從國風系列看公版書傳承

源起：走出公版書“亂象”，挖掘優質公版資源

公版圖書是指著作權保護期已過、進入公共領域的經典作品，如《紅樓夢》《唐詩三百首》《道德經》等。這些作品因其深厚的文化底蘊和廣泛的影響力，成為出版行業的重要資源。然而，公版書作為出版界的特殊存在，遭遇了不少非議。傳統公版圖書的出版往往存在內容同質化、裝幀陳舊、讀者吸引力不足等問題。大量出版商重復跟風出版、內容粗制濫造、高定價低折扣等亂象嚴重干擾了讀者對公版書的印象。眾所周知，版稅在圖書的直接成本中占據了較高比重，尤其是大眾類市場書，而公版書由于不用支付版稅，極大降低了生產成本，獲利的空間較大。因此，公版書被大量的民營圖書公司緊盯，這些公司受利益驅動陷入無序競爭，嚴重擾亂了正常出版秩序。尤其是公認的經典類著作，因其暢銷不衰而能為出版社帶來可觀且持續的經濟利益。

但公版書無疑是寶藏，是人類共同的精神財富，其價值被人們所需要。讀者需要從這些歷經時間洗禮和歷史檢驗的、承載著優秀文化基因的公版書中汲取精神滋養。面對這種情況，出版者有責任將這一寶貴資源整理好、挖掘好、利用好。通過出版公版書獲取合理商業利益本無可厚非，但文化性和商業性如同硬幣的正反面，如果不能處理好二者關系，就必然陷入誤區，被斥為唯利是圖也并不為過。

公版書，尤其是那些對人類文明影響深遠的中華經典，為中華民族生生不息、發展壯大提供了強大的精神支撐。面對浩如煙海的公版書資源，出版者必須要明確定位、拓寬格局。要想做好公版書，就必須將社會效益置于首位，核心在于取其精華、去其糟粕，遴選并呈現兼具當代價值與世界意義的精品。同時，要堅持創造性轉化、創新性發展，賦予公版書新的時代內涵和現代表達方式，使其煥發全新的生命力和強大的影響力。此外，出版者是否懷揣崇高理想與強烈的文化使命感、責任感，直接影響到出版的公版書能否成為精品。

出版者在策劃公版書選題時需樹立精品意識，打造具有出版社特色的選題，做到“人無我有、人有我精”。出版者需高瞻遠矚，將公版書出版視為中華優秀傳統文化傳承發展的工程，以創新為支點，助力文化傳承與發展。經典作品作為公版書雖人人可出，但作為精品呈現還是流于“地攤貨”，效果截然不同，因此推動傳統公版書精品化至關重要。

“國風美學悅讀系列”圖書通過創新的策劃思路，賦予經典作品新的生命力，力求成為市場熱點。

策劃背景：走出傳統公版書困境，弘揚中華優秀傳統文化

當前，傳統公版圖書發展遭遇困境，具體包括以下幾方面。其一，內容同質化現象突出，不同出版社版本相似，缺乏差異化競爭；其二，裝幀設計單一，傳統排版和封面設計難以吸引年輕讀者；其三，閱讀體驗不足，缺乏注釋、解讀或現代視角的補充，制約讀者深度理解。

中華民族歷史悠久，傳統文化源遠流長。傳統文化精髓影響深遠，滋養了一代又一代中國人。但隨著時代變遷，新一代年輕人普遍存在傳統文化認知薄弱現象，這與建設文化強國的戰略需求形成落差。2023年12月，教育部發布《關于全面實施學校美育浸潤行動的通知》，明確提出通過美育培養學生全面發展，強化傳統文化教育。這一政策導向直接推動了文化出版領域的創新實踐。“國風美學悅讀系列”圖書即在此背景下誕生，將美育與傳統文化學習相結合，體現了政策導向對出版內容的影響，通過圖書形式深化讀者對中華美學的認知。

《尚書》《論語》《孫子兵法》《楚辭》《史記》等流傳千古、享譽國內外的中華優秀文化典籍中的千古名篇，既承載著中國智慧、中國精神和中國價值，也講述著感人至深的傳承故事。中央電視臺推出的《典籍里的中國》系列節目，清晰傳遞出我國將更加重視國學經典、大力弘揚傳統文化的信號。

在快節奏的當代社會，公眾對傳統文化的回歸意愿增強。“國風美學悅讀系列”圖書正是應運而生的文化載體，通過圖書內容引導讀者感受傳統美學的意境與哲思，契合現代人對傳統文化和傳統美學的需求。近年來，國潮文化在年輕群體中盛行，市場顯示出讀者對傳統文化與現代審美的融合需求，以及對兼具文化深度與美學表達的圖書的強烈需求。

浙江工商大學出版社北京出版中心多年來積累了近十萬種國內外現存世中華傳統文化相關的高清版圖書及圖片，具備策劃國學經典圖書的扎實基礎。出版社將“國風美學悅讀系列”圖書通過系統性、美學化的內容呈現，實現中華文化精髓的傳承。同時，以符合當代審美的形式吸引讀者，助力傳統文化在新時代的傳播與活化。

策劃構想：精選傳統文化代表作，打造符合新時代的精品圖書

“國風美學悅讀系列”圖書的策劃將平衡內容深度、形式創新與市場適應性，進而激活經典價值。

規模與目錄

“國風美學悅讀系列”以傳承中華文化精髓為核心，精選歷代經典著作，構建了層次豐富、價值多元的閱讀體系。叢書以“經史子集”為根基，涵蓋古典文學、思想哲學、歷史典籍、藝術美學等領域，并輔以全新注釋、手繪插圖和珍本復刻，打造了兼具學術深度與視覺美感的經典讀本。

1.思想智慧典藏（經史子集類）

此系列精選中華文明最具代表性的思想典籍，涵蓋儒家經典、兵家謀略、道家哲學、醫學農書等，展現中國文化的核心智慧。每部作品均配以權威校注、白話解析，并輔以歷代名家批注、古本插畫，幫助讀者深入理解經典內涵。

2.文學經典傳承（古典名著類）

此系列收錄中國文學史上影響深遠的傳世之作，包括小說、戲曲、志怪傳奇等。版本上兼顧文學性與藝術性，融入明清珍本插圖、海外漢學版本圖像，以及當代藝術家手繪插畫，使經典文本煥發新的美學魅力。

3.國風雅韻典藏（線裝國學經典類）

此系列以傳統線裝書形式呈現最具代表性的國學典籍，精選歷代最優版本，結合現代裝幀工藝，打造兼具收藏與閱讀價值的精品。內容涵蓋詩詞歌賦、思想經典、博物志異等，每部作品均配以歷代書畫名作、古本版畫，讓讀者在閱讀中感受傳統美學意境。

4.人文生活通識（文化綜合類）

此系列聚焦中華文化的實用智慧與生活美學，涵蓋歷史通識、養生智慧、書法藝術、歲時節令等主題。內容兼具知識性與趣味性，結合古籍插畫、文物圖譜、節氣手繪等，讓傳統文化融入現代生活。

本系列以嚴謹的學術態度、精美的視覺呈現，讓經典著作以更親和的方式走進當代讀者的視野，既滿足學術研究需求，也適合大眾品讀收藏，真正實現“國風美學，經典悅讀”的出版理念。

專家團隊

在信息爆炸時代，人們被碎片化內容所裹挾，傳統文化的深邃智慧卻如明珠蒙塵。“國風美學悅讀系列”圖書的推出，恰如一股清流，試圖將國學經典重新帶入當代讀者的視野。然而，經典之所以為經典，不僅在于其文字本身，更在于一代代學人對其的闡釋與傳承。要組建一支怎樣的專家團隊，才能既忠實于經典原貌，又能使其在當代語境中煥發新生？這不僅是出版問題，更是關乎文化傳承的深刻思考。

專家團隊的首要標準，當是學術造詣的深厚與純粹。梁啟超曾言：“學術者，天下之公器也。”專家團隊應由皓首窮經、埋首古籍的學究組成，他們對文本的校勘、訓詁有著扎實功底，能確保所編纂書籍在學術上的嚴謹性。正如錢穆先生一生研讀《論語》，方能在《論語新解》中既尊重古注，又發前人所未發。這種學術堅守，是經典傳承的根基所在。

然而，僅有學術功底尚顯不足。專家團隊更需具備將古典智慧轉化為當代語言的能力，實現“傳統與現代的對話”。專家們應當既有“我注六經”的功力，又有“六經注我”的膽識，從而架起古今溝通的橋梁。他們需要理解當代讀者尤其是年輕群體的思維方式與閱讀習慣，將佶屈聱牙的文言經典譯為流暢的現代漢語，將抽象哲理轉化為生活智慧，使千年經典真正“活”在當下。

專家團隊的多元構成同樣至關重要。中華優秀傳統文化博大精深，儒釋道交融互補，文學、歷史、哲學相互滲透。單一學術背景的團隊難免視角受限。理想的團隊應包括經學專家、文學家、歷史學家、哲學家乃至藝術家，形成多學科“文化會診”格局。不同學術背景專家所持觀點的碰撞激蕩，往往能迸發出意想不到的闡釋火花，為讀者帶來立體的閱讀體驗。

尤為關鍵的是，專家團隊需懷揣文化傳承的使命并注重人文關懷。在商業大潮沖擊出版的今天，許多經典失去了原有的精神內核。專家們應當秉持陳寅恪先生所倡導的“獨立之精神，自由之思想”，既尊重市場規律，又不媚俗從眾。他們需要明確意識到自己不僅是學術研究者，更是文化命脈的守護者與傳遞者。這種使命感將促使他們在通俗化過程中堅守深度，在創新闡釋中留存本真，讓經典閱讀成為一場心靈的洗禮，而非單純的知識消費。

當學術嚴謹性、現代表達力、多元視角與人文情懷在這支團隊中達成平衡時，經典方能被真正“悅讀”，傳統文化也才能在當代社會生根發芽。這或許是我們這個時代對先賢最誠摯的禮敬，也是對未來最珍貴的饋贈。

裝幀構想

本套叢書擬收錄國內外重點博物館、圖書館古畫及現當代書畫名家繪畫插圖作為美學教育專題展示。同時，擬選用的開本大小為160mm×235mm小全開精裝帶函套，四色印刷，價格待定。封面設計將采用水墨畫、篆刻、刺繡等傳統工藝元素，提升視覺吸引力。排版將結合現代平面設計，使古典文本更符合當代閱讀習慣。此外，還將推出一系列相關文創產品與圖書聯動，如配套書簽、筆記本等周邊產品，增強圖書的收藏價值。

營銷策略

本套叢書擬采用“高端定位+文化賦能+全渠道滲透”的整合營銷策略，通過內容營銷建立專業形象，通過場景營銷打造文化體驗，通過渠道精細化運營實現銷售轉化。

營銷構想：為讀者提供高品質的國風閱讀體驗

渠道策略總覽

基于當前圖書零售市場的渠道分化特征，應結合產品高端定位與文化價值，制定差異化渠道策略。線上渠道，聚焦短視頻電商精準種草、直播帶貨轉化，聯動傳統電商打造品牌旗艦形象；線下渠道，通過文化場景體驗強化產品美學價值，滲透高端書店與文創空間；定制渠道，開發企業禮品與收藏市場，形成差異化溢價空間。

線上渠道運營方案

聚焦短視頻電商，包括抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺，以“知識+美學”內容破圈，形成“種草—直播—轉化”閉環。同時，搭建KOL矩陣，邀請頭部文化名人“背書”，讓他們錄制開箱視頻，解讀圖書設計細節（如書口噴繪工藝、布面裝幀）。

聯合“書房美學”“古籍修復”類博主創作沉浸式內容。例如，展示《宋詞雅集》與茶百戲體驗的聯動場景；用AR技術還原《合樂圖》動態演奏場景；舉辦“我的國風書房”挑戰賽，對素人進行UGC激勵，并為其提供拍攝模板與素材。

充分利用直播間運營，配合“名畫解碼”“詩詞夜話”等節目激勵讀者購書，可以為讀者提供限量編號版圖書或贈送“古法箋紙套裝”（與春風習習等文創品牌聯名）。進行數據化運營，采用“私域引流+公域投放”形式，通過直播間福袋引導用戶加入會員社群。與漢服品牌、國風音樂人合作，開展IP聯動，擴大影響力。

在傳統電商平臺，如京東、當當、天貓等，打造旗艦店文化地標，強化搜索權重與品牌溢價。進行精準流量運營，購買“國學經典”“收藏圖書”等高轉化關鍵詞；開設“企業采購專享通道”，提供發票定制與專屬包裝服務。

線下渠道執行方案

在高端書店與文創空間，構建“五感體驗”場景，實現從“流量”到“留量”的轉化。進行沉浸式體驗設計，設置“宋韻雅集”專區，搭配香道、插花裝置。采用“古籍展柜+電子屏互動”形式，讀者使用手機掃描書頁即可觸發AR詩詞動畫。設立“題跋工作坊”，邀請讀者在仿古箋紙上書寫讀后感并存入圖書腰封。讓通過手機掃碼加入社群的讀者贈送“點茶體驗券”，實現線下到線上引流。

借助文化地標與展會，利用文化IP提升品牌勢能。例如，在北京地壇書市搭建“移動美學館”，設置古籍雕版印刷體驗區（使用叢書內頁復刻版），以及“名樓詩會”朗誦角（結合叢書內容設計互動游戲）。

定期舉辦與叢書有關的讀書會、文化沙龍，加強讀者互動，并將讀書會、沙龍活動情況形成宣傳文案，在社交媒體平臺上發布。

定制渠道開發方案

聚焦企業禮品市場，提供定制服務，如提供企業LOGO燙印、專屬藏書票等設計。與銀行合作“積分兌換”項目，設置“6999積分換典藏套裝”。參與央企采購招標，突出“黨建書房”系列價值（如叢書中的治國智慧）。

收藏市場運營

打造稀缺版本，發行“名家親筆題跋版”，每冊附帶NFT數字證書。聯合拍賣行舉辦“藏書拍賣專場”，首拍收入捐贈古籍保護基金。

“國風美學悅讀系列”圖書對傳承中華優秀傳統文化的意義

出版社對代表中華優秀文化的公版書進行系統整理，是一件具有傳承意義的事情。“國風美學悅讀系列”圖書中蘊含的文化符號，讓傳統文化與當代生活對話，讓體現中華優秀傳統文化的作品成為民族共同記憶的載體。此類公版書的深度開發，不僅能保留中華優秀傳統文化中的精華，還能通過校勘、注釋等方式為經典原著的現代化研究提供新視角，助力學者們深入研究中華優秀傳統文化。

公版圖書競爭激烈的市場現狀，還能倒逼出版社提升此類圖書的內容質量與創意能力，形成“精品化”趨勢。

“國風美學悅讀系列”通過現代化表達方式，讓經典作品更易被當代讀者接受，推動了傳統文化的普及。通過高品質的出版策劃，經典作品不再是“高不可攀”的學術研究資料，而是成為日常生活的一部分，增強了公眾對中華優秀傳統文化的認同感。

浙江工商大學出版社將嚴控編校質量，以最高標準把關文字內容、注釋、插圖。同時，浙江工商大學出版社將專注于提升此系列圖書的裝幀質量，將經典圖書精品化，以高質量的裝幀將中華優秀文化進行具象化表達。此外，浙江工商大學出版社將制定合理的營銷策略，摒棄市場通用的“高定價低折扣”模式，避免造成有關中華優秀傳統文化的圖書“掉價”，力求平衡社會效益與經濟效益；不以“暢銷書”的定位定義此系列圖書，更期冀其成為長銷書，如同中華優秀傳統文化般源遠流長。

“國風美學悅讀系列”圖書的成功策劃表明，經典公版圖書并非只能以傳統方式呈現。通過精準的讀者定位、創新的內容策劃、美學的裝幀設計和有效的新媒體營銷，公版圖書可以煥發新的生命力，并在文化傳承中發揮重要作用，實現商業價值與文化價值的雙贏。

（作者單位：浙江工商大學出版社）