背景下直播旅游的研究，本文深度分析了直播旅游的發展趨勢與未來方向。從整體上看，直播旅游在“互聯網+”時代下的應用和發展不僅把旅游體驗推向新階段，打開了新框架，更為旅游產業的發展帶來新展望。但同時，直播旅游面臨著如直播內容質量、直播維權和旅游資源保護等一系列挑戰。研究發現，未來直播旅游有望沿著更具創新和更加規范的方向發展，線上線下融合的旅游形態將逐漸成為主流，不僅會深度影響實體旅游，還將為旅游行業提供新的增長點。然而，如何合理處理直播旅游中出現的相關問題，尤其是如何提升直播內容的質量，保護旅游資源，以及如何規范網絡直播行為等問題，也是行業繼續發展的重要任務?；诖?，本研究為直播旅游的未來發展提供了有參考價值的思路，有利于促進該領域的進一步研究并推動其健康發展。

[課題信息：成都市交通+旅游大數據應用技術研究基地研究項目《基于互聯網 + 背景下探索“直播 + 旅游”新模式》（2024037）。]

參考文獻：

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（責編：廉靖）