數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下廣西跨境電商出口的創(chuàng)新模式研究

摘 要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，跨境電商已成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型的重要引擎。廣西作為我國(guó)面向東盟的關(guān)鍵門戶，擁有芒果、荔枝、龍眼、沃柑等豐富的特色水果資源，但在跨境電商發(fā)展中仍面臨標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低、品牌影響力不足、供應(yīng)鏈效率不高等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用SWOT分析方法，深入分析廣西特色水果跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，構(gòu)建了“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、價(jià)值增值加工、智能冷鏈物流、全球化營(yíng)銷、專業(yè)人才培養(yǎng)”全鏈條創(chuàng)新模式，旨在提高廣西特色水果的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展提供理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：廣西；特色水果；跨境電商；出口；模式創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F724.6；F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）08（b）--04

1 研究背景與意義

在全球化與數(shù)字化深度融合的背景下，跨境電商正成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型的重要引擎。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.71萬億元，同比增長(zhǎng)14%，其中廣西跨境電商進(jìn)出口額達(dá)300億元，東盟市場(chǎng)占比超60%，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)出口呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭[1]。

作為中國(guó)面向東盟的關(guān)鍵門戶，廣西擁有得天獨(dú)厚的熱帶和亞熱帶水果資源優(yōu)勢(shì)。2023年，全區(qū)水果總產(chǎn)量達(dá)3393.96萬噸，其中沃柑產(chǎn)量超260.3萬噸、芒果產(chǎn)量125萬噸、荔枝產(chǎn)量97.84萬噸，形成在東南亞市場(chǎng)的顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以武鳴沃柑為代表的廣西農(nóng)業(yè)金字招牌，種植面積和產(chǎn)量均居全國(guó)首位，年產(chǎn)值超100億元，彰顯了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力[2]。

然而，傳統(tǒng)出口貿(mào)易模式在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下暴露出諸多不適應(yīng)性，標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低、供應(yīng)鏈效率不高、品牌影響力不足等問題持續(xù)制約著廣西特色水果國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。雖然武鳴沃柑、百色芒果等品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有盛譽(yù)，但在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力仍存在較大的提升空間，亟須通過創(chuàng)新發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)突破。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為破解這些難題提供了新的路徑和機(jī)遇。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)從生產(chǎn)到營(yíng)銷的全鏈條數(shù)字化改造，構(gòu)建更加高效、智能、可持續(xù)的跨境電商出口模式。特別是在RCEP正式生效、“一帶一路”倡議深入推進(jìn)的政策紅利催化下，廣西特色水果產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1—6月廣西農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)74.9億元，同比增長(zhǎng)15.6%，其中水果及堅(jiān)果出口增長(zhǎng)70.6%，充分展現(xiàn)出市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展空間。

基于此，本文運(yùn)用SWOT分析方法系統(tǒng)識(shí)別廣西特色水果跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，進(jìn)而構(gòu)建涵蓋“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、價(jià)值增值加工、智能冷鏈物流、全球化營(yíng)銷、專業(yè)人才培養(yǎng)”的全鏈條創(chuàng)新模式，旨在為推動(dòng)廣西特色水果產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。?

2 廣西特色水果產(chǎn)業(yè)跨境電商出口的相關(guān)現(xiàn)狀

2.1 廣西特色水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣西特色水果產(chǎn)業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策紅利，已形成規(guī)模化、品牌化與國(guó)際化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2021年以來，廣西水果產(chǎn)量以年均6.7％的速度增長(zhǎng)，成為全國(guó)首個(gè)周年應(yīng)市柑橘生產(chǎn)省區(qū)，其中特色水果柑橘、芒果、火龍果等貢獻(xiàn)顯著，多個(gè)品種領(lǐng)跑全國(guó)。欽州百香果、西林砂糖橘、武鳴沃柑等均進(jìn)入全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌百強(qiáng)榜，其中“百色芒果”入圍2023年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜，品牌價(jià)值達(dá)106.5億元[3]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年廣西柑橘產(chǎn)量超過2000萬噸，占全國(guó)1/3，柿子、火龍果、百香果等面積和產(chǎn)量均居全國(guó)首位。就目前就廣西特色水果而言，柑橘類、芒果、百香果等種植面積與產(chǎn)量均逐年增加，但仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。而東盟作為廣西特色水果跨境電商出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)，越南、泰國(guó)占出口量的70%以上，其對(duì)廣西特色水果的需求也逐漸增加且多樣化，如沃柑、砂糖橘、百香果等，而對(duì)于荷蘭、加拿大、印尼等新興市場(chǎng)的出口則以沃柑、火龍果為主（表1）。

2.2 廣西特色水果跨境電商出口現(xiàn)狀的SWOT分析

作為中國(guó)的“果籃子”，廣西水果產(chǎn)量連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)首位。廣西依托RCEP關(guān)稅減免與檢驗(yàn)互認(rèn)政策紅利，特色水果跨境電商出口持續(xù)發(fā)力，形成以東盟為核心市場(chǎng)的貿(mào)易格局。邕州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年廣西水果出口已覆蓋越南、泰國(guó)、孟加拉國(guó)等10個(gè)國(guó)家，其中柑橘類出口量達(dá)9209.13噸，貨值7372.8萬元，武鳴沃柑首次進(jìn)軍印尼市場(chǎng)，并成功拓展加拿大等新興市場(chǎng)。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新動(dòng)能，中國(guó)-東盟水果線上交易平臺(tái)集成物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈溯源、AI選品等技術(shù)，推動(dòng)鳴鳴果園等企業(yè)實(shí)現(xiàn)“全生長(zhǎng)周期數(shù)字化管理”。2025年1—2月，南寧市柑橘類商品出口量達(dá)1.3萬噸，同比增長(zhǎng)103.9%，出口貨值同比增長(zhǎng)70.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。

然而，廣西特色水果跨境電商出口仍面臨多重挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)出口模式依賴初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，且產(chǎn)品深加工率不足導(dǎo)致品牌溢價(jià)有限；另一方面，冷鏈物流覆蓋率低、跨境標(biāo)準(zhǔn)化缺失及復(fù)合型人才短缺等制約了廣西特色水果高附加值市場(chǎng)的開拓[4]。因此，需要在廣西特色水果跨境電商出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行SWOT分析，以幫助廣西特色水果跨境電商的模式創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)力提高提供決策依據(jù)。

2.2.1 優(yōu)勢(shì)

廣西特色水果跨境電商出口具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。在地理區(qū)位方面，第一，廣西作為中國(guó)唯一與東盟陸海相連的省份，擁有北部灣港、中老鐵路等重要跨境物流通道，覆蓋海陸空多維通道，為水果出口提供了便捷的物流條件；第二，友誼關(guān)等10余個(gè)進(jìn)境水果指定口岸形成了高效的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，其中友誼關(guān)口岸承擔(dān)了全國(guó)50%的東盟水果進(jìn)口量。在政策機(jī)制方面，近年來廣西積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展，南寧、崇左等地獲批設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并依托自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)、跨境電商綜試區(qū)“三區(qū)疊加”的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推行“分層查驗(yàn)+承諾提離”“1210保稅備貨”等通關(guān)模式，生鮮貨物通關(guān)時(shí)效最快壓縮72小時(shí)，跨境電商日均處理能力達(dá)200萬單。在自然資源方面，廣西光熱充足、雨量充沛，作為重要的水果生產(chǎn)基地，柑橘、芒果、火龍果等特色水果產(chǎn)量位居全國(guó)前列，品種豐富且品質(zhì)優(yōu)良，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

2.2.2 劣勢(shì)

雖然廣西特色水果跨境電商出口發(fā)展迅速，但仍存在生產(chǎn)、加工、物流、人才及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等方面的系統(tǒng)性短板。

第一，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平偏低。 廣西農(nóng)業(yè)以小農(nóng)經(jīng)營(yíng)為主，戶均種植規(guī)模不足3畝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)覆蓋率僅40%，缺乏統(tǒng)一的品控與溯源管理。2023年，因質(zhì)量問題導(dǎo)致的出口退單率達(dá)12%，難以滿足歐盟、日韓等高壁壘市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求。第二，加工環(huán)節(jié)附加值較低。 出口結(jié)構(gòu)中初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品占比超85%，深加工產(chǎn)品占比不足15%，缺乏高附加值產(chǎn)品。品牌建設(shè)方面，除“武鳴沃柑”等少數(shù)區(qū)域品牌外，多數(shù)產(chǎn)品品牌影響力有限，難以形成品牌溢價(jià)。第三，物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。 廣西冷庫總?cè)萘績(jī)H為山東的1/5，冷鏈運(yùn)輸率不足35%，水果損耗率高達(dá)25%～30%，遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家8%的平均水平。跨境冷鏈網(wǎng)絡(luò)不完善，東南亞市場(chǎng)冷鏈節(jié)點(diǎn)覆蓋率不足60%，影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。第四，專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中具備跨境電商經(jīng)驗(yàn)的人不足10%，跨境電商復(fù)合型人才缺口超過3萬人，既懂電商運(yùn)營(yíng)又熟悉國(guó)際合規(guī)的高端人才尤為稀缺，制約了商業(yè)模式創(chuàng)新和數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展[6]。第五，出口市場(chǎng)過度集中。東盟國(guó)家占出口市場(chǎng)的60%，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。2022年，越南調(diào)整進(jìn)口檢疫標(biāo)準(zhǔn)后，廣西對(duì)越水果出口量下降18%，暴露出市場(chǎng)集中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。這些劣勢(shì)制約了廣西特色水果跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。?

2.2.3 機(jī)遇

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展與全球貿(mào)易格局重塑的背景下，外部環(huán)境變革與技術(shù)創(chuàng)新為廣西特色水果跨境電商出口創(chuàng)造了多元化發(fā)展機(jī)遇。

第一，區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作深化帶來政策紅利。RCEP全面生效后，中國(guó)與東盟國(guó)家關(guān)稅減免范圍擴(kuò)大，檢驗(yàn)檢疫結(jié)果互認(rèn)機(jī)制逐步完善，有效降低了貿(mào)易成本與制度性障礙。水果進(jìn)出口關(guān)稅逐步下調(diào)，部分品類實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，疊加通關(guān)便利化措施優(yōu)化，為廣西特色水果進(jìn)入東南亞市場(chǎng)顯著降低了準(zhǔn)入門檻。第二，消費(fèi)升級(jí)釋放市場(chǎng)潛力。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)生鮮水果的消費(fèi)需求呈現(xiàn)量質(zhì)齊升態(tài)勢(shì)，以榴蓮為例，2023年進(jìn)口量同比增長(zhǎng)超30%，高端水果市場(chǎng)快速擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)東盟特色水果的旺盛需求，為廣西打造雙向流通的水果貿(mào)易樞紐提供了重要契機(jī)。第三，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)優(yōu)化物流條件。西部陸海新通道建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，平陸運(yùn)河即將通航，將大幅縮短廣西特色水果出海運(yùn)輸距離，預(yù)計(jì)可降低15%～20%的物流成本。依托“口岸+市場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)模式，如憑祥水果批發(fā)市場(chǎng)與跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)供需信息實(shí)時(shí)共享，顯著提高流通效率。第四，電商生態(tài)日趨完善。廣西深化與京東、阿里巴巴等頭部電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，通過共建跨境電商產(chǎn)業(yè)園、設(shè)立海外倉、開展直播帶貨等舉措，不斷完善跨境電商服務(wù)體系。阿里巴巴國(guó)際站為廣西水果企業(yè)定制“一站式”出口解決方案，京東物流在南寧設(shè)立東盟生鮮分撥中心，有效拓展了廣西特色水果的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)[7]。

這些機(jī)遇既為廣西特色水果跨境電商發(fā)展提供了有力支撐，又為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2.4 威脅

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)使得廣西特色水果跨境電商出口也面臨一些威脅。首先，東盟國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)政策可能對(duì)廣西水果出口構(gòu)成威脅。例如，越南、老撾等國(guó)對(duì)部分農(nóng)產(chǎn)品設(shè)置關(guān)稅壁壘或非關(guān)稅壁壘，限制廣西水果進(jìn)入其市場(chǎng)；而發(fā)達(dá)國(guó)家持續(xù)升級(jí)SPS措施（如農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)）、碳足跡認(rèn)證等非關(guān)稅壁壘，致使中小企業(yè)合規(guī)成本攀升。其次，東盟國(guó)家如越南、泰國(guó)、菲律賓等也是水果出口大國(guó)，如越南榴蓮、泰國(guó)山竹憑借價(jià)格與地緣優(yōu)勢(shì)擠占市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)廣西特色水果出口形成直接擠壓，使其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。最后，廣西特色水果跨境物流的風(fēng)險(xiǎn)缺乏系統(tǒng)量化評(píng)估，海運(yùn)成本的波動(dòng)、陸路口岸擁堵及地緣沖突等因素都有引致供應(yīng)鏈中斷的可能，全球供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性將對(duì)廣西特色水果出口產(chǎn)生不良影響。

總體來看，廣西特色水果跨境電商出口在區(qū)位、資源和政策支持等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，但也面臨農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平低、市場(chǎng)集中度高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈等劣勢(shì)與威脅。

3 廣西特色水果跨境電商出口的創(chuàng)新模式建議

3.1 生產(chǎn)端：數(shù)字化驅(qū)動(dòng)與標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建

廣西特色水果出口應(yīng)立足“中國(guó)-東盟水果門戶”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“數(shù)字果園 + 邊境保稅加工”雙核驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化生產(chǎn)模式。在南寧、崇左等跨境合作區(qū)，依托 RCEP 政策紅利，規(guī)劃建設(shè)智能化水果預(yù)處理中心[8]。引入 AI 視覺分揀系統(tǒng)與光譜無損檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)沃柑、火龍果等特色水果從采摘、預(yù)冷、分級(jí)到包裝的全鏈條智能化處理。通過建立果實(shí)糖酸度、瑕疵檢測(cè)等 12 項(xiàng)核心指標(biāo)的數(shù)字化分級(jí)模型，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品控精度。

同時(shí)，持續(xù)依托“中國(guó)-東盟水果線上交易平臺(tái)”的數(shù)字化升級(jí)，嵌入基于大數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)的 AI 需求預(yù)測(cè)模塊。通過整合海關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)、社交媒體輿情及電商消費(fèi)評(píng)價(jià)，針對(duì)東盟、加拿大等重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，動(dòng)態(tài)繪制“水果數(shù)字消費(fèi)圖譜”。?

3.2 加工端：產(chǎn)業(yè)鏈延伸與高附加值開發(fā)?

廣西應(yīng)著力打造以崇左跨境保稅區(qū)為核心載體的“前置加工中心”，推動(dòng)特色水果產(chǎn)業(yè)從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口向高附加值深加工制品延伸，積極推動(dòng)“中越跨境單一窗口”與 RCEP 原產(chǎn)地規(guī)則的深度銜接，通過申請(qǐng)“零關(guān)稅原產(chǎn)地自主聲明”資格，為荔枝果干、芒果凍干等高附加值產(chǎn)品爭(zhēng)取東盟市場(chǎng)關(guān)稅減免優(yōu)惠，有效降低企業(yè)出口成本[9]。?

在技術(shù)創(chuàng)新層面，可以引入超高壓滅菌、真空冷凍干燥等先進(jìn)加工技術(shù)，開發(fā)果汁、果醬、果酒等多元化深加工產(chǎn)品。建立“原料追溯-生產(chǎn)監(jiān)控-質(zhì)量檢測(cè)”全流程數(shù)字化管理系統(tǒng)，確保原料加工環(huán)節(jié)的品質(zhì)可控與安全合規(guī)。通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸與技術(shù)升級(jí)，提高廣西特色水果產(chǎn)品附加值，顯著增強(qiáng)其國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與利潤(rùn)空間。?

3.3 冷鏈物流端：智慧網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與標(biāo)準(zhǔn)體系升級(jí)?

跨境物流方面，廣西應(yīng)堅(jiān)持圍繞構(gòu)建高效、綠色的冷鏈體系，整合西部陸海新通道的鐵路、海運(yùn)、公路等多式聯(lián)運(yùn)資源，打造“多式聯(lián)運(yùn)智慧冷鏈網(wǎng)”，開行“廣西-東盟水果專列”，通過優(yōu)化運(yùn)輸路線與調(diào)度方案，將跨境運(yùn)輸時(shí)效嚴(yán)格控制在48小時(shí)以內(nèi)，最大限度地保障水果新鮮度。同時(shí)，在越南胡志明市、印尼雅加達(dá)等東盟核心市場(chǎng)，布局智能溫控海外倉，配備溫濕度自動(dòng)監(jiān)測(cè)、庫存智能預(yù)警等數(shù)字化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)的精細(xì)化管控。?

另外，從聯(lián)合順豐、菜鳥等行業(yè)龍頭企業(yè)，組建“跨境冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟”入手，制定《中國(guó)-東盟生鮮跨境物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。通過技術(shù)改造與流程優(yōu)化，將全鏈路溫控誤差從現(xiàn)行的±3℃嚴(yán)格控制在≤1℃，使物流損耗率從25%大幅降低至8%的行業(yè)先進(jìn)水平。引入“光伏冷鏈集裝箱”，利用太陽能供電實(shí)現(xiàn)制冷系統(tǒng)的綠色運(yùn)行，有效降低物流環(huán)節(jié)碳排放，滿足歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制要求，破除綠色貿(mào)易壁壘。?

3.4 營(yíng)銷端：數(shù)字化營(yíng)銷與品牌價(jià)值塑造

廣西跨境電商要進(jìn)一步借助數(shù)字技術(shù)與社交媒體平臺(tái)，構(gòu)建多維度、沉浸式的品牌營(yíng)銷體系。從打造“數(shù)字孿生果園”出發(fā)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與區(qū)塊鏈技術(shù)，聯(lián)合東盟本土水果測(cè)評(píng)博主開展“果園溯源直播”，實(shí)時(shí)展示有機(jī)種植、智能分揀、快速通關(guān)、冷鏈運(yùn)輸?shù)热鞒蹋⑼该骰?yīng)鏈信任背書。另外，在每年舉辦的中國(guó)-東盟博覽會(huì)期間，策劃“大使廚房·廣西水果宴”跨國(guó)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)各國(guó)使節(jié)、行業(yè)專家參與品鑒，以文化體驗(yàn)與美食傳播相結(jié)合的方式，提高品牌國(guó)際知名度。?

在渠道創(chuàng)新方面，廣西特色水果跨境電商出口模式可與東南亞主流電商平臺(tái)Lazada深度合作，共建“廣西特色水果旗艦店”。通過建立“果園-平臺(tái)-商超”的直供鏈路，減少中間流通環(huán)節(jié)、降低產(chǎn)品成本，顯著提升市場(chǎng)響應(yīng)速度與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力[10]。同時(shí)，針對(duì)不同市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)差異化產(chǎn)品組合與營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與品牌價(jià)值的持續(xù)提升。?

3.5 復(fù)合型人才培養(yǎng)：協(xié)同體系建設(shè)與能力提升工程

廣西應(yīng)持續(xù)構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”五位一體的協(xié)同育人體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。政府層面，可出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，設(shè)立跨境電商與農(nóng)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)基金，對(duì)參與專業(yè)培訓(xùn)、考取相關(guān)職業(yè)資格證書的人員給予補(bǔ)貼。高校層面，在國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、物流管理等專業(yè)中，增設(shè)跨境電商運(yùn)營(yíng)、多語種營(yíng)銷、冷鏈物流技術(shù)等交叉學(xué)科課程，與企業(yè)共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，開展訂單式人才培養(yǎng)。?

此外，社會(huì)層面，應(yīng)深化與東盟國(guó)家高校、科研機(jī)構(gòu)的國(guó)際合作，通過聯(lián)合辦學(xué)、交換生項(xiàng)目、學(xué)術(shù)交流等方式，培養(yǎng)精通多語種、熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、掌握數(shù)字化營(yíng)銷與冷鏈物流技術(shù)的復(fù)合型人才。同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)從業(yè)人員，定期組織跨境電商運(yùn)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易法規(guī)、數(shù)字化營(yíng)銷等專題培訓(xùn)與技能競(jìng)賽，提高其專業(yè)素養(yǎng)與市場(chǎng)開拓能力。通過構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系，為廣西特色水果跨境電商出口模式創(chuàng)新注入持續(xù)動(dòng)力。?

4 結(jié)語

廣西特色水果跨境電商出口模式的演進(jìn)歷程，本質(zhì)上是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)貿(mào)易形態(tài)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮中轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型實(shí)踐，其發(fā)展軌跡從早期依托邊境口岸的線下交易模式，逐步過渡到電子商務(wù)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的線上貿(mào)易階段。在“一帶一路”倡議深入推進(jìn)與《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）全面生效的政策賦能下，廣西特色水果跨境電商出口將通過構(gòu)建“數(shù)字果園+邊境保稅加工”智能化生產(chǎn)體系、多式聯(lián)運(yùn)智慧冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)、沉浸式數(shù)字化營(yíng)銷矩陣及“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新的人才培育機(jī)制，形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商出口創(chuàng)新范式。該創(chuàng)新模式在提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)附加值方面成效顯著，推動(dòng)廣西特色水果持續(xù)拓展東盟、加拿大等國(guó)際市場(chǎng)，加速實(shí)現(xiàn)廣西從農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)向跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。?

展望未來，在數(shù)字技術(shù)深度滲透與全球貿(mào)易格局加速重構(gòu)的背景下，廣西特色水果跨境電商出口模式將持續(xù)深化創(chuàng)新。通過人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷全鏈條智能化升級(jí)，依托 RCEP 規(guī)則深化與“一帶一路”共建國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，進(jìn)一步拓展新興國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)強(qiáng)化復(fù)合型人才培養(yǎng)體系建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接與合規(guī)管理能力，構(gòu)建更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力的現(xiàn)代化跨境貿(mào)易體系。上述發(fā)展路徑將持續(xù)鞏固廣西 “中國(guó)-東盟水果門戶”的戰(zhàn)略地位，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型注入持久動(dòng)力。?

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