銀發(fā)經(jīng)濟背景下的消費行為變化與市場細(xì)分研究

摘 要：隨著我國老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)經(jīng)濟已成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。本文基于老年消費行為變化與市場細(xì)分維度，系統(tǒng)分析了當(dāng)代老年群體消費觀念從“節(jié)儉優(yōu)先”向“品質(zhì)生活”的轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)由生存保障向精神文化、智能健康等領(lǐng)域的升級，以及消費渠道偏好線上線下融合的特征。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步從生理心理特征、經(jīng)濟能力和生活方式三個維度細(xì)分銀發(fā)經(jīng)濟市場，揭示不同老年群體的差異化需求。針對當(dāng)前面臨的供需錯配、數(shù)字鴻溝及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失等挑戰(zhàn)，本文提出產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與政策協(xié)同等策略建議，以期為銀發(fā)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐與實踐路徑。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟；消費行為；市場細(xì)分；適老化；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；供需匹配

中圖分類號：F713.55；F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）08（b）--04

黨的二十屆三中全會明確提出發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，在當(dāng)今社會的經(jīng)濟發(fā)展版圖上，“銀發(fā)經(jīng)濟”正成為一股不可忽視的新興力量，悄然崛起。中國作為老齡化進(jìn)程較快的國家之一，60周歲及以上老年人口已接近3億，這一持續(xù)增長的消費規(guī)模龐大，且仍在以較快的速度增長。他們不再是傳統(tǒng)觀念中“省吃儉用”的形象，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M市場的主力軍，推動著從養(yǎng)老健康到休閑娛樂等多個領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。然而，這片藍(lán)海并非“千人一面”——剛退休的“新老人”可能熱衷自駕游和智能設(shè)備，而高齡老人更依賴上門護理服務(wù)；一線城市老人追求高端養(yǎng)老社區(qū)，農(nóng)村老人則亟須基礎(chǔ)醫(yī)療的支持。……