南通發展體育產業路徑研究

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-058-3-ZL

1、前言

如今，體育產業蓬勃發展，體育經濟已成為推動城市高質量發展的重要引擎。據統計，2024年我國體育產業總規模突破2.8萬億元，同比增長 10% ，體育產業擔起了提高人民素質和帶動經濟發展、擴大城市影響力的重任。，作為長江三角洲北翼經濟中心的“體育之鄉”，具有坐擁江海交匯的區位優勢以及國家級體育產業基地資源，具備發展體育產業的優勢條件。然而，相比于南京、蘇州等長三角核心發展城市，體育產業面臨“大而不強、全而不精”的挑戰，僅占總值的 2% 。因此深入探索體育產業的發展路徑，對于經濟轉型升級以及帶動城市發展都有著重要的現實意義。

當前體育產業發展呈現“三低一高”的特征，首先，發展重心落在體育用品制造上，自主品牌缺失，一些企業管理思維陳舊、經營理念落后，產品相對保守，管理比較松散，企業之間缺乏信息交流互動平臺，一些個體投資具有盲目性和短期行為，導致產品附加值較低；體育服務業占比不足 30% ，高端賽事IP匱乏，體育旅游收入不高，說明其服務供給質量低；體育產業已初步形成了包括體育用品生產、場館經營、健身服務、賽事經濟和彩票銷售等在內的產業格局。但體育產業與其他產業的融合仍處于初級階段，融合發展的深度和廣度不夠，程度較低。

本研究立足國家“體育強國”與“長三角一體化”戰略交匯點，面向地區體育產業差異化突圍展開，兼具理論與實踐雙重價值。理論層面，本文構建“江海特色體育經濟”分析框架，突破了以往產業研究中“重宏觀，輕地方”的局限性；填補了以長江以北為代表的周邊地市體育經濟系統研究空白，為同類型城市提供“資源稟賦一產業升級”適配模型參考；實踐層面，本文提出“智造轉型、場景創新、數字賦能”三大路徑。通過智能化生產提升產品附加值，告別低端制造；打造多元運動場景，優化服務品質；借助數字技術提供個性體育服務。以此推動從體育“制造基地”升級為“區域性體育消費中心”。創新方向上，首次將張騫體育文化與江海生態資源納入產業分析體系；同時，引入數字技術優化產業空間布局，推動體育產業與“雙碳”目標、鄉村振興戰略深度耦合，為體育經濟高質量發展提供了跨學科整合的新范式。

2、研究方法

根據研究內容“環環相扣、層層遞進”的理念，對研究總體框架進行架構。在研究方法的選擇上，采用定性和定量相結合的方法對問題進行探索，主要采用了文獻研究法、實地調研法和案例分析法等。

2.1、文獻研究法

本研究將通過WebofScience（WOS）、PubMed、中國知網等國內外數據庫，查閱體育產業相關學術文獻；用系統分析法梳理體育產業歷史發展過程、現階段特點、政策環境等各方面的情況，為論文的研究奠定必要的理論基礎和背景知識。

2.2、實地調研法

選取市具有代表性的體育用品制造企業、健身服務企業、體育賽事運營企業等進行實地走訪，了解企業的生產經營狀況、研發投入強度、產品市場競爭力、品牌建設情況等。通過與企業管理人員、技術人員、一線員工等進行深入交流，獲取第一手資料，掌握體育產業在企業層面的發展現狀和問題。并對市的大型體育場館、健身俱樂部、社區體育設施等進行實地考察。評估體育場館的設施條件、運營管理模式、賽事承辦能力、公共服務效能等，分析體育場館在體育產業發展中的作用和存在的不足。

2.3、案例分析法

選取國內體育產業發展較為成功的城市，如青島、廈門等，對其體育產業的發展模式、品牌建設、產業融合等方面進行深入分析，并且總結出上述城市的體育產業發展的經驗教訓，為體育產業的發展提供相應的參考依據。其次，挖掘市體育產業中的優秀企業、特色項目以及成功賽事等作為研究案例，通過對企業發展過程中自身的優勢、機會、困難及對策等進行全面剖析，并對同類型企業的發展有所啟發和警示。

3、研究結果

3.1、體育產業發展優勢及問題

（1）產業規模增長，但產業結構不合理。

2024年，體育產業總規模達到473.66億元，在省內排名第四，比上年增長 7.2% ，體育產業增加值為173.41億元，較上一年增長 8.5% ，呈現出穩定的增長態勢。從企業數量來看，市擁有500多家體育用品生產及貿易型企業，各類健身場館近2000家，體育類培訓機構300余家，展現出較為雄厚的產業基礎。但從結構上來看，體育產業內體育用品制造業產業占比高、體育服務業發展滯后、新興業態成長緩慢，存在體育產業內部結構不合理問題，導致體育產業附加值不高、不能形成長鏈式的體育產業鏈條及產業協同發展的效應，制約著體育產業向高質量和高端方向發展。

（2）體育人才資源豐富，但專業人才短缺。

有著悠久的體育文化底蘊，體育事業蓬勃發展，在體育人才培養方面取得了顯著成效，為體育產業發展提供了豐富的人才資源。培養出了眾多優秀體育人才，如奧運冠軍仲滿、孫英杰等，他們在國內外體育賽事中取得了優異成績，為體育事業的發展贏得了榮譽。同時，的體育教育體系不斷完善，各類體育院校和培訓機構為體育產業培養了大量的專業人才，涵蓋體育管理、體育教育、運動訓練、體育營銷、體育賽事運營等多個領域，為體育產業的可持續發展提供了堅實的人才支撐。但是，當前體育人才培養雖有長足進步和發展，但仍跟不上體育產業高速度、高質量發展的需要。體育產業人才不夠充足，尤其是高層次體育賽事運營人才、體育市場營銷人才、體育企業管理經營人才、體育創新技術研發等方面的技術和研發人才緊缺，無法滿足多元、專業發展的需要，嚴重影響了企業創新創造能力和市場競爭力，也限制了體育產業整體發展水平的提升。

（3）區位優勢優越，但產業融合不夠。

地處長江三角洲地區，具有得天獨厚的區位優勢，交通便利，經濟發達，與上海、蘇州等城市聯系緊密，能夠充分承接長三角地區產業轉移和輻射，吸引周邊城市的人才、資金、技術等資源。近年來，國家和地方政府高度重視體育產業發展，出臺了一系列支持體育產業發展的政策措施，如《省政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》等，從財政、稅收、金融、土地等多個方面為體育產業發展提供了有力的政策保障和資金支持，為體育產業發展創造了良好的政策環境。市的體育產業初步形成了產業格局，涵蓋體育用品生產、場館經營、健身服務、賽事經濟以及彩票銷售等。不過，體育產業和其他產業的融合還處在發展初期。這主要體現在，市有著豐富的自然景觀與人文資源，為體育旅游融合發展奠定了良好基礎。近年來，市積極開發濱海體育旅游項目，推出江海徒步、騎行等戶外體育旅游線路，并建設了體育旅游主題公園、體育旅游特色小鎮等。可是，當下體育旅游產品創新不夠，服務品質還需提高，還沒有形成有強大市場競爭力的體育旅游產業集群。此外，體育與康養等其他產業的融合也較為落后。例如，市的歷史文化內涵尚未被充分挖掘，體育與文化元素有機結合的體育活動和賽事較少。在體育與康養融合這一塊，針對老年人群的體育健身項目和養老服務產品的開發不足，也沒有系統的體育健身養老服務機構。

3.2、體育產業發展路徑與建議

（1）優化產業結構，推動融合發展。

大力發展體育培訓、健身休閑、體育賽事、體育經紀、體育傳媒等體育服務業，鼓勵社會力量創辦各類體育培訓機構，可以提升體育培訓市場的供給質量與多樣性。加強健身休閑設施的建設，打造具有特色的一系列健身休閑活動中心、戶外運動基地、體育主題公園等，可以滿足人們不斷增長的健身休閑需求。積極地培育并引進專業的體育賽事運營機構，可以提升體育賽事的組織策劃與市場運作水平，打造有國際影響力的體育賽事品牌。推動體育服務業與其他相關產業（如文化、旅游、教育、健康等）的深度融合，創新體育產品與服務供給模式，可拓展體育產業發展空間和市場潛力。比如，開發體育文化旅游的線路，舉辦體育文化節、體育夏令營之類的活動，促進體育、文化和旅游、教育的有機結合。開展運動康復、健康管理等體育健康服務項目，促進體育與健康產業的協同發展。同時，體育用品制造企業應加大技術創新投入，加強與高校、科研機構的合作，提升產品的科技含量與附加值。大力開發如智能健身器材、可穿戴運動設備、新型運動面料等具有自主知識產權的高端體育用品和智能體育裝備，從而提高體育用品制造業的核心競爭力。

（2）加強人才培養與引進。

首先要完善體育人才培養體系，加強體育院校建設，優化體育專業設置，注重培養適應體育產業發展需求的復合型人才，如體育產業管理、體育賽事運營、體育營銷、體育傳媒等專業人才；鼓勵高校與企業開展產學研合作，建立實習實訓基地，為學生提供實踐教學平臺，提高學生的實踐能力和創新精神；加強對現有體育產業從業人員的培訓，通過舉辦各類培訓班、研討會、學習交流活動等方式，提升從業人員的專業素養和業務水平，為體育產業發展提供人才保障。同時，要積極引進高端專業人才，制定優惠政策，吸引國內外體育產業高端專業人才來創業和發展，特別是在體育賽事運營、體育市場營銷、體育創新技術研發等領域的領軍人才和創新團隊，為體育產業發展注入新的活力和動力；建立人才激勵機制，對在體育產業發展中作出突出貢獻的人才給予表彰和獎勵，為人才提供良好的人才發展渠道。

（3）提升品牌建設與市場競爭力。

繼續加大對洲際自行車賽、馬拉松賽等品牌體育賽事的投入與支持力度，提高賽事的組織水平與辦賽質量，提高賽事在國內外的知名度和影響力。積極引入、發展高端體育賽事，如國際體育錦標賽、職業體育聯賽等，豐富賽事的類型與層次，構建體育賽事品牌集群。通過舉辦賽事來帶動體育旅游、體育消費等相關產業協同發展，提高的城市形象與競爭力。激勵體育企業強化品牌建設，擬定品牌發展戰略，提升產品與服務質量，塑造良好品牌形象。支持本土體育企業開展品牌推廣活動，參與國內外體育產業展會與交流活動，拓展品牌市場影響力。強化對本土體育品牌的保護，打擊侵權行為，維護品牌合法權益，構建良好的品牌發展環境。

4、結論

本文對體育產業發展現狀、優勢與面臨的挑戰做出了深入剖析，還給出了多維度路徑選擇的建議，以推動體育產業邁向新高度。有獨特的區位優勢、堅實的經濟基礎，還有濃厚的體育文化底蘊，在體育產業方面潛力巨大。經分析可知，體育產業當下已取得一定成績，例如體育用品制造企業的發展良好、體育賽事影響力也在慢慢變強等。不過，和發達地區比起來，體育產業發展還是存在產業結構不合理、賽事品牌效應不明顯、體育人才短缺等狀況。本文提出的發展路徑如下：優化產業結構，強化體育服務業的培育與發展，提升其在體育產業中的比重；提升賽事的品質，打造具有國際影響力的品牌賽事，完善賽事產業鏈；強化體育人才的培養與引進工作，構建多層級的體育人才體系；推動體育產業與其他相關產業（如體育、旅游、體育文化創意等）融合發展，拓展其發展空間；強化政策上的支持與保障，構建良好的政策環境，促使社會資本投入體育產業。這些路徑的提出，為體育產業發展提供了可行的指導與建議。如此一來，體育產業能可持續、高質量發展，從而成為推動經濟社會發展的關鍵力量，在提升城市形象、滿足人民群眾日益增長的體育需求等方面發揮重要作用。

參考文獻：

[1]劉麗娟，王小雙.共同富裕視域下體育產業助力鄉村振興：作用機制、現實困境與實踐指向[].黃河科技學院學報，2025，27（7）.

[2]熊小勇.高校體育器材管理模式創新與體育產業服務延伸探討[].文體用品與科技，2025，（13）.

[3]李歡，張天峰.省大型體育場館運營的影響因素指標體系構建研究[J].冰雪體育創新研究，2025，6（13）.

[4]竇海真，鄒瑞雪，康露.新質生產力賦能成渝地區雙城經濟圈體育產業高質量發展的理論邏輯與實施路徑[J].中國商論，2025，34（12）.

[5]張麗.協同創新視域下河南省發展智慧體育產業對策研究[].河南大學學報（社會科學版），2025，65（4）.