中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-14-040-4-ZL

1、研究背景與研究意義

國民經濟的快速發展推動了我國農村經濟建設，農民對高品質生活的追求越來越迫切。體育活動作為農村居民日常生活中的重要社會活動，不僅有益于身體健康，同時還可以豐富農村居民的休閑娛樂活動。新媒體技術可賦能體育產業高質量發展，在推動鄉村振興的過程中，新媒體技術通過優化鄉村體育發展布局、創新鄉村體育新業態新模式和拓展“體育 + 文旅 + 農業”等融合發展路徑，促進了鄉村體育產業的快速發展。

本研究著眼于新媒體的優勢和多重價值，將新媒體技術應用到體育產業發展中，旨在讓相關從業者更加清晰地認識到新媒體對于體育產業的重大價值，幫助體育產業更好地運用新媒體工具，推動體育產業高質量發展，助力鄉村振興。

2、相關概念界定

2.1、體育產業

在發達國家，體育產業作為重要的經濟支柱，為國家的經濟發展作出了巨大貢獻。體育產業指的是從事體育服務生產和經營的產業，即提供與體育相關的產品或者服務，以及與體育相關的生產活動和經營活動。我國體育產業起步較晚，早期人們對體育產業的認知往往等同于體育事業發展。隨著經濟的發展和體制的改革，體育產業逐漸成為第二、三產業的一部分，而且隨著人們健康意識的增強，體育產業逐漸成為我國的朝陽產業之一。

2.2、新媒體技術

新媒體技術指的是以數字技術、互聯網技術等技術作為基礎，以一種獨有的方式為觀眾提供信息資訊的媒介。新媒體技術與傳統的紙質報紙或者電視媒體不同，它是一種具有超時空特性的媒介。新媒體技術是智能化發展的產物，也是在經濟發展和人們生活質量提高的基礎上出現的一種個性化、多元化的媒介方式。新媒體的出現，加快了各個領域的智能化發展進程。

3、相關研究現狀

朱大梅等在《鄉村振興背景下傳統體育文化現代化治理的耦合邏輯、價值意蘊與實踐進路》研究中提到，在鄉村振興戰略背景下，應以創新為發展思路，結合鄉村地區的環境優勢和地理優勢，因地制宜，將體育和企業相融合，促進鄉村地區的經濟建設。盧輝在《鄉村振興戰略下隴南農村體育休閑產業開發與實踐研究》一文中提到，發展鄉村體育是推動鄉村精神文明建設的重要途徑，通過優先發展體育產業，可以緩解當地的農業人口就業問題，從而產生新的經濟增長點；通過發展體育產業，可以帶動農村繁榮，促進城鄉基本設施的均等化，加快實現鄉村振興。

4、研究方法

4.1、文獻研究法

通過查閱和分析與本課題相關的文獻資料，了解已有研究成果、研究現狀和發展趨勢，為本課題的研究提供了理論支撐和參考依據。

4.2、訪談法

選擇多名專家學者、知名人士、基層管理干部、文化及體育產業負責人等相關人員，就新媒體技術賦能體育產業助力鄉村振興等相關問題進行訪談。

4.3、調查研究法

本研究從省16991個行政村中選取20個體育產業發展良好的農村社區，以15—70歲的農村居民作為研究對象，采用問卷方式，為農村社區居民發放調查問卷。

4.4、案例分析法

對國內外鄉村體育發展成功案例進行持續追蹤與調查研究，選取具有代表性的案例進行深入剖析，以揭示其內在規律和特點，為本課題的研究提供具體、生動的實例支持。

5、研究結果與分析

5.1、鄉村體育產業發展的條件

自然因素方面，省的黃土高原區以風沙區為主，天然的沙地特色為特色賽事提供了豐富的自然資源，松軟的沙粒和特殊的沙丘，可以開展賽馬、滑沙、沙漠越野等賽事活動。省的關中平原區地勢平坦，常年平均氣候溫潤，人口相對密集，經濟發展水平良好，為開展山地自行車和馬拉松等體育活動提供了良好的自然條件。

人文因素方面，省是中國古人類的發祥地，歷經十三個王朝、數千年的歷史發展更迭，鑄就了中華民族的繁盛，也見證了朝代的衰敗。的文化不僅滋養了中華文明，也給世人留下了寶貴的文化財富，同時也為體育產業發展和體育旅游發展等提供了豐富的文化資源。

5.2、鄉村社區居民基本信息調查結果分析

（1）居民性別與年齡情況。

表1性別與年齡情況調查統計（ N=886 ）

如表1所示，參與此次調查的農村社區居民中 51.4% 為男性， 48.6% 為女性。年齡群體差異性較為明顯，其中20歲以下的居民占比為 25.2% ，50歲以上的群體占到了全部調查者的 1/3 左右。由此可以看出，當前農村社區的留守老人和留守兒童占比較多，青壯年人數相對較少，這也符合我國多數農村地區的人口分布特征。

（2）居民文化程度與收入情況。

從表2的調查統計數據中可以看出，參與此次調查的農村社區居民中文化程度為初中的占比最多，為 33.7% 。從學歷結構可以看出，農村社區居民的整體學歷水平相對較低，而學歷水平低在一定程度上會影響到居民對體育的認知和態度。

表2文化程度與收入情況調查統計（ N=886 ）

從月收入的調查結果來看，參與此次調查的農村社區居民月收入在2000元以下的占比最多，為 33.6% 。居民收入水平會影響其在體育鍛煉方面和體育消費方面投入的資金金額。

（3）居民職業與休閑娛樂情況。

表3職業和休閑娛樂情況調查統計（ N=886 ）

從體育社會學的角度來看，從事體育鍛煉的先決條件是具有一定的消費能力和空余時間。由表3可知，參與此次調查的農村社區居民多數為工人和個體工商業者，分別占比為22.7% 和 22.6% 。這部分群體多為農村進城務工的青壯年。近年來，我國農村經濟發展得到了較為顯著的提高，農民在工作之余有一定的閑暇時間參與各種休閑娛樂活動。從此次調查中還了解到，參與此次調查的農村社區居民在閑暇之余參與的休閑娛樂活動中，占比較多的是看電視和棋牌麻將，分別為36.4%和 33.6% ，選擇體育鍛煉的僅占比 9.8% 。這說明，農村居民還沒有形成正確的體育鍛煉意識，對體育鍛煉的重視度稍顯不足。

5.3、新媒體技術賦能體育產業發展促進鄉村振興存在的問題

（1）體育旅游缺乏創新。

近年來，我國農村體育旅游成為體育產業發展的重要內容。部分體育旅游開展得較好的地區將餐飲娛樂、休閑養生等內容融合在一起，打造個性化的體育旅游，吸引外地游客前來觀光旅游，增加地區經濟消費，助力鄉村振興發展。在此次訪談調查中了解到，省部分農村的經濟發展水平相對落后，體育旅游產品比較單一，而且在體育基礎設施建設方面不夠完善，很難形成具有地域特色的旅游項目，文化特色不夠突出。

（2）體育基礎設施薄弱。

體育產業發展必然需要基礎設施作為基礎。從國家層面來看，盡管有農機補貼、農業稅補貼等各種農業補貼，但農村發展的整體經費仍非常有限，用于農村體育器材設施方面的資金投入更是杯水車薪。在此次訪談調查中了解到，省鄉村體育產業發展主要依托學校提供的場地資源。但是，從學校層面來看，隨著招生規模的擴大和國家對體育教學工作的重視，其本身的體育場地和器材設施等已經出現供不應求的情況，因此無法滿足社會大眾對體育基礎設施的需求。從社會層面來看，省部分農村在近年來財政緊縮的情況下，無法投入大量的資金到大型的體育場館建設和體育器材設施的補充中，因此社會性的體育場館數量相對有限。綜合以上可以看出，體育基礎設施顯然無法滿足大眾健身的需求。

表4居民參與體育鍛煉的地點情況調查統計（N=886）

由表4可知，有 65.7% 的居民表示在社區廣場進行體育鍛煉，可見社區廣場是居民參與體育活動的首選場所。

從上述調查結果中不難看出，無論是社區廣場、周邊學校還是社區活動室，雖然能夠基本滿足居民的體育鍛煉需求，但是這些體育鍛煉活動均為自發性的活動，缺乏一定的專業指導；同時，相關體育基礎設施缺乏定期的維護和檢修，容易出現安全隱患。作者在走訪調查中也了解到，農村體育開展得比較好的行政村有不少居民積極參與體育鍛煉，但現有的體育基礎設施無法滿足所有前來參與體育鍛煉的居民的需求。

（3）居民對體育認知不足。

鄉村體育運動大多是由政府牽頭組織，深受傳統思想觀念和農村生活水平的影響，導致居民參與體育活動積極性并不高。

表5居民參與體育鍛煉的組織情況調查統計（ N=886 一

從此次調查中了解到，參與此次調查的農村社區居民中有33.5% 選擇自己參與體育鍛煉，如表5所示。由調查結果可見，有超過一半的居民會選擇和家人、朋友一起參與體育鍛煉，和熟悉的人一起參與體育鍛煉能夠使鍛煉的氛圍更加輕松，同時多個人在一起進行體育鍛煉還有助于居民之間進行有效的溝通和交流。總體上看，農村社區組織的體育鍛煉參與人數相對較少。

從表6的調查統計結果中可以看出，大多數居民對體育鍛煉價值的認知情況一般。與沿海城市的農村相比，省部分地區的信息流通相對閉塞，農村居民在體育鍛煉的認知上存在一定的偏差。但是隨著我國體育事業的不斷發展和新媒體技術的普及，體育鍛煉的相關信息也隨著各種新媒體渠道進入到農村居民群體中，人們對體育鍛煉價值的認知也在不斷提高。

從表7的調查統計結果中可以看出，有 44.9% 的居民表示對科學健身方法的認知水平為一般。由于學歷水平和信息獲取渠道的限制，很多農村居民對于科學健身方法的認知程度非常有限，也沒有形成良好的體育鍛煉習慣；加之基層的體育工作者在工作中對體育健身等方面的宣導工作做得不到位，且缺乏專業體育指導，進一步加劇了這一認知短板。

（4）鄉村體育人才隊伍整體水平偏低。

近年來，為響應國家提出的全民健身號召，省重視體育人才隊伍建設，但是在實踐工作中仍然存在諸多問題。

首先，體育人才的資源分配不均衡。省部分農村地理位置偏僻，經濟發展比較落后，接收外界的信息渠道較為有限，新媒體技術的覆蓋不夠全面，因此在專業的體育人才引進方面難度較大。近年來，隨著城鄉一體化建設的不斷推進，越來越多的青壯年選擇進城務工，農村的留守兒童和留守老人越來越多，人才的流向問題也導致了體育人才資源的匱乏。

其次，體育人才的利用率較差。體育事業的發展需要專業的人才，尤其是針對農村體育產業而言，更需要具有專業知識的人才來保證體育產業服務和產品的質量。但是作者在此次訪談中了解到，當前省部分農村體育產業的工作人員并非體育專業人員，既不具備專業的體育知識，也缺乏一定的管理能力。體育人才的缺乏嚴重影響了體育產業的發展，從而直接影響到鄉村振興的發展。

5.4、新媒體技術賦能體育產業發展促進鄉村振興的優化策略

（1）創新體育產業內容，吸引更多消費者。

新時代背景下體育產業發展是推動鄉村振興、促進鄉村經濟發展的重要舉措。與城鎮相比，農村的體育產業發展面臨諸多問題，如基礎設施建設不完善、體育專業人才不足、人們的體育鍛煉意識不強等。農村地區有著得天獨厚的自然環境和地理優勢。首先，體育發展與農業產業的結合，可以從鄉村自然生態環境與體育旅游等的結合做起，使鄉村環境的利用率最大化，促進鄉村經濟的快速發展。其次，我國體育服務產業在近年來也在不斷發展，各類專業比賽和體育媒體也非常活躍。在發展鄉村體育事業的過程中，要將重點放在農業生產的基礎上，充分挖掘農村特色，開發出具有鄉村特色或者民族特色的體育活動項目，提高農村體育市場化水平，重點培育具有一定影響力的媒體公司來增強網絡的活躍度。再次，我國體育旅游在近年來的發展比較迅速。體育旅游是將旅游和體育相結合的全新形式。省具有得天獨厚的地理環境和優美的自然環境，可以充分利用這些旅游優勢開展體育旅游活動。例如，樂山以其獨特的自然優勢承辦了2022年四川省運會；廬山以其獨有的資源優勢承辦了國際山地半程馬拉松賽事；青島舉辦了海爾·2018馬拉松，其碧海藍天和紅瓦綠樹帶給了每一位參賽選手絕美的視覺盛宴。省可以借鑒其他地區的成功經驗，發展屬于地域特色的體育旅游。

（2）加大經費投入，完善體育基礎建設。

體育產業發展需要大量的經費投入，而農村體育發展滯后的原因也是經費不足。大量體育經費的投入不僅可以完善基礎設施建設，還有助于提高體育宣傳水平和體育媒體傳播水平。政府需要健全資金投資制度，這成為新時代農村體育產業發展的重要任務。政府需要加大對農村體育設施的資金投入，為促進農村體育人口增加提供堅實的基礎設備保障。同時，吸納社會資金、體育資金等成立體育產業資金專款專用，在最大程度上助力鄉村振興。

（3）提高信息傳播技術水平，加強居民對體育的認知。

農村媒體資源有限，農村居民受傳統觀念的影響，對體育健康知識和健身知識等的認知相對有限；加之省部分農村地區經濟發展落后，導致人們對體育的認知不足，阻礙了體育產業的健康發展。因此，可從省市級媒體平臺尋求媒體技術幫助，擴展傳播平臺和傳播形式，在獲得媒體傳播支持的同時豐富傳播內容，讓居民更好地了解和接受體育相關知識，提高農村居民的體育健康認知水平。信息傳播應當重視受眾的反饋，并根據反饋信息及時進行調整處理，從而使產出的信息內容具有更高的傳播質量，為居民提供更好的信息服務。新媒體技術的支持可提升居民的體育認知水平，助力體育產業發展和鄉村振興。

（4）完善工作機制，優化人才隊伍建設。

鄉村振興不僅是要發展經濟，同時還要通過多種形式全面彰顯鄉村的社會價值、文化價值和生態價值。鄉村體育產業發展需要有科學的規劃、專業的團隊，高效推動體育產業發展。為此，政府部門需要健全執行落實機制，規劃好工作重點，并認真執行年度計劃，高效完成工作目標，保證工作實施的連續性和有效性。同時，政府部門還要通過政策支持、事業平臺等創建良好的創業環境，培養人才、留住人才，用濃厚的鄉土人情吸引人才。村民是鄉村振興的主體，因此也需要積極調動當地村民的積極性，讓村民參與到體育產業改革發展工作中來，更好地分享改革發展成果，讓村民看到在鄉村發展的前景。此外，還要為鄉村體育產業發展留住人才，加大對基層體育社會指導員的培養力度，豐富培訓的內容，優化體育產業人才隊伍建設；積極引導體育產業人才學習和應用新媒體技術，將科技應用于體育產業發展當中，助力鄉村振興。

6、結論

本研究通過問卷調查了解在新媒體技術賦能體育產業發展促進鄉村振興中存在的問題，并從四個方面提出優化策略，即創新體育產業內容，吸引更多消費者；加大經費投入，完善體育基礎建設；提高信息傳播技術水平，加強居民對體育的認知；完善工作機制，優化人才隊伍建設。由于體育產業與鄉村振興方面的研究還處在發展階段，其本身的專業性比較強，這使得本次研究還存在諸多不足之處，需要在今后的工作和研究中不斷調整和完善。

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