以人工智能增強中華文化國際傳播力影響力

內容提要：過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。當前，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。本期圍繞“互聯網時代文化生產和傳播的規律”進行專題研討。

人類文明的每一次歷史性跨越，都離不開技術革命所產生的巨大推動力。馬克思恩格斯在《德意志意識形態》中深刻指出，“一定的生產方式或一定的工業階段始終是與一定的共同活動方式或一定的社會階段聯系著的，而這種共同活動方式本身就是‘生產力’”]。以人工智能為代表的新一輪科學技術正在加速演進，對人類生產生活、社會活動、社會結構、社會交往等帶來了全方位的影響。身處智能社會、數字文明和信息大航海交織的時代，我們應當深人把握新一代人工智能蓬勃發展的大趨勢，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。

人工智能技術發展為國際傳播帶來新動能

習近平總書記深刻指出：“人工智能是引領這一輪科技革命和產業變革的戰略性技術，具有溢出帶動性很強的‘頭雁’效應。”2從加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能的角度來看，我們要以戰略性高度、世界性眼光、前瞻性思考把握人工智能技術為國際傳播帶來的新動能。

人工智能重構國際傳播底層邏輯，數字文明基礎設施建設成為關鍵。國際傳播的傳統范式側重于軟實力競爭，更多將各種信息傳播技術當作輔助工具。然而，人工智能技術重構了國際傳播的底層邏輯，以算法、數據、算力以及智能化為支撐的數字技術越發成為國際傳播中的關鍵變量。以Deepseek為代表的國產人工智能大模型快速崛起，因模型開源、安全可控、功能強大等特征，迅速獲得全球關注，為全球人工智能發展開辟了新可能。簡言之，數字文明基礎設施的規則制定權與技術標準主導權爭奪是智能時代的關鍵，將對國際傳播乃至國際競爭產生重大影響。

人工智能塑造全球交往新形態，亟待構建數字交往共同體。當今時代，智能技術塑造了新的交往形態、方式和路徑，人類文明正在從信息文明向智能文明加速演進。互聯網時代的交往是從線下交往拓展到線上，而智能時代的交往則是虛擬與現實交往、個體與個體交往、群體與群體交往、人與智能體交往等各類形態交織。這意味著，人類社會亟待建立一個全球性的數字交往共同體，以打破互聯網發展日益圈層化、部落化所帶來的弊端。從人工智能發展來看，我國正在大力推動人工智能的普惠發展和全球創新，倡議與“全球南方”國家共享共建人工智能技術，助力南方國家建立主權大模型等。這些舉措將有利于構建數字合作新生態，讓更多發展中國家趕上人工智能發展的快車。

人工智能推動認知范式升維，全球信息傳播格局正發生重大變化。習近平總書記指出：“人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，將對全球經濟社會發展和人類文明進步產生深遠影響。”[3在數字文明時代，人工智能正在改變人類認識世界的方式，塑造新的知識形態和學習路徑，這將影響數千年來所形成的傳統認知范式。譬如，大模型、智能體在深度思考能力方面的發展，在很大程度上模擬了人類的思維方式，當在此基礎上生成的知識進入到人類知識世界時，將必然對我們的認知行為產生結構性影響。

中華文化的國際傳播新趨勢新特征

中華文化國際傳播的主體越發多元化。在傳統的國際傳播體系框架中，中華文化的國際傳播主要依賴政府間的文化合作交流、主流媒體對外傳播等制度化渠道，而民間的文化傳播方式較為單一。數字平臺的崛起打破了這種傳播格局，社交媒體的即時交互、短視頻平臺的場景沉浸、虛擬社區的圈層流動，使得不同主體之間共同構成了全域性的文化傳播體系，包括政府、媒體、企業、民眾等在內的多元主體均可在各自的生態位為國際傳播注人新動能。主體結構的多元化發展催生了中華文化國際傳播主體力量的聚合效應，不同的傳播主體在數字傳播生態中形成了錯位協同的共生關系，尤其是在人工智能技術的賦能下，不同主體充分發揮各自的稟賦優勢，探索中華文化的創新性傳播方式，使中華文化從核心價值理念、文化制度結構、規則規范體系、社會風俗習慣等不同向度彰顯自身的魅力。

中華文化的價值內核在國際傳播中的意義越發凸顯。中華文化源遠流長、博大精深，其中蘊含著中華民族在長期奮斗中積淀出的思想觀念、人文精神、道德規范，這些價值不僅構成了中國社會運行的內在肌理，而且對于解決人類共同面臨的問題也具有重要意義。在全球化進程遭遇價值沖突、現代性危機不斷深化的當下，中華文化的國際傳播需要實現從器物展示向價值對話的戰略轉向。近年來，中華文化中所蘊含的“仁者愛人”“己所不欲，勿施于人”“知行合一”“四海之內皆兄弟”“禮之用，和為貴”等價值精神，以及基于“兩個結合”所發展出的“人類命運共同體”理念，在國際社會中越來越深人人心，并逐漸成為調整國際社會關系的重要法則，乃至為構建新型全球治理體系提供文化支撐。推動中華文化更好走向世界，不僅意味著要充分展現中華文明的博大精深和重要成果，還要彰顯中華文化中蘊含的智慧、思想、理念的理性價值，讓中華文化為人類共同價值體系注人持久的精神力量。

中華文化敘事及話語方式的創造性轉化趨勢愈加突出。在國際傳播中，敘事和話語至關重要，采用何種敘事和話語方式，決定著國際傳播的效果；能否在敘事與話語方式上實現創新，也關系到中華文化能否突破西方敘事框架，在“西強我弱”的國際輿論現狀中形成認知突圍路徑。習近平總書記指出，要構建對外話語體系，提高傳播藝術水平。推動中華文化敘事方式和話語體系創造性轉化的關鍵在于：一方面要激活中華文化的內在動能，結合新興傳播語境實現中華文化國際傳播在概念體系、修辭策略和表達模態上的范式轉換；另一方面則要注重采用差異化邏輯，擺脫“自說自話”式的傳者本位思維，采用針對不同區域、不同國家、不同受眾群體的精準傳播方式，切實地將中華文化傳播至海外民眾的生活世界，使他們能夠真真切切地感受到中華文化的強大魅力。

技術賦能中華文化國際傳播的作用愈發凸顯。提高中華文化的國際傳播效能，需要理念、內容、敘事、渠道及傳播技術之間的有機協同。在今天的國際傳播中，人工智能技術的運用發揮著越來越重要的作用。技術賦能不再停留于工具性輔助層面，而是深度介入文化解碼、價值傳遞、關系構建的全流程。當前的國際傳播正在形成“文化一技術一傳播”三位一體的新型范式。具體來講，一方面，人工智能、大數據等技術集群的應用，系統性解構了傳統文化傳播的時空邊界和主體關系，算法推薦系統通過用戶畫像可精準觸達目標受眾，自然語言處理技術則能夠實時多語種互譯，消解跨文化理解的語言障礙；另一方面，生成式人工智能則正在重塑文化內容的生產范式，不僅提升內容產出效率，更能夠通過技術疊加實現中華文化的創造性轉化與創新性發展，衍生出更加多樣的內容形態。概言之，不斷涌現出的新興技術，成為釋放中華文化內在魅力的催化劑，這也形成中華文化走向世界、實現深層次文明交流互鑒的基本時代語境。

人工智能賦能中華文化國際傳播的新路徑

以技術創新為驅動，構建智能化生產體系。人工智能技術的突破性發展正在重塑文化內容生產的全流程。在國際傳播中，要將技術轉化為可持續的文化生產力，必須構建系統完備的技術支撐體系，通過數據、算法、應用三層技術架構的搭建，形成對文化的資源開發、符號轉譯與產品傳播的協同效應。當前，文化領域的技術應用已呈現出全流程、多模態、生態化的演進趨勢，正如工業革命時期標準化生產體系催生了現代制造業，智能化內容生產同樣需要底層技術的基礎支撐能力、中層工具的轉化適配能力與頂層平臺的孵化創新能力相互支撐。這一體系不是技術的簡單堆砌，而是要對文化生產邏輯進行深度重塑，在技術維度形成文化資源的全球編碼能力，在價值維度實現中華文明的當代表述。通過打破文化、科技與市場的邊界，使文化資源得以高效轉化，文化符號煥發嶄新活力，文化產品精準觸達全球受眾，從而推動實現中華文化在全球化語境中的價值重構與影響力提升。

以平臺建設為紐帶，打造多模態傳播矩陣。人工智能技術驅動新型平臺建設，可以打破傳播邊界、重構傳播場景。當前國際傳播場域已突破傳統媒介邏輯，呈現出移動化、碎片化、社交化的新特征，智能化傳播平臺傳播效能的釋放，不能僅依賴單點戰術創新。要真正構建高效的國際傳播體系，必須從“點狀突破”走向“系統協同”。這要求我們既要保持對傳播規律的本質把握，又要通過平臺、內容、交互的有機聯動，形成技術賦能與文化傳播的乘數效應。推動傳播體系建設從功能疊加向生態重構的轉變，唯有以系統思維整合多元媒介要素，才能在跨平臺傳播中實現文化價值的持續增值。

以數據洞察為支點，實現精準化傳播覆蓋。人工智能驅動的國際文化傳播工程，正從經驗主導的粗放式傳播轉向數據賦能的精準化觸達。通過對全球用戶文化偏好、行為軌跡、情感共鳴點的多維度解析，使隱性的文化接受規律具象化為可追蹤的數據模型，讓模糊的文化適配路徑轉化為清晰的算法決策，將抽象的文化價值傳遞量化為可評估的傳播效果。在這一過程中，文化符號的數字化表達如同“破冰船”，突破了文化之間的障礙，為中華文化走向世界開辟了道路。而數據驅動的精準傳播則是“推進器”，有助于增強文化認同，進一步拉近中華文化與全球受眾之間的距離。需要強調的是，數據洞察不是冰冷的算法工具，其終極目標并非簡單的流量追逐，而是實現文化價值的精準傳遞，這要求我們將技術與人文深度融合，既要具有數字理性，還要彰顯文化溫度，在保證傳播精準性的同時，更要守護文化的本真性，為中華文化的國際傳播開辟數據賦能與人文堅守相得益彰的新路徑。

以文化對話為指向，構建文明交流互鑒橋梁。在當前全球化的進程中，面對價值碰撞與意義重構的雙重挑戰，人工智能所推動的跨文化傳播體系必須超越單純的技術工具性思維。在數字文明共同體的背景下，我們應構建一個具有包容性的跨文化治理框架，實現從文化輸出向文明對話的范式轉變，確保技術真正成為文明對話的“第三空間”。這種基于智能技術的文明對話模式，為破解文化傳播中的語義鴻溝提供了新思路。在數字技術搭建的文明對話場域中，既需構建共通的數字語法以實現意義流通，也要嵌人文化多樣性保護機制，使技術賦能成為文明互鑒的催化劑。值得注意的是，在通過技術手段打破文明隔閡的同時，也要保留文化主體的獨特性。在人類命運共同體的構建進程中，跨文化傳播的終極目標不是消弭差異，而是通過差異創造新的文化可能性，讓不同文明在對話中生成新的意義。這種以對話為導向的跨文化傳播，不僅能夠促進文化的多樣性，還能增強不同文明之間的相互理解和尊重，為構建一個更加和諧、包容的全球文化生態奠定堅實的基礎。

參考文獻

［1］《馬克思恩格斯選集》第1卷，人民出版社2012年版，第160頁。

[2］《習近平關于網絡強國論述摘編》，中央文獻出版社2021年版，第119頁。

[3］《習近平向2024世界智能產業博覽會致賀信》，《人民日報》2024年6月21日。

（作者系中國傳媒大學黨委書記。本文系2024年習近平文化思想研究中心重大課題“互聯網時代文化生產和傳播的規律研究”的階段性成果，項目編號：24amp;WZD19）

責任編輯 孫強數字編輯 趙雨欣