中華優秀傳統文化創新傳播策略探析

【摘" "要】文化是一個國家、一個民族的靈魂。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶，如何推動其創造性轉化和創新性發展，實現“破圈”傳播，是擺在我國文化領域的一道重要命題。近年來，無論是傳統媒體還是新興媒介，都通過短視頻、微短劇等視聽新形態生動呈現中華優秀傳統文化，以創新實現“破圈”“圈粉”，贏得廣大受眾尤其是年輕受眾的喜愛。實踐證明，只有努力創作更多順應時代潮流、人民喜聞樂見的文化精品佳作，與時俱進，不斷創新傳播方式，才能讓中華優秀傳統文化煥發蓬勃生命力。

【關鍵詞】中華優秀傳統文化；創新傳播；精品佳作

在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。增強中華文明傳播力影響力，要創新文化傳播載體。現代信息技術的發展、新媒體的興起，為中華優秀傳統文化的創新傳播提供了新機遇。而隨著人們物質生活水平的不斷提高，對精神文化的需求也日益強烈。越來越多的人開始關注中華優秀傳統文化，希望從中汲取智慧和精神滋養。這為傳統文化的“破圈”傳播奠定了良好的受眾基礎。

新媒體環境下，推動中華優秀傳統文化“破圈”傳播，須充分借助技術創新賦能并實現與文化傳承的平衡。不僅要巧妙融合傳統元素與現代元素，還要深度挖掘中華優秀傳統文化的豐富內涵。[1]本文從技術手段、呈現方式、傳播媒介等層面，探討中華優秀傳統文化“破壁出圈”、煥發新生的創新探索。

一、短視頻成為中華優秀傳統文化“出圈”重要載體

近年來，短視頻逐漸融入社會生產和大眾生活，成為中華優秀傳統文化“破壁出圈”的重要渠道。隨著移動互聯網的迅速發展，我國手機上網人數已超過11億，抖音、B站、微博、微信等社交媒體平臺蓬勃發展，新興媒體如雨后春筍般涌現，成為年輕人獲取信息的重要平臺。短視頻以其短小精悍、生動有趣、吸引力強等特點，吸引了大量用戶。很多傳統媒體在轉型過程中甚至提出了“無視頻不傳播”的融合發展理念。

短視頻打破了傳統傳播渠道的地域和時空限制，為中華優秀傳統文化的傳承傳播、推廣普及提供了極大便利。大數據與人工智能技術的深度融合，更有效賦能中華優秀傳統文化的創新傳播。媒體利用短視頻傳播中華優秀傳統文化，是順應時代潮流、貼合受眾習慣的有效方式，既能讓傳統文化煥發新活力，又能增強大眾的文化認同感。例如以古詩詞朗誦搭配精美畫面、拍攝記錄傳統手工藝制作過程，以短視頻形式呈現并借助短視頻平臺的算法推薦，精準地推送給對傳統文化感興趣的用戶，能夠吸引大量粉絲的關注，達到良好的傳播效果。

以李子柒為例，其短視頻以中國鄉村生活為背景，展示了各種傳統非遺技藝，如農耕、烹飪、手工藝制作等。她的視頻通過精美的畫面、舒緩的音樂和生動的故事，將中華優秀傳統文化和鄉村田野生活以一種極具感染力的方式呈現給觀眾。她的短視頻在國內外都受到了廣泛的關注，為中華優秀傳統文化的廣泛傳播作出了貢獻。

MV也是將中華優秀傳統文化與現代演繹方式相結合的創新傳播載體。以安徽新媒體集團為例，其連續多年策劃推出新春賀歲MV，如《徽風皖韻誦古今》《龍龍啊GO》等，邀請多位戲曲名角聯袂獻唱，將地方傳統戲曲與當下流行的rap創新融合。耳熟能詳的旋律、輕松歡快的節奏……一經推出火速“出圈”，帶動廣大年輕人參與互動、點贊轉發。尤其是MV《龍龍啊GO》，當傳統徽劇和流行音樂交融碰撞，傳統藝術瞬間煥發新的魅力，傳統文化重新迸發出新的生命力。

短視頻可以融合音樂、舞蹈、動畫、特效等多種元素，將中華優秀傳統文化以生動、形象、有趣的方式呈現出來。例如在“5·18國際博物館日”，人民日報通過三維建模技術打造的短片《博物館演唱會》，在2分鐘的視頻里，人們熟悉的三星堆黃金面具、秦始皇兵馬俑、擊鼓說唱俑等國寶文物“輪番登場”，“魔性”趣味地“唱”出厚重歷史。短片迅速在網絡刷屏，眾多網友觀看后大呼過癮，成功激發了年輕人對博物館的濃厚興趣。近年來，各地博物館紛紛搭上短視頻的快車，創新視頻制作和傳播方式，俘獲眾多年輕粉絲的心，這種多樣化的表現形式能夠極大地吸引網友的注意力，尤其是年輕受眾的關注，讓他們更愿意走進博物館，主動去了解傳統文化。

這些生動鮮活的案例，充分證明短視頻能夠以其獨特的傳播優勢，賦能中華優秀傳統文化的創新傳播。隨著內容呈現更加專業化細分化，技術與文化深度融合，短視頻還將繼續在中華優秀傳統文化的傳承與弘揚中發揮更大作用，推動中華優秀傳統文化“破圈”傳播，走向世界舞臺。

二、新媒介技術讓中華優秀傳統文化煥發新生

隨著新一輪科技革命和產業變革孕育興起，以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新一代信息技術得到廣泛應用，新媒介技術已經成為影響新一輪媒體生態變革和輿論格局重塑的重要力量，為中華優秀傳統文化的深度挖掘、創新呈現和重新解讀提供了無限可能。

以人民日報制作的短片《新千里江山圖》為例，900多年前，北宋的十八歲天才畫家王希孟用當時先進的顏料技術，繪制了經久不褪色的千里青綠。900多年后，人民日報用當代先進的新媒體技術手段，“復活”了這幅千年名畫。該作品從策劃到制作再到內容生成，以新技術賦能，成功地完成了一次跨越千年的對話，繪制出了一幅傳統與現代呼應、藝術與科技交融、人文與自然美美與共的新時代壯美畫卷。《新千里江山圖》在全網上線后，一小時內閱讀量即突破10萬，并迅速登上各大平臺熱搜榜第一名，網友觀看后紛紛點贊留言：“驚艷”“震撼”“美哭了”“為中國自豪”。

《國家寶藏》是中央廣播電視總臺制作的一檔將傳統文化與綜藝形式相結合的節目，制作過程中充分運用多種現代科技和新媒體技術手段。節目通過邀請明星守護人、展示國寶文物、講述文物背后的故事等環節，吸引了大量觀眾尤其是年輕觀眾的關注。同時，節目在互聯網社交平臺上進行同步播出和互動，觀眾可以在網上實時參與話題討論、投票等活動，實現了中華優秀傳統文化的“破圈”傳播，吸引更多年輕人深入了解這些國寶文物的珍貴價值、歷史底蘊和文化內涵。

優質內容離不開好創意，而好創意的展現常常需要技術作支撐。作為新型主流媒體，安徽新媒體集團在推進媒體深度融合發展過程中，緊盯前沿技術，積極投身以人工智能為代表的產業變革浪潮，以新技術賦能短視頻內容生產，以優質短視頻內容賦能傳統文化“出圈”，不斷打造傳播新路徑，發揮智媒傳播新優勢。近年來，安徽新媒體集團深入挖掘“徽風皖韻”元素，在全省率先制作推出AIGC短視頻，如AI視頻《跟著李白詩詞游安徽》《壽春：楚國最后十八年》《歷史典故中的安徽》《我AI安徽》等等，以“新潮”的玩法，通過數字技術讓傳統文化“活過來”“火起來”，收獲受眾好評，網友在評論區紛紛留言：“我愛安徽，我愛我的家鄉。”

新技術為中華優秀傳統文化的創新傳播帶來了巨大的機遇和無限的可能性。通過物聯網、大數據、人工智能、虛擬現實等多種新技術賦能內容創作和傳播方式的創新，中華優秀傳統文化得以突破局限，以嶄新面貌吸引更廣泛的受眾群體，尤其是年輕受眾的關注。

三、紀錄片讓非遺傳播“有聲有色”

近年來，互聯網平臺涌現一大批受關注度高、影響力大的非遺題材紀錄片。如《我在故宮修文物》《指尖上的中國》《了不起的匠人》《錦繡紀》《中國手作》等，這些紀錄片通過小切口的講述、唯美的視頻畫面、獨特的拍攝視角，迅速吸引年輕受眾。紀錄片作為一種極具表現力的影視藝術形式，已經成為傳播普及非遺瑰寶的重要影像載體，生動地展現了傳統文化的內涵和魅力，引發受眾對傳統文化的關注與熱愛，成為助力非遺實現創造性轉化、創新性發展的重要方式。

在互聯網時代，紀錄片的傳播不再局限于傳統電視媒體，各大視頻網站、社交平臺成為重要傳播平臺，社交媒體的分享功能推動優秀的傳統文化紀錄片迅速擴散。在新媒體平臺上，非遺紀錄片釋放出巨大的傳播能量。比如，隨著紀錄片《我在故宮修文物》在互聯網的走紅，更多年輕人看到并愛上了故宮里的那些國家級非物質文化遺產，了解了世界頂級的文物修復技藝，并且深深地被工匠精神所打動。同樣引發全網刷屏的還有《了不起的匠人》，該片用絕美的視覺表現和對匠人精神的深度挖掘，全幅呈現了手工匠人在當下的生態圖景，網友通過觀看紀錄片，深入了解每件器物凝結的厚重文化。

一些新媒體平臺也紛紛布局非遺相關內容創作。比如，抖音推出的“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”，讓傳統非遺搭上互聯網發展快車，依托電商打開新市場。快手發布的“非遺帶頭人計劃”則借助科技力量、平臺優勢和互聯網社交基因等，活化非遺技藝，培育非遺帶頭人，并通過一系列創意傳播策劃，助力非遺傳承“煥新”發展。

紀錄片在傳統文化創新傳播中有著不可替代的作用，通過充分發揮其敘事和視聽優勢，拓展傳播途徑，融合現代元素，可以“有聲有色”地推動中華優秀傳統文化的傳承與發展。在非遺紀錄片的帶動下，各大主流新媒體平臺發現非遺內容的巨大文化價值和商業價值，在年輕群體中掀起“國潮”新風尚，這些都將有助于非物質文化遺產的保護傳承，推動中華優秀傳統文化在新時代得到創造性轉化和創新性發展。

四、微短劇成為中華優秀傳統文化創新傳播“新賽道”

伴隨著新媒體平臺的迅速發展，微短劇應運而生，它是短視頻與影視深度融合的新興產物，單集時長從幾十秒到15分鐘左右。微短劇具有輕體量、短時長、快節奏特點，刺激著觀眾的“多巴胺”，在短視頻平臺俘獲大批用戶，被部分受眾稱為“解壓神器”。在新技術、新業態、新形式、新媒介賦能中華優秀傳統文化保護、傳承與傳播的同時，中華優秀傳統文化也為微短劇發展注入了精神內核。“微短劇+傳統文化”的融合，既提升了微短劇整體的精神高度和文化意蘊，又為中華優秀傳統文化的傳播提供了新的機遇和載體。

近兩年，微短劇迎來爆發式增長，受到新媒體平臺熱寵。2024年1月，國家廣電總局發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部優秀微短劇。在國家政策大力扶持下，文旅微短劇賽道欣欣向榮，各地政府部門、影視傳媒機構、商業媒體平臺等紛紛入場，布局微短劇生產創作。微短劇將豐富多彩的文化元素和旅游景觀融入短小精悍的故事中，構建起一個個立體生動、富有情感共鳴的審美空間，為繁復龐大的文旅資源插上輕盈的“翅膀”。[2]

這幾年，一部影片、一條視頻帶火一個地方文旅的現象并不少見。以影視劇《我的阿勒泰》為例，它如詩如畫地展現了新疆阿勒泰地區的大美風光和風土人情，使得阿勒泰成為年輕人心目中的“詩與遠方”；微短劇《你的島嶼已抵達》火爆“出圈”，吸引眾多網友前往湖南常德桃花源打卡；微短劇《孤單旅行團》以旅游情感治愈為主題，為廣西桂林帶去巨大流量……一些文旅微短劇通過展現地域特色與深厚文化底蘊，助力地方文旅拓展廣闊發展空間。

近年，“博物館熱”持續升溫，國人對文物的關注度高漲。歷史文化題材的微短劇《逃出大英博物館》，以擬人化的手法，講述了小玉壺逃出大英博物館后偶遇在海外工作的中國記者并在其幫助下回家的故事。小玉壺的一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引爆不少網友的淚點。因為契合了中國人渴望文物回家的情感訴求，該劇在2024年強勢出圈，被評為“小短劇也有大情懷”。河北邯鄲的成語題材文旅微短劇《來自趙國的你》，也引發了業界廣泛討論，其拋開生硬的歷史說教，通過獨特的情感表達，深深地打動了無數觀眾的心，讓觀眾在情感共鳴中體會到傳統文化的力量。

“跟著微短劇去旅行”成為各地文旅提升文化旅游知名度和美譽度的新賽道。通過“微短劇+傳統文化”的創新表達，堅持以文化的力量“吸引人”“感染人”“打動人”，講好中國文化故事，成為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的又一次生動探索。

微短劇創作“百花齊放”之時，也需要注意的是，當前“微短劇+傳統文化”創作也或多或少存在“偽國風”的現象。比如，有的在敘事情節上落入俗套，有的空有其表卻缺乏深度內涵，還有的制作粗糙格調不高。這些微短劇難以引起觀眾共鳴共情，甚至讓人產生抵觸心理，對中華優秀傳統文化產生誤解和偏見。隨著微短劇創作走向精品化、規范化發展，創作者要堅持“內容為王”，不斷修煉內功，深入挖掘，潛心創作，將中華優秀傳統文化精髓融入精彩故事當中；在敘事方式和影像表達上，對觀眾需求深入理解、用心捕捉，探索以小見大、以情動人，力求講述要實、格調要高，形式與內容相統一，通過不斷輸出精品，實現微短劇為傳統文化的創新傳播持續賦能。

五、結語

中華優秀傳統文化的創新傳播是一項系統工程，需要我們深入挖掘傳統文化內涵，創作更多精品佳作，充分利用新媒體平臺和技術，創新傳播形式，讓中華優秀傳統文化突破原有傳播圈層，走進更多人尤其是年輕人的生活，讓傳統文化在當代社會煥發出新的生機與活力。我們應持續關注中華優秀傳統文化傳播的新趨勢、新特點，不斷優化內容創作和傳播策略，提升創作傳播水平，助力中華優秀傳統文化的傳承發展和廣泛傳播，為強國建設、民族復興注入強大精神力量。

注釋：

[1]鐘紫君.新媒體環境下中華文明傳播路徑芻議[J].新聞戰線，2024（12）.

[2]張國濤，胡冰.微短劇推動文旅融合發展策略與路徑[J].新聞戰線，2024（09）.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：項賢勇