基于ASEB柵格分析法的崇禮大眾滑雪賽事發展路徑研究

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-16-007-3-SZG

北京2022年冬奧會和冬殘奧會（簡稱北京冬奧會）在萬眾矚目下于北京和張家口聯合舉行，這是我國“兩個一百年”重要時期舉辦的重大體育賽事，對于塑造良好的大國形象，助力推進體育強國建設及推動中華民族偉大復興的中國夢具有里程碑式的意義。崇禮區是2022年北京冬奧會雪上項目的主要舉辦地，在后冬奧時期通過冬奧遺產激活、產業升級和文旅融合，已成為我國冰雪運動的代表性城市。2024一2025雪季，崇禮共舉辦國際級賽事7項、國家級賽事22項，占全國同類賽事總數的 39% 和 48% ，場館利用率與賽事密度均居全國首位。這無疑為我國冰雪運動的普及與提升開辟了嶄新的局面，讓曾經“冷門”的冰雪運動擺脫了小眾的標簽，成為當下備受矚目的熱門活動。國家頒布的一系列推動我國大眾滑雪發展的政策性文件如《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》等均強調從冰雪賽事舉辦、文旅融合發展及標準化建設等多方面入手推動冰雪運動普及。一方面，應加大對高水平冰雪賽事的支持力度，積極申辦如國際滑聯世界杯等國際知名賽事，為專業運動員提供高水平競技平臺，提升冰雪運動國際話語權。另一方面，應大力開展群眾性冰雪活動，降低冰雪運動準入門檻，吸引更多普通民眾參與其中。2020年3月27日河北省人大常委會制定的《河北省全民健身條例》是全國首個以立法形式推廣冰雪運動的省級條例，其內容著重強調培育群眾性冰雪品牌賽事、加強冰雪場館建設、助力冬奧會籌辦和全省冰雪運動發展。

當前，我國大眾滑雪賽事正處于快速發展的時期，從事大眾滑雪賽事領域研究的學者和專家也逐漸增多，形成了規?？捎^的研究群體。現階段，針對大眾滑雪賽事領域的研究尚顯不足，現有研究多聚焦于供給端現狀梳理、問題診斷與對策提出，而基于消費端視角的深入分析較為匱乏。鑒于此，本研究以崇禮區為典型案例，從需求側探討賽事優化路徑，通過對崇禮大眾滑雪賽事在活動組織、環境設施、體驗價值及利益分配等維度的優勢、劣勢、機遇與威脅進行系統剖析，找出崇禮大眾滑雪賽事發展的現存障礙，并提出具有針對性的發展路徑。本研究旨在助力相關地區打造優質大眾滑雪賽事IP，推動更多人參與冰雪運動，為國家冰雪運動整體發展夯實基礎。

1、ASEB柵格分析法

ASEB柵格分析法屬于市場分析方法門類，是一種對體驗式消費引發的問題具有較強針對性的分析方法。此方法對消費者或市場導向的體驗型產品進行開發與升級具有較明顯的效果，在體驗式消費活動的分析中更具實際意義。其融入了游客體驗，從消費者需求角度出發，將消費者的體驗感受作為評價標準，以矩陣形式分別對活動、環境、體驗及利益的優勢、劣勢、機遇、威脅展開分析。它對傳統SWOT分析法進行了改進和擴展，有助于提升顧客對產品的感知和體驗，同時專注于開發旨在滿足顧客需求的體驗經濟產品。ASEB柵格分析法將SWOT分析法的4個要素（優勢、劣勢、機遇、挑戰）與曼寧一哈斯一德賴弗一布朗的需求層次理論中的4個需求層次（活動、環境、體驗、利益）相互融合，形成一個包含

16個單元矩陣的模型。通過逐步研究分析這16個單元，可從活動的優勢評估（SA）到利益的威脅評估（TB）綜合考慮不同要素間的相互關系，為提升顧客體驗提供支持（見表1）。

表1ASEB柵欄分析矩陣

2、國內大眾滑雪賽事相關研究

以“大眾滑雪賽事”為關鍵詞在知網進行檢索，結果顯示：截至2025年4月，共有相關文獻46篇，研究時間從2009年到2024年6月，文獻數量的統計如圖1所示。

我國大眾滑雪賽事相較于國外來說起步晚、發展時間較短，但隨著人們對冰雪運動的熱愛日益高漲和國家政策的大力支持，大眾滑雪賽事呈現出廣闊的發展前景與龐大的市場潛力，參與規模和社會關注度逐年提升。北京冬奧會的成功舉辦成為該領域發展的關鍵節點，進一步推動國內大眾滑雪賽事向體系化、多元化方向發展。

圖1關于“大眾滑雪賽事”的文獻數量的統計圖

通過圖1發現，從2010年到2019年，國內關于大眾滑雪賽事的研究數量呈穩步上升趨勢，且在2019年迎來了第一個小高潮；2019年是中國冰雪運動政策的關鍵轉折點，《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》的出臺，為學術界提供了政策框架與研究動力。從2019年到2020年，文獻數量有所下降；從2020到2023年，對于該領域的文獻數量呈穩步上升的態勢，并在2023年實現第二個小高潮；而在2023年，對于國內大眾滑雪賽事的研究數量最多，達到10篇。從2023年到2024年，相關文獻數量開始呈現下滑趨勢；而從2024年到2025年，數量急劇增加。從整體來看，學界對于國內大眾滑雪賽事的研究呈上升趨勢。

圖2學科統計

對檢索的46篇文獻從內容類型和學科方向兩個角度展開分析，其中內容類型包括學術期刊、學位論文、會議；學科方向包括旅游、體育、建筑科學與工程、輕工業手工業、生物學、農業經濟（見圖2）。

從研究內容上看，學者們主要從冬奧遺產與場館后冬奧利用、滑雪產業與經濟高質量發展、冬奧會對大眾滑雪的推動效應、人才培養與群體參與、器材裝備的設計與運用、區域發展與政策研究及滑雪運動推廣策略與市場營銷的角度進行研究。通過分析發現，研究熱點偏向于場館轉型、區域協同發展和社會參與，針對大眾滑雪賽事領域的研究較少。

3、崇禮大眾滑雪賽事相關研究

崇禮大眾滑雪賽事是指在崇禮地區開展以非專業運動員為參與群體、以普及冰雪運動和提升群眾參與度為核心目標，通過規范化、標準化的賽事組織和等級劃分體系，覆蓋不同技術水平人群的滑雪競技與體驗活動。2022年北京冬奧會的成功舉辦對我國冬季項目的發展具有里程碑意義，截至2022年，我國參與冰雪運動人數達到3.46億，蓬勃開展的群眾性冰雪運動已成為健康中國征程上的主力軍，開辟了冰雪運動發展的新時代。以“崇禮大眾滑雪賽事”為主題詞在知網上查閱到5篇相關文獻。

虎岳從大眾滑雪運動風險管理機制角度對其現狀展開研究，指出大眾滑雪者缺乏對滑雪風險的客觀認識和滑雪風險預防知識，并從風險應對方面為大眾滑雪賽事的有序發展提供建議。甄肖屹從冬奧會對崇禮區居民滑雪參與度影響的角度展開研究，對崇禮區居民開展大眾滑雪的制約因素進行分析，指出以舉辦中國·崇禮國際滑雪季為依托持續開展專業與大眾滑雪賽事活動。郭剛剛以山西省冰雪運動現狀的角度開展研究，提出問題和建議，旨在為大眾滑雪賽事的健康有序發展提供參考。穆小舟通過對河北省大眾滑雪運動的發展現狀進行分析，發現了河北省大眾滑雪運動發展中存在的一系列問題，并找出了大眾冰雪運動發展的影響因素，進而結合出現的問題和影響因素提出了相應的發展策略。武雨佳對京津冀大眾滑雪賽事的組織架構、賽事數量、賽事參與人數、賽事賽制等多個方面展開研究，發現了一系列阻礙京津冀大眾滑雪賽事高質量發展的問題，并針對問題提出相關舉措，如明確參賽人員等級，完善京津冀大眾滑雪賽事協同發展組織架構，積極引進高水平、高規格的品牌賽事，重視京津冀大眾滑雪賽事文化建設，形成具有特色的京津冀大眾滑雪賽事文化。

4、崇禮大眾滑雪賽事的ASEB分析

通過結合崇禮區大眾滑雪賽事的發展現狀與實地考察結果，并運用ASEB柵格分析法進行梳理和分析，可得到崇禮大眾滑雪賽事發展現狀矩陣分析表（見表2）。

表2崇禮大眾滑雪賽事ASEB矩陣分析

5、崇禮大眾滑雪賽事的發展路徑

5.1、賽事結構優化，科技驅動全季協同體系構建

充分利用冬奧遺產與智能場館設施，打造冬夏協同發展的賽事生態體系。冬季著重于冰雪競技與大眾滑雪方面，夏季開發山地運動與VR虛擬賽事，打破季節與地理限制。同時，與國際賽事組織聯合制定賽事標準，如參考國際雪聯（FIS）的賽事分級標準制定大眾滑雪賽事分級準則，利用參賽者行為數據精準匹配組別（如業余組、精英組等），為賽事公平性與包容性提供保障。另外，將區塊鏈技術運用到賽事報名與裁判評分流程中，確保賽事透明高效，提升賽事公信力。

5.2、科技體驗升級，數實融合打造智慧服務場景

將元宇宙融入滑雪社區，推出VR遠程競技、AI教練遠程指導與VR虛擬觀賽等功能，以吸引全球滑雪愛好者參與。為參賽選手配備可穿戴傳感器以實時監測運動數據，以此為選手提供個性化訓練建議，優化其競技表現。鼓勵市場開發智能租賃APP與共享住宿系統，動態調配裝備與住宿資源，降低器材消費門檻，提供豐富的住宿選擇，緩解賽事高峰期住宿壓力。同時，加強與高校冰雪類專業合作，如聯合河北體育學院定向培養“科技 + 冰雪”復合型人才，健全虛擬教練系統與裁判員認證機制，提升服務質量。

5.3、產業協同創新，數據驅動優化區域聯動布局

以京津冀協同發展政策為依托，構建“冰雪 + 文旅 + 科技”產業鏈。聯動太子城商圈開發滑雪主題文創產品與智能導覽系統，打造“京張滑雪走廊”數據共享平臺，實現客流跨區域協同。推出特色IP賽事（如青少年智能裝備挑戰賽），強化碳中和認證，吸引以環保為導向的國際參賽者。建立產學研基地，聯合高校攻關智能雪道監測、低溫材料等前沿技術，筑牢技術壁壘。

5.4、設施韌性提升，完善交通與生態協同體系

強化交通布局，在場館間增設接駁專線，并在各車站構建智慧導覽系統，有效破解交通瓶頸。采用納米涂層技術延長自然積雪存續時間，開發高效循環水系統與低耗能造雪設備，構建氣象動態模型，結合模型動態維護雪道狀況。設立雪場生態修復基金，實施碳匯補償機制，實現雪場生態修復與賽事可持續發展的協同。

5.5、風險精準應對，動態調控與持續迭代

構建賽事大數據中心，實時采集環境參數、消費偏好與參賽者反饋等信息，并通過大數據進行整合分析，實現對市場需求與風險的預測。根據市場需求動態調整門票定價與套餐策略，優化資源配置。設立冰雪科技創新實驗室，推動技術研發與服務升級，確保崇禮在智慧冰雪與可持續發展領域的全國領先地位。

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