新媒體助力中醫文化國際傳播

新媒體時代中醫文化的國際傳播現狀：機遇和挑戰并存

機遇

1.中醫文化傳播的廣度和深度不斷拓展

在互聯網技術的推動下，中醫文化的傳播格局發生深刻變革。如今，社交媒體平臺、短視頻平臺與在線教育平臺等新媒體平臺共同編織起一張立體化的傳播網絡，讓中醫知識突破地域和時間的限制，以更生動的方式傳達給大眾。例如，《中國中醫藥大會》將針灸技法、藥方調配等專業內容剪輯成短視頻，在抖音平臺單條視頻播放量突破百萬次，年輕觀眾通過彈幕互動實時討論“穴位按摩美容”等實用技巧。這種“短平快”的傳播方式，既保留了中醫文化的精髓，又通過智能算法精準匹配不同群體的健康需求，如備孕女性可以刷到調理體質的藥膳教程，辦公室白領可以獲取用于緩解肩頸勞損的推拿教學，銀發族則通過直播學習八段錦養生功法。

此外，傳播主體的多元化特征日益凸顯。政府機構通過“中國中醫”等政務號發布權威科普，一些醫院搭建了線上問診平臺，不少民間中醫師用視頻記錄采藥制藥全過程，“00后”大學生甚至將《黃帝內經》改編成說唱音樂登上嗶哩嗶哩熱搜榜。這種全民參與的傳播生態，讓過去單向灌輸的“我說你聽”轉變為雙向互動的“你問我答”。新媒體技術不僅突破了傳統媒介的邊界，更讓中醫文化滲透到生活場景——地鐵站里的AR穴位導航、商場中的智能體質檢測儀、景區里的VR藥園漫游，都在潛移默化中拉近了民眾與中醫文化的距離。這種融合圖文、直播、虛擬現實等形式的融媒體傳播模式，既能讓傳統中醫的臨床經驗通過云端傳承，也能讓海外受眾遠程學習和了解內涵豐富的中醫文化，真正實現了“千年智慧觸手可及”的文化傳播愿景。

2.中醫文化主題國際交流活動范圍逐漸擴大

近年來，中醫文化主題的國際交流活動呈現形式多樣、覆蓋廣泛的特征。2024年10月，在云南楚雄舉辦的“2024中醫藥文化國際傳播交流會暨彝醫藥大健康產業發展宣介會”吸引了來自葡萄牙、柬埔寨等10個國家的近200名代表參會，會上不僅發布了涵蓋教育、醫療、產業等領域的“十大國際傳播典型案例”，還通過彝醫藥文化體驗、典籍外文版展覽等多元形式，搭建起東西方醫學對話的橋梁。在跨境合作方面，粵澳中醫藥科技產業園成為重要樞紐，其以葡語國家為切入點，運用“以醫帶藥”的國際推廣模式，促進中醫藥產品的國際注冊與貿易，探索建立面向葡語國家、歐盟等國家和地區的中醫藥商貿對接模式和市場網絡。深圳作為中醫藥現代化窗口，2025年3月接待加拿大師生開展14天“沉浸式中醫文化之旅”，通過5G智慧藥房、區塊鏈溯源技術展現傳統醫學與科技融合的創新實踐，加拿大針灸中醫學院院長盛贊深圳將《黃帝內經》的預防醫學思想轉化為可量化的健康管理模型。同期，泰國訪問團在成都中醫藥大學體驗艾灸、刮痧等療法，并通過皮膚檢測、雙語講解理解中醫與現代醫學的關聯。

中醫文化主題國際交流活動不僅包含學術論壇、技藝展演等傳統形式，更拓展至遠程診療、智能醫療等創新領域。例如，江蘇省南通市舉辦的“問道中醫藥·洋眼探瑰寶”活動通過短視頻傳播推拿體驗，單條視頻點擊量超百萬；廣東橫琴實驗室運用VR技術模擬中醫診療場景，幫助外國學員跨越文化認知障礙。數據顯示，全球已有196個國家和地區接觸中醫藥服務，40余國簽署專門合作文件，日益深化的國際交流正推動中醫從文化符號轉化為全球共享的健康方案，也讓越來越多的國家熟悉和了解中醫文化。

3.配套支持的國家政策體系日益完善

在“十三五”規劃實施期間，我國中醫藥事業迎來系統性制度革新：2017年《中華人民共和國中醫藥法》的正式施行，首次以法律形式確立中醫藥戰略地位；2019年，《中共中央 國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》，系統構建了中醫藥發展的“四梁八柱”；同年，國務院召開全國中醫藥大會，標志著中醫藥發展上升為國家戰略。在此基礎上，“十四五”規劃進一步提出健全中醫藥服務體系，加強古典醫籍精華的梳理和挖掘，建設中醫藥科技支撐平臺，加強中醫藥文化傳承與創新發展，推動中醫藥走向世界。

隨著《“十四五”中醫藥發展規劃》將“中醫藥開放發展”列為重點任務，通過建立海外中醫中心、推動中藥國際注冊認證、開展重大傳染病防控國際合作等舉措，中醫藥正加速從“文化輸出”向“全球健康方案供給”轉變。這一系列政策演進與創新實踐，不僅構建了新時代中醫藥發展的立體化政策體系，更在構建人類衛生健康共同體進程中彰顯了中國智慧，為向世界講好中醫藥故事提供了制度保障與實踐支撐。

挑戰

1.傳播信息良莠不齊，平臺監管不嚴

當前，中醫藥文化在社交媒體、視頻網站等平臺的傳播呈現碎片化特征，各大平臺面臨定位單一與內容整合不足的雙重困境。以微信公眾號為例，“大家中醫”“中醫寶典”等賬號聚焦中醫藥產品推廣與在線問診服務，缺乏相應的欄目宣傳中醫文化；“記錄中醫”側重于名醫傳記的敘事性傳播；“中醫傳”則偏重中醫理論體系闡釋，提供的信息不夠全面。這種傳播矩陣雖覆蓋多元視角，卻難以構建受眾對中醫文化的完整認知體系。

此外，各大平臺在傳播內容方面也存在一些突出問題。第一，虛假信息泛濫引發公信力危機。第二，專業性與通俗化失衡。部分平臺機械引用《黃帝內經》等典籍中的術語，缺乏現代化加工轉譯，導致年輕受眾難以理解和接受；一些過度娛樂化的健康科普削弱了大眾對于中醫知識的可靠性認知。

2.專業術語翻譯難度大，海外傳播范圍難以擴大

語言是跨文化傳播的最大障礙。再好的思想，若傳播者不能用接受者熟悉的語言表達出來，傳播便無法完成?？梢?，翻譯在中醫文化的傳播中至關重要。對外翻譯是一種跨境對話，也是文化外交的重要途徑之一，既需要尊重源語文化、堅定文化自信，又需要重視目標群體的閱讀期待與接受需求。翻譯的最終目的是實現有效的跨文化傳播、促進交流互動并推動共同進步。

中醫文化的傳播亦是如此。如何推動我國博大精深的中醫文化“原汁原味”地走出國門，是一個值得我們深思的課題。中醫語境的復雜性、中醫術語翻譯文化內涵缺失等，都對中醫文化的對外傳播造成了阻礙。中醫文化的術語體系較為復雜，導致不同譯者的理解容易出現偏差。例如，“五臟六腑”被直譯成“五個倉庫和六個宮殿”，讓外國人完全摸不著頭腦。加之沒有統一的翻譯標準，同一個中醫術語出現不同譯法，容易讓想要了解中醫文化的外國讀者產生混亂，難以理解中醫文化的獨特價值。例如，“氣”在中醫文化中是一個極其重要的概念，代表人體生命活動的基本物質和動力。然而，“氣”有多種譯法，如“Qi”“vital energy”“air”“gas”等。這對于不了解中醫文化的人來說完全是不同的概念，他們難以理解“氣”到底是什么，對中醫文化的跨文化傳播造成了不利影響。另一個值得關注的問題是傳播語種的不均衡性。筆者在中國知網數據庫中以“中醫翻譯+英語”為關鍵詞進行檢索，共得到435篇文獻，而以“中醫翻譯+俄語”“中醫翻譯+德語”“中醫翻譯+日語”為關鍵詞檢索到的文獻分別為13篇、4篇、3篇，充分反映了中醫文化傳播語種的不均衡性。

中醫文化國際傳播創新性策略

重視新媒體在中醫文化國際傳播中的創新應用

在互聯網技術飛速發展的今天，信息傳播方式正經歷深刻變革。傳統媒介的影響力逐漸減弱，以社交媒體、短視頻平臺為代表的新媒體已成為大眾獲取信息的主要渠道。這種傳播環境的變化為中醫文化的國際推廣提供了新機遇，也對傳播策略提出了更高要求。

中醫文化傳播需要主動適應新媒體時代的特征，構建多維度的傳播體系。首先，權威中醫機構可以建立專業的中醫網站和社交媒體賬號，利用自身影響力和公信力進行科普。例如，中醫院或知名專家團隊可通過圖文、視頻等形式，系統講解中醫理論，分享真實診療案例，同時定期針對網絡上的中醫謠言進行科學辟謠，幫助國內外受眾建立正確認知。其次，開發整合性中醫學習平臺尤為重要，如設計包含在線課程、智能問診、藥材查詢等功能的中醫類App，讓用戶能便捷獲取中醫知識。

傳播形式的創新同樣關鍵。短視頻和直播等可視化手段能有效提升中醫文化的吸引力，可以利用動畫演示針灸原理，或邀請專家在直播間展示把脈技巧，這些生動直觀的方式比文字說明更具傳播力。此外，充分利用新媒體平臺的互動特性至關重要。例如，在海外社交媒體平臺發起“我的中醫體驗”話題討論，鼓勵外國網友分享個人經歷，形成雙向交流的傳播生態。值得注意的是，傳播過程中需兼顧專業性與通俗化，既要用目標群體能理解的表達方式解釋中醫概念，也要堅守中醫理論的科學內核，避免為吸引流量而過度娛樂化。

構建新媒體傳播的質量保障體系

在當前的自媒體生態中，“流量至上”的傳播邏輯導致中醫信息的質量呈現兩極分化。虛假內容的傳播不僅會損害中醫的科學形象，更易引發跨文化傳播中的認知誤區。為解決這一問題，需構建多方協同的治理機制，涵蓋內容生產、平臺監管與政策引導三個維度。

首先，確保內容的合理性和準確性。平臺可以為正規中醫機構添加官方認證標識，使用戶可以快速識別可靠信息源。同時，設立舉報通道，當用戶發現“三天治好糖尿病”這類夸張標題時，可以立即反饋，平臺核實后應及時下架并公示處理結果。

其次，平臺需構建“智能+人工”的雙重過濾網。用技術手段識別高頻出現的誤導詞匯，如自動攔截帶有“絕對治愈”“祖傳秘方”等絕對化表述的內容，再配合中醫專家團隊進行人工復核。

最后，政府應構建嚴格的政策體系，為中醫文化的傳播保駕護航。相關部門應規范中醫網絡信息，制定明確的傳播指南，如要求發布藥方時必須標注“請在醫師指導下使用”，違規者依法處罰，以及明確規定不得使用患者治療前后對比圖進行宣傳等。

編制中醫術語多語種翻譯的標準方案

語言壁壘是制約中醫文化國際傳播的核心要素。中醫術語翻譯對中醫國際化意義重大，但同時面臨文化負載重、語義復雜和語言結構差異等挑戰，且同一概念在不同文獻中的譯法常常不統一。例如，“經脈”一詞存在“Chnnel”“Meridian”“Vessel”三種比較常見的譯法。因此，建立多語種標準化翻譯體系已成為破除傳播障礙的關鍵舉措。

建議組建由中醫專家、各語種專家及跨文化研究者構成的翻譯委員會，系統開展術語甄別與譯介規范工作。具體流程包括以下內容。首先，建立核心術語庫，對“陰陽”“氣”等基礎概念進行多維度定義；其次，制定分級翻譯策略，基礎術語采用拼音標注，功能術語實施直譯加注釋，文化負載術語保留拼音并附加文化闡釋；最后，建立動態更新機制，通過國際學術會議等途徑收集翻譯實踐反饋，定期修訂術語手冊。

推動中醫文化國際交流活動的體系化建設

當前，中醫文化跨文化交流存在活動零散化、標準缺失等問題，尚未形成可復制的標準化模式。因此，建立常態化、規范化的國際交流機制，對推進中醫標準化具有戰略意義。例如，定期舉辦世界中醫學術峰會，設立針灸操作、中藥煎煮等標準化演示流程，組織中醫文化深度體驗營；開展跨國聯合診療項目，建立包含問診記錄、療效評估等環節的標準化檔案系統，創建全球中醫案例共享平臺。在黑龍江舉辦的“2023中醫藥產業發展論壇暨首屆全國進出口中藥材國際合作可持續發展大會”，旨在促進中醫藥行業發展，增進中醫藥國際交流與合作，推動中藥材產品標準化、國際化，搭建中藥材企業、行業協會與政府管理部門交流溝通的平臺，助力中醫藥產品拓展國際市場，推動中醫藥產業走向世界。

體系化建設還需政策與人才的雙重保障。目前，我國與40余個外國政府、地區主管機構和國際組織簽訂了中醫藥合作協議，中醫藥內容被納入16個自由貿易協定，高質量建設中醫藥海外中心30個、中醫藥服務出口基地31個，為中醫文化的國際傳播提供了有力支持。國家中醫藥管理局高度重視中醫藥國際科技交流合作，與國家留學基金委員共同實施中醫藥英才海外培養項目，加大國際復合型中醫藥人才培養力度，著力培養一批專業過硬、通曉國際規則的中醫藥國際化人才。截至目前，共57人獲得國家留學基金資助資格，為中醫體系化交流儲備了跨文化傳播力量。

中醫文化作為中華優秀傳統文化的瑰寶，具有深厚的文化底蘊和獨特的醫療價值。在全球化與數字化交織的新時代，中醫文化的國際傳播既是文明對話的橋梁，也是構建人類衛生健康共同體的實踐路徑，需在守正創新中探索系統化傳播策略。

新媒體矩陣的構建應注重文化轉譯與深度互動。通過打造多語種知識共享平臺，將復雜的醫學術語轉化為可視化、場景化的數字內容，如運用三維動畫解析經絡系統的動態運行、借助虛擬現實技術復現藥材炮制過程等。同時，建立專業內容審核機制，在社交平臺形成“專家認證—用戶創作—算法篩選”的良性生態，在保持傳播活力的同時守住科學底線。傳播過程中需平衡文化特質與普適認知，既要借用類比輔助理解，也要避免為迎合受眾而消解中醫哲學深度。標準化建設是突破傳播障礙的關鍵環節。術語翻譯需建立“核心概念庫+動態釋義庫”的雙層架構，對基礎性術語實施拼音化處理，對功能性表述采用“直譯+文化腳注”的策略，并通過數字化平臺提供多語種對照查詢服務。

面向未來，中醫文化國際傳播應把握文明互鑒的歷史機遇，繼續探索和實踐跨文化傳播的新路徑，為中醫文化的傳承與發展貢獻力量。

2024年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目“i中醫——新媒體視角下中醫文化的國際性推介平臺建設研究”（編號：202414275026）；浙江省“十四五”第二批本科省級教學改革備案項目“數智時代以國際傳播能力為核心的俄語專業人才培養模式創新研究與實踐”（編號：JGBA2024390）；2024年度浙江外國語學院課程思政示范課程“俄羅斯文化藝術活動”（編號：PX-4824710）。

（作者單位：浙江外國語學院）