海南特色體育旅游融合路徑研究

在國家大力推進體育強國戰略的宏觀背景下，體育旅游作為體育產業與旅游產業深度融合的新興領域，其重要性與發展潛力日益凸顯。海南省政府高度重視體育旅游發展，相繼出臺了《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020—2025）》《海南省體育旅游統計制度（試行）》等一系列政策文件，且海南對59國開放的入境免簽政策為吸引國際選手赴海南參賽創造了便利條件，降低了國際運動員赴海南參加比賽的時間成本和費用開支，為海南體育旅游的可持續發展提供了堅實的政策保障。海南得天獨厚的自然人文資源和顯著的政策優勢，為體育旅游的高質量發展提供了強有力的支撐。目前，海南的體育旅游發展呈現良好態勢，從文昌“村VA”到東方“村BA”，再到環海南島國際大帆船賽和海南省第七屆少數民族傳統體育運動會，一系列精彩的體育賽事吸引了眾多游客前來觀看，成為海南旅游的新亮點。然而，目前海南體育旅游發展仍存在一些問題，如體育產業規模較小，體育賽事市場化程度不高，缺乏影響力大、覆蓋面廣的世界級賽事等，制約了海南省體育旅游產業的高質量發展。因此，相關主體必須深入認識和發掘海南體育旅游的資源優勢，準確把握國內外體育旅游消費多元化、個性化的趨勢，將旅游、文化、體育與民俗體驗相融合，構建精細且層次分明的體育旅游產業體系。

體育文化、體育賽事與體育旅游的內涵解析及辯證關系

相關概念界定

體育文化是人類在體育實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，既是行為文化，也是物質文化。體育文化具有民族性、時代性、傳承性與世界性等特征，是人類社會歷史發展進程中不斷豐富起來的精神財富。體育賽事是以體育競技、表演的方式向市場提供觀賞性體育服務產品的組織機構與活動的集合體，具有競技性、觀賞性、專業性和文化性等特點。體育旅游是指以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，具有參與性、體驗性、文化性和休閑性等特點。

體育文化、體育賽事與體育旅游的辯證關系

體育文化涵蓋了體育觀念、意識、思想、言論等精神層面，以及體育行為、技術、規范、規則等行為層面，是一種抽象的概念，構成了體育發展的靈魂與基礎；其重點在于作為一種抽象的精神與物質財富積累，更多體現在對體育活動的內在精神塑造與物質規范層面。體育賽事以其競技性、觀賞性、專業性和文化性等特點著稱，其中競技性和觀賞性是核心，這一點通過世界杯等大型賽事吸引超過30億觀眾的峰值人數得到體現，展示了體育在競技層面的巨大魅力。體育旅游以參與體驗和參觀游覽為主要形式，主要圍繞休閑體驗展開，旨在滿足人們對健康和休閑的需求，參與性、體驗性、休閑性特征顯著。

三者各自具有獨特的概念范疇與特征側重，體育文化的抽象性與體育賽事、體育旅游的具體活動形式形成鮮明對比；體育賽事的競技性與體育旅游的休閑性在活動目的和體驗上也有所不同，這構成了彼此之間的差異與對立。但在體育產業融合發展進程中，體育文化為體育賽事和體育旅游提供了靈魂支撐，若無深厚的體育文化底蘊，體育賽事將缺乏內在價值，體育旅游也難以形成獨特的吸引力。體育賽事作為體育文化傳播和體育旅游發展的重要載體，其舉辦能夠吸引大量人群，既傳播了體育文化，又帶動了體育旅游。體育旅游則為體育文化傳承和體育賽事推廣提供了動力，吸引民眾參與體育活動，進而推動體育文化傳承。同時，旅游活動的宣傳效應擴大了體育賽事的影響力，三者間展現出相互影響、共同促進的動態平衡。

海南特色體育文化、體育賽事與體育旅游發展概述

少數民族傳統體育文化與現代民俗體育文化協同發展

海南作為多民族聚居省份，體育文化資源豐富多樣。海南少數民族傳統體育文化歷史悠久，因環境、歷史條件相似，生產生活方式相近，形成了獨有的文化特色，并在發展中相互關聯、協同共進，呈現民族性、社會性和差異性，塑造了不同形態的多元化體育文化價值。在海南自貿港、國際旅游消費中心及國家旅游示范區等多重政策推動下，現代民俗體育文化活動蓬勃發展，如九人制鄉村排球運動、東方“村BA”，蘊含著頑強拼搏、團結協作、公平競爭、勇于挑戰等現代體育精神，不僅展現了海南現代體育競技水平，也傳播了競技體育文化、民俗體育文化、濱海體育文化等現代體育文化，二者呈現協同發展的態勢。

體育賽事發展呈現種類豐富多元、賽事結構逐步完善的

良好態勢

體育賽事作為體育產業的核心業態，是體育與文、旅、商、農等多產業融合的關鍵紐帶。近年來，隨著海南自貿港、國際旅游消費中心、國家旅游示范區的建設，海南舉辦了眾多國內外知名體育賽事，不僅顯著提升了海南的知名度和美譽度，還極大地促進了相關產業的蓬勃發展。在國際品牌賽事方面，海南充分發揮自然資源優勢，先后舉辦環海南島國際大帆船賽、環海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽等國際體育賽事，有力推動了海南體育旅游產業的發展，提升了海南在國際體育領域的地位；同時，業余精品賽事蓬勃發展，文昌“村VA” 、中國（海南）萬寧國際沖浪節等具有鮮明地方特色和依托地方優質自然資源舉辦的民間特色賽事，正逐漸成為地方文化展示的窗口，促進了鄉村經濟與體育事業協同發展。此外，隨著海南低空經濟的發展，結合海南空域與旅游資源，環海南島飛行大賽等賽事興起，拓展了海南體育賽事發展空間；海南少數民族傳統體育運動會將少數民族傳統文化與現代賽事結合，成為展示海南多元文化的重要平臺；摩托車嘉年華、輪滑趣味賽等各類群眾性賽事，體現了海南體育賽事的全民參與性。這些賽事共同構成了海南豐富多元的賽事體系，促進了海南體育賽事結構的逐步完善。

初步形成省級統籌、市縣主攻、上下聯動的國家體育旅游

示范區建設格局

創建國家體育旅游示范區是海南省旅游業全面轉型升級的內在要求，也是展示健康中國和體育強國形象的重要窗口。海南積極推進國家體育旅游示范區建設，立足空間屬性和產業屬性兩大維度，深刻剖析“產品－項目－產業－空間”之間的關系，抓住空間和產業兩條主線，進行“空間規劃、產品規劃、產業規劃”三大規劃聯動，通過優化體育旅游空間布局，促進體育、旅游、文化、健康等深度融合發展，豐富了旅游產品體系，拓展了旅游消費空間，海口、三亞、萬寧等地結合各自地方特色，發展沖浪、潛水、滑翔傘、高空跳傘、高爾夫、徒步野營等體育旅游項目，初步形成省級統籌、市縣主攻、上下聯動的國家體育旅游示范區建設格局。

基于辯證邏輯關系的海南特色體育旅游融合發展路徑

以體育文化為核心，打造特色旅游品牌

海南少數民族文化資源豐富，其中黎族、苗族文化為體育旅游品牌建設提供了珍貴素材。黎族傳統體育項目如“打狗歸坡”“拉烏龜”，以及苗族的“跳竹竿”等，集競技性與深厚文化內涵于一體。將這些獨特的元素深度融入體育旅游之中，是塑造特色鮮明品牌的核心所在。通過深入挖掘少數民族文化資源、精心設計多樣化產品，并賦予品牌獨特的內涵與價值，可以進一步強化品牌的獨特性與吸引力，從而有力推動海南體育旅游產業的蓬勃發展，并顯著提升其市場競爭力與可持續發展能力。在挖掘少數民族體育文化資源方面，可通過在旅游景區內設置少數民族傳統體育項目體驗區、舉辦少數民族傳統體育文化節、開發少數民族傳統體育文化紀念品等途徑，基于少數民族文化體驗策略，為體育旅游品牌注入鮮明地方特色，增強其獨特性，使品牌在市場中脫穎而出。在基于體育文化設計多元產品方面，可開發文化體驗型、運動參與型、休閑度假型三種類型，多樣化的產品設計可以滿足不同游客的需求，從文化探索者到運動愛好者，再到休閑度假者，全方位覆蓋旅游市場的細分群體，使體育旅游品牌更具市場競爭力。海南的少數民族傳統體育文化、濱海體育文化、熱帶雨林文化等多元文化，共同構成體育旅游品牌的深厚文化底蘊。通過舉辦體育賽事、文化活動、展覽展示等形式，將體育文化與品牌有機結合，為品牌營銷創造豐富素材。同時，利用媒體宣傳、網絡推廣、旅游推介等手段將品牌推向市場，提升品牌曝光度；建立品牌會員制度、舉辦品牌活動，增強客戶黏性，為品牌持續發展注入動力，實現可持續發展。

以體育賽事為載體，促進賽事與旅游深度融合

通過構建多層次、多元化賽事體系，優化賽事空間布局，促進賽事與旅游融合發展，不斷提升體育旅游的綜合競爭力以及優化游客體驗。通過持續引入和精心培育國際頂級體育賽事，積極拓展全國性體育錦標賽、冠軍賽等國家級高水平賽事，鼓勵文昌“村VA”等地方特色體育賽事發展，形成“金字塔”型賽事體系，滿足不同層次游客的觀賽需求，增強海南體育旅游在國內市場的輻射力和影響力，強化本土體育旅游的特色與活力。結合海南地理環境與資源優勢，拓展賽事類型，包括水上運動類、戶外運動類、航空運動類等，滿足不同類型體育旅游人群的需求，擴大體育賽事的覆蓋范圍，有效拓展體育旅游市場的廣度和深度。依據不同區域資源特色進行賽事空間布局，實現體育與旅游資源的精準匹配，在沿海地區，以三亞、陵水、萬寧等城市為核心構建沿海體育賽事帶，依托優質海灘和海域資源舉辦沖浪、沙灘排球、帆船等賽事，推動濱海體育旅游蓬勃發展；中部山區（五指山、瓊中、保亭等地）開展山地戶外運動賽事，如自行車賽、攀巖賽、雨林穿越賽等，與當地雨林和民族文化深度融合，打造獨特的山地體育旅游體驗；海口、儋州等城市依托城市基礎設施、文化和商業資源優勢，舉辦馬拉松賽、國際象棋大師賽等賽事，促進體育與城市旅游、商務旅游深度融合，拓展城市旅游發展路徑。

構建體育旅游專業人才培養體系和產業協同發展機制

通過構建完善體育旅游產業人才培養體系及產業協同發展機制，推動體育旅游產業的可持續發展。在海南本地高校和職業院校中，基于體育旅游融合發展的需求，以學科融合為導向構建課程體系，整合體育學、旅游學、管理學、文化學等多學科知識，設置“體育旅游規劃與開發”“體育賽事運營與旅游管理”等核心課程。同時，建立完備的實踐教學體系，加強與本地體育旅游企業、賽事運營機構和旅游景區的實習基地合作，為學生提供多樣化實習崗位。推動海南本地院校之間的合作，通過聯合開展課程建設、學術交流、教師互聘等活動，整合專業優勢資源，實現教育資源的共享與互補；同時，積極開展國際國內合作辦學項目，引進國內外優質教育資源，并與國內體育旅游先進地區的院校合作，借鑒其成功的人才培養模式和課程設置經驗，通過合作辦學，拓寬學生的國際視野，使學生了解國際前沿的體育旅游發展理念和實踐方法。進一步加大對體育旅游專業師資隊伍的人才引進力度，吸引具有體育和旅游雙學科背景或豐富行業實踐經驗的教師。同時，為現有教師提供持續的培訓機會，包括參加國內外學術會議、行業研討會、專業技能培訓課程等。發揮政府主導作用，制定體育、旅游、文化產業深度融合的規劃與政策，明確融合目標、方向和重點領域。成立海南體育旅游產業聯盟，負責協調企業關系、制定行業標準和開展市場推廣。此外，建立創新激勵機制，獎勵協同創新突出貢獻者，加強知識產權保護，鼓勵企業和科研機構申請知識產權，激發產業協同創新活力，推動海南體育旅游產業創新發展。

科技創新驅動，激發“智慧+體育旅游”新動能

通過積極運用大數據與物聯網驅動的智慧服務，結合VR/AR技術應用的科技創新手段，如實時數據監控、需求預測、資源調配優化等，可以有效提升體育旅游的管理效率與用戶體驗，探索體育旅游發展新路徑。在大數據驅動的精準營銷與服務優化方面，通過廣泛收集游客信息，構建統一數據庫，借助聚類、關聯規則挖掘和預測分析技術，精準細分游客群體，洞察行為關聯，預測需求走向，從而實施精準營銷策略，量身定制營銷方案并推送個性化信息，有效提升滿意度。此外，全力搭建“一站式”智慧服務平臺，整合賽事信息、旅游資源預訂和行程規劃等功能模塊，實現無縫銜接。注重優化用戶體驗，設計簡潔界面與交互功能，配備智能客服、用戶評價反饋及社交分享功能。同時，構建安全與隱私保護機制，加密敏感數據，嚴格遵守法規，確保數據完整可用。在體育賽事組織中，可通過物聯網技術提升現場互動效果，觀眾可輕松獲取運動員實時數據，參與大屏互動游戲，享受智能照明與音效帶來的沉浸式觀賽體驗。組建專業團隊精心制作高質量VR內容，涵蓋體育賽事與旅游景點。為賽事打造虛擬全景視頻和運動員3D模型，為景點構建虛擬游覽場景，并通過多渠道推廣VR內容，同時建立用戶反饋機制持續優化更新。針對景點和場館開發AR應用程序，運用圖像識別和地理定位技術，為游客提供景點文化背景、傳統體育項目虛擬表演等內容，展示體育項目歷史演變和著名賽事回顧，實現體育旅游與文化教育的有機融合。

2024年海口經濟學院校級課題“體育強國戰略背景下海南省體育旅游高質量發展的創新路徑研究”編號[HJKY（YB）24-28]；海南省高等學校科學研究項目“海南自貿港建設背景下體育賽事產業高質量發展路徑研究”編號（Hnky2025-42）。

（作者單位：海口經濟學院）