全媒體時代做好科技類報道的思考

【摘" "要】在新時代科技蓬勃發展的背景下，做好科技類報道意義重大。本文從科技類報道面臨的困境和全媒體時代對科技類報道的新要求入手，闡釋如何在堅守新聞真實的基礎上做好科技類報道，并提出在新媒體環境下，科技類報道要做好報道形式的選擇和傳播平臺的細分。

【關鍵詞】科技類報道；全媒體；科技傳播

科學技術是第一生產力。媒體如何準確有效地做好科技類報道，向大眾介紹科技成果、展示科技發展進程，進而在報道中幫助大眾理解國家科技政策制定的重大意義、提升公眾科學素養，是媒體從業者需要思考的問題。全媒體時代，如何在策劃、采訪、拍攝、制作等全流程發力，更生動、更深入地做好科技類報道，也是記者編輯需要努力的方向。

一、做好科技類報道的時代需求

新中國成立以來，我國科技事業經歷了從“向科學進軍”到提出“科學技術是第一生產力”，從實施科教興國戰略到建設創新型國家，從全面實施創新驅動發展戰略到開啟科技強國建設新征程的壯闊旅程。[1]黨的十八大以來，我國科技創新更是實現了快速發展，無論是在基礎研究還是應用領域，都取得了驕人成績。量子科技、空間科學、載人航天、深海探測、新能源技術……一系列成就標志著我國在國際科技創新領域已然擁有了重要影響力。在政策方面，《國家中長期科學和技術發展規劃（2021—2035）》《國家空間科學中長期發展規劃（2024—2050年）》《交通領域科技創新中長期發展規劃綱要（2021—2035年）》《新能源汽車產業發展規劃（2021—2035年）》等規劃的編制發布，將科技發展納入國家發展戰略體系之中，助推科技創新穩步向前。黨的二十大報告明確要求，到2035年，實現高水平科技自立自強，進入創新型國家前列；建成教育強國、科技強國、人才強國、文化強國、體育強國、健康中國。

新聞報道要與時代共進步，要唱響主旋律，宣傳正能量。在新時代科技蓬勃發展的背景下，做好科技類報道意義重大。科技類報道要通過嚴謹、準確的報道滿足人民群眾對科技成果的信息需求，要通過深度解析增強大眾對科技政策的理解，要通過生動的案例故事宣介好新時代新征程上國家科技發展的實踐意義和科研人員的奮斗精神。媒體從業者要通過提升科技類報道的質量，增強人民群眾的科學素養，同時匯聚民心、增強信心、鼓舞斗志。因此，科技類報道不僅要介紹科技成果的突破性、創造性，還要闡釋科技政策制定背后的戰略考量，講述科研工作者的創新故事……從“點”到“面”、由淺至深地向受眾展示科技成就、解讀科學意義、弘揚科學精神，激發受眾對于科技創新的興趣和熱情，深化受眾對國家科技發展路徑的認知，加強受眾對于“推動科技自立自強”的理解和認同，為實現“建成科技強國”這一宏偉目標筑牢大眾認知基礎。

二、科技類報道面臨的困境和全媒體時代的新要求

科技類報道的寫作也面臨著困境。一方面，此類報道由于涉及內容專業性強、理解門檻高，媒體從業人員的專業知識往往很難“對齊”所報道的對象，為保證內容不出差錯，記者在寫作新聞時經常會直接使用科研機構的專業表達，導致大眾難以理解，因此相較于社會新聞、文體報道而言，科技類報道常會顯得“枯燥”“嚴肅”，不能引發大眾閱讀興趣，傳播范圍較窄。另一方面，一些報道為了讓科技內容“親民”“輕松”，會擅自加入一些不恰當的比喻、制作刺激性的標題，作品內的“自選動作”與所報道的科學內容不相符，甚至會導致受眾誤解、產生不良的輿論影響，有悖于新聞的真實性原則。因此，如何化解科技新聞寫作面臨的困境，尋求“專業”和“生動”之間的平衡，一直是媒體從業者探索的方向。

當前，媒體融合給新聞從業者帶來的挑戰是巨大的，傳統媒體記者要轉型為全媒體記者，從以往的“專精一門”轉向融媒體視域。記者除了要具備較強的采寫能力外，還要有可視化作品的制作技術和網絡平臺的傳播思維。隨著新媒體時代的到來，受眾對信息的需求更加多樣，閱讀習慣也隨之發生改變，大眾獲取信息的途徑從網絡時代初期的“全網尋找”逐漸發展到不同人群有自己的“偏愛平臺”。作為全媒體時代的科技新聞報道者，要更加了解媒體融合環境下受眾的信息需求和閱讀特點，同時要對作品傳播的各平臺用戶“分類畫像”，進行精準傳播。

三、對做好科技類報道的幾點思考

筆者近年來參加了一些科技類報道全媒體作品的策劃制作，現結合實際工作，對當前如何做好科技類報道提出幾點自己的思考。

（一）堅持以真實準確為基石

在當今的媒體環境中，由于各種自媒體的興起，大量未經甄別的信息涌入網絡平臺，受眾更需要真實、準確、權威的報道。因此，科技類報道首先要保證內容的真實性、準確性，不能因“流量”犧牲作品質量。

真實性和準確性是科技類報道的生命，記者必須保證作品內容無誤。這就要求記者在采寫前要做好功課，提前了解相關背景知識，在采訪過程中就有疑惑的部分及時與科研人員溝通，獲得確定答案。由于許多媒體從業者是文科出身，如果要采訪科技前沿的研究成果，可能事前的知識準備不足以充分理解要采訪的內容，那么在報道中，就要以科研人員的陳述為準，切不能在表述時似是而非、自我發揮。在筆者的采訪中，時常會遇到有記者為了作品亮眼、便于傳播，將“重大突破”“巨大成就”等詞語放在標題中，這些看似普通的修飾詞，往往會收到科研人員的反饋：將這些表述改為“取得進展”。這并非科研人員不懂得“傳播規律”，而是從權威、嚴謹的角度出發，“重大”等詞匯的出現很多時候是夸張的、不真實的。所以，科技類報道尤其是科技成果類報道的遣詞用句，“準確”要在“優美”之上，“真實”要在“熱度”之上。

同時，要保證報道的真實準確，信息來源必須權威。當前的全媒體環境中，經常出現一些“科普”博主發布不實消息，由于該類賬號關注者數量大，往往會對“糾錯”工作產生較大困難，久而久之，會讓大眾對科普內容產生“分辨困難”，影響公眾科學素養的提升。因此，權威科學發聲顯得尤為重要。筆者曾經參與了中國網《綠水青山就是金山銀山》專題的策劃制作，圍繞生態治理中遇到的科學問題，約請中國科學院研究員制作《生態文明50問》系列問答，以簡潔、權威的語言回答了“什么叫生物地球化學循環”“大氣臭氧層的功能有哪些”“什么叫生態平衡”等大眾關切的問題，為生態領域的科普助力，取得了良好的社會反響。筆者認為，作為主流媒體，有義務針對大眾關切的科學問題，尋求權威科研機構的專業解讀，并及時進行傳播。

（二）既要“高大上”也要“接地氣”

科技類報道的一項重要職責是幫助、引導大眾理解科技發展對國家民族的意義。因此，要對科技成果的意義進行充分闡釋，要對目前科技發展中面臨的困難進行客觀分析，要對科技規劃制定的戰略考量進行全面解讀，這些都是科技類報道的責任，也是建設科技強國道路上記者不可或缺的思想儲備。

筆者從2021年起參與策劃制作了中國網與中國科學院院刊聯合出品的《閎議》訪談節目，該節目專訪兩院院士及專家學者，深度探討推進中國式現代化進程中各領域的發展前路。迄今為止，已專訪了傅伯杰、鄭泉水、郭華東、種康、鄭永年、王赤等近30位院士專家。在節目中，他們解讀“十四五”國土空間生態修復思路、分析“十四五”如何培養具有國際競爭力的青年科技人才后備軍、介紹我國在利用地球大數據服務可持續發展方面取得的成果、剖析我國糧食安全面臨的挑戰、解讀新時代中國生物技術發展圖景、闡釋未來空間科學發展“三步走”戰略目標……每一期訪談，創作團隊都會結合受訪專家的研究領域和當前國家發展重大領域中的熱點，策劃問題、展開訪問、精心編輯圖文視頻內容。訪談展現了他們客觀、精準的解讀，科學、前瞻的思考，為站在“兩個一百年”歷史交匯點上的中國發展破題解惑，為中國邁向第二個百年奮斗目標貢獻智慧力量。《閎議》節目平均每期的播放量超80萬，證明了這樣“高門檻”的內容也會吸引到大量受眾。節目在向大眾傳遞權威科學政策解讀的同時，也充分展現了科學家風采、弘揚了科學家精神，在中國科學院的院士團體中、在媒介平臺上的廣大用戶中，都產生了較好的正向效應。

在這些“高大上”的內容之外，科技的力量也是“接地氣”的。在廣袤的中國大地上，有大量的科研人員在默默耕耘，將論文寫在這里，將科技的效益帶到這里。對他們的故事進行報道，也是媒體從業者義不容辭的責任。而這樣的報道，恰恰會不同于大眾認知中“嚴肅板正”的科技類報道，它們是有溫度的、是鮮活而生動的。

筆者從2020年至2024年，走訪了廣西河池市環江毛南族自治縣、貴州省六盤水市六枝特區、貴州省六盤水市水城區、云南省昭通市、云南省西雙版納傣族自治州等地，采訪中國科學院助力當地鄉村振興實踐。在采訪中，筆者了解到科技的力量給環江縣扶貧工作帶來新的發展理念，為中國乃至世界喀斯特地區生態扶貧工作提供了寶貴的經驗與啟示；聽到了水城區的農戶在科技幫助下，讓傳統作物獼猴桃成為脫貧振興“致富果”的歡樂心聲；體會到中國科學技術大學從提高六枝特區的貧困村教育水平和科技幫扶方面發力，照亮六枝特區“致富路”的堅定信念；看到昭通的中學里安裝上了多個科研院所聯合研制的護眼燈；西雙版納村寨里的“鳥塘”在科研院所的幫助下實現了生物多樣性保護和鄉村振興的和諧統一……筆者和同事將這些動人的案例和故事通過文字、短視頻、訪談、微紀錄片等多種形式進行了報道，部分還翻譯成英文，進行海外傳播，被廣播、報紙以及其他超百家媒體轉載。水城與六枝的微紀錄片在“2021鄉村發展高層論壇平行論壇1：2021全球減貧伙伴研討會”上進行線下展播，為其他發展中國家提供可復制、可推廣、可借鑒的經驗。實踐證明，做好這些帶著“泥土味”的科技類報道，不僅會受到國內受眾的廣泛關注，也會成為在海外講好中國故事的巨大助力。

（三）可視化呈現與傳播平臺細分

當前，在“短平快”的信息發布形式沖擊下，受眾的閱讀習慣已經有所改變，他們需要在短時間內接收到核心信息；同時，海報、短視頻、AI數據等可視化產品，由于具備直觀、生動、簡潔等特點，受到大眾的青睞。在科技類報道中，可視化呈現是一條可嘗試的路徑。

首先，可視化產品將文字轉換為更加鮮明活潑的圖像，有助于淡化受眾對于科技類報道“嚴肅”的第一印象，引起閱讀興趣。在保證內容準確的基礎上，以可視化的形式進行科技報道，“專業”的內容配合“生動”的形式，可以在一定程度上達成平衡。其次，可視化產品能夠在更多的平臺上呈現，如短視頻平臺、各類以圖片形式為主的應用程序等，拓展了報道的傳播渠道和觸達人群。最后，將文字可視化，可以大幅縮短受眾的閱讀時間，符合當下大眾對于新聞產品的需求。

在手機端傳播漸漸成為主流的今天，各類客戶端和應用成為大眾獲取信息的主要渠道，知乎、抖音、小紅書、視頻號、B站……各類平臺也有了自己的“用戶畫像”。而科技類報道如果想要在手機時代取得更好的傳播效果，就需要針對不同平臺，選定好報道的形式和風格，做到對象細分、精準傳播。因此，這就要求新聞從業者不能沿用“一件作品全平臺發布”的簡單做法了。在內容真實的前提下，標題的擬定、形式的選擇、篇幅的掌控，都需要進行具有針對性的設計，這樣才能實現傳播效果的優化。

今天，媒體環境在發生著不可忽視的變化。內容豐富深刻的長文在科技類報道創作領域雖然依舊具有不可撼動的地位，但在此基礎上進行適應媒體變化的改進也是必然之選。在遵循“內容為王”的同時，形式的選擇也越來越能決定一篇作品的傳播效果。各類輔助工具的興起，讓這樣的轉化變得更加便捷。在全媒體時代，新聞從業者需要擁抱新環境，學習拍攝、制圖、可視化產品制作、AI工具使用等新技術，研究作品在不同平臺展現時的策劃思路、發布形式、傳播策略，為科技類報道創造出更多更好的展現路徑。

四、結語

在建設科技強國的征程中，科技類報道不能缺席。全媒體時代的到來，讓科技類報道面臨更多更新的要求。媒體從業者要讓科技類報道真正影響大眾，從而助力整個社會科學素養的提升。科技類報道既要有“星辰大海”的高遠遼闊，又要有“田間地頭”的溫暖踏實；媒體從業者既要有嚴謹的文字作“看家本領”，又要學習多樣的形式“拓展技能”；報道的效果既要能從“廣度”上拓展大眾對各類科學成果的了解認知，又要能從“精度”上提升大眾認知的邏輯性和專業性，更要能從“深度”上匯筑大眾對于國家科技發展的信心和凝聚力。而一切的根基，是堅守新聞真實，是堅持報道準確。媒體環境的變化、新技術的迭代發展，為科技類報道帶來了沖擊，也帶來了機遇。面對全媒體時代，媒體從業者需要勇敢走入其中，去學習新技術、驅動新技術，掌握新時代新聞傳播的規律和特性，以堅定的新聞原則、獨到的創作思路、深切的家國情懷，創作出嚴謹專業、豐富多樣的新聞作品，讓科技類報道真正煥發出屬于這個時代的光彩。

注釋：

[1]國家統計局.創新驅動發展成效顯著 科技強國建設有力推進——新中國75年經濟社會發展成就系列報告之十二，https：//www.gov.cn/lianbo/bumen/202409/content_6975154.htm.

參考文獻：

[1]李慶.融媒體時代如何提升科技報道的傳播力[J].媒體融合新觀察，2022（03）：73-75.

[2]張彬.淺談融媒體時代如何提升科技報道的傳播力[J].新聞研究導刊，2020，11（02）：139+142.

[3]施愛春.讓科技報道好看又耐看[J].新聞戰線，2019（16）：118-119.

[4]沈英甲.怎樣做好科技報道[J].中國記者，2019（10）：122-124.

（作者單位：中國網）

責編：周蕾