數藝織就老街文旅路

雖然我國文旅數字化融合領域正處于迅速發展階段，但大規模定制化出游仍是亟待解決的難題。在文旅融合中，通過數字科技實現要素整合，可進一步推動產業數字化與數字產業化進程。當前，消費者更加注重個性化旅游體驗，希望找到富有特色且符合自身需求的旅游場所。文旅數字化融合依托體驗經濟的時代背景，能夠賦予消費者獨特的文化體驗，滿足其深度心理需求。

現通過分析數字化和交互藝術在文旅傳播中的應用，以榆林老街為例，探討其傳播路徑。通過剖析數字化與交互藝術在文旅傳播中的應用效果，探討其對地方文化傳承、旅游體驗以及文化推廣的影響，以及街區如何憑借自身豐富的歷史文化積淀，有效地傳播其文化價值。

背景討論

政策方面，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，數字經濟首次被正式納入國家五年規劃，并強調要進一步加大數字經濟與實體經濟的融合度，使數字手段成為推動社會經濟發展的新動能。這種經濟模式具有開放性、無邊界性、互聯性、共享性、創新性等特征，能夠打破時空限制，為社會帶來更多可能。黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”而在文旅深度融合中，數字技術的融入和賦能為文旅品牌與形象打造提供了更多選擇與可能，有助于促進產業數字化與數字產業化進程。

市場方面，現今旅游消費呈現日益明顯的網絡化與數字化特征。數字化手段可進一步提高消費者的滿意度與留存率，推動旅游消費升級，實現旅游業智慧化和社會化的發展目標。面對數字化趨勢，傳統的宣傳冊發放或導游講解等形式難以進一步擴大旅游影響力。現在，游客更愿意接受兼具互動性和新鮮感的方式，深入體驗旅行起止點所在的城市及其文化。

數字產業化與產業數字化相互關聯、加速融合的趨勢日益明顯。產業數字化所具備的去中心化、虛實場景高度同步使其擁有發展新興產業生產模式、市場模式、社交模式的潛力。緊跟前沿科技是把握未來的關鍵所在，必須充分利用當前數字經濟發展所帶來的巨大機遇，推動數字化發展。

現狀探索

國內現狀：迅速發展階段

我國文化領域正穩步前進，中華優秀傳統文化正被不斷挖掘，文化軟實力逐步提升，文旅融合正處于迅速發展階段。淄博燒烤帶火“旅游熱”，甘肅麻辣燙引爆消費熱點等現象，以及多地文旅部門為招攬游客奇招迭出，均體現了這一趨勢。

但當前全國旅游景點中，低質旅游景點泛濫問題突出，同質化旅游嚴重，即大同小異的古城古街、模式化的寺廟道觀、同質化的溫州批發旅游紀念品……獨具特色的旅游資源本就稀缺，而這類旅游資源又多屬于文化類資源，吸引力有待提升。如果無法以溫暖的服務態度打動游客、打造差異化競爭優勢，相關城市就難以在眾多旅游目的地中脫穎而出。同時，我國旅游市場的個性化、定制化需求雖在增長，但大規模定制問題仍未有效解決，現有的定制游團隊多為小規模團隊，極度依賴人工。此外，消費者與數字文旅內容之間存在一定隔閡，難以滿足消費者對高品質、個性化體驗的需求。

數字文旅建設正處在由虛入實的轉型階段，面臨同質化的困擾，這就需要強調數字化差異與文化內涵的深度結合。我國雖在文旅數字化方面投入了大量資源，卻尚未充分發揮實際效益，因此需深入開展區域調研，了解本地數字文旅發展水平，明確可行的數字文旅項目，避免重復建設和過度商業化的問題。

當前，諸多專家學者從多維度挖掘數字化在文旅傳播中的潛力與價值，包括探討數字化技術的設計、研發以及應用效果評估；關注著名景點的數字化建設案例與數字技術在文化遺產保護和傳承中的應用，研究其成效以及對游客體驗和文化傳播的影響。同時，探索如何通過數字化與交互藝術吸引游客，提高旅游地形象及品牌宣傳價值，并通過問卷調查、深度訪談等方式收集游客對相關應用的體驗和建議，進而評估效果并優化方案。

國外現狀：多學科深度協作

國外專家注重多學科深度協作，積極與旅游學、社會學、人類學等領域專家交流合作，探討數字化與交互藝術在文旅傳播中的作用及影響。這種跨學科合作能更加深入地理解文旅傳播的內在規律和外部影響因素，為研究與應用提供更廣闊的視野。除強調在文旅傳播中的實際應用，國外研究還關注應用效果評估，通過建立嚴謹的評估體系，對應用效果進行定量和定性的深入分析，并依據評估結果調整策略。

通過把握行業前沿科技動態及創新實踐，國外在發掘數字化在文旅傳播中的潛力方面積累了經驗，即通過實踐驗證數字化提高游客體驗、加強文化傳播效果。例如，部分項目利用VR和AR技術對歷史建筑、博物館進行數字化展示，既推動了文化遺產的保護和傳承，又提升了游客的參與度，為相關研究提供了實踐證據。

國外研究雖然在技術應用、創新實踐和多學科合作等方面取得了顯著成果，但仍面臨挑戰。例如，如何協調技術創新與文化傳承的關系、如何應對數字化與交互藝術對傳統旅游模式的沖擊等。因此，未來研究需要深入探討這些問題，為文旅傳播的可持續發展提供更多的思路和策略。

分析探索

技術與文化平衡

數字技術僅是手段，若缺乏文化內涵支撐，數字內容的吸引力會大打折扣。因此，需關注如何引發消費者的文化情感共鳴，提升不同背景消費者在不同環境中尋找自我的可能性，以充分發揮數字文旅的優勢，強化傳播效益。

關注數字化與交互藝術在文旅傳播領域的最新實踐與案例，汲取經驗和啟示，剖析其在推動文旅產業發展、促進社會經濟發展方面的作用，以及如何科學平衡文化傳承與創新的關系。同時，比較數字化技術在文旅傳播中的優勢，通過科技創新為游客帶來深刻體驗，使游客深入了解歷史沿革。

應重視交互藝術的應用，通過將文旅資源轉化為具有故事情節的空間，結合景觀設置、文化符號、數字技術以及交互式媒體等跨媒介手段的運用，增強游客的體驗感與參與度，推動文旅深度融合。在此基礎上，可分析交互藝術如何提升游客的參與度和互動性，以及如何影響游客的文化認知和情感體驗，并對數字化與交互藝術在文旅傳播中的應用進行長期跟蹤研究，分析其長期影響與可持續性。

需保持謹慎態度，避免盲目追求高端技術，為博取關注而過分強調形式感和娛樂性，避免因缺乏創新思維而導致信息傳播重點模糊。同時，避免過分強調技術而忽視對消費者情感的塑造，或為追求視覺沖擊而導致內容缺失。應平衡技術與文化的關系，防范技術應用對傳統文化造成負面影響。

技術與場景結合

旅游業的快速發展一定程度上促進了我國經濟的發展，然而粗放式景點經濟模式導致我國旅游供給側質量和服務水平競爭力不足，依賴壟斷性旅游資源的門票經濟模式面臨發展困境。因此，需推動旅游產品研發多元化，引導消費者從傳統消費模式向以網絡平臺為主導的新興消費模式轉型，在文旅傳播過程中妥善處理文化保護與開發利用的關系，防止過度商業化。

在將數字技術和交互藝術應用于榆林老街文旅傳播的過程中，技術和現實場景的深度結合方面存在挑戰。需要在尊重文化遺產真實性的前提下，運用科技手段提升游客的互動體驗與文化認知，確保技術在榆林老街的應用具有持久性，并能隨科技進步和文化演變進行適應性調整。

過去，文化通常被視為發展旅游的工具，部分景區雖然打著文化的旗號，卻未能以文化內容和創意為核心驅動力，導致打造的文化街區、文化古城等出現商業化、同質化問題。旅游的核心競爭力在于“人無我有、人有我優、人優我新”。因此，同質化旅游景區如果不在創新上下功夫，即便基礎設施再好，也難以吸引游客。

需融合利用新媒體技術、文化遺產養護、藝術創作、文化傳播、旅游管理等知識，跨越學科界限，尋求跨學科協同，為文旅傳播應用提供可行的解決方案。因此，有必要打破傳統旅游過度依賴自然和人文資源這一固有觀念，遵循“文化是內容，旅游是載體，科技是手段”的價值導向。

技術與可持續性

在技術傳播方面，借助人工智能技術實現數據收集與處理，通過分析用戶數據信息構建用戶畫像，實現精準定位，通過精準營銷優化內容質量，提供更精確的信息與服務，助力文旅產業提升生產效率與盈利能力；綜合運用跨平臺、多維度的傳播手段，結合手機應用、網絡平臺、實體展示等渠道，實現榆林老街歷史文化的多途徑、深層次、多元化傳播，提升傳播效果。

除了線上傳播，線下實景也需關注受眾心理以強化互動性，激發其潛在興趣。可通過設計類互動展覽、沉浸式劇場、參與式游戲等形式，讓游客在互動中體驗文化、傳播文化。這種交互方式會直接影響展示方式與交流方式，因此在交互設計中需合理運用情感要素，引入交互式敘事，借助交互藝術引導游客參與互動，使游客深入了解歷史文化故事，通過沉浸式體驗傳遞信息，讓文化傳播更加生動鮮活。

在可持續性方面，要關注意義交互及情感投入，主要體現在人與人、人與自我、人與信息以及人與場地設備的互動中，從而確保個人身份認同的實現，彰顯交互設計的多元價值。與此同時，在解決交互性問題時，不能僅局限于機械式人機互動，應將目光投向更為廣闊的領域——社會環境和生態環境的可持續發展。

要實現數字化交互藝術在文旅傳播實踐中的可持續性，需運用生態文旅理念，對榆林老街自然和文化遺存進行保護性利用。注重本地社區的深度參與共建，如建立與本地居民的交流機制，培訓居民參與數字化交互藝術的策劃與執行工作，賦予其更多的參與機會，提升其對文旅傳播事業的認同與支持，確保傳播的持久性與穩定性，助力當地社區經濟的繁榮與文化傳承。

此外，文旅發展可能會導致極其功利的外來商業氛圍對原住民和在地文化造成沖擊。旅游帶來經濟繁榮的同時，可能會削弱本土文化的純樸性與原生態魅力。因此，在開發與利用文化空間時，應保持對傳統建筑及文化遺產等要素的尊重，避免將其過度商業化。尋找文旅產業與在地文化共生之法，也是保留原生態文化之美的有效路徑。

數字文旅以實現消費者深層次需求為目標，滿足體驗經濟時代消費者需求，符合馬斯洛的高階需求理論觀點。在體驗過程中，消費者基礎需求得以提升至更高層次，并借由數字手段使難以傳播的文化及學術語言變得更為生動易懂。利用數字技術與手段，通過中華優秀傳統文化資源的數字化展演與創新，使消費者能夠獲得更好的體驗。數字文旅在體驗經濟的時代背景中，賦予消費者獨特的文化體驗，滿足其深層次的心理需求。

數字科技與文旅行業都具備多種產業融合的復雜特性，催生出新的數字融合領域，促使文旅業向數字化、智能化方向發展。

數字化與交互藝術也為榆林老街這類文化遺產地帶來新的文化應用，激發創新力量，推動傳統文化邁向創新之路，促進文化同科技的深度融合，衍生出新型文化業態和產品，為文化產業開拓新的增長渠道及市場空間。使用數字與交互藝術增強旅游活動的互動性和吸引力，深入了解和感受當地文化魅力，從而吸引更多游客。

數字化文旅融合促使旅游業由傳統模式轉向體驗模式。借助數字科技整合文旅領域關鍵要素，研究消費者心理狀態，使內容與觀眾之間形成互動。在創新內容中合理運用情感元素，將游客由參觀者轉變為共同創作的伙伴，實現時空交融，讓游客在互動中深入了解文化，增強對文化價值的認同，推動中華優秀傳統文化的傳播。

文旅融合是一項系統性工作，不僅需要深入理解文化資源，也需要時刻關注政策與行業新動態，從不同角度了解實踐方法，將文化和旅游資源轉化為具有吸引力的新形式，促進中華優秀傳統文化的傳播，推動旅游業與文化保護和諧共存，以可持續發展理念推動文化保護與發展。

（作者單位：西安工程大學新媒體藝術學院）