“蘇超”啟示錄

“蘇超\"賽事將城市文化基因深度植入競技場景，通過吉祥物、助威口號等載體，將歷史、美食、民俗轉化為可感知的文化IP。這種“賽場即是秀場\"的巧妙設計，使足球成為地域文化的立體展演平臺。“蘇超”短時間內火爆出圈，成為一種現象級賽事，為國內體育賽事乃至城市發展帶來諸多啟示。

The \"Su Super League\" deeply implants the city's cultural genes into the competitive scene， and transforms history， food， and folk customs into perceptible cultural IP through carriers such as mascots and cheering slogans. This ingenious design of \"the stadium is the show\"makes football a three-dimensional performance platform for regional culture. The \"Su Super League\" became popular in a short period of time and became a phenomenal event， bringing much inspiration to domestic sports events and even urban development.

蘇超”打破了職業聯賽的高門檻，讓各行各業、不同年齡的人都能參與其中，真正實現了“全民足球”，拉近了大眾與足球的距離，成為能夠激活地域文化、促進城市發展的“超級連接器”。

Breaking the high barriers of professional leagues， the \"Su Super League\" invites people of all ages and backgrounds to participate， truly realizing \"football for all\". It bridges the gap between the public and the

火熱的足球聯賽

自從5月份比賽以來，“蘇超”熱度持續攀升，單場上座最高突破了6萬人。足球場化身成為城市“會客廳”，眼下的江蘇，全域都是文旅賽場。

江蘇曾經是國內足球重鎮，江蘇隊一度奪得2020賽季中超冠軍，但隨著俱樂部經營不善，這支球隊在奪冠后的幾個月就宣布解散。為了重振足球，江蘇省在去年推出了兩個重點城市（南京、蘇州）的對抗賽，每年打一場，熱鬧一下。結果，這一形式很成功，去年年底的首屆賽事，蘇州現場觀眾人數15328，次回合在南京奧體，觀眾人數31986。

借著這股風潮，江蘇省覺得也不要搞兩個城市的比賽了，全省13個城市可以一起參與，江蘇省體育局與各設區市政府聯合主辦，各設區市體育局、省足協和省體育產業集團共同承辦，推出了江蘇省城市足球聯賽。本來的理念是“全民參與 + 城市榮譽”，由江蘇13個設區市分別組建1支代表隊，球隊直接以城市命名。

參賽者不限身份，既可以是職業球員，也可以是大學生，甚至是各行各業的上班族，只要你有足球夢想、有實力，就可以上臺。在516名參賽球員中，僅有29名職業球員（占比 5.6% ），其余是85名大學生、69名高中生及337名來自各行各業的業余球員。

數十年來，江蘇職業球隊積攢下雄厚的球迷基礎。

江蘇省內有5支男子足球職業俱樂部，青訓、體教融合方面也做得比較好。這次的爆火，得益于江蘇長期對足球的主導重視，多年來對足球人才的培養，再者，雖然是業余賽事，但是競技水平是比較高的，觀賞程度也高。

將創造超3億元的綜合經濟效益，江蘇省平均每個城市將增收2000多萬元。

“蘇超”開賽以來，全省酒店入住率、平均房價及跨城消費占比均創歷史新高，酒店業迎來“最火賽季”。網絡平臺顯示，賽事期間，南京酒店預訂量同比增長 180% ，奧體中心周邊酒店入住率連續三周超 95% ；昆山奧體中心體育場周邊3公里范圍內的酒店預訂熱度環比增長 25% ；徐州作為蘇北賽事核心城市，酒店預訂量同比翻番，跨城客源占比超 60% 。

2025年江蘇省政府工作報告兩次提及足球，明確將城市聯賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發展。此前江蘇的尷尬在于，省內已無頂級聯賽俱樂部，很多球迷陷入“無隊可看”的尷尬境地，“蘇超”為他們提供了一個“支持主隊”的窗口。業內人士表示，本身足球吸引力是基礎，同時政府部門高度重視，比如各地文旅部門都推出配套活動來推波助瀾，彼此競爭力投射在體育和足球上，就會產生更多的故事，從而變成話題。

兩個月以來，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇13個城市串聯文旅資源、激發消費潛力的有力引擎。據江蘇省體育產業集團預測，整個“蘇超”賽季

“蘇超”的火爆不僅為酒店業帶來流量，更催生出“賽事 住宿 ^°+ 文旅”的新模式。在南京，金陵飯店除了給予觀賽球迷相應住宿優惠的同時，還推出了“蘇超十三俠，金陵嘉年華”等主題營銷活動，結合各地文化特色，推出“城市美食應援”等主題產品。淮安多家酒店推出“寵粉福利”，推出足球主題房和文化墻，不少星級酒店還拿出熱門房型，推出特價房讓游客充分享受看球福利。

在賽事商業化運營中，江蘇省體育產業集團以“專業運作 資源整合”策略，通過市場化運作，引入賽事冠名贊助商，并聯動多個行業、企業，彰顯賽事商業價值。贊助經費將精準投入賽事獎金池、構建全媒體傳播矩陣以及競賽專業保障等領域，形成“商業投入一賽事升級一品牌打造”的良性循環。贊助商通過自有傳播渠道為聯賽導入流量資源，聯賽平臺則為合作品牌提供精準曝光場景，實現品牌價值與賽事影響力的“雙向奔赴”。通過“資源互哺”的創新模式，提升聯賽商業價值與品牌傳播效能。

場內是對手，場外是朋友。終場哨響，屬于球迷的“第二場”開始了，潮涌的人群涌向了夜市和景區。

據統計，常州賽區推出的“9.9元門票 + 蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鎮江西津渡景區夜游人數較平時增長3倍；鹽城推出的“觀鳥 + 觀賽”套餐，預訂量超2萬單。

2025年初，江蘇省發布《關于進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》，建立公正、透明、有序的獎勵機制，加大對相關經營主體培育力度，增強高質量發展持久動力，進一步打通“流量變增量”通道。

據不完全統計，2024年通過進景區、進街區、進商圈等方式，江蘇省文旅場所舉辦的各類賽事活動超502項次，累計68.1萬人參賽，帶動客流615萬人次，拉動住宿、餐飲、旅游消費超30億元。

城市足球遍地開花

7月12日，2025年哈爾濱首屆城市足球超級杯賽在哈爾濱冰雪大世界星光足球場火熱開賽。賽事首日，少年組與老年組的14支參賽隊伍為冰城球迷奉獻了多場精彩對決。

據悉，2025年哈爾濱首屆城市足球超級杯賽采用7人制足球比賽，單場比賽時長60分鐘。從近百支隊伍中篩選出32支參賽隊伍，分成少年組、成年組和老年組3個組別。賽事從7月12日開始，在近兩個月的賽程中，將通過小組賽、淘汰賽、半決賽、決賽，分別決出各組別的冠亞軍。

在“哈超”開踢的同一天，濰坊市首屆足球超級杯賽也如期啟幕。7月12日晚，濰城區足球隊與奎文區足球隊在濰坊奧體公園體育場開啟“V超”揭幕戰。

據了解，2025年濰坊市足球超級杯賽由中共濰坊市委宣傳部、濰坊市體育局、濰坊市農業農村局、濰坊市商務局、濰坊市文化和旅游局、濰坊市體育總會、濰坊市融媒體中心共同主辦，是山東省首個地級市全域參賽的主客場制足球比賽。

參賽球隊以城市為名，16個縣市區各派一支球隊，480名本土球員，在接下來的近三個月時間里，展開60場激烈角逐，從分區賽、淘汰賽一直到最終決出總冠軍。同時，“V超”以嚴格的戶籍資格審查為基礎，核心就是鼓勵濰坊本地的廣大群眾參與。從報名情況看，有企業工人、學校教師、快遞小哥、高校學生、農村青年、部門經理。

在90分鐘的較量里，兩隊球員在綠茵場上全力以赴，為觀眾獻上一場精彩絕倫的足球盛宴。最終，濰城隊3-1戰勝了奎文隊，共有來自各地的近3萬名球迷見證了這場“V超”的揭幕戰。

7月12日，2025年江西省城市足球超級聯賽（簡稱“贛超”）戰火點燃！在揭幕戰中，東道主南昌隊坐鎮八一體育場迎戰景德鎮隊，共有14521名球迷現場助威，最終兩隊0比0握手言和。

據了解，“贛超”集結了江西11個設區市代表隊，參賽隊員平均年齡23歲，六成是學生，其余來自教師、廚師、司機等各行各業。賽事采用“分區對抗 + 交叉對決”的分階段復合賽制，設南、北兩個賽區，66場比賽將歷時110天完成，比賽原則上均安排在周末。南區參賽單位有贛州、萍鄉、宜春、吉安、新余、撫州；北區涵蓋南昌、九江、景德鎮、上饒、鷹潭。

7月12日至13日，“贛超”首輪賽事在南昌、撫州、新余、上饒、贛州五城先后打響。據統計，首輪5個賽區到場觀賽總人數為66960人，場均13392人。這也意味著，“贛超”首輪的場均上座人數，已經超過了同期全國性的職業聯賽中甲聯賽場均10555人（第16輪）的上座人數。其中，贛州“鳥巢”主場贛州隊對陣萍鄉隊的比賽涌入21068名球迷，上饒隊主場對陣鷹潭隊的比賽吸引21112人觀戰。

文旅融合城鄉共興

“蘇超”一鳴驚人，人們不禁要問，為什么是足球？又為什么是江蘇？

魅力首先來自足球運動本身。有人好奇，如果換成籃球、乒乓球呢？這不好說。足球作為世界第一大運動，由于對抗激烈、戰術多變、團隊作戰，充斥著誘人的娛樂性。正是通過像足球這種全民參與的文體活動，讓市民對城市產生了更強烈的歸屬感和認同感。

“蘇超”的不少觀眾，平時并沒有看球習慣。“真正讓我們‘上頭’的，是江蘇由于歷史淵源、地理差異、經濟實力等多重因素衍生出的德比之爭。”第一次走進球場為家鄉吶喊助威的徐州市民趙先生稱。

“蘇超”爆火，實質上是“足球回歸本源”的勝利。憑借低價門票思路和“素人”球員高占比辦賽模式，外加容得下燒烤贊助商的契約精神，“蘇超”打造出頂級競技聯賽體系之外的滿載煙火氣的全民賽事，讓足球切實成為了億萬普通家庭能夠親身參與、盡情享受的運動項目一一從而在吸引更多社會投資的同時顯著降低了地方政府的財政壓力。它再次證明，足球發展的終極意義是最廣大參與者的幸福共振。與此同時，即便是僅僅瞄定最高水平的競技范疇，煙火氣帶來全民參與基數的幾何倍增，也是化解長期以來足球選材面臨“一勺池”困境的不二選擇。因此，煙火不僅是“蘇超”接地氣的直觀表象，更是強化足球成長力，使其走出長期原地踏步怪圈的破局支撐，可謂足球文化的最樸素特征。

球場上的比分終有輸贏，但在這場全民狂歡中，每個參與者都是贏家。“蘇超”的火爆不僅為其他地區提供了體育賽事運營的新思路，更展示了一種文化自信。

從之前貴州“村超”通過民族特色突圍、淄博燒烤破圈，到現在“蘇超”爆火，一次次證明只要精準調度資源、持續創新場景、始終嚴守底線，各地都能像足球場上的多線進攻一樣，在文旅融合、城鄉共興、銀發經濟等各個領域開花結果。

鄉村體育激活新動能Rural Sports IgniteNew Energy徐茸視覺中國

在鄉村振興的廣闊舞臺上，鄉村體育賽事正以其獨特的魅力，成為推動鄉村發展的新生力量。近年來，全國各地鄉村體育賽事如火如荼，從“村超”到乒乓球、羽毛球、賽龍舟、“村跑\"等項目，鄉村體育的發展勢頭越發強勁，為鄉村注入了新的活力。

On the broad stage of rural revitalization， rural sports events， with their unique charm，are becominga new force to promote rural development.In recent years，rural sports events like \"village super league\"， table tennis， badminton， dragon boat racing， and \"village runs\" have been in full swing across the country. The development of rural sports is becoming stronger and stronger， injectingnewvitalityintothecountryside.

“村跑”新風尚

2014年，“農民體育健身工程”在全國鄉村逐漸展開。2022年，《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》的出臺，更是明確了鄉村體育賽事在鄉村振興中的重要地位。各地因地制宜，組織開展各種鄉村體育賽事，并且將賽事與農文旅充分融合，進一步加快了賽事舉辦地各領域的發展。

當傳統農業、鄉村旅游和運動健身互相碰撞將進發出怎樣熱烈的火花？4月11日，2025年寧波慈溪區鎮鄉村運動會暨附海鎮首屆村跑大賽在“溪上稻鄉”五彩花田圓滿舉行。

用扁擔裝的“拊農”大米、扎著紅繩的大白鵝、晶瑩剔透的“正大”雞蛋…充滿鄉土氣息的“村跑”比賽獎品，成為現場非常吸睛的打卡點。一位跑友說：“村跑太接地氣了，現場氛圍非常好，今天真的是大豐收了！”

所謂“村跑”，就是一項以農民為主要參與者的路跑賽事，與城市路跑賽事相比，它最大的特點是將賽道設計與村中生態景色串聯、融合在一起。

村跑比賽路線依托附海鎮獨特的田園風光和人文景觀，從被譽為莫奈花園的“溪上稻鄉”五彩油菜花田出發，沿途既有一路繁花、宛如詩畫的美麗鄉村，也有水清岸綠、河暢景美的河湖風光，同時還能俯瞰杭甬高速、沈海高速等現代交通的穿梭車流。跑步愛好者們在奔跑中感受春日的生機盎然，體驗“人在畫中跑”的詩意鄉村美景，整場賽事滿滿的“附海”元素，展現獨特的附海鄉村魅力！

同時，活動現場還設置蔬菜套圈、趕雞入籠、田園飛盤等鄉村特色且貼近群眾生活的趣味比賽項目，并精心準備“共富集市”等攤位打卡，讓村民們在家門口就能參加趣味體育項目，感受美麗鄉村的運動氛圍，打造了附海鎮全民參與的戶外盛會。

從展示農村建設新貌，到服務全市營商環境大局，常熟“村跑”經過一年來的成長，也有了新定位。相比“村BA”“村超”等知名賽事對當地旅游業的促進作用，常熟“村跑”更像一條紐帶，串起城鄉居民對美好生活的向往。

“‘村跑’花小錢辦大事，增進了村民對村委會工作的認可。”李袁村村民袁麗鵑說，在口碑效應帶動下，更多人來村休閑度假，村民錢袋子鼓了，自信心也增強了。常熟市董浜鎮智林村負責人說：“去年‘村跑’后，許多選手表示還要再來，我們打算開拓釣魚、采摘等業態，滿足游客多元化需求。”從以賽引流，到以賽促建，再到以賽留人，“村跑”不僅帶來更多獲得感，也給鄉村振興等工作增添新抓手。

如今“體育 + 鄉村振興”畫卷正徐徐展開，充分發揮體育的多元價值和綜合功能，為推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁上新臺階、農村居民獲得感、幸福感不斷提升提供有力支撐。

以體育促進農民健康，豐富鄉村體育賽事，加強鄉村全民健身公共服務體系建設，提高農民健康水平，讓農民更幸福。從各地火熱開展的“村超”“村BA”到“村排”“村乒”，體育賽事的觸角正深入到更多鄉村，“村味兒”賽事的選手們心懷對體育的熱愛上場比拼，自信的笑容和堅定的眼神詮釋了鄉村振興精氣神，一個個“村味”IP也隨著鄉村體育賽事的出圈而破土生長。

體育賦能鄉村振興

7月5日，2025“村超”全國賽（河北賽區）暨保定市超級足球聯賽在阜平縣火熱開幕，3萬多名球迷點燃賽場激情。30余支“草根”球隊在未來一個月展開角逐，爭奪8月初赴貴州榕江參加全國總決賽的資格。來自滄州快樂足球隊的球員劉陽和隊友前來觀賽：“我們一個球隊全都過來看比賽了，能夠在河北感受‘村超的氛圍，非常高興。”

近年來，阜平以品牌化、綠色化、規模化為方向，持續推動食用菌、高山林果、養殖等特色農業發展。“村超”為這些優質農產品提供了絕佳展銷平臺。

“希望通過展示，讓食用菌、高山林果、百川驢肉等老區特色農產品走向更廣闊市場。”阜平縣農業農村和水利局負責人說。

“村超”長盛不衰的秘訣，還在于“非遺 + 體育”的深度融合。阜平賽場延續了這一創新基因。舞龍舞獅等非遺項目的展示，以及卡通人物、cosplay和貓元素玩偶互動，為開幕式增添了歡樂和喜慶的氛圍。

文體融合帶來雙向賦能一一通過非遺，擴大了足球比賽的觀賽群體；通過足球比賽，又擴大了非遺的關注群體。這種創新融合讓傳統文化與現代體育共同綻放光彩。“村超”從2023年火爆出圈以來，對經濟的帶動也非常明顯。這種體育賦能鄉村振興的模式，正在全國各地開花結果。

廣袤的齊魯大地上，山、水、林、草、沙等都是天然的戶外運動場地。山東各地著力挖掘戶外資源，為鄉村全面振興增添新動力。

統計顯示，2023年在威海市環翠區半月灣舉辦的鐵人三項世界杯，實現4700萬元直接經濟收益，可量化品牌價值超過4億元，印證了“鄉村戶外賽事 + 文化旅游”帶來的乘法效應；“好運山東”首屆戶外運動休閑季暨2024德州“兩河牽手”戶外運動嘉年華活動，推動體育和旅游融合發展、助力鄉村全面振興……

為進一步使戶外運動賦能鄉村全面振興，山東省體育局等15部門聯合印發《關于推進體育助力鄉村振興的實施方案（2023一2027年）》，提出“以鄉村體育旅游、戶外運動為代表的鄉村體育產業不斷壯大”。同時在省級層面編制戶外運動目錄、發展規劃和設施建設規范，行業規范逐步建立。山東將大力發展登山、騎行、水上運動、航空運動、露營等鄉村特色戶外運動產業，培育打造鄉村特色戶外運動消費場景，深化體育與農業、商業、旅游、健康、養老、教育培訓等產業深度融合。

2023年12月23日，山東菏澤巨野縣冬季“村村有好戲”暨龍錮鎮第一屆農村乒兵球超級聯賽啟動。

比賽期間精彩紛呈，干名參賽選手在賽場上大顯身手，削、搓、旋、直板、橫板…這些在專業“乒超”賽場出現的經典打法，在龍堈鎮第一屆農村乒乓球超級聯賽現場比比皆是。

據了解，首屆農村乒乓球超級聯賽是菏澤市巨野縣龍鎮圍繞“鄉村振興齊魯樣板一村村有好戲”活動做出的創新舉措。

聯賽將乒乓球與群眾興趣相結合，通過聚社會合力、激群眾活力、提政府效力，全力營造“百姓乒乓球”的濃厚氛圍，有力助推了“健康巨野”和“體育強縣”建設。并且，比賽范圍涵蓋全鎮47個村居、中小學、鎮直單位、轄區企業，比賽選手的年齡從青少年，一直到中老年，覆蓋了絕大多數人群，屬于真正意義上的群眾體育賽事，走進了每一位百姓的生活。

在2024巨野縣龍鎮首屆鄉村青超聯賽（U12）準備階段，鎮域新源建材、昊陽設備、吉白面粉、力樂集團、巧能食品、博耀木業6家愛心企業為所有參賽的青少年隊員每人贈送了主客場兩套球衣、足球運動鞋、球襪、護腿板等足球裝備。縣體育事業發展中心、縣足協委派了4名足球講師、2名裁判員對各青少年進行輪訓。

同時，龍鎮因地制宜，充分利用原中心幼兒園北側閑置體育場地，建設了七人制足球場、籃球場和公共衛生間，對觀眾看臺、塑膠跑道進行了提升改造，配備了夜場燈光。

“場地啟用后，充分滿足了周邊中心社區、龍海社區、龍祥社區1.5萬余名社區居民健身運動需求，青超聯賽結束后，這個足球場將全天對社區群眾開放。”龍鎮文化站長黃秀娟說。

一年來，龍鎮先后舉辦了農村乒乓球超級聯賽和2024巨野縣龍鎮首屆鄉村青超聯賽（U12），在全社會形成了“政府有統籌、健身有設施、運動有場所、活動有氛圍”的全民健身新格局。

注入文化內核

松土，平地，種花籽……石家莊市鹿泉區小李莊村負責人帶著村民在街道邊綠化帶里種花。“下月就要辦比賽了，我們要讓各地參賽者看到新農村的新面貌。”

小李莊村地處西山森林公園，夏季景色優美、空氣清新。近年來，越來越多路跑愛好者在這里跑步、登山。辦比賽既可以開展全民健身，引導群眾性文體活動健康發展，還可以提高農村基本公共服務水平，加強文明鄉風建設。

說干就干，村書記帶著村民參加了全國和美鄉村健康跑（簡稱“村跑”）。村里以前常參加運動的村民不多，參加“村跑”主要是學習經驗。為此，小李莊跑團參加了全部5站比賽。

初涉鄉村賽事的小李莊邊學邊辦，去年嘗試著舉辦了西山健康跑、村BA、定向越野賽、親子登山賽等10多項比賽，讓村里年客流量直接翻番，超過50萬人次。

一些行動較早的村民也因為比賽增加了收入。“每次比賽都有很多參賽者來吃我們的小李莊大鍋菜，每天大概能多賺1000多塊錢。”小李莊龍池山莊負責人說。

剛辦賽村民就實現增收，這堅定了小李莊村“以賽促旅、以賽助產”的信心。去年9月，該村請浙江大學城鄉規劃設計研究院做產業規劃，最終定位建設體育休閑社交村。

我國農村通過舉辦各類體育競賽項目，可以在更大范圍在農村地區進行相關產業的覆蓋和嵌入，并且使這些體育競賽項目實現更加規范化、商業化的運營，帶動了鄉村的住宿、餐飲等產業的發展，為當地經濟注入了新的活力。同時，通過在農村積極組織開展各類型的體育活動，也有利于打造好中國鄉村體育旅游品牌，更好地助力鄉村振興戰略的實施，進而有效推動農村地區經濟、文化、生態等各方面發展，使得依托于農村地區的鄉村體育旅游市場商機更加廣闊，促進鄉村體育事業以及產業的發展。

鄉村體育賽事的舉辦帶動了旅游經營收入的增長，優化了基礎設施，擴大了賽事舉辦地的名氣。體育愛好者前來觀看比賽，產生了大量的旅游支出，推動了區域經濟的發展。為了更好地推動產業發展，舉辦地投入資金和資源建設體育場館、訓練場地等，改善了鄉村交通條件。賽事的廣泛報道和關注也提升了舉辦地的知名度，為體育旅游產業的發展提供了更多機會。

農村各項文體活動是農村文化的重要組成部分，它能給農村注入更多的文化內核并提升農村文化品位，增強本地人的文化歸屬感和自豪感。比如舉辦一些突出鄉村特色的各類體育活動，如民族舞蹈節目等，不僅豐富了農民日常生活，而且也加強了城里人與農村人的文化交流與經濟發展，通過活動吸引眾多的運動員及參觀者前往農村來參加或者觀看比賽，有利于增強城鄉體育文化交流，既能夠讓城市里的人深入了解農村的風俗習慣極其厚重的文化底蘊，同時也可以讓農村的農民有機會感受外界的體育文化，進而促進城鄉文化互通和融合。賽事與當地農事農季、民俗節慶相結合，展現了新時代農民的風采和農村的風貌。通過賽事的舉辦，人們對鄉村文化的認同感得到了增強，區域品牌也得到了打造和提升。

體育IP 華麗轉身 Sports IP Turns Gorgeously 視覺中國

隨著人工智能、大數據、社交平臺和沉浸式體驗等技術的迅猛發展，體育IP在全球范圍內的輻射效應被進一步放大，而圍繞賽事展開的商業營銷、文化輸出、城市形象塑造等多維度價值也得到了全新詮釋。

With the rapid development of technologies such as artificial intelligence， big data， social platforms and immersive experience， the radiation effect of sports IP on a global scale has been further amplified， and the multi-dimensional values of commercial marketing， cultural output，and city image shaped around the event have also been newly interpreted.

釋放賽事紅利

近年來，IP展現巨大的商業價值體現在文學作品的影視化，大批影視IP孵化映入觀眾視野，掀起一陣陣文學作品影視化的IP熱潮。這股熱潮同樣席卷體育行業領域，奧運會、中超、中網CBA、各級別足球賽事，籃球賽事、網羽乒賽事、電競賽事、排球賽事、自行車馬拉松賽事、田徑賽事、搏擊、賽車等都形成各具特色的體育IP。國內外眾多互聯網企業如騰訊、小米紛紛進軍體育產業，體育IP成為了全民熱點話題。

賽事影響力的延續性，使得賽事價值周期被延長。如舉辦賽事的城市可成為粉絲的打卡地，拉動旅游消費；體育明星同款賽事鞋服、賽事IP的不斷轉播率收視率帶來的版權收入、體育賽事IP吸引的贊助注資等等。

2025年夏天，籃球是杭州最動聽的“城市BGM”。7月16日，在“浙BA”杭州東部賽區的這一輪對陣中，錢塘隊68：77 不敵西湖隊、臨平隊主場 86：90 惜敗于拱墅隊，是關注度很高的兩場比賽。賽場內，攻防轉換間“火花四濺”；賽場外，杭州文旅趁熱打鐵，不斷推出以“觀浙BA游杭州”為主題的優惠，讓賽事的流量紅利得到更充分釋放。

目前，杭州60余場旅游演藝及熱門演出，向“浙BA”參賽選手與持票觀眾推出門票最低2.5折優惠。隨著預選賽戰況愈演愈烈，好戲不斷上演，杭州的“夏日經濟”因多元化的“賽事 + 文旅”體驗場景而釋放出新的活力。

在“浙BA”杭州西部賽區的舉辦地富陽，除主賽場之外，多個商業綜合體以及龍門古鎮等景區均設立了“第二現場”。數據顯示，7月13日至16日，富陽龍門古鎮景區游客接待量超2.5萬人次，當7米長大屏切至“浙BA”賽事直播時，游客瞬間化身“最強后援團”，晚上富陽主要的商業綜合體的客流量增幅明顯，營業額較平時少則增長 10% ，多則超過30% 。截至7月15日，臨平體育中心“浙BA”主題市集累計客流量達15萬人次，累計消費180萬元。

一場“浙BA”，加速了文商旅體的融合發展，賽事IP的溢出效應在多元領域不斷顯現。為了盡地主之誼，各地陸續發布了“寵粉”舉措。從籃球場到商圈、景區、演藝新空間，一張小小的“浙BA”門票，成為解鎖杭州“夏日經濟”的一把新鑰匙。

7月5日晚，南京奧體中心體育場內人聲鼎沸，6萬余名球迷共同見證了“蘇超”南京隊與蘇州隊的對決。賽場之外，全市66個觀賽“第二現場”覆蓋重點商場、街區和商家，吸引超百萬客流，帶動商品銷售額3.4億元。這場“蘇超”比賽，不僅點燃了夏日足球熱情，更通過文商旅體深度融合，將賽事IP轉化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。

一場賽事，加速了文商旅體融合發展。德基藝術博物館的《金陵圖》數字展與賽事票根結合，讓游客在沉浸式體驗中感受南京的歷史厚度；南京國際啤酒節現場，運動品牌迪卡儂打造互動體驗區，巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運動融入消費場景多元場景的融合讓全國各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香，也能觸摸城墻的厚重，更能感受這座城市的文化脈絡和時尚脈搏。

賽事IP的溢出效應正在多元領域不斷顯現。比賽場館里，用于降溫的冰塊、為球迷設置的免費飲水點以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現著南京的人文關懷；場館外，“‘蘇超’賽后6萬余人30分鐘內疏散完畢”沖上熱搜，球迷點贊“南京速度”和“南京溫度”。國際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽“打call”、為南京“代言”。招商部門借勢推出“投資邀請函”，推介南京城市形象、提供咨詢服務。

體育消費持續增長

根據賽事信息，4月份，全國舉辦的馬拉松賽事共有54場。僅4月20日一天，全國就舉行了43場馬拉松比賽，規模合計超過41萬人次，成為官網記錄中舉行馬拉松比賽數量最多的一天。

馬拉松看似只有幾十公里的路程，但需要交通、醫療、住宿、安保、補給等諸多部門的共同協作。如今，馬拉松流量越大，帶給城市的經濟增量也就越大。

從選手報名到交通住宿餐飲門票，從體育用品銷售到商業贊助，已經形成一條成熟的馬拉松產業鏈條。2025無錫馬拉松賽事帶動周邊產業效益達5.05億元，較上屆提升 78.2%. 0

不少馬拉松賽事已經成為展現地方人文歷史、文旅特色、城市管理水平的綜合性IP符號，且不斷將“賽事經濟”推向新高度。

體育IP是體育圈里最火的話題，它的價值可不只是體現在比賽的錢花多少、門票賣多少、轉播權賣多少錢這些方面。通過一系列商業運作，它還能帶動舉辦城市的旅游、餐飲、住宿、購物和娛樂等消費，讓當地的經濟更有活力。而且圍繞體育IP產生的周邊產品，比如體育娛樂活動、明星代言或用的鞋服，還有各種賽事和偶像周邊，都是巨大的消費市場。

縱觀全球體育產業格局，頂級體育IP以其稀缺性、持續性與難復制性構筑了難以撼動的商業護城河。以英超、NFL、NBA、F1為代表的傳統巨頭，依托百年積淀的全球影響力與多元穩健的營收結構（媒體版權、贊助授權、衍生品開發），持續引領著超萬億規模的產業浪潮，使其穩居全球第三大娛樂產業寶座。這些IP不僅凝聚著跨越代際的忠實粉絲，更通過商業模式的精妙設計，實現了價值與利潤的持續倍增。

過去的2024年是體育IP創造紀錄的一年。體育IP經濟報告顯示，2024年全球500強的體育IP，其總營收達到了1700億美元，比前一年增長了110億美元，同比增長率達到7%。這一營收數字使體育成為僅次于電子游戲和電視的第三大娛樂產業，其收入是音樂產業的兩倍多。2024年，全球體育迷的體育消費時間超過一萬億小時，相當于地球上平均每人每天消費大約半小時，這同樣創下了新的紀錄，并且還將繼續增長。

打通品牌營銷之路

國際賽事并非“高不可攀”的經濟密碼，本土賽事也并非“小打小鬧”的過眼云煙。2024年，青海第一屆“青超聯賽”開賽后的四個多月間，海北藏族自治州各類農畜和文旅產品銷售達518萬元，與省內外企業簽約13億元，實現旅游收入30.47億元，54期線上線下促消費活動帶動消費662.93萬元。可以說，以賽促文、以賽促旅、以賽促產、以賽促消，“青超聯賽”的綜合效益正在不斷顯現。

把賽事IP作為推動地方經濟發展的“引流入口”，這是一條可行的路。但如何實現經濟接力，讓賽事從“一時火”到“一直火”，還需有更多、更好的創新

“打法”。比如在“直播帶貨 + 線下體驗”過程中，緊密結合本地資源優勢、優化產業服務鏈條、創新品牌營銷；在構建“賽事IP-文旅融合-產業升級”過程中，深入挖掘地域文化特色，利用數字化技術提升賽事、旅游的體驗感，創造更多的新業態、新場景等。就像網友說的，“看完球賽去打卡，買完特產再自駕”，這種“一站式”消費場景，才是正確打開方式。

今年，“青超聯賽”還聯合了100余家省內外電商平臺，聯動網紅、賽事主播與企業團隊，在抖音、快手等平臺進行直播帶貨等，搭建起一個全方位的商業舞臺，讓各地資源在聚光燈下“共舞”；現場發放5000張農畜產品代金券也巧妙引導了流量精準落地。這種將多平臺資源整合、多元主體協作，再搭配精準激勵的組合拳，呈現出一個全新的消費體驗場域，推動賽事流量向產品銷量高效轉化。

面對這樣的營銷優勢，品牌當然要趨之若。說明什么？說明新的時代，品牌有新的營銷需求，而背后是品牌的集體焦慮，甚至集體“饑渴”。

一方面，是品牌對流量的饑渴。對品牌來說，流量是永遠不夠用的，但更重要的是有效的流量。業余賽事創下6萬人現場觀賽、短視頻超110億次播放紀錄，非球迷占比高達 78% ，“蘇超”這種“高滲透 + 強轉化”能力，讓傳統頂級賽事相形見出。

另一方面，也是品牌對區域IP的饑渴。時下，一二線城市流量紅利見頂，三四線消費升級與Z世代地域認同崛起，區域賽事成為撬動下沉市場的黃金支點。這是一個不可逆的趨勢，體育營銷正從“頂奢大秀”，走向“全民共創”。品牌需要的不只是光鮮的廣告位，更是能與消費者同頻共振、激發地域情懷的“超級情感入口”。

隨著電競產業熱度持續攀升，其背后廣闊的數字文創產業，正以城市為舞臺，展現出蓬勃生機與無限潛力。依托深厚的文化底蘊、活躍的創新氛圍和強有力的政策支持，不少城市正積極構建集內容創作、技術研發、平臺運營、IP孵化、場景應用于一體的數字文創產業生態鏈。

As the popularity of the e-sports industry continues to rise， the vast digital cultural and creative industry behind it is showing vigorous vitality and unlimited potential with the city as the stage. Relying on the profound cultural heritage， active innovation atmosphere and strong policy support， many cities are actively building a digital cultural and creative industry ecosystem chain that integrates content creation， technology research and development， platformoperation，IP incubation，andsceneapplication.

不容忽視的新興產業

2025全球數字經濟大會7月2日至5日在北京舉行，作為專題活動之一的國際電子競技發展論壇聚焦游戲創作、賽事運營、人才培養等領域，既總結了產業發展現狀，又結合全球電競潮流，積極展望未來圖景。

電競如今已是不容忽視的新興產業。2023年，杭州亞運會將電競納入正式比賽項目，中國隊在7個項目中共奪得4枚金牌；2026年日本愛知·名古屋亞運會將繼續增設電競小項，共有《實況足球》系列、《英雄聯盟》《王者榮耀》等11個小項入選。國際奧委會此前宣布，首屆電競奧運會計劃于2027年在沙特阿拉伯利雅得舉行。

2024年12月，在中國電競節超級冠軍杯開幕式上，《北京經濟技術開發區游戲電競產業創新發展實施方案》發布，從完善游戲電競產業基礎規劃、培育游戲產業新質生產力、壯大電競產業規模等三個方面提出14項工作任務。方案提出規劃建設北京首個電競活力街區，以北京智慧電競賽事中心為核心，在周邊1.8平方公里街區范圍內打造集“產、商、文、體、旅、學、研”全要素資源的青春活力街區，充分發揮“技術-產品-應用場景”的全產業鏈優勢，吸引各類創新要素集聚發展。

此前，北京經濟技術開發區已發布關于促進科技與文化產業融合發展的若干措施，支持高新視聽、游戲電競、數字創意、文化裝備制造等相關產業發展，單項支持最高達2000萬元。

北京亦莊將推動電競產業朝著更加專業化、可持續發展的方向邁進，促進國際化與本土化有機融合，在國際舞臺上講好中國故事、北京故事。同時，產業的發展也必將推進青春、活力、國際范城市建設，為打造新質生產力典范區，建設國際一流高端產業綜合新城提供有力支撐。

上海作為游戲產業發展的中心城市，游戲產業相關活動密集且形式多樣，無論是面向行業內部的交流峰會，還是面向廣泛用戶群體的游戲展會，數量均位于全國前列。

產業發展產生強大的溢出效應。一方面，技術創新為眾多傳統領域賦能。游戲引擎、VR/AR、AI生成技術等已廣泛應用于醫療仿真、工業設計等領域。上海企業開發的“虛擬手術訓練系統”，通過游戲化交互提升醫療培訓效率，獲國家衛健委重點推廣。另一方面，游戲產業發展推動城市經濟發展成效顯著。眾多游戲展覽、音樂會、國際電競賽事吸引大量觀眾，有效帶動周邊消費。英雄亞冠（ACL）總決賽和27項文旅商體展相關活動吸引超過7.6萬人次觀眾參與，2025“星鐵LIVE”演唱會、“明日方舟音律聯覺”音樂會吸引超11萬觀眾。

“上海網絡游戲海外銷售收入高于全國水平，這得益于原創游戲IP全球化、出海游戲長線化運營、細分品類深入挖掘等因素。”業內人士指出，上海游戲出海的優勢在于頭部產品的長線運營能力，部分上海產品連續多年位于出海榜頭部。2023年海外移動游戲收入TOP100的上海相關產品中， 63.3% 在2024年再度上榜，留存率高于全國。

在電競領域，今年上半年，上海電子競技賽事收入為5.08億元，較去年同期微增 1.69% ，在全國電子競技賽事收入中所占比例為 46.91% 。依托國際賽事IP持續落地、全球資源聚合能力，上海持續鞏固電競賽事競爭力領先地位。

《2025年第一季度中國游戲產業季度報告》顯示，2025年第一季度中國游戲市場收入857.04億元，同比增長 17.99% ；中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入48.05億美元，同比增長 17.92% 。

“技術 + 文化”雙輪驅動

6月17日，由中央廣播電視總臺國家電子競技發展研究院首次聯合騰訊電競推出

《2024年全球電競運動行業發展報告》。《報告》顯示，全球電競城市影響力前十中中國占據4席，中國用戶對電競奧運會的認知與肯定度亦全球領先。上海、洛杉磯、首爾憑借長期投入與業態聚集優勢，在“全球電競城市影響力榜單”中排名前三，北京、深圳、成都也入選榜單前十。

《報告》還顯示，在2020年至2024年間，以杭州亞運會為契機，電競傳播渠道獲得拓寬，公眾認知顯著轉變，國內電競消費參與度達 86.2% 。中國已經成為全球電競產業中獨特的“超級市場”。

電子競技（ElectronicSports）是以電子游戲為競技載體、以職業化賽事為核心的新興產業。它利用電子設備作為運動器械，通過團隊或個人的對抗決出勝負，結合了體育競技、娛樂傳媒、科技應用和商業運營。

電競作為一種文化載體，具有強大的傳播力和影響力。中國的電競賽事在國際上的影響力不斷提升，如《英雄聯盟》全球總決賽、《王者榮耀》世界冠軍杯等賽事，吸引了全球電競愛好者的關注。這些賽事不僅展示了中國電競選手的高超技藝，也向世界展示了中國電競產業的發展成果。通過舉辦高水平的國際賽事，中國電競行業在國際上的知名度和美譽度不斷提高，為中國電競企業和選手走向世界奠定了基礎。

國務院批復的《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》正式將深圳納入新增9個試點城市名單。該方案明確提出，發展游戲出海業務，完善從IP打造到游戲制作、發行及海外運營的全產業鏈布局。

這對深圳而言是重大利好，無疑為深圳游戲產業國際化發展打開全新風口。

在游戲產業發展上，深圳擁有騰訊等龍頭游戲企業，具備強大的游戲研發實力和豐富的運營經驗；同時深圳游戲企業積極布局全球，市場份額不斷攀升；政策上，先后出臺的一系列舉措也為深圳的游戲創新和發展提供強大助力。

2024年，以騰訊為代表的深圳游戲企業加速全球化布局，讓全球玩家愛上中國游戲，不少現象級游戲更火爆全球。

2024年，騰訊國際市場游戲收入同比增長 9% ，達580億元，約占騰訊游戲總收入的三成。旗下《PUBGMobile》全球月活用戶超1.5億；《王者榮耀》國際版《HonorofKings》在巴西、東南亞等地市占率超 40% 。其中，在巴西長期穩居暢銷榜前20名，成為當地MOBA手游市場的重要競爭者。深圳創夢天地以“精品化 + 本地化”策略深耕海外市場，發行的《水果忍者》《地鐵跑酷》等游戲全球累計下載量超50億次。2024年，該公司自研的全球首款動漫競技射擊游戲《卡拉彼丘》開服，上線2小時即登頂Steam新品榜。

同時，創夢天地戰隊更是在首屆電競世界杯中奪得冠軍，成為全球電競舞臺上的“中國符號”。

2024年，中國自主研發游戲海外實際銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39% 。其中，深圳游戲企業海外收入占到全國近八成。同時，在廣東游戲出海的423.6億元收入中，深圳游戲出海收入占比55% ，撐起全省“半壁江山”，成為中國游戲出海的重要引擎。

產業規模不斷擴大

5月17日是世界電信日，就在前一天，四川在電子競技領域拉開一場規模空前的活動一“競享生活”四川省電子競技消費月。這場由商務廳牽頭，聯合文化和旅游廳、省體育局、省新聞出版局、中國電信四川公司等共同主辦的官方活動，十分接地氣：將全域聯動開展大眾電子競技賽、城市英雄聯盟賽事、動漫系列活動，組織線上線下開展電子競技設備和周邊產品等促銷活動，探索“電子競技 ⁺ 文旅 ⁺ 科技”消費新路徑。

作為四川首個全域聯動的電子競技主題消費月，本次活動采用“ 1+4+N^′′ 全域聯動模式一一以成都主會場為中心，輻射高新自貿試驗區錦城萬達大眾電子競技賽、內江英雄聯盟賽事、天府國際動漫城系列活動、遂寧DSD動漫嘉年華等多地特色分會場，覆蓋全省超1.1萬家線下門店。通過主會場啟動儀式、分會場電子競技爭霸賽、AI外設體驗等多樣化場景，引導消費者理性認識電子競技產業價值，激發年輕群體消費活力。

抓消費，四川為何聚焦電競領域？電競作為當下廣受歡迎的消費娛樂形態，因其廣泛的用戶基礎、與新技術的緊密結合、巨大的社會文化價值和發展潛力，已成為全球范圍內最為火熱的數字創意產業之一，在推動數實融合發展、助力城市產業升級、激發文化創新活力、拉動旅游消費等多個方面展現出獨特價值。

四川在全國電競產業中占據重要地位。四川自貿試驗區作為全省數字創意主承載地，推動2024年成都市文創產業增加值突破2800億元。

電競產業作為數字創意重要細分領域，去年全省舉辦26場大型電競賽事，其中國際級賽事5場，吸引全球選手近萬人次參賽，全渠道觀賽人次突破2億，舉辦電競線下賽事數量居全國第二位。

《四川電競消費現狀及趨勢分析報告》進一步展示了四川在上述領域的活躍度：2024年全省電競相關企業達11054家，涵蓋游戲研發、賽事運營等多個領域，其中游戲研發企業4816家，研發實力顯著。截至2024年底，四川電競活躍用戶規模達4057萬人，消費市場接近百億級規模。

“通過活動啟動、比賽和周邊產品線上線下全域促銷等創新場景，將進一步激發新的消費增長點，釋放消費潛力。”四川省電子競技運動協會會長劉葉航認為，以賽事促消費、以消費興城市，是四川電子競技產業發展的一種新路徑。

電競產業作為數字經濟的重要組成部分，對經濟發展的推動作用日益凸顯。一是其直接經濟貢獻與產業規模不斷擴大，當前中國電競產業規模超過千億元，賽事運營、俱樂部收入等細分領域的市場規模持續增長。產業鏈覆蓋上游的游戲研發，中游的賽事運營，下游的直播、解說、電競指導等，形成完整生態。二是促進城市經濟與文化發展，多個城市將電競作為“年輕化”戰略抓手，通過承辦賽事吸引年輕人，增強了城市活力與創新力。電競與文創、旅游、科技等產業深度融合，跨界融合效應明顯。三是帶動就業與創造消費新場景作用明顯，就業擴容方面如電競指導員、賽事解說、直播運營等新職業創造大量就業機會。消費拉動方面如電競賽事帶動線下觀賽、周邊商品、主題旅游等消費場景，形成賽事經濟效應，電競酒店、主題樂園等衍生業態興起。

作為技術創新的前沿高地，游戲電競已成為數字經濟“皇冠上的明珠”，是集成了人工智能、圖形渲染、人機交互等尖端科技的“超級試驗場”。作為文化出海的“輕騎兵”，游戲電競正潤物無聲地重塑全球對中國文化的認知。如果說高鐵、5G代表硬實力，那么游戲則是軟實力輸出的柔性通道。例如，米哈游《原神》中“璃月”場景以徽派建筑與桂林山水為藍本，角色行秋的詩詞創作暗含中國武俠精神，為全球玩家開啟了東方美學的啟蒙之門；《黑神話：悟空》更憑借紀錄片級畫面與重構的西游世界觀，引發全球熱議。這種“文化編碼”的成功，印證了游戲作為新型敘事載體的天然優勢。

當數字浪潮席卷全球，電子競技作為數字時代的弄潮兒，其鋒芒已無法被忽視。2024年以來，浙江出臺20項舉措賦能游戲出海，北京推出11項措施為游戲電競紓困，上海更成功登頂“全球電競城市影響力”榜首。從中央到地方，政策暖流涌動，中國游戲電競產業正迎來一場前所未有的價值重估與深度開掘。

流量城市研究Research on SocialMedia-famous Cities徐茸視覺中國

去淄博吃一頓燒烤，在哈爾濱感受冰雪盛宴，來榕江打卡“村超”…近年來，不少城市通過新媒體平臺帶來的巨大流量，一躍成為“網紅\"城市，吸引了全國各地游客前來打卡，帶動了城市文旅產業的發展，為城市經濟高質量發展增添了新動力。

Go to Zibo for a barbecue， experience the ice and snow feast in Harbin， and check in at the \"Village Super League\" in Rongjiang.. In recent years，many cities have become \"Internet celebrity\" cities through the huge traffic brought by new media platforms， attracting tourists fromall overthe country to check in，drivingthe development of urban cultural and tourism industries， and adding new impetus to the high-quality development of the urban economy.

尋找流量密碼

每個城市都是一本立體的人文地理圖鑒，既有山河湖海的天然雕琢，也有古建遺存的歷史肌理，更有市井煙火的當代傳承。以往的文旅傳播往往偏選單向，很難勾起年輕人的心之所向，而在這幾年出圈的案例身上，我們看到了更多可能性，美食、漢服、賽事等元素都能成為一個城市的流量密碼。在所有的熱點里，文娛、尤其是明星、熱爆影視劇、綜藝，依靠著狂熱粉絲群體，堪稱行走的流量機器。熱播劇《國色芳華》里出現牡丹場景，菏澤文旅果斷出手，拿下了#國色芳華讓菏澤牡丹賣爆了##菏澤牡丹賣爆了#等全國熱搜話題，“去菏澤，看牡丹”，菏澤狠狠紅了一把。

深入研究近年來“出圈”的城市，可以發現，各地均在打破同質化的特色產業上下足了功夫。借著《狂飆》東風“出圈”的廣東江門，在2020年出臺了《江門市歷史文化街區和歷史建筑保護條例》，通過地方性立法，讓充滿嶺南風情的建筑得到了有力保護，也吸引了如《讓子彈飛》《一代宗師》等優秀影視作品前來取景；成都是首個圍繞音樂演藝活動明確提出發展目標的新一線城市，2018年就提出了建設“國際音樂之都”的目標并付諸努力，2023年舉辦各類音樂節會超過2000場次、演出票房近10億元，拉動綜合消費超40億元。

到山西旅行，“地上文物”怎么看，都有哪些可以看，大部分游客其實都玩不明白。可借助一款爆火游戲《黑神話·悟空》，到山西看古建這一標簽直接在全國打響。

隰縣“小西天”、應縣木塔、大同懸空寺等都火了起來，這些城市游客接待量也成倍增長。就比如大同，官方數據顯示，2024年大同全市接待游客6229.89萬人次，同比增長 13.48% ；實現旅游收入613.46億元，同比增長 97.08% 0

除城市自身努力外，山西文旅站在全局高度也對如何借《黑神話·悟空》出圈這件事有認真研究和思考，“游戲 IP+ 文旅”山西能成功不是偶然。

官方其實很早就跟《黑神話·悟空》創作團隊有密切溝通，全力配合制作階段的實地取景工作，押注這個游戲會火，并做了很多工作來為古建旅游這一新方式來造勢。

比如在社媒上發起古建保護、古建宣傳、古建旅游等話題，鼓勵歷史、游戲大V博主解讀游戲場景復刻，輸出古建專業介紹，在#跟著悟空游山西#這一全網熱議話題里沉淀了許多優質內容，為這一事件的出圈范圍及熱度延續提供了充足“彈藥”。

在游戲正式上線帶火山西旅游后，官方更是積極借助微博這樣的公共輿論場推流熱點搜索、推進藍V蓋章認證、及時洞察傳播走向，發現承接流量過程中不可控的問題并積極回應解決，引導網友正向看待和討論山西旅游爆火這件事。

打造城市軟實力

網紅城市之所以能夠走紅，正是因為它們在不經意間展現了人文魅力和生活幸福感。無論是通過美食、美景，還是通過文化活動和城市故事，它們都成功地吸引了公眾的注意，讓人們心生向往。這些城市之所以能夠成為網紅，正是因為它們在提供經濟發展的同時，也沒有忽視對城市軟實力的培養。西安在成為網紅城市后，吸引了大量游客，文旅消費激增，直接推動了酒店、餐飲、交通等相關行業的增長。同時，西安的歷史文化得到了更好的保護與傳承，提升了城市的整體形象，吸引了更多投資。比如長沙，憑借豐富的文化資源和美食，成功舉辦了多個音樂節和文藝活動，吸引了年輕人前來消費，推動了當地經濟的復蘇。此外，長沙還通過“網紅”效應，提升了對外知名度，為招商引資創造了良好的環境。

哈爾濱這座冰雪之都，本就以其悠久的歷史傳承、獨特的冰雪文化和冰雪景觀而聞名。而2024年，哈爾濱迎來最“火熱”的冬天，累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，均達到歷史峰值。南方“小土豆”們干里奔赴，在哈爾濱掀起一場跨越歲末年初的冰雪之約。不僅冰雪大世界、索菲亞教堂、中央大街、中華巴洛克街區出圈，就連鄂倫春馴鹿、凍梨、鐵鍋燉和東北澡堂子都相繼“走紅”。

讓“冰城”成“熱點”的，超級冰滑梯、人造月亮、冰上熱氣球等“花式整活”，還有中央大街鋪地毯、路邊新增溫暖驛站、地圖擺渡票、凍梨切盤等“掏心掏肺式服務”，哈爾濱目不暇接的“寵粉”操作收獲“南方小土豆”們的點贊與“叫好”，連本地人也不禁感嘆：“爾濱，你讓我感到陌生。”

讓哈爾濱火爆“出圈”的，不僅是獨具魅力的冰情雪韻，還有賓至如歸的煙火溫暖，毫不夸張地說，到了有求必應的地步。

“出圈”只是第一步

IP是流量和內容的集合，新場景是特定場所或活動中各種業態、產品、服務和環境要素的立體化集成。除了名山大川、江河湖海、飛鳥走獸、人文歷史、民間故事、影視劇作、民俗技藝外，現代生活元素和行為方式也可以成為新潮IP，通過提取、孵化、打磨和沉浸式應用，形成全產業鏈，發揮傳播賦能效應。

356萬人次，哈爾濱冰雪大世界創運營新紀錄。

在傳播渠道和過程上，短視頻因其內容新奇、節奏明快、敘事簡潔、內容模態豐富，成為近年來城市傳播的“引爆點”。如“村超”是因為一位村民踢出一腳“世界波”的草根球員“超神表現”，重慶是因為李子壩站的“輕軌穿樓”的“未來”科技感，西安是因為一首《西安人的歌》及其作為背景音樂的城市景觀。研究顯示，城市的背景音樂（BGM）、飲食（Eatings）、新鮮景觀（Scenery）和高新科技設施（Technology）構成的BEST要素最具短視頻傳播價值。另外，城市的品牌打造需要建立從“網紅爆款”到“長線IP”的思維。如哈爾濱早在2023年年初就開始運用新媒體平臺多維度宣傳旅游，策劃了很多高流量的IP，比如“逃學企鵝”“歌聲里的黑龍江”等，這些IP逐個引爆黑龍江的旅游市場。

淄博之所以“出圈”，靠的不只是燒烤。業內專家認為，淄博燒烤現場幾干人邊吃燒烤邊唱歌的場景產生了規模效應，極易感染消費者。而這種場景以短視頻的形式傳播時，也就成為了大眾向往的新型體驗方式，讓人們的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應，甚至成為一種城市符號。

要想延續社會關注熱度，離不開政府的快速反應和大力支持，淄博燒烤走紅后，淄博市政府部門的“順勢而上、主動作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風景。例如，城市“出圈”沒多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括設立淄博燒烤名店“金爐獎”、成立燒烤協會、發布淄博燒烤團體標準等，意在引領行業高質量發展，同時宣布舉辦淄博燒烤節，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”；發放25萬元燒烤消費券、打造“淄博燒烤 + ”特色文旅主題產品，設計推出一日游、兩日游線路，實施景區門票減免優惠政策和景區“免費開放日”活動。此外，淄博文旅部門還走進燒烤專列開展推介活動，市文化和旅游局帶領區（縣）文旅局以及熱門景區代表向乘客推介文旅資源。

“出圈”是第一步，旅游城市從網紅走向長紅，還要注重突出人文風情和文化內涵，加強正面引導和系統呈現，持續維護、創新IP植入旅游的新場景。不斷謀劃具有標識效應的新型旅游功能載體，逐步淘汰重復低質旅游項目，串聯城市公共空間和熱門商圈等，提高旅游集聚度。借力新媒體和常態化直播，推動短視頻等形式傳播，實現品牌社媒矩陣式運營，給城市符號注入更多新鮮元素，優化旅游體驗方式。對于老年人、中青年和兒童等群體的需求，也應有針對性地提升旅游公共服務標準、設施和品質。