新東方帶火蘇州游的N種美

“這座宅子是全中國最富人家，他家的財產抵得上國庫的一半，這就是中國四大名園之一的留園。晚清盛宣懷到底有多牛，中國第一家銀行通商銀行、第一條鐵路干線、第一個電報局等都是他創辦的…山主人丁水主財，水在哪呢？就在我們腳底下，是由青石板鋪就成的一塊塊冰裂紋。水沖擊形成臺階，叫作澀浪。只有仙人才能踏浪而上啊。”新東方蘇州文旅推介官小金堪稱“蘇州版王力宏”，他背上行囊，一路尋光，分享蘇州地道玩法和旅行攻略。他不是在導覽，更像是在陪人們慢慢看懂蘇州。

不止于教育，新東方經過多年發展，業務已擴展至生活和文旅領域。去年，新東方文旅蘇州總部落戶姑蘇區吳門橋街道，為保護區、姑蘇區文旅產業高質量發展添上濃墨重彩的一筆。好評如潮的非遺文旅直播、有深度的人文講師帶你游，石湖畔的漁家村，最近可熱鬧了。新東方文旅借著直播和新媒體“東風”，把往來的“流量”變成“留量”，市民游客都能在這兒品出不一般的蘇州好。

做有文化的旅行家

蘇州故事要怎么講，才能助推蘇州魅力呢？新東方沃凱德（蘇州）文旅有限公司，也稱“新東方文旅蘇州總部”，全面承載在蘇州的文化與旅游業務。其挖掘姑蘇文化內涵，發布特色文旅推廣視頻，推動“有知識的分享”與“江南文化”深度融合。新東方文旅蘇州總部的“黛你游蘇州”“跟著詩詞游蘇州”等近百個創意視頻，從蘇州輻射全國，帶來了超強的引流。

新東方文旅把“流量”變成“留量”，讓更多人品出蘇州的好

這其中“小金旅記”和“蘇州鐘華”兩大IP，靠講文化圈粉10萬 + 。小金作為新東方文旅講師、蘇州文旅推介官，避開了傳統導游的填鴨式講解，從容鋪展著知識。那講解更像一份邀約，引你躬身細看，撞人文化的回聲。小金原本是一名新東方思辨口才教師，伴隨新東方文旅業務的拓展，他把教學服務中“為客戶著想”和認真嚴謹的勁兒帶人了新領域。公司為其組建專門團隊，聘請專人培訓指導，小金以年輕活力的形象，有趣生動的講解，收獲了越來越多人喜愛。“寒山寺鐘的前世今生”“24小時逛蘇州省錢攻略”“獅子林一鏡到底”“寒山寺你不知道的三件事”“從枕石到唐伯虎”“被嚴重低估的蘇州小吃街”“深藏蘇州的古代衙門”等視頻，在小金的娓娓道來中，讓人一探蘇城的人文風物與市井百態。

黛美食篇

真正的講解，是讓人聽懂風景，也聽懂自己

真正的講解，是讓人聽懂風景，也聽懂自己。那次一對一的定制旅行，游客來自中國臺灣，專程來蘇州走一走、聽一聽蘇州傳統文化。拙政園是第一站，“你知道連戰來過這里嗎？”講到“拙政在勤”四個字，小金順勢提到兩岸交流展覽，該游客點頭，一路頻頻發問，關于蘇州的慢節奏、關于園林背后的價值觀，小金對答如流。回酒店前，這位游客說：“現在的生活節奏太快、太干，我覺得文化是讓我重新思考生活要成為什么樣子。這一場定制游，你不止把文化‘講清楚’了，也把我重新帶回到自己的節奏里。”在小金看來，文化不是為了仰望的，是為了靠近的。和小金一起逛蘇州，記住的不只是哪座園林、哪句典故，而是他講文化時的那份溫柔與堅定。他把知識講得動人，也把旅行變得安靜。

相比小金的活力，鐘華則以講述蘇州故事、深度體驗游取勝。對蘇州，鐘華知人所知，亦知人所不知。他有著20年的旅游從業經驗，是地方文化遺產資深講師、地方文化研究專家。對鐘華來說，專業素養的修行，從培養自身習慣做起。他從古籍中汲取精華，再到實地探尋考證。他收集蘇州境內各個鄉鎮的舊志，探究蘇州歷史沿革。2023年，一次非遺展館接待，讓他與蘇州新東方結緣。無論遇到什么樣的景點、什么喜好的游客，他都能應對自如。比如一般人看園林，只覺得它很美，而鐘華認為作為文旅講師，要講清楚它美在哪里，明白祖先造園的匠心所在。

“小金旅記”和“蘇州鐘華”在風格上有著明顯區別，就像雙面繡的蘇州。兩大IP接下來會呈現出更大維度的觀察，使新東方與蘇州本地文化的黏度更豐富立體。

直播間里見真章

來到漁家村，清代《姑蘇繁華圖》描繪了這里如世外桃源般的恬靜之美。近年來，吳門橋街道協同蘇州市園林集團圍繞漁家村開展招商引資工作，加快文旅融合發展步伐，引進了以新東方文旅蘇州總部為首的優質企業，形成了以文創休閑、展示博覽等為主體的業態格局。

伴隨數字技術的迭代更新，新東方文旅將蘇州列為首批新媒體試點城市，搭載直播快車，在展示地方風物、打開景點知名度上產生獨家優勢。“七里山塘超好逛”“被蘇式綠豆湯種草了”等一個個話題沖上抖音熱搜，由線上直播帶動線下打卡的熱潮席卷而來。

新東方文旅蘇州總部將漁家村二期漁家水鄉16棟作為新東方蘇州文旅直播基地及線下研學基地，將被打造成網紅IP打卡地，通過線下流量、場地直播、產品研發三大計劃，開發數字文創，并通過研學營地，串聯越城遺址、余覺故居等節點。據新東方文旅蘇州總部新媒體負責人鄭錯鑫介紹，公司在蘇州有26個直播間，他們的直播分成不同場景，不同的主題板塊，包括吃住行文娛購的泛生活類直播、蘇州本地升學服務直播、素質教育產品類直播、游學研學產品直播等。

“此前，蘇州‘雙面繡’文旅線路在蘇州新東方文旅直播間上線。該路線串聯起蘇州古城區和工業園區，邀請文化學者與非遺傳承人共話蘇州。首秀當日，直播間累計收獲場觀42.38萬人，直播間曝光308.98萬人。同步推出的尋訪詩畫江南的蘇杭人文研學營也備受好評。最近又與吉祥航空聯名推薦機票，5天時間直播間銷量達900萬，帶來實打實的經濟效益，這令我們意想不到。”鄭錯鑫說。在直播帶貨方面，既要結合文旅特色打造亮點，又要根據不同旅游目的地和產品制定直播策略，核心是打造“人貨場”的一致性。站上直播風口，從萌芽到拔節生長，新東方文旅蘇州總部正積極觸網，重塑產業發展新生態，掀起層層“播”瀾。

教育 + 文旅，蘇州這下更好玩了

孩子們跟著評彈藝人學唱時，順帶把吳語里的韻律規律摸透；在拙政園丈量亭臺樓閣，數學里的對稱美學突然就有了模樣；做一幅桃花塢木刻年畫，非遺傳承不再是書上的名詞。這里的“玩”，每一處都藏著知識點的精華，讓文旅體驗和知識吸收自然而然地合在一起。

新東方文旅，不止文旅。今年，蘇州新東方文旅與光華教育集團簽訂了戰略合作，雙方將整合優勢資源，設立聯合研發中心，打造兼具文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的特色研學游學課程、文化交流項目以及綜合素質培養計劃，推動蘇州“教育 ^?+ 文旅產業深度融合與高質量發展。雙方將共同研發具有蘇州特色的研學游學課程及配套產品，涵蓋國內研學、國際游學、文化體驗等領域，通過游、學一體的創新教育模式，打造沉浸式、多元化的教育體驗，賦能青少年成長發展。

在吳門橋街道的文旅版圖上，新東方文旅如同一顆璀璨星辰，融入這方充滿古韻與活力的天地，將知識播撒在每一處人文風景中，讓“教育 + 文旅”的美妙，在石湖的波光里、漁家村的閑適間悠悠奏響，開啟一場充滿智慧與詩意的旅程。

從萌芽到拔節生長，新東方文旅蘇州總部掀起“播”瀾