鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與優(yōu)化策略研究

農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)歷了從草根創(chuàng)業(yè)到產(chǎn)業(yè)集聚、從單一產(chǎn)品到多元化發(fā)展的歷程。早期，農(nóng)民自發(fā)從事電商創(chuàng)業(yè)，以個(gè)人或家庭為單位開(kāi)網(wǎng)店，逐漸拓展產(chǎn)品種類，向產(chǎn)業(yè)的多元化、集聚化、規(guī)模化發(fā)展。多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅增強(qiáng)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化探索出了一條新路徑。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升

農(nóng)村電商的發(fā)展打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的地域限制，使農(nóng)產(chǎn)品能夠直接面向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。例如，農(nóng)民可以根據(jù)市場(chǎng)反饋，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的種植比例，減少滯銷產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而提高農(nóng)業(yè)的整體效益。同時(shí)，電商還帶動(dòng)了農(nóng)村物流、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，不僅為農(nóng)村提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注人了新的活力，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加合理和完善。

（二）帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與農(nóng)民增收

農(nóng)村電商已成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與農(nóng)民收人的提升。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民能夠直接對(duì)接市場(chǎng)，將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，不僅拓寬了銷售渠道，還提高了銷售收益。相較于傳統(tǒng)銷售模式，電商平臺(tái)減少了中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)民能夠獲取更高的利潤(rùn)。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，如包裝、物流等，為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收人來(lái)源，有力推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展和農(nóng)民收人的持續(xù)增加。

（三)助力農(nóng)村社會(huì)事業(yè)繁榮發(fā)展

農(nóng)村電商的發(fā)展不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還對(duì)農(nóng)村社會(huì)事業(yè)產(chǎn)生了積極影響。隨著電商的普及，農(nóng)村地區(qū)的信息化水平不斷提高，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化素養(yǎng)得到了提升。農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高了自身的生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)水平。同時(shí)，電商還帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，如網(wǎng)絡(luò)通信、物流配送等，為農(nóng)村社會(huì)事業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。此外，電商還促進(jìn)了農(nóng)村文化的傳播和交流，豐富了農(nóng)民的精神文化生活，推動(dòng)了農(nóng)村社會(huì)的全面進(jìn)步。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以更好地了解外面的世界，拓寬視野，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)農(nóng)村文化的繁榮發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下曹縣農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)踐探索

(一）建立電商引導(dǎo)體系，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)興盛根基

一是通過(guò)能人帶動(dòng)、宣傳發(fā)動(dòng)、平臺(tái)促動(dòng)、政府推動(dòng)等有力舉措，建立電商引導(dǎo)體系。選樹(shù)一批家喻戶曉的電商領(lǐng)軍人物，使曹縣百姓形成“在外東奔西跑、不如回家淘寶\"的共識(shí)。二是通過(guò)舉辦電商節(jié)、全國(guó)電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興高峰論壇等活動(dòng)，讓“網(wǎng)上開(kāi)店鋪、走上致富路\"廣泛流傳于曹縣鄉(xiāng)村，百姓電商創(chuàng)業(yè)激情得到充分激發(fā)；與京東、淘寶、拼多多等大型平臺(tái)簽訂合作協(xié)議，建設(shè)十大直播基地，電商借助各大平臺(tái)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈Ｈ峭ㄟ^(guò)聘請(qǐng)電商專家學(xué)者成立“曹縣電商發(fā)展專家咨詢委員會(huì)\"并出臺(tái)促進(jìn)電商發(fā)展相關(guān)政策文件，構(gòu)建了縣鄉(xiāng)村三級(jí)管理服務(wù)體系，形成了“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶全縣\"的電商產(chǎn)業(yè)振興新格局；將電商企業(yè)發(fā)展工作列人全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和年度工作任務(wù)，將電商村、鎮(zhèn)培育同招商引資、大項(xiàng)目建設(shè)一樣，納人全縣高質(zhì)量發(fā)展考核，對(duì)各鎮(zhèn)街進(jìn)行年度、月度排名，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，催生內(nèi)動(dòng)力。

（二)搭建電商服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)繁榮“新橋梁”

一是建強(qiáng)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)。曹縣強(qiáng)化機(jī)構(gòu)引領(lǐng)，成立了由縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)親自掛帥的電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并抽調(diào)了行政審批、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)等多個(gè)部門的業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行集中辦公。同時(shí)，各鎮(zhèn)街也成立了電商辦，迅速建立起了“縱橫一體、上下聯(lián)動(dòng)\"的工作協(xié)作機(jī)制。此外，曹縣還在全省范圍內(nèi)率先成立了縣政府直屬的正科級(jí)一類事業(yè)單位一曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心，該中心在\"6·18\"\"雙11\"和\"雙12\"等重要網(wǎng)購(gòu)節(jié)點(diǎn)，為各類商品的線上線下銷售提供了全方位的服務(wù)和保障。二是破解用地焦點(diǎn)。曹縣在用地方面下足了功夫，投資數(shù)十億元打造了多個(gè)大型園區(qū)，為電商企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。同時(shí)，曹縣還制定了一系列優(yōu)惠政策，成功帶動(dòng)并孵化了眾多電商企業(yè)。三是化解資金難點(diǎn)。在資金方面，曹縣以“普惠金融 + 智慧縣域\"為突破口，與螞蟻金服集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并協(xié)調(diào)各商業(yè)銀行開(kāi)發(fā)了多種專業(yè)電商貸款產(chǎn)品，有效解決了電商企業(yè)的資金難題。四是暢通物流堵點(diǎn)。為了暢通物流渠道，曹縣積極與多家快遞公司合作，在全縣范圍內(nèi)建立了多個(gè)快遞收發(fā)中心和攬收點(diǎn)。同時(shí)，曹縣還整合了多家物流公司資源，建成了縣級(jí)電商物流配送中心，并引進(jìn)了先進(jìn)的一體化倉(cāng)儲(chǔ)物流管理信息系統(tǒng)，提高了物流效率，降低了物流成本。五是打通寬帶進(jìn)村節(jié)點(diǎn)。在寬帶進(jìn)村方面，曹縣投人了大量資金對(duì)全縣的行政村進(jìn)行了光纖改造，實(shí)現(xiàn)了村村互聯(lián)網(wǎng)寬帶全覆蓋，為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的網(wǎng)絡(luò)支持。

(三)形成電商集群效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛“加速器”

一是通過(guò)集群培育發(fā)展，曹縣成功形成了四大產(chǎn)業(yè)集群，包括“中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”“中國(guó)原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群”“全國(guó)最大的網(wǎng)銷木制品產(chǎn)業(yè)集群\"以及“曹縣農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群”。二是曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)出色，生產(chǎn)的6000多種款式的演出服在淘寶、天貓等電商平臺(tái)上的銷售額占比超過(guò) 80‰ 同時(shí)，全縣漢服銷售也占據(jù)了全國(guó)同類市場(chǎng)份額的 40% ，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是曹縣的木制品產(chǎn)業(yè)同樣令人矚目。研發(fā)的3萬(wàn)多種木制品不僅種類繁多，從家居用品到工藝品應(yīng)有盡有，而且憑借精湛的工藝和卓越的品質(zhì)，在淘寶、天貓等電商平臺(tái)上大放異彩，占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額。此外，曹縣的木制品還遠(yuǎn)銷海外，成為跨境電商領(lǐng)域的佼佼者。四是為了進(jìn)一步提升曹縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，曹縣積極打造“曹獻(xiàn)優(yōu)品”電商區(qū)域公用品牌。這一品牌的啟用不僅為曹縣的農(nóng)特產(chǎn)品提供了統(tǒng)一的品牌形象和宣傳平臺(tái)，還有效助力了50余家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，為農(nóng)民增收致富開(kāi)辟了新路徑。

（四)強(qiáng)化電商人才戰(zhàn)略，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)發(fā)展“支撐柱”

一是以\"招\(zhòng)"\"引\"\"培\"\"挖\"多種方式構(gòu)建電商人才體系。目前，曹縣已匯聚博士、碩士百余人、大學(xué)生近方人的人才資源，為電商行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。二是依托返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)站，積極宣傳電商發(fā)展的優(yōu)越條件和潛力，成功吸引了5萬(wàn)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)注人了新的活力和動(dòng)力。三是開(kāi)展“千村萬(wàn)人\"培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助100余家電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從初創(chuàng)到千萬(wàn)級(jí)店鋪的飛躍，同時(shí)帶動(dòng)全縣300余家傳統(tǒng)企業(yè)完成了向電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步壯大了電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模。四是通過(guò)舉辦各種評(píng)選活動(dòng)，深人挖掘并培養(yǎng)曹縣本地的特色電商人才和直播達(dá)人，營(yíng)造了大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。自前，曹縣電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，平均每5個(gè)人中就有1人從事電商行業(yè)，每10多人中就有1個(gè)個(gè)體戶，每30多人中就有1個(gè)企業(yè)老板，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興持續(xù)注人新動(dòng)能。

（一）曹縣農(nóng)村電商發(fā)展空間面臨制約

曹縣農(nóng)村電商在快速發(fā)展中面臨多重制約因素，其中兩大核心問(wèn)題尤為突出。首先，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題依然存在。一些企業(yè)為追求短期利益，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上同類產(chǎn)品泛濫。以漢服電商為例，部分漢服在款式、面料、工藝上高度相似，缺乏創(chuàng)新，降低了產(chǎn)品附加值，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其次，品牌建設(shè)滯后也是關(guān)鍵制約因素。部分電商企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，未進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失進(jìn)一步損害了品牌形象。盡管菏澤電商在表演服飾和漢服領(lǐng)域取得了顯著成績(jī)，目前在全國(guó)電商市場(chǎng)中占據(jù)了 80% （表演服飾）和 40% （漢服）的份額，但要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，難度較大，發(fā)展空間有限。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，曹縣農(nóng)村電商的發(fā)展空間面臨嚴(yán)重不足局面。例如，曹縣大集鎮(zhèn)的服裝加工中，縫紉加工部分已有 70% 轉(zhuǎn)移至外地完成，如河南、安徽、菏澤其他縣區(qū)等。雖然這在一定程度上緩解了生產(chǎn)加工壓力，但長(zhǎng)此以往，可能導(dǎo)致企業(yè)外遷，進(jìn)一步壓縮發(fā)展空間。

（二)曹縣農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境還需優(yōu)化

曹縣農(nóng)村電商生態(tài)面臨一些挑戰(zhàn)。首先，政府的服務(wù)、支持和引導(dǎo)力度仍顯吃力，政策落實(shí)不到位，不能很好滿足電商企業(yè)快速發(fā)展的新需求。這不僅體現(xiàn)在政策層面的不完善，還體現(xiàn)在對(duì)電商從業(yè)者整體素質(zhì)提升的支持上。曹縣農(nóng)村電商屬于典型的“草根電商”，從業(yè)者學(xué)歷普遍較低，品牌意識(shí)薄弱，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。他們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品多為初級(jí)或簡(jiǎn)單加工品，技術(shù)含量不高，產(chǎn)品檔次多為中低端，附加值相對(duì)較低，導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。其次，融資難題沒(méi)有完全破解。一些農(nóng)村電商企業(yè)因缺乏足夠的融資擔(dān)保物品，獲得銀行貸款相對(duì)困難，導(dǎo)致資金短缺，發(fā)展受限。這不僅限制了企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張，也影響了對(duì)技術(shù)升級(jí)和品牌建設(shè)的投入。此外，物流和倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待進(jìn)一步提高，其難以不斷滿足電商企業(yè)對(duì)高效、便捷物流服務(wù)的新需求，制約了電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下曹縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境 （三）曹縣農(nóng)村電商高層次復(fù)合型人才相對(duì)短缺

盡管曹縣在電商人才培養(yǎng)與引進(jìn)方面取得了一定進(jìn)展，但電商人才短缺的問(wèn)題依然突出，尤其是高層次復(fù)合型人才的匱乏，成為制約農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，農(nóng)村電商人才流動(dòng)性大是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。許多電商人才在曹縣積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和資源后，傾向于前往大城市尋求更廣闊的發(fā)展空間和職業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，農(nóng)村電商人才結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化。目前，曹縣農(nóng)村電商領(lǐng)域缺乏高端的電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、品牌策劃等專業(yè)人才。這些人才在市場(chǎng)分析、品牌推廣、用戶行為分析等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而，由于專業(yè)人才短缺，一些電商企業(yè)在運(yùn)營(yíng)策略制定、品牌推廣效果評(píng)估等方面顯得力不從心，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

四、鄉(xiāng)村振興背景下曹縣農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑探索

（一）推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化發(fā)展

一是要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)深人挖掘地方特色和文化內(nèi)涵，以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。例如，曹縣作為漢服文化的重要發(fā)源地，可以依托這一優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)獨(dú)特、工藝精湛的漢服產(chǎn)品，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求，還能有效傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。這樣的產(chǎn)品往往具有較高的附加值，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更為可觀的利潤(rùn)。二是引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，提供個(gè)性化服務(wù)。針對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求和偏好，農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，在漢服產(chǎn)品方面，可以針對(duì)不同年齡段、不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者，開(kāi)發(fā)不同款式、不同價(jià)位的漢服產(chǎn)品，以滿足不同場(chǎng)合、不同風(fēng)格的穿著需求。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和個(gè)性化服務(wù)，企業(yè)能夠更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。三是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化發(fā)展，打破同質(zhì)化局面。農(nóng)村電商企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。為了突破這一瓶頸，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化發(fā)展，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)等方面來(lái)提升產(chǎn)品的差異化程度。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而在農(nóng)村電商市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌建設(shè)與推廣

一是提升品牌意識(shí)與規(guī)劃。曹縣農(nóng)村電商企業(yè)需增強(qiáng)品牌意識(shí)，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)戈和建設(shè)。這包括引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，進(jìn)行專業(yè)的品牌包裝和設(shè)計(jì)，以提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。通過(guò)明確的品牌定位和形象塑造，打造具有獨(dú)特賣點(diǎn)和市場(chǎng)影響力的品牌。二是多渠道品牌推廣與營(yíng)銷。加大品牌推廣力度，利用電商平臺(tái)、社交媒體、線下活動(dòng)等多元化渠道，廣泛宣傳農(nóng)村電商的品牌和產(chǎn)品。具體而言，可以在主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，定期舉辦品牌推廣活動(dòng)和促銷活動(dòng)；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷，提高品牌曝光度和用戶參與度；參與或舉辦線下展銷會(huì)、品鑒會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的直接聯(lián)系和體驗(yàn)。三是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是維護(hù)農(nóng)村電商品牌形象和合法權(quán)益的關(guān)鍵。曹縣農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)積極與電商平臺(tái)合作，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，建立完善的品牌保護(hù)體系，確保品牌資產(chǎn)的安全和增值。

（三)改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)生態(tài)環(huán)境

一是完善農(nóng)村電商物流體系。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電商物流成本高、效率低的問(wèn)題，建議加快構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系，實(shí)現(xiàn)物流資源的有效整合和高效利用。通過(guò)優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)布局，降低快遞成本，提高物流效率，為農(nóng)村電商發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物流支撐。二是加大金融服務(wù)力度。為解決農(nóng)村電商企業(yè)融資難、融資貴等問(wèn)題，建議協(xié)調(diào)銀行、金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式，如推出“大數(shù)據(jù)貸\"“口碑貸\"“流水貸\"等針對(duì)性強(qiáng)的金融產(chǎn)品。同時(shí)，將無(wú)形資產(chǎn)、動(dòng)產(chǎn)等納入電商企業(yè)貸款抵押品范圍，拓寬融資渠道，降低融資成本，為農(nóng)村電商企業(yè)提供充足的資金支持。三是積極培育更多正能量“網(wǎng)紅”。結(jié)合曹縣特色產(chǎn)業(yè)、歷史文化、自然風(fēng)光、本地美食等資源優(yōu)勢(shì)，建議通過(guò)官方媒體和自媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，打造具有地方特色的網(wǎng)紅品牌。通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)，提升曹縣的美譽(yù)度和知名度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買曹縣產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四)加強(qiáng)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)

一是深化校企合作，開(kāi)設(shè)多樣化專業(yè)課程。政府、企業(yè)、高校應(yīng)攜手并進(jìn)，與菏澤學(xué)院、菏澤職業(yè)學(xué)院等本地院校建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開(kāi)設(shè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析、物流管理等多樣化的專業(yè)課程。通過(guò)系統(tǒng)化的教育，培養(yǎng)一批既具備扎實(shí)的電商理論知識(shí)，又擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的電商人才，為電商產(chǎn)業(yè)輸送源源不斷的新鮮血液。二是加強(qiáng)在職電商人才培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)能力。除了注重人才培養(yǎng)的源頭，加強(qiáng)在職電商人才的培訓(xùn)同樣重要。應(yīng)定期舉辦高質(zhì)量的電商培訓(xùn)班，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的資深專家授課，分享最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)電商技能競(jìng)賽、經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等多種形式，激發(fā)電商人才的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)新思維，不斷提升他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)。三是優(yōu)化人才引進(jìn)政策，吸引外部?jī)?yōu)秀人才。為了吸引更多外部?jī)?yōu)秀人才來(lái)曹縣發(fā)展，曹縣應(yīng)出臺(tái)更加靈活、更具吸引力的人才引進(jìn)政策。在薪酬待遇、住房條件、職業(yè)發(fā)展空間等方面給予更多的優(yōu)惠和支持，為電商人才提供一個(gè)更加寬松、更加開(kāi)放的發(fā)展環(huán)境。通過(guò)廣納賢才，為電商產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

（作者簡(jiǎn)介：毛寬海中共菏澤市委黨校講師。研究方向：中共黨史、黨建研究）