融媒時代 電視新聞闖新路

隨著現代科技的不斷發展，媒體融合已然成為傳媒行業的趨勢，在此形勢下，電視新聞迎來了一系列全新的機遇和挑戰。融媒體時代，伴隨媒介生態環境的全面重塑，傳統電視新聞傳播報道方式發生了革命性轉變，電視新聞內容趨于多樣化，不僅有圖文內容，還強調多媒體形式呈現，由此讓電視新聞傳播報道變得更為直觀生動且更具吸引力。面對融媒體帶來的機遇和挑戰，電視新聞在尋求融媒體轉型過程中，要堅持守正創新。本文以融媒體的內涵特征為切入點，梳理了融媒體背景下電視新聞的發展契機，從守正和創新兩個角度探討了可行路徑，以期為電視新聞從業者提供有益參考。

面對人工智能等新質生產力給傳播格局帶來的變化，2024年全國各級電視媒體積極應對人工智能平臺、互聯網平臺、新媒體平臺帶來的新輿論態勢，主動參與市場競爭，全面調查用戶需求與動向，積極開展電視新聞融媒體化、品牌化、專業化建設，全力建設融媒體新聞傳播矩陣，著重強化融媒體新聞觀察能力、編輯能力、報道能力，牢牢掌握話語權、發言權，在融媒體環境下做到守正創新，持續增強電視新聞的吸引力、感染力，推動電視媒體進行系統性變革，以實現新聞事業繁榮有序發展。

融媒體時代相關概述

融媒體的基本內涵

融媒體作為報紙、廣播、電視等傳統媒體與新興技術融合的產物，指的是傳統媒體與基于新興技術的互聯網、移動客戶端等新興媒體，在內容、技術、渠道等方面進行全方位融合，進而讓傳統媒體與新興媒體在功能、方式、價值等方面得到全面提升的一種運行模式。融媒體依托對新聞內容生產流程由線性到網狀的重塑，以及一系列數字技術加持下傳媒行業的邊界逐漸淡化乃至消失，實現全渠道傳、分、發，滿足廣大受眾多樣化、個性化的信息消費需求。

融媒體時代的特征表現

融媒體并非是一個獨立的實體媒體，也并非將多種不同媒體進行簡單疊加，而是依托技術、資源，將傳統媒體與新興媒體各自的優勢進行充分發揮，讓以往單一媒體的競爭力轉變成多媒體協同的競爭力。新時期，電視新聞要走融媒體發展的道路，把握好融媒體時代的特征至關重要。

首先，社會結構發展變革。融媒體時代，互聯網縮短了公眾之間的距離，人們可擺脫時間、空間的束縛，實現信息的即時交互。這在一定程度上造成了信息呈現方式的多元化及內容表現的復雜化。該種媒介生態環境的深刻變化，一方面讓公眾時常陷入信息過載的困境，另一方面則很大程度上推動了社交維度的拓展，并衍生出一個全新的信息化社會群體，重塑了傳統社會結構，表現出越來越顯著的信息化、集群化特征。在社會結構發展變革的條件下，信息傳播渠道不斷趨于多元化，由此使得過去秉承線性傳播模式的電視新聞迎來了嚴峻的考驗，同時，傳統電視新聞受眾不斷被其他媒介平臺所分流。因此，電視新聞在堅守新聞原則、新聞使命，展現媒體的責任與擔當的同時，還應當積極適應時代變革，通過拓展傳播渠道、創新新聞內容形式，走融媒體發展道路。

其次，新興技術迅猛發展。融媒體時代，在大數據、物聯網、人工智能等數字技術加持下，信息傳播不斷走向移動化、數字化，很大程度上拓展了受眾群體的覆蓋面，廣大受眾也逐漸適應了融媒體時代所帶來的改變。融媒體時代是人人互聯、萬物互聯的時代，隨著各種新興技術的發展推廣，傳統信息傳播模式難以適應受眾的多樣化需求。例如，伴隨數字媒體、人工智能等技術的興起，短視頻逐漸進入公眾視野，并對傳統電視新聞節目帶來了極大沖擊，一些電視新聞難以適應數字化發展潮流，迫切需要尋求轉型發展路徑。

融媒體時代電視新聞的發展契機

電視新聞內容得到極大豐富

數字技術迅猛發展，為融媒體深化發展提供了強大助力。和傳統電視新聞單向線性傳播模式相比，融媒體通過互聯網可實現高效便捷的信息分發，大幅提升新聞內容傳播效率，保證新聞時效。同時，融媒體能夠實現對圖文、音視頻等形式的整合應用，推動信息的立體化傳播，很大程度上提升新聞內容的表現力及傳播效果。長期以來，電視新聞傳播一直秉持“內容為王”的核心理念，通過對新聞事件來龍去脈的深入挖掘，幫助受眾充分了解新聞事件的前因后果。在新聞時效性方面，電視新聞和融媒體相比則表現出明顯的滯后性。融媒體時代，通過將電視新聞的深度報道優勢與融媒體高效傳播技術優勢相結合，依托融媒體多元化傳播矩陣，可實現新聞內容的多樣化呈現和精準化傳播，進而在保證新聞產品質量的同時，大幅提升電視新聞的傳播效果。例如，在對專題新聞、民生新聞、時政新聞等不同類型新聞的報道中，融媒體比傳統電視新聞更具優勢。如央視新聞在鄉村振興專題報道中，便充分發揮了電視新聞深度報道與融媒體高效傳播技術的協同優勢，構建了一個多維度、立體化的傳播矩陣：包括通過新聞欄目以圖文形式對鄉村產業發展、生態治理等領域進行深度報道，展現鄉村振興階段性成果及挑戰；通過移動客戶端、短視頻平臺進行短視頻傳播和直播報道，傳播新農人創業故事、鄉村環境整治對比、駐村干部日常工作等內容，并設置彈幕互動、專家連線環節，提升公眾參與度；以及通過圖表、圖形等可視化手段，對各地區基礎設施改造、產業增收等關鍵數據進行對比分析，以具象新聞解讀取代抽象政策信息呈現，切實提升了新聞傳播效果。

電視新聞形式得到顯著充實

融媒體視域下，新聞傳播形態趨于多樣化，既有傳統紙媒的二維平面傳播形態和廣播電視媒體的實時直播形態，還有以網絡平臺為依托的數字化傳播形態等。傳播形態的推陳出新，既豐富了新聞傳播的渠道，又推進了新聞內容生產模式的革新，也適應了廣大受眾的不同信息消費需求。傳統電視新聞生產需要經過嚴格的選題策劃、采訪拍攝、稿件撰寫、視頻剪輯、審查修改等一系列環節，該種線性生產模式讓新聞時效性大打折扣。融媒體發展，則能夠推進電視新聞生產模式的深刻變革。在相關技術加持下，電視媒體可將新聞報道流程進行前置處理，也就是在引導電視新聞工作者在對電視新聞進行采寫的過程中，密切關注新聞事件的核心要素、關鍵信息，并將采集的新聞素材借助數字化傳播系統第一時間傳輸至融媒體中心，即時審核后，通過網絡平臺進行發布。這一傳播模式，不僅能夠提升電視新聞時效性，還可依托多平臺協同實現對新聞信息的精準傳播。

電視新聞與受眾緊密相連

在過去，公眾要想了解一個新聞事件的前因后果，通常只能被動接收新聞媒體報道的信息，人們對新聞信息的閱讀興趣未能得到充分調動，同時，在新聞信息交流互動方面，新聞媒體主要通過信件、電話等方式與受眾進行交互，這一互動模式不僅難以保證新聞信息得到及時反饋，還會讓新聞媒體的社會影響力大打折扣。隨著大數據、人工智能、5G傳輸等新興技術的不斷發展應用，電視新聞通過將傳統電視屏幕與新興技術相融合，為受眾帶來別具一格的感官體驗。例如，通過將電視新聞與互聯網技術、虛擬現實技術相融合，實現線上互動新聞、虛擬現實體驗式新聞等新聞報道模式，實現新聞內容的立體化呈現，大幅提升電視新聞的視覺表現力和審美趣味。此外，依托融媒體發展，電視新聞受眾由過去對新聞信息的被動接收，轉變成對新聞信息的主動了解、主動參與、主動接收，大幅提升參與體驗，并提升電視新聞傳播的覆蓋面、影響力。例如，在時政新聞報道中，受眾除了可自主選擇自身感興趣的內容，還可通過點贊、評論、轉發等方式，實現與電視新聞傳播的緊密交互，提升新聞傳播效果。

電視新聞走融媒體發展道路的守正創新路徑

電視新聞守正路徑

首先，構建完善的管理制度體系。電視新聞走融媒體發展道路，務必要建立科學配套的內容審核及發布機制，確保新聞傳播內容的真實性、準確性。此外，還應當建立配套的問責機制，通過嚴格的懲戒手段，盡可能減少違規行為的出現。同時，電視媒體作為專業內容生產者，生產諸多原創內容，而融媒體平臺具備高效傳播優勢，兩者不同的優勢使其在版權利益分配上會產生一定的沖突，所以在構建管理制度體系時要注重協調好兩者的利益關系。一方面，電視媒體在與融媒體平臺合作時，應簽訂合理合法的版權許可協議，對雙方權責進行明確規定，保證新聞內容在傳播中創造的收益可得到合理分配。另一方面，建立配套完善的版權保護制度，包括加大版權監測力度、建立維權響應機制等，將侵權行為扼殺在萌芽之中。除此之外，為保障電視新聞融媒體發展實效，還應當建立跨部門協同管理制度，推進不同部門之間的信息互聯共享，通過適時舉辦交流會、開展項目協作等方式，推動不同部門之間的合作；還可建立反饋機制，全面采集整合各方觀點，推動管理流程的優化完善，提升電視新聞融媒體發展實效。

其次，深挖新聞內涵，重視深度報道。融媒體時代，社會公眾信息接收習慣發生極大改變，相比冗長的新聞內容，人們更樂于接收碎片化的信息。為迎合這一發展趨勢，電視新聞逐漸形成了重形式輕內容的報道傾向，簡訊類、短視頻新聞在電視新聞報道中占比呈不斷升高趨勢。需要注意的是，長期接收碎片化信息，會讓人們的認知能力不斷減弱，不利于深度閱讀習慣的養成。盡管電視新聞追求形式創新是對當今時代發展潮流的積極響應，但同時應當堅守新聞專業主義，明確深挖新聞內涵及其價值的重要性，進而充分發揮電視新聞在深度報道方面的優勢，將優質新聞內容與創新表現形式相結合，讓電視新聞報道不僅能夠引人入勝，還能夠發人深思。以央視《新聞調查》為例，為適應融媒體發展轉變，節目組推出了豎屏版短視頻《聯播一瞬》，并通過各大新媒體平臺進行傳播，以短平快的形式贏得了受眾的青睞。與此同時，節目組還堅持開展深度調查，包括對各種社會熱點話題、民生問題等進行全方位分析，依托新聞工作者現場調查和專家解讀，為受眾提供有深度、有價值的新聞報道。

最后，堅守輿論宣傳及引導功能。融媒體時代，電視新聞不僅要適應公眾信息消費習慣的變化趨勢，優化傳播方式，還應展現主流媒體的責任與擔當，堅守輿論宣傳及引導功能，為營造良好的輿論環境貢獻應有力量。在此過程中，電視新聞應當肩負起黨和政府賦予的重要使命，做好國家方針政策宣傳工作，積極弘揚社會主流價值觀念，切實履行主流媒體的重要職責。

電視新聞創新路徑

首先，依托用戶思維，推進內容生產創新。融媒體發展背景下，電視新聞傳播渠道得到極大拓寬，在此過程中，受眾對新聞內容的要求越來越嚴格。因此，電視新聞工作者需要重新制訂新聞質量的評價標準，而其中受眾體驗成為判定電視新聞質量的一項重要標準。電視新聞工作者應當秉持用戶思維，推進電視新聞生態系統的全面重塑，通過多場景內容呈現方式，在內容深度體驗、傳播緊密交互方面深耕細作，贏得受眾對電視新聞的關注與認同。在此基礎上，新聞工作者還應當積極探索內容生產模式創新路徑，秉持以服務受眾為導向的生產理念，依據受眾認知特征、感官需求創設內容場景，生產更多優質的電視新聞內容。

其次，革新傳播理念，積極引入新興技術。近年來，大數據與人工智能相融合的傳播模式在新聞傳播領域得到不斷推廣，在此背景下，電視新聞工作者應當充分把握融媒體時代特征，打破傳統傳播模式禁錮，革新傳播理念，發揮融媒體發展優勢，構建多元化傳播矩陣，借助大數據、人工智能等新興技術提升新聞內容傳播的質量、效率。在電視新聞生產傳播實踐中，新聞工作者還可積極引入寫作機器人、人工智能大模型等技術手段，推出可滿足受眾多樣化需求的新聞產品。同時，還可引入虛擬現實、增強現實等技術推動新聞內容以更加直觀生動的形式呈現，為廣大受眾帶來別具一格的信息消費體驗。

最后，基于受眾需求視角，推進電視新聞與受眾的緊密交互。長期以來，電視新聞報道與受眾交流互動不足。在融媒體視域下，電視新聞工作者應當基于受眾需求，借助大數據技術，精準分析受眾信息消費習慣、偏好，為電視新聞內容生產提供可靠的數據支持。在此基礎上，電視媒體應充分發揮融媒體平臺傳播優勢，提升受眾在電視新聞報道中的參與度，推動電視新聞與受眾的緊密交互，讓電視新聞由傳統的信息播報平臺轉為公眾廣泛參與的公共領域。在新聞內容生產環節，可適當引入受眾喜聞樂見的網絡流行語，在提升新聞內容可讀性的同時，讓電視新聞更具代入感，提升新聞傳播效果。

總之，電視新聞走融媒體發展道路，不僅是對時代發展要求的順應，還是傳媒行業變革發展的趨勢。融媒體時代，以融媒體發展為依托，電視新聞不僅可豐富自身內容、形式，還可擴大傳播覆蓋面，重塑與受眾之間的關系，收獲理想的傳播效果。在未來媒體融合發展實踐中，電視新聞工作者應切實明確融媒體的時代特征，把握融媒體發展賦予電視新聞的發展趨勢，在新聞原則、新聞使命堅持、輿論宣傳、引導功能實現等方面守正，在內容、形式、受眾交互等方面創新，全面提升發展成效，為電視媒體在融媒體時代實現高質量發展保駕護航。

（作者單位：武漢東湖學院法學與新聞傳播學院）