城鄉融合下藝術賦能浙西鄉村振興的路徑探析

浙江西部偏遠山區物產豐富，是全國有名的茶葉產區，然而，與沿海地區相比，地理限制性比較大，是典型的“七山二水一分田”地貌，從源頭上遏制了工商業的發展。位于浙西麗水市遂昌縣的箍桶丘村海拔800—1000米，是天然氧吧、避暑勝地。近年來，依托“三農”政策扶持、山海協作工程等，休閑旅游發展迅速，農民收入和產業形態等發生了顯著變化，但也存在諸多短板。本文結合箍桶丘村藝術鄉建的具體案例探討藝術賦能浙西山村振興的具體路徑。

一、藝術介入鄉村規劃，統籌鄉村建設

鄉村規劃是落實鄉村振興戰略的重要手段，旨在挖掘鄉村歷史文化與資源要素，兼顧生態保護及發展問題等因素，通過科學合理的資源配置和空間布局指導鄉村建設，協調推進農村社會、經濟、文化、生態等持續發展。在鄉村規劃中通過創造性的設計和規劃，將藝術元素融入鄉村發展的諸多領域，提升鄉村的整體美感和文化氛圍；通過藝術手段將當地的歷史文化、自然景觀等元素藝術化，使之成為鄉村的獨特標識和文化符號；通過對老舊建筑的藝術改造和利用，賦予其新的功能和生命，使其成為鄉村文化傳承和發展的重要載體。依據箍桶丘村現有的優勢條件，規劃重點是打造以高山旅游為主的經濟型特色村莊，依據山村的自然條件設計具有本土特色的建筑與景點，用活本土材料、果林、菜園等，規劃合理的山村產業結構、空間格局及生產生活方式，促進山村人與自然的和諧共生，吸引更多外來游客。

（一）明確不同自然村的發展定位

第一，石門塘自然村現建有“云棲鄉舍”民宿、老年門球場等，根據該自然村的條件可以將其定位為村旅游集散中心，通過舉辦中老年門球賽、垂釣賽，建設觀光菜園、中草藥園、露營與摩旅基地等增強吸引力。

第二，箍桶丘自然村是村行政中心，位于三個自然村的中間地帶，風光秀麗，視野開闊，有多個攝影觀光景點，建有文化禮堂，可以定位為鄉村文化展示中心，通過增建游客文化活動空間，展示鄉村文化、組織文藝活動，增強村民及游客的文化藝術體驗。

第三，圣塘自然村位于北斗崖景區山腳，村落肌理保存較為完整，農舍與梯田起伏交錯，可以定位為山村生活體驗中心。需要保護原有山村肌理，規劃游客的觀光步道與登山道，適當恢復山村生活設施，采用有選擇性的農作物種植，增強視覺景觀營造，吸引游客開展藝術采風，體驗蔬果采摘、牛羊放牧等山村生活。

（二）鄉村規劃原則

第一，立足當前，著眼長遠，將“綠水青山就是金山銀山”與村民便捷生活結合起來，在規劃中要實現規劃范圍、規劃指標、技術標準、規劃目標期限、規劃數據建庫等方面的統一，合理確定箍桶丘村發展建設規模、速度，確保規劃的科學性、可操作性和執行效率。

第二，從實際出發，突出時代特色、村落特色、經濟條件、產業特點、文化特征和資源優勢，保留村莊特有的農業景觀、鄉土文化和民居風貌，做到“一村一品”。

第三，秉持集約使用土地的基本原則，堅持保護與建設并重，防止無序的大拆大建和盲目合村并居，以微更新策略為生產、生活創造優質的生態環境和農村居住空間。

第四，發動村民積極參與集體決策，廣泛聽取當地村民的合理訴求，確保規劃符合社情民意，保障村民的集體利益。

二、藝術切入鄉村，文化激發鄉村潛能

箍桶丘村擁有豐富的文化資源，借助文化資源大力發展符合地域特色的文化產業，理應成為文化賦能產業發展的重要抓手。

【城鄉規劃研究】

（一）鼓勵多元主體參與

第一，充分激發村民作為鄉村文化振興主體參與鄉村文化建設的積極性、主動性、創造性，需要通過創新增收渠道保障返鄉人才有業可創，拓展農民參與鄉村文化建設途徑，增強其參與鄉村文化振興的主體力量。

第二，多元化的鄉村文化建設主體還包括鄉賢、游客、社會組織等。要充分發揮鄉賢群體的帶動作用；箍桶丘村避暑游客有參與鄉村文化建設的熱情與需求，要充分發揮其賦能鄉村文化發展的作用；我國有些設計師、藝術家在鄉村開設工作室，如著名音樂家陳其鋼長期隱居遂昌黃泥嶺村，這一新趨向能為鄉村文化發展注入新的活力。應從政策、空間方面入手破解外來人才參與鄉村文化建設的各種難題，有效促進智創、文創、農創等注入鄉村。

第三，城鄉文化共建共享。充分利用浙江創新推出文藝家協會結對、城市優質文化資源下沉的機遇，發揮“文藝村長”、藝術家駐村、高校團隊等優勢，實現藝術家與鄉村之間供需的精準對接。加強城鄉之間的合作交流，通過文化大講堂、文化下鄉活動等將現代技術、文化藝術、科學理念傳播到鄉村地區；充分運用數字化技術整合各種文化資源，創造更多助力鄉村文化建設的城鄉文化“對話”空間。

（二）傳承創新優秀傳統文化

第一，傳統村落不僅是農耕文明的“活化石”，還是鄉村文化振興的核心載體。圣塘自然村村落肌理保存相對完整，需要探索“保護 ⁺ 發展”模式，對其進行修繕、改造，既要留住“鄉愁”，也要提升村民生活質量，實現“留形”與“傳神”并重，讓其在鄉村旅游發展中煥發新生機，推動文化傳承、生態保護與產業振興協同發展。

第二，費孝通曾指出，“文化是人為的，也是為人的”。挖掘利用優秀傳統文化資源，對北斗崖的愛情傳說、石門塘的仙人架橋傳說、村名的由來進行文學提煉，并通過插畫、墻繪等方式加以視覺表現，增強游客觀光興趣和鄉土文化記憶，甚至可以通過設計轉化成高山農產品的品牌LOGO。

（三）拓展鄉村文化發展空間

利用箍桶丘自然村現已閑置的村中心老宅，將其修繕為鄉村文化藝術館，打造成集書畫展示、圖書閱覽、公共文化活動舉辦等功能為一體的公益性公共文化藝術空間，有助于豐富村民與游客的精神生活、傳播優秀文化、帶動村經濟發展等。此外，在圣塘自然村利用文化禮堂建立鄉村農耕博物館，通過梳理閑置的村舍構筑小而精的新型公共文化空間與創作空間，可以吸納更多的文化志士留在鄉村參與文化建設，使城鄉居民能夠享受多樣化文化成果。

（四）完善公共文化服務體系

完善鄉村公共文化服務體系既是實施鄉村振興戰略的關鍵任務，也是提升鄉村文明、滿足農民精神文化需要的重要舉措。構建“機制完善、供需適配、功能健全、覆蓋全面”的農村公共文化服務體系，需要將文化服務從“送文化”轉變為“種文化”，注重農民主體意識的激發，避免出現“單向輸出”的現象。

三、藝術注入鄉村文旅，改善生態環境

良好的生態環境是鄉村可持續發展的重要基礎保障，綜合考慮資金投入、文化保護、經濟發展、社會和諧以及環境保護等多方面因素，針對箍桶丘村現狀，從低成本性、在地性的“小而微”角度切入，改善和提升村莊環境和居民生活質量，有助于以鄉村文旅發展帶動相關機構、產業、市場、產品、服務、人才等全方位、多層次的融合，從而實現鄉村文化價值到商業價值的轉變。

首先，推進農村人居環境整治。箍桶丘自然村公廁位于村口，占據自然景觀觀光的有利位置。將該公廁改造成休閑觀光亭，內部可以通過繪制北斗崖的愛情傳說、箍桶丘自然村的村名由來的墻繪，供游客與村民拍照與休閑交流。將原公廁縮小移建至公路下方，并在村口處設立村標。

其次，通過改造鄉村建筑、景觀構筑物等，塑造場地氛圍感，增強生態景觀多樣性。在環村周邊、進村道路、村道兩側利用當地的植物配置美化村貌；進一步完善原石門塘的中草藥園；在石門塘村中心停車場邊上規劃觀光菜園；在圣塘梯田上通過調節植物的形態、色彩等手法，創造出既美觀又和諧的田園景觀。

再次，完善基礎設施。在石門塘增設配套旅游設施；在箍桶丘自然村的對門停車場增建休閑廊道；在北斗崖山腳增設供游客露營的簡易配套設施并完善登山步道；在圣塘自然村恢復重建水車等，增加游客游覽景點。將鄉村的基礎設施、建筑風貌與產業景觀相互融合，實現游覽過程的景觀化，打造獨具魅力的旅游景觀格局。

最后，對村內閑置空間進行改造是改善人居環境、培育農村新業態、盤活農村存量資源的主要抓手之一。通過系統規劃與分類施策，可將箍桶丘村閑置空間轉化為“文化展示區、詩意棲居地、產業新載體”。可以優先選擇具備可行條件的閑置資源啟動示范項目，形成“改造一處、帶動一片”的輻射效應。

四、藝術融入鄉村產業，發展鄉村經濟

近年來，箍桶丘村的避暑旅游業發展迅速，高山農作物也在城市中備受青睞。根據箍桶丘村的現有優勢，應將鄉村文化和旅游產業進行有機融合，大力發展特色高山農業、山村康養產業和鄉村避暑度假產業等，通過藝術與鄉村特色產業的結合，如“藝術 ⁺ 鄉村民宿”、鄉村文化展覽、鄉村主題樂園、戶外體驗項自等內容，使之成為鄉村經濟發展的助推器。

第一，加強區域間產業規劃協調，減少化肥農藥的使用，積極推廣有機種植，如生態果蔬、林下經濟（如中藥材、菌菇）、循環農業（如種養結合）等，組織農民成立綠色產業合作社，共享銷售資源渠道；推廣畜禽糞污資源化利用和垃圾分類；傳承傳統智慧生態，如梯田文化、生態民居等，增強產業特色，實現“百姓富”與“生態美”的平衡統一。

第二，針對箍桶丘村旅游業季節性強、品質不高的現狀，鼓勵農戶通過提升農家樂檔次與服務質量，向中高端民宿發展；村集體可以將閑置村舍進行改造，發展游客自助式度假民宿。根據鄉村特有的美食譜系，帶來不同的用餐體驗，通過用餐環節的設計、服務流程的優化、菜品創新搭配等方式，讓游客體驗到品牌的用餐文化和服務理念。

第三，聚焦農機操作、電商物流等現代農業技術與新業態，側重“農業 + 電商”“農業 + 旅游”的跨界協同，培育懂政策、善管理的村級基層帶頭人，通過建構“需求分析一人才培育一政策扶持一長效跟蹤”的綜合培養體系，有效補足農村人才培育針對性不強、實踐環節薄弱、發展通道不順等諸多短板。

五、藝術植入鄉村品牌，拓展鄉村營銷渠道

（一）提升品牌意識，強化品牌建設

在農產品包裝設計中通過融入地域性視覺元素，打造有地域特色和人文情懷的農產品品牌。準確把握目標游客群體的需求和期望，打造融合鄉村文化的高質量系統化旅游品牌，通過“吃、住、行、游、娛、購”等，讓游客從“旁觀風景”轉向“文化參與”，形成情感聯結與記憶點，最終實現“看得見山水，記得住鄉愁”的深度旅游體驗。

（二）充分利用各大新媒體平臺

結合鄉村特色、數字技術手段以及目標受眾的需求，培養當地“新農人”，增強數字營銷能力。通過集聚民宿客棧、采茶、曬秋、農耕活動的鄉村休閑游App，為城市居民提供集食、宿、游、購于一體的“云休閑”服務平臺，突出“田園生活”“原生態”“非遺文化”等獨特賣點，展示鄉村風光、農產品種植過程，增強用戶參與感。運用深度內容傳播和私域流量運營，結合直播電商，提升鄉村品牌知名度，并直接促成交易。

（三）重視新媒體營銷與物流體系建設

第一，從政策、技術、資金等方面加強農村網絡建設，促進直播、電商、智慧農業等新業態的發展；第二，提升農村電商發展水平，利用VR/AR技術展示鄉村風光，吸引線上游客，拓寬農產品銷售渠道；第三，加強鄉村新媒體營銷人才培育，提高各類休閑農業從業者的網絡營銷技能；第四，幫助農民與各信息平臺建立良好合作關系，通過媒體的廣泛宣傳，提高鄉村農產品、休閑旅游與鄉土美食的知名度；第五，建立包裝、預冷、冷藏運輸等“一條龍”的物流冷鏈，減少運輸耗損，降低運輸成本。

綜上所述，藝術賦能鄉村振興在提升鄉村資源價值、促進鄉村經濟發展、助力村民增收等方面發揮了重要作用。然而，藝術賦能過程中也面臨資金短缺、人才流失、創新能力不足、基礎設施落后等挑戰，需要相關部門、文化機構、鄉民、學界專家、社會組織以及游客等多方共同努力，持續推進鄉村農業和文旅產業在文化、科技、產業、空間、人才、生態等方面的全方位融合發展。

參考文獻：

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[2]袁強華，成強，劉邵貴.借鑒浙江做法加快推進揚州農村人居環境整治[J].江蘇農村經濟，2019（7）：51-53.

作者簡介：

張宸，碩士，浙江紡織服裝職業技術學院助教。研究方向：建筑與環境藝術設計。

金皓，寧波市文化遺產管理研究院文博研究員。研究方向：美術學、文博。